2019年山東省旅游發(fā)展分析：旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)模居于全國第四位[圖]

    一、發(fā)展概況

    2019年山東省新獲國家評定5A級旅游景區(qū)1家，A級旅游景區(qū)1229家。旅行社2630家，星級飯店637家。國家級旅游度假區(qū)4家，省級旅游度假區(qū)42家。全國工業(yè)旅游創(chuàng)新單位3家。國家、省級工業(yè)旅游示范基地分別為1家和20家。國家級、省級工業(yè)旅游示范點(diǎn)分別為39家和337家。青島嶗山區(qū)、濰坊青州市、濟(jì)寧曲阜市獲評首批國家全域旅游示范區(qū)。

山東省5A級旅游景區(qū)

資料來源：文化和旅游廳、智研咨詢整理

山東省旅游度假區(qū)

資料來源：文化和旅游廳、智研咨詢整理

    二、旅游發(fā)展分析

    山東經(jīng)濟(jì)總量在全國處于第3位，人口居于第2位，而旅游業(yè)發(fā)展的總體規(guī)模居于全國第四位。山東省最具有競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ穆糜钨Y源，主要體現(xiàn)為溫帶海濱資源和濟(jì)南、泰安、曲阜到鄒城，滕州一線的歷史文化資源。尤其山東適合于溫帶海濱度假的岸線在中國大陸海岸線中是最具有優(yōu)勢的。旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。2018年山東省旅游總收入10461.2億元，增長13.7%；2019年山東省旅游總收入11087.3億元，增長12.1%。

    2014-2019年山東省旅游總收入及增速

資料來源：公報、智研咨詢整理

    山東省擁有無與倫比的文化和卓越的自然資產(chǎn)，旅游資源得天獨(dú)厚、種類豐富。2018年山東省A級旅游景區(qū)數(shù)量1275個，2019年山東省A級旅游景區(qū)數(shù)量1229個。其中5A級旅游景區(qū)包括:泰安市泰山景區(qū)、濟(jì)寧市曲阜明故城(三孔)旅游區(qū)、煙臺市蓬萊閣景區(qū)(三仙山一八仙過海)、青島嶗山景區(qū)、煙臺龍口南山景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、棗莊市臺兒莊古城景區(qū)、濟(jì)南市天下第一泉景區(qū)、山東省沂蒙山景區(qū)、山東青州古城景區(qū)和威海華夏城景區(qū)。山東省4A旅游景區(qū)也數(shù)量眾多，普遍富有歷史文化內(nèi)涵和自然生態(tài)魅力。青島、煙臺、威海和日照四個沿海城市以及曲阜、泰安等城市是特殊的旅游目的地。

    2014-2019年山東省A級旅游景區(qū)數(shù)量

資料來源：公報、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國山東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場運(yùn)營模式及競爭策略研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年山東省省級以上旅游度假區(qū)數(shù)量46家，2019年山東省省級以上旅游度假區(qū)數(shù)量42家。其中包括濟(jì)南五峰山省級旅游度假區(qū)、青島鳳凰島國家級旅游度假區(qū)、青島瑯琊臺省級旅游度假區(qū)等。

    2014-2019年山東省省級以上旅游度假區(qū)數(shù)量

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    山東的第三類資源，是鄉(xiāng)村旅游資源。山東雖然沒有云南、貴州那樣的多樣化的民族村寨和特色地域文化，但山東是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，同時溫帶種植業(yè)、海洋漁業(yè)等也十分發(fā)達(dá)。雖然鄉(xiāng)村環(huán)境較差但農(nóng)產(chǎn)品種類和產(chǎn)量都具有十分突出的地位，并且在中國最大的出游目的地城市群之間，鄉(xiāng)村休閑會成為山東旅游最具有增長潛力的旅游資源。2018年山東省省級旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)527個，山東省省級特色村1180個。

    2014-2018年山東省省級旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村數(shù)量

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    “五一”假期，春風(fēng)和煦景怡人，恰是旅游好時節(jié),文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村踏青游、研學(xué)教育游、近郊探親游成為假日市場主流。2019年“五一”節(jié)日期間，各市通過豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，策劃系列精品活動，豐富旅游產(chǎn)品線路，推出系列優(yōu)惠措施，使游客旅游需求得到釋放，形成旅游消費(fèi)新高潮。

    2019年山東省“五一”旅游消費(fèi)特點(diǎn)

資料來源：文化和旅游廳、智研咨詢整理

    棕葉飄香，端午情濃。2019年端午節(jié)期間，逛展覽、看演出、參加文化休閑活動和培訓(xùn)等成為廣大市民休閑度假的新風(fēng)尚。山東省會大劇院推出百老匯原版音樂劇《綠野仙蹤》；山東省話劇院上演兒童劇《丑小鴨》；淄博市著力打造聊齋文化新業(yè)態(tài)，創(chuàng)作排演了第九部聊齋題材五音戲《珊瑚》，于假日期間首演獲得一致好評；煙臺市開展的4D動漫電影之旅、民謠彈唱音樂會等活動，以新穎的形式吸引眾多青少年參加；濟(jì)寧市汶上文廟等各大景區(qū)紛紛推出具有文化內(nèi)涵的研學(xué)游活動；日照萬平口旅游區(qū)等引進(jìn)風(fēng)靡全球的大馬戲，為市民及游客獻(xiàn)上驚險刺激、新穎有趣的文化體驗(yàn)。

    山東省端午節(jié)文化和旅游市場特點(diǎn)

資料來源：文化和旅游廳、智研咨詢整理

    三、山東省旅游產(chǎn)業(yè)未來的進(jìn)步和發(fā)展

    各省積極推動旅游業(yè)發(fā)展，推廣旅游供給，隨著省際之間的競爭加劇，提出全城旅游的發(fā)展理念與模式后，為旅游業(yè)的未來發(fā)展提供了政策指引。為保持山東省的競爭力，必須找準(zhǔn)山東的獨(dú)特性加以宣傳推廣,這將讓山東省在眾多省份中脫穎而出。

    山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題解決

資料來源：智研咨詢整理