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2019年中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)用戶規(guī)模、社交移動(dòng)方式與APP及移動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

移動(dòng)社交王密 2020-05-19 05:44 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一直以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)極具代表性的縮影。從第一款社交軟件的誕生，到一個(gè)社交紅利時(shí)代的崛起，再到如今的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，都在見(jiàn)證著人和人之間關(guān)系連接的變遷。從文字到圖片，從音頻到視頻，從視頻到直播，連接人和人之間的媒介也隨著技術(shù)的革新在不斷的變化，這也不斷的吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭、企業(yè)和無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者、開(kāi)發(fā)者在社交領(lǐng)域的嘗試和創(chuàng)新。

2019年12月，整體社交行業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)11.03億，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)速度明顯放緩。

中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)月活躍用戶規(guī)模趨勢(shì)

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2018年中國(guó)移動(dòng)社交用戶規(guī)模為7.37億，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)移動(dòng)社交用戶規(guī)模將達(dá)到7.77億人，2020年有望突破8億人。

2018-2020年中國(guó)移動(dòng)社交用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

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用戶使用的移動(dòng)社交產(chǎn)品較為多元，其中使用頻率最多的三種移動(dòng)社交產(chǎn)品分別是微信、QQ、新浪微博，占比分別為73.7%、43.3%、17.0%。微信并憑借長(zhǎng)期的深耕逐漸占據(jù)了移動(dòng)社交市場(chǎng)的頭部地位，但隨著技術(shù)與文化的變遷，人們的社交需求逐漸趨于個(gè)性化、多樣化，移動(dòng)社交產(chǎn)品市場(chǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

2019年中國(guó)網(wǎng)民最常使用的移動(dòng)社交APP

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智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資潛力研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在網(wǎng)民偏好的社交方式中，視頻社交以36.2%的占比超過(guò)語(yǔ)音社交排在第三位；而在移動(dòng)社交關(guān)系偏好中，陌生人社交也逐漸成為一種剛需。視頻社交在內(nèi)容和形式上為社交賦予了更多可能性，可以更好的滿足人們自我表達(dá)以及情緒釋放的需求，提升社交效率。

2019年中國(guó)網(wǎng)民移動(dòng)社交方式偏好

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通過(guò)用戶規(guī)模、用戶時(shí)長(zhǎng)的趨勢(shì)，不難看出，用戶規(guī)?；鲩L(zhǎng)的紅利已經(jīng)不在，對(duì)于社交行業(yè)，轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新已經(jīng)是大勢(shì)所趨

移動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

社交形態(tài)的躍遷	社交廣度的延展	社交深度的挖掘
傳統(tǒng)社交形式向新的社交形式轉(zhuǎn)變	純粹的社交功能向以社交為載體衍生出“社交+”模式轉(zhuǎn)變	單一社交場(chǎng)景向垂直細(xì)分領(lǐng)域社交場(chǎng)景轉(zhuǎn)變
靜態(tài)信息在向動(dòng)態(tài)信息轉(zhuǎn)變，音/視頻、直播等社交形式正在崛起，占領(lǐng)社交市場(chǎng)的半壁江山。以熟人社交產(chǎn)品Q(chēng)Q和微信最具有代表性，且分別朝不同的方向發(fā)展，微信逐漸拓寬產(chǎn)品功能加強(qiáng)社交聯(lián)結(jié)，QQ則專(zhuān)注年輕群體以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向。陌生人社交的APP也在逐漸拓展泛娛樂(lè)化和直播社交場(chǎng)景，開(kāi)啟多種新玩法。	越來(lái)越多的平臺(tái)以?xún)?nèi)容為社交前置載體，衍生出來(lái)社交+電商、社交+旅游等多種形式相結(jié)合的社交方式；因?yàn)?ldquo;社交+”的方式導(dǎo)致用戶粘性增強(qiáng)，用戶變現(xiàn)路徑縮短，變現(xiàn)通路變寬，社交深度融合各類(lèi)場(chǎng)景提升變現(xiàn)能力的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。	社交場(chǎng)景的深度也在不斷的被開(kāi)發(fā)，開(kāi)拓出基于某個(gè)行業(yè)垂直領(lǐng)域的垂類(lèi)應(yīng)用，例如：職場(chǎng)社交、旅游社交、游戲社交、運(yùn)動(dòng)社交等。

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移動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

新技術(shù)帶來(lái)社交領(lǐng)域變革契機(jī)	AI、5G、VR等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，也在不斷的加速社交行業(yè)的創(chuàng)新和變革。讓社交產(chǎn)品更加多元的同時(shí)，也在不斷注入新鮮的元素。同時(shí)，一些技術(shù)衍生出來(lái)新的產(chǎn)品功能和形式上的突破，也迎合了互聯(lián)網(wǎng)群體對(duì)社交需求的變化?？梢悦黠@預(yù)見(jiàn)，技術(shù)上的突破將成為未來(lái)移動(dòng)社交行業(yè)的重大變革契機(jī)。
垂直細(xì)分社交領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇	中國(guó)移動(dòng)社交賽道從不乏競(jìng)爭(zhēng)者入局，但隨著整體用戶規(guī)模增速放緩，行業(yè)也處在瀕臨變革的關(guān)鍵時(shí)期。更多新產(chǎn)品在瞄準(zhǔn)更加細(xì)分的人群和垂類(lèi)，力爭(zhēng)在熟人社交領(lǐng)域之外，驗(yàn)證更多成功的道路。也可以預(yù)見(jiàn)，移動(dòng)社交細(xì)分市場(chǎng)將迎來(lái)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
商業(yè)化變現(xiàn)能力成為決勝戰(zhàn)場(chǎng)	盡管移動(dòng)社交產(chǎn)品的用戶群體廣泛且基數(shù)巨大，且在不斷涌現(xiàn)的新型社交產(chǎn)品中，不乏讓人眼前一亮的產(chǎn)品，但最終都曇花一現(xiàn)。根本原因在于，眾多移動(dòng)社交屬性的產(chǎn)品，都還未能真正確立一個(gè)明確方向來(lái)支撐這些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)?；某掷m(xù)性盈利。自身商業(yè)化能力弱，不具備造血功能，就無(wú)法支撐高額的運(yùn)營(yíng)和推廣成本。在未來(lái)，只有同時(shí)具備強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與強(qiáng)商業(yè)化變現(xiàn)能力，才有可能真正取得勝利。

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