2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)：OTT及智能硬件將快速拓展，搶占PC廣告預(yù)算[圖]

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變現(xiàn)方式多元，以阿里、拼多多為代表的電商平臺(tái)主要變現(xiàn)仍以廣告為主,廣告貨幣化率平穩(wěn)增長(zhǎng);以京東、小米為代表的企業(yè)近2年發(fā)力廣告業(yè)務(wù)，已成為集團(tuán)利潤(rùn)的重要構(gòu)成。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)仍是互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的主要構(gòu)成，把形成相對(duì)穩(wěn)定的應(yīng)用場(chǎng)景。

2019全球前五廣告支出國(guó)（億美元）

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中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速（億元）

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2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)的廣告收入占比

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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模

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單個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均廣告支出（美元）

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    移動(dòng)廣告仍為主體，OTT及智能硬件將快速拓展，搶占PC廣告預(yù)算。過(guò)去一年到現(xiàn)在，品牌商對(duì)廣告價(jià)值和精細(xì)化過(guò)程控制的要求進(jìn)一步加強(qiáng)，同時(shí)在摸索對(duì)年輕人群、下沉市場(chǎng)等目標(biāo)市場(chǎng)的高效觸達(dá)營(yíng)銷方式，因此營(yíng)銷技術(shù)、交互方式、廣告形式等快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的承載形式和組合變化日新月異。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4699.9億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6363.3，同比增長(zhǎng)率為15.6%。

2018-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

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2018Q1-2019Q4互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

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2018-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告各渠道占比

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    競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，近變現(xiàn)、近用戶的媒介類型廣告收入增長(zhǎng)更快。2019年新媒介(如短視頻等)破圈繼續(xù)爭(zhēng)奪曾經(jīng)主流媒介的廣告份額。未來(lái)，5G的發(fā)展既推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)新的廣告形式發(fā)展，新渠道或?qū)樾旅浇閺V告收入增長(zhǎng)制造新的天花板。

中國(guó)線上廣告市場(chǎng)類別占比

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    繼搜索、視頻貼片成為品牌商必選廣形式之后，信息流逐步成為主流廣告形式之一。品牌商傾向于投入更多預(yù)算覆便大范圍媒介,精準(zhǔn)投放與全面覆蓋同步推進(jìn)。

2019年主要擴(kuò)告型投放用占比分布

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2019年TOP廣告主行業(yè)信息流廣告投放費(fèi)用占比

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2019年廣告主不同投放費(fèi)用區(qū)間媒介組合數(shù)量分布

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2019年12月廣告主媒介組合數(shù)量分布（個(gè)）

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