研判2025！中國活動策劃行業(yè)發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：市場競爭激烈[圖]

內(nèi)容概要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民消費水平的提升，各類主體對活動策劃需求與日俱增，例如：政府會舉辦各類慶典活動，企業(yè)為品牌推廣和產(chǎn)品銷售需要市場推廣活動，個人對主題派對、婚禮等活動策劃需求也在增加，這使得活動策劃行業(yè)的服務(wù)對象和需求領(lǐng)域不斷拓寬，與此同時，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促使活動策劃不再局限于傳統(tǒng)形式，線上虛擬活動、線上線下結(jié)合逐漸興起，線上活動打破物理空間限制，為行業(yè)發(fā)展帶來全新的發(fā)展機(jī)遇，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國活動策劃行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3460.79億元，同比增長8.23%，其中，線下活動策劃約占60.34%，線上活動策劃約占39.66%。

上市企業(yè)：艾德韋宣集團(tuán)（09919.HK）、電聲股份（300805）、米奧會展（300795）、藍(lán)色光標(biāo)（300058）

相關(guān)企業(yè)：北京君為仁和大型活動咨詢管理有限公司、北京九舟活動策劃集團(tuán)有限公司、廣東金橙文化傳媒有限公司、上海奇歡體育活動策劃有限公司

關(guān)鍵詞：活動策劃發(fā)展背景、活動策劃產(chǎn)業(yè)鏈、活動策劃市場規(guī)模、活動策劃競爭格局、活動策劃發(fā)展趨勢

一、概述

活動策劃是指根據(jù)特定目標(biāo)（如品牌推廣、用戶互動、商業(yè)盈利、公益?zhèn)鞑サ龋ㄟ^系統(tǒng)性的構(gòu)思、規(guī)劃、組織和執(zhí)行，設(shè)計一系列有主題、有流程、有參與性的事件或活動，以達(dá)成預(yù)期效果的過程。它涉及對目標(biāo)受眾、時間地點、內(nèi)容形式、資源預(yù)算、風(fēng)險控制等多方面的統(tǒng)籌，核心是通過創(chuàng)意性的設(shè)計和高效的執(zhí)行，實現(xiàn)活動的核心價值。

按活動目不同，活動策劃可以分為商業(yè)推廣類活動策劃、社交互動類活動策劃、公益慈善類活動策劃、文化體育類活動策劃、政治/學(xué)術(shù)類活動策劃；按規(guī)模不同，活動策劃可以分為小型活動策劃、中型活動策劃、大型活動策劃；按形式不同，活動策劃可以分為線上活動策劃、線下活動策劃、線上線下結(jié)合活動策劃。

二、發(fā)展背景

活動策劃行業(yè)與文化、娛樂產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，近年來，我國相繼出臺一系列文化產(chǎn)業(yè)支持政策、新媒體政策、藝術(shù)創(chuàng)作扶持政策等，有利于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與活動策劃行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，此外，我國出臺的消費者權(quán)益保護(hù)法、廣告法、勞動法等法律法規(guī)，規(guī)范了活動策劃行業(yè)的行為，同時，工商注冊和執(zhí)業(yè)準(zhǔn)入政策對行業(yè)從業(yè)者及企業(yè)的注冊和準(zhǔn)入條件、流程、資質(zhì)要求等進(jìn)行管理和監(jiān)督，確保行業(yè)合規(guī)運營，另外，隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和居民消費水平的提升，企業(yè)為了品牌推廣、產(chǎn)品銷售等目的，對活動策劃的需求不斷增加，個人對婚慶、聚會等活動策劃的需求也日益旺盛，推動了活動策劃行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

活動策劃行業(yè)上游是活動策劃的基礎(chǔ)支撐，提供活動所需的各類硬件、軟件及服務(wù)資源，是產(chǎn)業(yè)鏈的“原料庫”，主要包括會展中心、體育館、劇院、酒店宴會廳等場地資源供應(yīng)方，舞臺搭建、展板、桌椅、指示牌、印刷品等物資供應(yīng)商，燈光、音響、LED屏幕、攝影攝像設(shè)備、直播設(shè)備等專業(yè)設(shè)備供應(yīng)商，主持人、表演團(tuán)隊、講師、嘉賓、搭建工人、音視頻技術(shù)員、安保等人力資源以及軟件開發(fā)、線上直播技術(shù)、虛擬現(xiàn)實（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)服務(wù)等技術(shù)服務(wù)支持方。行業(yè)下游為需求方，主要包括企業(yè)客戶、政府及事業(yè)單位、社會組織及個人客戶。

目前，企業(yè)客戶為我國活動策劃最核心的客戶群體，其對活動的商業(yè)價值（如品牌曝光、銷量轉(zhuǎn)化）要求較高，據(jù)國家市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年11月底，我國實有登記注冊經(jīng)營主體數(shù)量1.89億戶，其中企業(yè)6086.7萬戶，分別同比增長3.1%和5.4%，我國企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加為活動策劃行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國活動策劃行業(yè)市場競爭態(tài)勢及前景戰(zhàn)略研判報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民消費水平的提升，各類主體對活動策劃需求與日俱增，例如：政府會舉辦各類慶典活動，企業(yè)為品牌推廣和產(chǎn)品銷售需要市場推廣活動，個人對主題派對、婚禮等活動策劃需求也在增加，這使得活動策劃行業(yè)的服務(wù)對象和需求領(lǐng)域不斷拓寬，與此同時，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促使活動策劃不再局限于傳統(tǒng)形式，線上虛擬活動、線上線下結(jié)合逐漸興起，線上活動打破物理空間限制，為行業(yè)發(fā)展帶來全新的發(fā)展機(jī)遇，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國活動策劃行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3460.79億元，同比增長8.23%，其中，線下活動策劃約占60.34%，線上活動策劃約占39.66%。

