2020年一季度中國(guó)母嬰群體網(wǎng)絡(luò)短視頻/內(nèi)容閱讀人數(shù)、關(guān)注內(nèi)容及延伸內(nèi)容分析[圖]

    2020第一季度，母嬰用戶(hù)群體持續(xù)擴(kuò)大，抖音月度最高超過(guò)7000萬(wàn)人，2月特殊時(shí)期，用戶(hù)增速最為明顯；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕的爸媽群體習(xí)慣在網(wǎng)上學(xué)習(xí)育兒知識(shí)、交流育兒經(jīng)驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)育兒已經(jīng)成為母嬰人群的日常。

2020Q1短視頻/內(nèi)容閱讀母嬰人群數(shù)

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    24-40歲群體成抖音母嬰用戶(hù)絕對(duì)主力軍，其中24-30歲年輕用戶(hù)TGI最高；頭條端和西瓜端50歲以上用戶(hù)TGI高，逼近年輕用戶(hù)群體，凸顯出隔代育兒特征。

2020Q1抖音母嬰人群年齡占比TGl

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2020Q1頭條母嬰人群年齡占比TGl

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2020Q1西瓜母嬰人群年齡占比TGl

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    2020第一季度，抖音端和頭條端母嬰類(lèi)達(dá)人開(kāi)啟增長(zhǎng)模式，月均增長(zhǎng)約10%，穩(wěn)步收獲大量母嬰類(lèi)作者，截至3月，巨量母嬰類(lèi)達(dá)人數(shù)累計(jì)超過(guò)5萬(wàn)。

2020Q1抖音與頭條母嬰人數(shù)對(duì)比

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2020Q1抖音母嬰達(dá)人數(shù)量及單條視頻播放量

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    頭條端百萬(wàn)以?xún)?nèi)粉絲量母嬰作者作品表現(xiàn)相對(duì)平均，值得注意的是，10萬(wàn)-50萬(wàn)粉絲達(dá)人單篇閱讀量高于50萬(wàn)-100萬(wàn)粉絲達(dá)人，整體來(lái)看，腰尾部達(dá)人表現(xiàn)喜人。

2020Q1頭條母嬰達(dá)人數(shù)量及單篇內(nèi)容閱讀量

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    2020年第一季度三端母嬰內(nèi)容量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，兒童玩具類(lèi)內(nèi)容最受歡迎。2020年第一季度三端母嬰內(nèi)容量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2月因政策原因大幅提升，3月抖音、頭條回落，但較1月仍呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。

    2020年第一季度，母嬰內(nèi)容關(guān)注度在2月份大幅提升，抖音端2月份母嬰類(lèi)視頻播放量超千億，母嬰內(nèi)容流量池持續(xù)蓄水。

2020Q1母嬰內(nèi)容視頻播放量/閱讀量

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    兒童玩具類(lèi)視頻從播放量到點(diǎn)贊數(shù)都位居抖音端母嬰類(lèi)視頻第一，遠(yuǎn)超其他細(xì)分內(nèi)容，童裝童鞋等服飾類(lèi)內(nèi)容雖然播放量較低但點(diǎn)贊率遠(yuǎn)高于均值。服飾類(lèi)內(nèi)容準(zhǔn)入門(mén)檻較低，更易引發(fā)母嬰用戶(hù)收藏，具備一定銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的可能。

2020Q1抖音母嬰類(lèi)視頻播放量及點(diǎn)贊率

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    營(yíng)養(yǎng)輔食類(lèi)內(nèi)容在頭條端閱讀量位居首位，奶粉類(lèi)內(nèi)容點(diǎn)贊量遠(yuǎn)高于其他細(xì)分類(lèi)目，在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景中，專(zhuān)家推薦或他人評(píng)測(cè)均起到一定導(dǎo)向作用。

2020Q1頭條母嬰類(lèi)內(nèi)容閱讀量及點(diǎn)贊率

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)母嬰保健行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式及投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：各類(lèi)育兒?jiǎn)栴}中，抖音端教育和輔食關(guān)注度最高，除育兒內(nèi)容外，產(chǎn)后修復(fù)等與寶媽相關(guān)的內(nèi)容排名也居前列，新時(shí)代母嬰人群關(guān)注寶寶也關(guān)注媽媽。

2020Q1抖音母嬰相關(guān)關(guān)鍵詞視頻播放量TOP20

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2020Q1抖音母嬰類(lèi)視頻搜索量

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2020Q1頭條母嬰類(lèi)內(nèi)容搜索量

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    母嬰場(chǎng)景下，賣(mài)萌系音樂(lè)成抖音母嬰類(lèi)視頻配樂(lè)必備，互動(dòng)類(lèi)游戲貼紙更能激發(fā)母嬰人群創(chuàng)作興趣。

抖音母嬰類(lèi)視頻使用音樂(lè)TOP10

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抖音母嬰視頻使用貼紙TOP10

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    抖音母嬰人群對(duì)美食類(lèi)視頻興趣突出，作為生活狀態(tài)的延伸，美食視頻創(chuàng)作準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)低，成為熱門(mén)投稿視頻之一，此外，教育培訓(xùn)、游玩也成為POI打卡熱門(mén)之選。

2020Q1抖音母嬰人群對(duì)各類(lèi)POI引用占比

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