2019年成龍代言“傳奇”游戲熱度遠(yuǎn)超新春賀歲電影【圖】

    新年伊始，盡管成龍大哥的電影《神探蒲松齡》在口碑和票房上雙重?fù)浣?，但是他代言的一款名為《一刀傳世》的手游卻莫名火了起來(lái)，在iOS手游榜上已經(jīng)排到了第七位。看到這位65歲的國(guó)際巨星對(duì)著鏡頭說(shuō)出“現(xiàn)在每天帶著成家班去攻沙，好熱血”，有些五味雜陳。

    這款讓整個(gè)成家班都“欲罷不能”的《一刀傳世》，是眾多“傳奇頁(yè)游”“傳奇手游”中的一款，其游戲畫(huà)風(fēng)、戰(zhàn)斗模式等，都和本世紀(jì)初風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)游《熱血傳奇》頗為相似。早期很多“傳奇”相關(guān)產(chǎn)品，甚至因涉嫌盜版、抄襲，而遭到《熱血傳奇》發(fā)行商盛大的控告，并在2017年前后下架了一大批游戲，但保守估計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)上仍有數(shù)千款類似的“傳奇”游戲。

    這類傳奇游戲雖然操控簡(jiǎn)單、畫(huà)面粗糙，可它們?cè)跔I(yíng)銷上的投入可一點(diǎn)也不低。代言的明星陣容里不止有成龍，從最早的林子聰?shù)热木€演員，到后來(lái)的甄子丹、張家輝、古天樂(lè)、吳京等當(dāng)紅明星，越來(lái)越多大咖喊著“開(kāi)局只有一把刀一條狗，裝備全靠撿”、“是兄弟就來(lái)”、“我系渣渣輝”、“你的時(shí)間，非常值錢(qián)”等口號(hào)加入到了“傳奇”游戲的代言行列。

    百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，搜索“頁(yè)游”的人群中，30-39歲之間的占到55%，男性占到85%；江蘇、廣東、浙江是搜索前三的省份，人群多分布在東部沿海、經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)條件較好的中年男性，是此類游戲付費(fèi)的主流人群。

    傳奇類游戲的目標(biāo)客戶大多有家庭要照顧，沒(méi)有太多時(shí)間，所以更喜歡操作簡(jiǎn)單的2D即時(shí)戰(zhàn)斗。游戲簡(jiǎn)易的風(fēng)格是廠商精確分析目標(biāo)受眾需求后故意營(yíng)造出來(lái)的。也就是說(shuō)，這些游戲的設(shè)定，正符合很多中年人的需求。此外，這些游戲在畫(huà)風(fēng)和設(shè)定上，與曾經(jīng)引領(lǐng)整個(gè)游戲熱潮的《熱血傳奇》相似，因此如今《傳奇霸業(yè)》《藍(lán)月傳奇》《一刀傳世》等與“傳奇”沾邊的游戲玩家里，有不少其實(shí)是2001年最早接觸《熱血傳奇》的那批玩家——多數(shù)都是如今30-45歲之間的男性。很多人沉迷“傳奇”游戲，本身也有“情懷加成”。

    由于受到版權(quán)問(wèn)題，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)并沒(méi)有得到持續(xù)的高速增長(zhǎng)，2016年，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)游戲規(guī)模開(kāi)始出現(xiàn)下滑，尤其是傳奇類網(wǎng)頁(yè)游戲大規(guī)模下架直接導(dǎo)致2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模從187.1億元下降至156億元。

2008-2017年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析

資料來(lái)源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    網(wǎng)頁(yè)游戲規(guī)模的下降一方面來(lái)自于游戲版權(quán)問(wèn)題和游戲新鮮度下降，更重要的是游戲參與人數(shù)的減少，從2014年開(kāi)始，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶就已經(jīng)出現(xiàn)退潮現(xiàn)象。

