2019年中國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    童車，涵蓋嬰兒手推車、學(xué)步車、扭扭車、電動(dòng)車、自行車、三輪車等品類。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類于玩具業(yè)之中;但從使用功能及消費(fèi)者特征來看，也屬于嬰童產(chǎn)品。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國嬰童用品行業(yè)市場競爭狀況及未來前景分析報(bào)告》顯示：童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個(gè)嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占到約20%的份額。

    童車，在兒童成長過程中，已經(jīng)由“奢侈品”演變成必需品，涵蓋嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、電瓶車、自行車等品類。從制造業(yè)上可歸為玩具業(yè)，從使用功能可歸為嬰童產(chǎn)品。

    目前我國童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇、浙江、安徽所在的華東地區(qū)、河北平鄉(xiāng)和廣宗所在的華北地區(qū)及廣東中山和南海華南地區(qū)等，湖北漢川、福建也占據(jù)了一定的份額。其中華東地區(qū)市場占比為41%，華北地區(qū)占比為38%，華南地區(qū)市場占比為14%，其他地區(qū)市場占比為7%。

我國童車生產(chǎn)企業(yè)分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    目前新手父母多為80及90后，其消費(fèi)習(xí)慣更注重生活品質(zhì)，童車作為便捷的承托嬰童的工具，頗受80及90后父母的喜愛。以前，童車的消費(fèi)市場主要來自三線及以上城市。隨著國家經(jīng)濟(jì)的提高，農(nóng)村收入水平穩(wěn)步增長，童車在農(nóng)村市場也漸漸打開。近些年，農(nóng)村消費(fèi)群體對童車的熱線也貢獻(xiàn)不少份額。

    2010-2016年我國每年出生人口從1592 萬增長到1786 萬，特別是受2013 年11 月起實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策的影響，2014 年出生人口數(shù)量較2013 年增長47 萬人，人口出生率提高2.87 個(gè)百分點(diǎn)，2016年全面二胎放開以來，國內(nèi)新生人口數(shù)激增，較2015年度增加131萬人。2018年全年出生人口1523萬人。2019年全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰；

2011-2019年中國出生人口走勢分析

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    童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個(gè)嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占到約20%的份額。我國童車銷售收入在2016-2018年呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，在2018年銷售收入突破100億元達(dá)111.5億元。

2016-2018年中國童車行業(yè)市場規(guī)模

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    中國的16歲以下的少年兒童達(dá)到了3.8億。對于中國少年兒童這樣一個(gè)非常大的兒童童車市場，很多商家和公司都虎視眈眈，光是他們各個(gè)方面的花費(fèi)和需求就可以帶動(dòng)中國幾億人口的工作和生活。童車市場需求也是非常巨大的。國內(nèi)童車市場需求以每年40%的增長速度在逐年攀升。

    近十年來童車內(nèi)銷市場得到很大發(fā)展的支撐面。這主要得益于三方面的原因：一是消費(fèi)目標(biāo)群體的變化。80后 90后 父母登場，成為童車消費(fèi)主力軍。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們觀念改變。一般城鎮(zhèn)童車已從奢侈品向家庭必需品轉(zhuǎn)變，就連農(nóng)村的童車消費(fèi)也有長足發(fā)展。三是電商平臺等更為便捷的銷售渠道成熟壯大，發(fā)揮了很大作用。

    但是，童車的出口市場有所放緩，目前全球年齡在18歲以下的兒童和青年人口共有18億人，占全球總?cè)丝诘乃姆种唬^大多數(shù)集中在發(fā)展中國家。歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)人口老齡化、低生育率、少子化現(xiàn)象持續(xù)。

    2019年，中國童車出口總額39.3億美元，同比增長4.7%，增速比上年提高4.7個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年中國童車出口總額及其增速

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    2019年，童車以一般貿(mào)易方式實(shí)現(xiàn)的出口總額28.7億美元，占比73.0%，比上年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年中國童車出口貿(mào)易方式占比

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    2019年，童車對 “一帶一路”沿線國家出口總額10.5億美元，同比增長11.2%，占出口總額的26.5%，比上年提高近1.6個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年中國童車對主要市場出口占比

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    二、兒童童車行業(yè)未來發(fā)展的四大趨勢

    隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人們的生活水平逐年提高。假設(shè)一個(gè)家庭中誕生了一個(gè)小寶寶，在經(jīng)濟(jì)條件允許的話，這個(gè)家庭會盡最大的努力為寶寶提供最好的物質(zhì)條件。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，并且國家現(xiàn)在又開放了二胎的政策，因此童車有非常大的市場。童車產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最具投資前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來三至五年該產(chǎn)業(yè)將會成為中國最耀眼的產(chǎn)業(yè)。

    童車企業(yè)要不斷提高設(shè)計(jì)能力，根據(jù)兒童特征及市場需求，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使童車功能更強(qiáng)，更具人性化。

    目前我國童車每年的銷售量已經(jīng)超過五千萬輛，其中兒童自行車的銷售規(guī)模最大，達(dá)到44.4億元，占比達(dá)到40%，市場占比最小的是嬰兒學(xué)步車，市場規(guī)模只有2.8億元，占比為3%。

    1、市場容量與日俱增。

    隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人民的生活水平逐年提高，假如一個(gè)家庭有一個(gè)小孩，在經(jīng)濟(jì)調(diào)教允許下，這個(gè)家庭會盡他最大的的努力為小孩添置一些物質(zhì)。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普片的產(chǎn)品，因此童車有非常大的市場。

    2、品牌化生存勢不可擋。

    幾年前童車業(yè)價(jià)格如火如荼，一些小企業(yè)在發(fā)展中遭受淘汰，優(yōu)勝劣汰的速度加速了的童車行業(yè)的發(fā)展。未來的童車市場，品牌就是效益，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、滿意度及忠誠度都會決定企業(yè)在市場上的競爭力。品牌越來越受到童車企業(yè)的重視，童車行業(yè)首先要開率的問題就是品牌，品牌化生存成了童車企業(yè)勢不可擋的發(fā)展趨勢。

    3、主頁花品牌運(yùn)作首當(dāng)其沖。

    中國國童車行業(yè)不少企業(yè)也慢慢成長具有雄厚實(shí)力的大型企業(yè)，但是也只是默默耕耘，沒有出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌。這顯然是不夠穩(wěn)定的。

    4、重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新。

    在童車產(chǎn)品雷同的大形勢下，品牌急需創(chuàng)新設(shè)計(jì)，童車企業(yè)應(yīng)不斷尋找市場空白點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品豐滿、細(xì)化、創(chuàng)新，江創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為品牌的靈魂。

    童車行業(yè)發(fā)展趨勢主要呈現(xiàn)以上四大特點(diǎn)，把握這每個(gè)特點(diǎn)，投資商的童車店鋪就能跟上行業(yè)的發(fā)展潮流，就能在童車市場占據(jù)領(lǐng)先位置，就能創(chuàng)造更好的財(cái)富價(jià)值。所以，有童車創(chuàng)業(yè)打算的投資者，上面這些內(nèi)容不可不知。