2019年中國農村電商現(xiàn)狀分析（附產業(yè)鏈、發(fā)展模式、發(fā)展歷程、網(wǎng)民規(guī)模及區(qū)域格局）

    一、農村電商產業(yè)鏈、發(fā)展模式及發(fā)展歷程介紹

    農村電子商務是電子商務在農村的具體應用，指在農村場景下開展的電子商務業(yè)務?？梢愿爬橐粋€區(qū)域內所有涉及農村電商經濟形態(tài)的總和，涵蓋了整個“互聯(lián)網(wǎng)+”三農體系的大部分，典型農村電商平臺包括趕街網(wǎng)、賣貨郎、淘實惠、村村樂、中國農村網(wǎng)、中國三農網(wǎng)、拼多多等。

農村電商產業(yè)生態(tài)鏈譜圖

資料來源：智研咨詢整理

    隨著一系列政策的出臺，我國農村電商的市場潛力正在進一步顯現(xiàn)，農村電商發(fā)展模式逐漸成型，以淘寶村、淘寶鎮(zhèn)為代表的新型電商發(fā)展模式正在為農村經濟發(fā)展注入新的活力，當前我國農村電商發(fā)展比較典型的模式有A2A、A2C以及C2C。

農村電商發(fā)展模式

資料來源：智研咨詢整理

    從2013年至今，我國農村電商經歷了探索啟動期、快速發(fā)展期以及成熟穩(wěn)定期三個階段，農村電子商務的政策體系基本形成，電商生態(tài)初步完善，電商玩法不斷更新，農村電商高速發(fā)展。

農村電商發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    二、農村網(wǎng)絡基礎建設狀況

    我國數(shù)字鄉(xiāng)村基礎設施建設日益完善，農村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，截止2020年3月，我國農村網(wǎng)民規(guī)模也已經達到2.55億人，農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%。

2012-2020年中國農村網(wǎng)民規(guī)模及增速

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心

2013-2020年中國城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國農村電商行業(yè)市場競爭狀況及投資前景研究報告》顯示：從2009至2019的十年間，淘寶村經歷了萌芽、擴散、爆發(fā)等3個階段，至2019年無論是淘寶村的數(shù)量還是分布都發(fā)生了變化，全國范圍內淘寶村數(shù)量達4310個，分布于25個省區(qū)市，其中浙江、廣東、江蘇三個省淘寶村數(shù)量位居全國前三位。

2009—2019 年全國淘寶村數(shù)量

資料來源：阿里研究院

    三、農村電商發(fā)展狀況

    我國農村電商經歷2013-2016年爆發(fā)式增長，2017年農村網(wǎng)絡零售額首次突破萬億達到1.24萬億元，同比增長39.1%，2017-2019年增長速度逐漸放緩，2019年農村網(wǎng)絡零售額為1.71萬億元，同比增長19.1%。

2014-2019年中國農村網(wǎng)絡零售額走勢圖

資料來源：商務部

    其中2019年農村實物商品網(wǎng)絡零售額為1.33萬億元，同比增長21.69%，占全國農村網(wǎng)絡零售額的78.0%；農村非實物商品網(wǎng)絡零售額達3761.9億元，同比增長37.64%，占全國農村網(wǎng)絡零售額的22.0%。

2018-2019年中國農村網(wǎng)絡零售額分類型

資料來源：商務部

    分區(qū)域看，2018年中國農村網(wǎng)絡零售額東、中、西部和東北地區(qū)分別占全國農村網(wǎng)絡零售額的77.3%、13.6%、7.2%和1.9%，2019年東部和中部地區(qū)占比有所下降，分別為76.6%和12.0%，西部和東北地區(qū)占比分別增加至9.4%和2.0%。

2018-2019年中國農村網(wǎng)絡零售額區(qū)域占比

資料來源：商務部

    按省份來看，2018年中國農村網(wǎng)絡零售額排名前十位的省份分別是浙江、江蘇、福建、山東、廣東、河北、四川、安徽、河南以及江西，2019年前十省份不變，順序發(fā)生了變化，其中前三位依舊是浙江、江蘇及福建，其中浙江農村網(wǎng)絡零售額占比為36.8%，河北由2018年第六位上升至2019年第四位，占比為5.4%山東由2018年第四位下降至2019年第五位，占比為5.4%。

2018-2019年中國農村網(wǎng)絡零售額前十位省份占比

資料來源：商務部