2020年中國(guó)跨境電商行業(yè)交易規(guī)模、行業(yè)發(fā)展機(jī)遇及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用加深，跨境運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，海淘從困難重重變得像日常購(gòu)物一樣便利。海淘具有其特有的價(jià)格、品類等優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)我國(guó)海淘用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年我國(guó)海淘用戶規(guī)模突破1億人。2019年，我國(guó)海淘用戶規(guī)模將近1.55億人，預(yù)計(jì)2020年有望擴(kuò)大至2.35億人。

2018-2020年中國(guó)海淘用戶規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    66.4%的海淘用戶會(huì)經(jīng)常通過(guò)線上渠道購(gòu)物，代購(gòu)渠道占比最低，僅有25.2%的人通過(guò)代購(gòu)購(gòu)買海外商品。

    智研咨詢師認(rèn)為，電商法正式實(shí)施，對(duì)小型海外代購(gòu)團(tuán)隊(duì)造成了較大打擊，再加上各大跨境電商平臺(tái)在正品保障方面的不斷升級(jí)，選擇代購(gòu)的消費(fèi)者不斷減少。隨著各大跨境電商平臺(tái)在線下的布局，線下渠道的比例也得到了一定程度的提升。

2019年中國(guó)海淘消費(fèi)者海淘渠道偏好分布

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)B2C跨境電商行業(yè)發(fā)展模式及投資機(jī)遇分析報(bào)告》顯示：在規(guī)范化加強(qiáng)的背景下，跨境電商交易規(guī)模2019年有望增至10.8萬(wàn)億元，踏入十萬(wàn)億市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到12.7萬(wàn)億元。

2016-2020年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    國(guó)民消費(fèi)的升級(jí)和與之帶來(lái)用戶對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品種類的要求提高，而跨境電商平臺(tái)能滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品的追求。需求發(fā)展、以及國(guó)際之間物流鏈的完善推動(dòng)著跨境電商交易規(guī)模逐年增長(zhǎng)。

    2018年我國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口交易額突破1000億元。2019年，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口額達(dá)到1862.1億元人民幣，是2015年的5倍，年均增速49.5%。隨著跨境電商綜試區(qū)增加，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，2020年進(jìn)出口交易額有望達(dá)到2800億元。

2018-2020年中國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口交易額走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    從我國(guó)跨境電商行業(yè)的開(kāi)發(fā)區(qū)方面來(lái)看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)跨境電商開(kāi)發(fā)區(qū)主要布局在保稅區(qū)、進(jìn)出口貿(mào)易活躍、關(guān)口口岸等地區(qū)，其中浙江省開(kāi)發(fā)區(qū)有2個(gè)，福建省、山東省、廣西省、湖北省、甘肅省、新疆均為1個(gè)。從面積來(lái)看，湖北省擁有的跨境電商開(kāi)發(fā)區(qū)合計(jì)面積最大，達(dá)541公頃；其次為山東省，跨境電商開(kāi)發(fā)區(qū)合計(jì)面積達(dá)522公頃；其次浙江省為362公頃，新疆為343公頃，甘肅為286公頃，廣西為237公頃，福建為114公頃。

中國(guó)分省市跨境電商開(kāi)發(fā)區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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中國(guó)分省市跨境電商開(kāi)發(fā)區(qū)總面積統(tǒng)計(jì)

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    從跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前我國(guó)跨境電商中出口仍占主導(dǎo)地位，但近年來(lái)出口占比在慢慢下滑，進(jìn)口則在不斷提升。整體來(lái)看，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口占比結(jié)構(gòu)中，出口占比將近八成，而進(jìn)口僅超過(guò)兩成。

    自2013年后進(jìn)口跨境電商平臺(tái)逐漸出現(xiàn)，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶也逐年增加，我國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模增速迅猛。2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，進(jìn)口跨境電商爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2019年中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模約為2.4萬(wàn)億元。

    2019年受利好政策扶持、貿(mào)易市場(chǎng)環(huán)境改善等諸多因素影響，中國(guó)跨境出口電商保持持續(xù)擴(kuò)張。2019年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模超過(guò)8萬(wàn)億元。預(yù)測(cè)到2020年我國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模將將近10萬(wàn)億元。

