2021年上半年中國(guó)文化消費(fèi)情況及未來(lái)文化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析：內(nèi)容創(chuàng)造、科技賦能、模式創(chuàng)新是重要支撐[圖]

    一、概述

    文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂(lè)、體育健身、旅游觀光等方面。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，文化消費(fèi)被賦予了新的內(nèi)涵，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。

    文化消費(fèi)的內(nèi)容十分廣泛，不僅包括專門(mén)的精神、理論和其他文化產(chǎn)品的消費(fèi)。也包括文化消費(fèi)工具和手段的消費(fèi)；既包括對(duì)文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)，比如電影電視節(jié)目、電子游戲軟件、書(shū)籍、雜志的消費(fèi)，也包括為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)各種物質(zhì)消費(fèi)品，如電視機(jī)、照相機(jī)、影碟機(jī)、計(jì)算機(jī)等，此外也需要各種各樣的文化設(shè)施，如圖書(shū)館、展覽館、影劇院等。

文化消費(fèi)的內(nèi)容

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    一、消費(fèi)情況

    人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求推動(dòng)了文化消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，未來(lái)隨著國(guó)民素質(zhì)的不斷提高，文化自覺(jué)意識(shí)不斷增強(qiáng)，人民群眾的文化消費(fèi)將在精神內(nèi)涵、互動(dòng)體驗(yàn)、交流分享等方面提出更高需求，文化消費(fèi)升級(jí)將持續(xù)推進(jìn)。從供給層面看，文化消費(fèi)覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，文化消費(fèi)創(chuàng)新也需要多領(lǐng)域的跨界融合，未來(lái)文化、旅游、商業(yè)、體育等多領(lǐng)域合作將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速器，科技、資本、企業(yè)家精神也將為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供內(nèi)在支撐。

    2021年上半年中國(guó)文化消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)＜1小時(shí)的城鄉(xiāng)居民占4.0%，較2020年底減少了0.7%；1-3小時(shí)的城鄉(xiāng)居民占44.1%，較2020年底減少了20.1%；3-6小時(shí)的城鄉(xiāng)居民占38.5%，較2020年底增長(zhǎng)了18.6%；6-9小時(shí)的城鄉(xiāng)居民占10.7%，較2020年底增長(zhǎng)了4.0%；＞9小時(shí)的城鄉(xiāng)居民占2.7%，較2020年底減少了3.7%。

2020與2021年上半年中國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)對(duì)比

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    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃建議及未來(lái)發(fā)展?jié)摿?bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2021年上班中國(guó)城鄉(xiāng)居民周末文化消費(fèi)時(shí)間占68.8%，較2020年年底增長(zhǎng)了5.5%；工作日文化消費(fèi)時(shí)間占25.1%，較2020年年底減少了2.7%；節(jié)假日文化消費(fèi)時(shí)間占6.1%，較2020年年底減少了2.9%。

2019-2021年上班中國(guó)城鄉(xiāng)居民周末、工作日、節(jié)假日文化消費(fèi)時(shí)間占比

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    2021年上半年中國(guó)城鄉(xiāng)居民白天文化消費(fèi)時(shí)間占64.7%，較2020年年底減少了11.2%；夜間文化消費(fèi)時(shí)間占35.3%，較2020年年底增長(zhǎng)了11.2%，，接近2019年平均水平。

2019-2021年上半年中國(guó)城鄉(xiāng)居民白天&夜間文化消費(fèi)時(shí)間占比

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    線上與線下文化消費(fèi)場(chǎng)景已深度嵌入居民日常生活，從線上文化消費(fèi)活動(dòng)情況及付費(fèi)意愿來(lái)看，2021年上半年中國(guó)在線影視、視頻直播實(shí)際體驗(yàn)人數(shù)占40.0%，愿意付費(fèi)人數(shù)占35.2%；線上展演（歌劇、舞劇、音樂(lè)會(huì)等）實(shí)際體驗(yàn)人數(shù)占55.8%，愿意付費(fèi)人數(shù)占57.2%；文化場(chǎng)館云體驗(yàn)（線上博物館、美術(shù)館等）實(shí)際體驗(yàn)人數(shù)占57.7%，愿意付費(fèi)人數(shù)占54.8%；知識(shí)充電（得到、喜馬拉雅等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)）實(shí)際體驗(yàn)人數(shù)占41.3%，愿意付費(fèi)人數(shù)占39.6%；在線網(wǎng)課（廚藝、編程、修圖等）實(shí)際體驗(yàn)人數(shù)占12.3%，愿意付費(fèi)人數(shù)占13.3%。

2021年上半年中國(guó)線上文化消費(fèi)活動(dòng)情況及付費(fèi)意愿統(tǒng)計(jì)

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    從中國(guó)線下文化消費(fèi)主要地點(diǎn)來(lái)看，都市商圈、休閑街區(qū)占60.0%，占比最大；文化場(chǎng)館(博物館、圖書(shū)館、文化館、美術(shù)館等)占57.0%；城市周邊及鄉(xiāng)村占48.9%；居民社區(qū)占22.9%；旅游景區(qū)占12.8%。文化場(chǎng)館（博物館、文化館、紀(jì)念館、圖書(shū)館、美術(shù)館等）、都市商圈及休閑街區(qū)、綜合性文化服務(wù)中心（社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、旅游景區(qū)等線下場(chǎng)景依靠?jī)?nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新努力為人民群眾營(yíng)造優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)空間。