五、競爭格局

1、整體格局

我國活動策劃行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，且大多數(shù)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國活動策劃行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量超250萬家，其中，中小型企業(yè)占比超80%，市場競爭十分激烈，此外，近年來，活動策劃行業(yè)與廣告、文化傳播、娛樂等領(lǐng)域逐漸融合，許多廣告公司、文化傳播公司和娛樂公司都拓展了活動策劃業(yè)務(wù)，憑借其原有的資源和渠道優(yōu)勢，在活動策劃市場中分得一杯羹，也使得我國活動策劃市場競爭更加激烈。

目前，我國活動策劃行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)主要包括艾德韋宣集團(tuán)控股有限公司、北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技集團(tuán)股份有限公司、廣東電聲市場營銷股份有限公司、北京君為仁和大型活動咨詢管理有限公司、北京九舟活動策劃集團(tuán)有限公司、廣東金橙文化傳媒有限公司、上海奇歡體育活動策劃有限公司、浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司等，上述企業(yè)擁有專業(yè)的策劃團(tuán)隊、豐富的項目經(jīng)驗和廣泛的客戶資源，能夠為客戶提供全方位的活動策劃服務(wù)，在高端市場和大型項目競爭中具有明顯優(yōu)勢。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）艾德韋宣集團(tuán)控股有限公司

艾德韋宣集團(tuán)控股有限公司是大中華區(qū)領(lǐng)先的泛時尚品牌營銷集團(tuán)，ACTIVATIONEVENTS是推廣市場活動的專家，為客戶打造眾多炫目難忘的市場活動，獨樹一幟，公司擁有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的隊伍，向客戶提供全面的營銷解決方案，包括但不限于活動概念、活動策劃及管理、活動場地搭建以及活動的監(jiān)管和執(zhí)行，專心為客戶度身定制專屬效果，提供廣而深的專業(yè)服務(wù)，呈現(xiàn)令人嘆為觀止活動體驗。ACTIVATIONDIGITAL提供全面的數(shù)字營銷解決方案，包括為品牌提供創(chuàng)意傳播策略制定、社交媒體平臺運營、媒介采買、社交媒體種草及口碑維護(hù)、元宇宙營銷、明星直播電商等服務(wù)。2024年艾德韋宣集團(tuán)營業(yè)總收入完成8.48億元，毛利潤2.54億元，毛利率為29.99%。

（2）北京君為仁和大型活動咨詢管理有限公司

北京君為仁和大型活動咨詢管理有限公司是一家行業(yè)領(lǐng)先、國際知名的整合營銷及文化傳播公司，致力于為客戶打造品牌傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。秉承“君王之風(fēng)，君子之為”的品牌口號，憑借天馬行空的創(chuàng)意思維、豐富優(yōu)質(zhì)的頂級資源和高效專業(yè)的執(zhí)行能力，過去的十幾年間，君為為汽車、時尚、IT、游戲等多領(lǐng)域的客戶呈現(xiàn)了數(shù)百場的活動，主要客戶包括奔馳、寶馬、奧迪、阿斯頓馬丁、路特斯、法拉利、賓利、蘭博基尼、捷豹路虎、沃爾沃、英菲尼迪、凱迪拉克、別克、雪佛蘭、一汽豐田、理想、蔚來、飛凡等主要豪華及超豪華主流汽車廠商，也包括GQ、Tatler、時尚芭莎、AD、宇鉑表等時尚奢侈客戶，還有華為、vivo、榮耀等主流手機(jī)廠商以及英雄聯(lián)盟、和平精英等時下最年輕潮流的游戲客戶。服務(wù)領(lǐng)域涵蓋體驗式營銷全領(lǐng)域，包括線上線下發(fā)布會、品牌盛典、產(chǎn)品私享會、試駕、劇場秀、展覽等活動類型。

六、發(fā)展趨勢

未來，大數(shù)據(jù)技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于活動策劃中，通過對歷史數(shù)據(jù)和實時數(shù)據(jù)的挖掘分析，策劃者能更準(zhǔn)確地預(yù)測活動趨勢，制定更符合受眾需求的方案，同時，智能分析技術(shù)可輔助優(yōu)化活動流程，VR/AR技術(shù)將為活動策劃提供更多創(chuàng)新可能，打造沉浸式活動體驗，適用于展覽展示、教育培訓(xùn)等活動，此外，活動策劃行業(yè)將與廣告、公關(guān)、娛樂、旅游等眾多行業(yè)緊密合作，整合資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，通過跨界合作，可拓寬策劃思路，創(chuàng)新活動形式，提升活動品質(zhì)，推動行業(yè)向多元化、高端化方向發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國活動策劃行業(yè)市場競爭態(tài)勢及前景戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。