李子柒方面否認(rèn)年入1.68億：運(yùn)營(yíng)成本高，營(yíng)業(yè)額不是盈利

2020-01-10 01:55

李子柒方面否認(rèn)了其年收入為1.68億元的說(shuō)法。

1月9日，中國(guó)傳統(tǒng)美食博主李子柒所在的公司——杭州微念科技有限公司（微念科技）方面告訴澎湃新聞，“李子柒年收入大概是1.68億人民幣”的相關(guān)報(bào)道是虛假報(bào)道，發(fā)布者早已道歉并刪除文章。

“李子柒年收入1.68億”這一數(shù)據(jù)最初來(lái)自某互聯(lián)網(wǎng)資訊博主發(fā)布的《李子柒一年能賺多少錢，數(shù)據(jù)量化給你看》一文。文章簡(jiǎn)單地計(jì)算了李子柒的油管（YouTube）分成和天貓店銷售額，再把49%作為她的抽成比例，最終得出結(jié)論：李子柒年收入大概是1.68億人民幣。

不過(guò)，據(jù)微念科技相關(guān)人士介紹，早在2019年12月17日晚，發(fā)布上述文章的博主，已經(jīng)針對(duì)對(duì)李子柒收入數(shù)據(jù)的不實(shí)報(bào)道，在微博發(fā)布道歉聲明，并表示，計(jì)算方式不嚴(yán)謹(jǐn)，沒(méi)有扣除所有稅款、公司運(yùn)營(yíng)成本、視頻制作成本和推廣成本。

澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，李子柒的收入主要?lái)自天貓旗艦店和海外視頻平臺(tái)YouTube的廣告收入。

對(duì)于“1.68億元”一說(shuō)中，對(duì)于李子柒天貓旗艦店收入的計(jì)算，微念科技相關(guān)人士表示：“第一點(diǎn)，文中預(yù)估的產(chǎn)品銷量跟店鋪顯示的實(shí)際數(shù)量并不相符，同時(shí)，混淆了多瓶裝與單瓶裝的價(jià)格、品牌活動(dòng)折扣價(jià)與原價(jià)。第二點(diǎn)，食品行業(yè)的利潤(rùn)普遍較低，以三只松鼠舉例，盈利為4%。”

第三點(diǎn)，微念科技相關(guān)人員表示，電商平臺(tái)上品牌推出活動(dòng)相對(duì)較多，銷售額并不等于實(shí)際收入。“以雙十一為例，李子柒粉絲曬出幾元錢買醬、十幾元買燕窩等截圖，更說(shuō)明活動(dòng)期間品牌活動(dòng)優(yōu)惠力度巨大；權(quán)衡雙十一低價(jià)帶來(lái)巨大的訂單量以及整個(gè)大平臺(tái)的巨大發(fā)貨量，李子柒品牌以順豐發(fā)貨來(lái)進(jìn)一步保證用戶體驗(yàn)等等，運(yùn)營(yíng)成本非常高，盈利絕不是簡(jiǎn)單粗暴以營(yíng)業(yè)額計(jì)算收入。”微念科技相關(guān)人員表示。

李子柒在海外視頻平臺(tái)YouTube上也會(huì)獲得一筆收入。

澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，李子柒在YouTube上的視頻播放量少則幾百萬(wàn)，多則達(dá)到四千萬(wàn)。2019年12月27日，全球海外網(wǎng)紅營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)Noinfluencer數(shù)據(jù)顯示，李子柒單月在YouTube上的廣告收入為194.55萬(wàn)元至390.7萬(wàn)元。以此計(jì)算，李子柒及其團(tuán)隊(duì)在YouTube上的年收入為2334萬(wàn)元至4688萬(wàn)元。

不過(guò)，微念科技相關(guān)人員表示，李子柒的海外收入并沒(méi)有那么高，“因?yàn)楹Ｍ馐杖胍o平臺(tái)，而且我們之前維權(quán)各種，也有成本。”

此外，曾有粉絲指出，李子柒品牌有一條品牌文創(chuàng)線，設(shè)計(jì)融合四時(shí)節(jié)氣以及非遺元素來(lái)推出不同周邊產(chǎn)品。

對(duì)此，微念科技方面表示，這些周邊產(chǎn)品，主要是回饋品牌粉絲，只送不賣，而以上這些成本，“1.68億”一文均未計(jì)算在內(nèi)。

近日，李子柒還獲得了“中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使”等獎(jiǎng)項(xiàng)，關(guān)于李子柒收入的話題持續(xù)引發(fā)關(guān)注。

2016 年淘寶上線直播以來(lái)，電商直播行業(yè)迅速發(fā)展，快手、抖音等也發(fā)力。2015 年以張大奕等微博紅人為代表的網(wǎng)紅電商開始興起，2016 年淘寶、京東正式上線直播功能，電商直播開始逐步發(fā)展，2017 年快手、抖音相繼上線直播功能，淘寶直播內(nèi)容、流量、玩法不斷升級(jí)，2018 年快手/抖音推出了一系列商業(yè)變現(xiàn)模式，包括熱搜榜、MCN 合作、企業(yè)藍(lán) V 計(jì)劃等，并上線了購(gòu)物車項(xiàng)目。通過(guò)直播營(yíng)銷帶貨變現(xiàn)，2019 年淘寶等平臺(tái)電商直播全面爆發(fā)，拼多多、騰訊加入直播大軍，電商直播朝向更大的規(guī)模、更專業(yè)的分工以及與傳統(tǒng)電商進(jìn)一步融合的方向發(fā)展。

主要電商直播平臺(tái)發(fā)展歷程