2021年上半年中國(guó)線下文化消費(fèi)主要地點(diǎn)統(tǒng)計(jì)

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    文化消費(fèi)水平相對(duì)平穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)呈倍增趨勢(shì)。2021年上半年中國(guó)單次人均文化消費(fèi)(不含交通住宿)在200元以下的城鄉(xiāng)居民占38.6%，較2020年年底減少了1.9%；在201-400元的城鄉(xiāng)居民占31.5%，較2020年年底增長(zhǎng)了4.8%；在401-600元的城鄉(xiāng)居民占18.7%，較2020年年底增長(zhǎng)了0.8%；在601-800元的城鄉(xiāng)居民占5.9%，較2020年年底減少了0.9%；在801-1000元的城鄉(xiāng)居民占2.6%，較2020年年底減少了2.8%；在1001元以上的城鄉(xiāng)居民占2.8%，較2020年年底增長(zhǎng)了0.1%。

2020與2021年上半年中國(guó)城鄉(xiāng)居民單次人均文化消費(fèi)(不含交通住宿)對(duì)比

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    文化消費(fèi)對(duì)交通、餐飲、商業(yè)等周邊產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)發(fā)揮積極作用，2021年上半年周邊產(chǎn)業(yè)消費(fèi)在200元以下占12%；在201-400元占30%；在401-600元占35%；在601-800元占16%；在801-1000元占5%；在1001元以上占2%。

2021年上半年中國(guó)文化消費(fèi)的周邊產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)(交通、餐飲等)

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    文化體驗(yàn)成為異地旅游和拉動(dòng)消費(fèi)的主要內(nèi)容，專項(xiàng)調(diào)研顯示，九成受訪者會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)活動(dòng)，其中文化場(chǎng)館參觀（46.7%）、打卡文藝小資目的地（55.4%）、看劇觀展（44.8%）、演藝/節(jié)事（34.6%）等體驗(yàn)方式日益多元。

2019-2021年上半年中國(guó)旅游中文化消費(fèi)的主要內(nèi)容占比

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    文化體驗(yàn)有效帶動(dòng)了消費(fèi)，51.7%的受訪者文化消費(fèi)支出占旅游總花費(fèi)的10%-30%，35.2%的受訪者文化消費(fèi)支出占旅游總花費(fèi)的30%-60%。游客對(duì)美好目的地的期待不再局限于自然風(fēng)光，異域文化、人文風(fēng)情、市井煙火成為休閑消費(fèi)的重要選項(xiàng)。對(duì)于旅游促進(jìn)文化消費(fèi)的效果，超過(guò)八成受訪企業(yè)表示旅游對(duì)于文化消費(fèi)頻率和人均消費(fèi)金額的增加有比較顯著或非常顯著的促進(jìn)效果。

2020與2021年上班中國(guó)旅游中的文化消費(fèi)支出比重對(duì)比

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    三、未來(lái)展望

消費(fèi)意愿持續(xù)激發(fā)，市場(chǎng)主體積極樂(lè)觀。文化創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)充分迎合了市場(chǎng)上的多元化需求，廣大人民群眾的消費(fèi)意愿不斷被激發(fā)。供需不平衡矛盾仍有待進(jìn)一步破解。針對(duì)文化消費(fèi)偏好的供需認(rèn)知調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從消費(fèi)端看，休閑娛樂(lè)型和功能型的文化消費(fèi)需求相對(duì)均衡，但休閑娛樂(lè)+功能型復(fù)合需求較少。供給端的普遍認(rèn)知為67.4%的需求為休閑娛樂(lè)+功能型復(fù)合消費(fèi)，未來(lái)需要結(jié)合需求趨勢(shì)提供針對(duì)性供給。針對(duì)線下文化消費(fèi)集中領(lǐng)域的供需認(rèn)知調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)端對(duì)都市商圈、社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化中心的需求更高，未來(lái)企業(yè)段需要更加關(guān)注在上述領(lǐng)域的文化產(chǎn)品與服務(wù)投入。

線下文化消費(fèi)集中領(lǐng)域的供需認(rèn)知對(duì)比

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    內(nèi)容創(chuàng)造、科技賦能、模式創(chuàng)新是重要支撐。對(duì)于未來(lái)文化消費(fèi)的著力點(diǎn)，55%的企業(yè)表示重在文化內(nèi)容挖掘，文化內(nèi)涵的挖掘是提升文化消費(fèi)品質(zhì)，推進(jìn)中華文化傳承的基礎(chǔ)，是消費(fèi)主體的核心訴求，也是供給主體的發(fā)力重點(diǎn)。22%的企業(yè)關(guān)注商業(yè)模式創(chuàng)新，K11購(gòu)物藝術(shù)中心、SKP體驗(yàn)式購(gòu)物中心等“藝術(shù)+商業(yè)+體驗(yàn)”商業(yè)綜合體有效拉動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)，文和友將80、90年代的市井文化帶入現(xiàn)代都市打造消費(fèi)爆款，產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)等創(chuàng)新成為文化消費(fèi)推廣的重要抓手。17%的企業(yè)認(rèn)為科技將為文化消費(fèi)發(fā)展提供支撐，科技在打造沉浸式場(chǎng)景、提高搜索和預(yù)訂效率、即時(shí)傳播與分享方面發(fā)揮積極貢獻(xiàn)，科技支撐行業(yè)發(fā)展已成為行業(yè)共識(shí)。

未來(lái)文化消費(fèi)發(fā)展的著力點(diǎn)

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