    2008年，我國(guó)頁(yè)游用戶數(shù)量為0.59億人，到2013年達(dá)到3.29億人，直到2017年，下降到2.57億人。

2008年-2017年網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模分析

資料來(lái)源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    盡管網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模和用戶人數(shù)的持續(xù)減少，但是對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域的主要開(kāi)發(fā)商而言，并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)多的負(fù)面影響。比起傳統(tǒng)游戲而言覆蓋的核心人群要少得多，這些“小眾”游戲的背后其實(shí)是一個(gè)百億級(jí)的巨大市場(chǎng)，游戲廠商的盈利能力甚至要超過(guò)許多老牌的影視公司。

    以主攻相關(guān)頁(yè)游和手游的三七互娛為例，公司年報(bào)顯示，其2017年來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收為56億，毛利率高達(dá)72.75%，“創(chuàng)收精品”包括了單月流水超過(guò)3.5億元的《永恒紀(jì)元》、上線三月累計(jì)流水5億的《大天使之劍H5》、上線30天流水即突破1億元的《傳奇霸業(yè)手游》、月流水過(guò)千萬(wàn)的《魔域網(wǎng)頁(yè)游戲》《金裝傳奇》《九天封神》等“類傳奇”頁(yè)游或手游。而同一時(shí)間，除萬(wàn)達(dá)電影外，少有上市影視企業(yè)的營(yíng)收能力能與之媲美，且也很少有公司主要業(yè)務(wù)的毛利率能達(dá)到這么高。

2017年國(guó)內(nèi)主要影視上市公司營(yíng)收情況 單位：億元

資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    究其原因，主要在于和很多開(kāi)發(fā)成本動(dòng)輒數(shù)億元的端游、手游不同，此類傳奇游戲開(kāi)發(fā)成本普遍要低得多，研發(fā)時(shí)長(zhǎng)更是可能只有三四個(gè)月。而不少小的游戲廠商，很多時(shí)候干脆選擇“換皮”的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)——對(duì)已有游戲的人物形象、技能數(shù)值等進(jìn)行簡(jiǎn)單調(diào)整，總開(kāi)發(fā)成本可能僅數(shù)百萬(wàn)元，快的話兩個(gè)月就能上線一款游戲。

    而在游戲完成后，廠商會(huì)將運(yùn)營(yíng)權(quán)分發(fā)給不同的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)（可多達(dá)30個(gè)～50個(gè)），由各個(gè)平臺(tái)來(lái)負(fù)責(zé)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)（包括宣傳、開(kāi)服務(wù)器），最后雙方再就收入進(jìn)行分成。這樣的做法，可以幫助游戲廠商減少運(yùn)營(yíng)壓力、成本和時(shí)間。三七互娛2018年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司上半年?duì)I收達(dá)到了33億，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收30億，營(yíng)業(yè)成本僅有8.8億，其中最主要的成本支出正是“游戲分成”，達(dá)到了6.3億，占比71.52%。

    對(duì)大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)游戲、吸引玩家的最好方法無(wú)非是砸錢(qián)，而貪玩游戲就是其中的“典范”。據(jù)悉，每年貪玩游戲會(huì)花上數(shù)千萬(wàn)的費(fèi)用來(lái)邀請(qǐng)各類明星為其代理的游戲代言，并配上“貪玩XX”的宣傳語(yǔ)。此前貪玩游戲最成功的案例。

    截至目前，貪玩游戲一共為16款游戲開(kāi)設(shè)了超過(guò)了3萬(wàn)個(gè)服務(wù)組。其中光是為《藍(lán)月傳奇》一款游戲就開(kāi)設(shè)了超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)服務(wù)組，是該游戲最重要的聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。而在眾明星的助推下，貪玩游戲單季度流水可以超過(guò)2億，是全網(wǎng)最大的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)之一。

    近年來(lái)每天都有數(shù)百款游戲開(kāi)設(shè)超過(guò)上千個(gè)新服。其中《藍(lán)月傳奇》在2017年時(shí)，新增了將近2萬(wàn)組服務(wù)器，總共帶來(lái)了超過(guò)10億元的流水；截至目前，《藍(lán)月傳奇》共有服務(wù)器超過(guò)5萬(wàn)組，平均每天仍保持著20-30組服務(wù)器的增長(zhǎng)速度。

2017年開(kāi)服前十游戲收入統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理