淘寶直播起步較早, 基于淘寶自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及大量的商家資源與供應(yīng)鏈資源, 目前已經(jīng)成為直播電商的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
淘寶直播發(fā)展歷程
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淘寶直播平臺(tái)特點(diǎn)及用戶(hù)情況
淘寶直播平臺(tái)特點(diǎn) | 用戶(hù)情況 |
縮短電商轉(zhuǎn)化路徑,提升轉(zhuǎn)化率 | 用戶(hù)購(gòu)物目的性強(qiáng) |
直播內(nèi)容豐富,消費(fèi)者每日可觀看直播內(nèi)容超15萬(wàn)小時(shí),可購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)款 | 核心用戶(hù)粘性高,在淘寶直播日均停留時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí) |
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2016年淘寶直播正式開(kāi)通,2016年當(dāng)年日活峰值已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí),而到2018年根據(jù)淘寶披露,淘寶直播GMV超過(guò)了1000億元,增速高達(dá)350%,2019年雙十一的淘寶直播GMV近200億元,帶貨一姐薇婭僅2019年雙十一期間的成交額已經(jīng)達(dá)到了她2018年一整年的總額27億,業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
淘寶直播成交滲透率發(fā)展趨勢(shì)
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淘寶直播帶貨規(guī)模2019年跨越式發(fā)展
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淘寶直播日均觀看用戶(hù)2019年大幅增長(zhǎng)
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智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:淘寶直播作為淘寶獨(dú)立的電商App,近一年內(nèi)用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2020奶3月淘寶直播APP活躍用戶(hù)高達(dá)375.6萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)率高達(dá)470%,直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。
2019-2020年中國(guó)淘寶直播APP活躍用戶(hù)規(guī)模變化趨勢(shì)圖
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從總體規(guī)模來(lái)看,考慮到淘寶預(yù)計(jì)2021年將實(shí)現(xiàn)直播帶貨5000億的市場(chǎng)規(guī)模,我們?cè)谀壳鞍⒗锓峙湟?guī)則下,直接利好的是淘寶直播,未來(lái)淘寶直播在2021年有望實(shí)現(xiàn)3000億左右的市場(chǎng)??傮w而言,淘寶預(yù)計(jì)2021年直播電商的總體規(guī)模約為5000億,相比于預(yù)測(cè)的10萬(wàn)億電商規(guī)模占比約為5%。從帶貨效率來(lái)看,傳統(tǒng)電商的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率只有0.37%,社交電商為6%-7%,頂級(jí)網(wǎng)紅電商可以高達(dá)20%左右,轉(zhuǎn)化效率上會(huì)有質(zhì)的飛躍,必將成為未來(lái)發(fā)展的方向。從業(yè)態(tài)滲透率角度來(lái)看,考慮到2019年雙十一淘寶直播的滲透率約7.5%,空間依舊廣闊。
淘寶直播帶貨GMV預(yù)測(cè)
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