    二、2020跨境電商發(fā)展新機(jī)遇

    1、國(guó)家差異化運(yùn)營(yíng)

    都2020年了，國(guó)家差異化運(yùn)營(yíng)是每個(gè)商家必須關(guān)注的點(diǎn)。根據(jù)每個(gè)國(guó)家季節(jié)變化去做供貨調(diào)整，海外節(jié)假日同樣如此，需要對(duì)應(yīng)節(jié)日去從選品、供應(yīng)鏈上重點(diǎn)調(diào)整，差異化的基礎(chǔ)上，才能驅(qū)動(dòng)下一輪的增長(zhǎng)。

    2、體育大年的特殊市場(chǎng)需求

    2020 ，是體育大年，有一個(gè)重大的營(yíng)銷時(shí)機(jī)-奧運(yùn)會(huì)，加上6月的歐洲杯，所以體育場(chǎng)景相關(guān)的產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)比較大的市場(chǎng)機(jī)遇.

    3、產(chǎn)品信息形式的變化，直播和短視頻逐漸成為主流

    跨境電商平臺(tái)的產(chǎn)品信息，從文字信息、圖文信息到短視頻、直播，經(jīng)歷了四個(gè)過(guò)程，在內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)出的方式吸引用戶成為標(biāo)配，短視頻和直播成為主流。

    二、跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    （一）、出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)

    1、跨境出口B2B品牌化之路將開(kāi)啟。當(dāng)前絕大部分的跨境B2B企業(yè)都存在企業(yè)品牌建設(shè)不足的問(wèn)題，仍然扮演的是國(guó)際品牌代工廠的角色。但跨境B2B品牌建設(shè)之路即將開(kāi)啟，越來(lái)越多的B2B平臺(tái)及平臺(tái)上的企業(yè)都開(kāi)始注重品牌化建設(shè)，通過(guò)品牌溢價(jià)來(lái)提升公司產(chǎn)品及整體的價(jià)值。

    2、跨境電商企業(yè)自建獨(dú)立站趨勢(shì)明顯。從2018年開(kāi)始，出口跨境電商領(lǐng)域就出現(xiàn)了跨境電商企業(yè)紛紛開(kāi)始自建獨(dú)立站，通過(guò)獨(dú)立站的方式把產(chǎn)品及服務(wù)賣給消費(fèi)者。主要原因在于平臺(tái)因涌入大量賣家導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，賣家需尋找新的增長(zhǎng)渠道，再者營(yíng)銷自動(dòng)化升級(jí)帶來(lái)的趨勢(shì)。

    3、品牌化步伐加快中國(guó)產(chǎn)品向全球品牌邁進(jìn)。近年來(lái)，品牌商出海正成為出口電商的一道風(fēng)景線，各大傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快品牌化建設(shè)的步伐。加之各大跨境電商平臺(tái)也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業(yè)，企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打造品牌化的道路迎來(lái)發(fā)展黃金期。

    （二）、進(jìn)口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)

    1、重獲資本關(guān)注。在經(jīng)歷了幾個(gè)季度資本市場(chǎng)的冷遇以后，跨境電商領(lǐng)域在今年二季度得到了較多的融資，有多個(gè)跨境電商平臺(tái)成功獲投。KK館獲得經(jīng)緯中國(guó)等機(jī)構(gòu)7000萬(wàn)投資，寶媽環(huán)球購(gòu)獲得九宜城的千萬(wàn)級(jí)投資，別樣獲得高瓴資本等機(jī)構(gòu)2000萬(wàn)美元的投資等。

    2、向線下拓展。今年以來(lái)，進(jìn)口跨境電商紛紛在線下開(kāi)實(shí)體店，網(wǎng)易考拉首家線下實(shí)體店“海淘爆品店”杭州開(kāi)業(yè)，并接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開(kāi)花”，搶占新零售、新消費(fèi)風(fēng)口下“頭口水”。天貓國(guó)際線下店也在杭州營(yíng)業(yè)，小紅書則把線上社區(qū)搬到了線下，而豐趣海淘”Wow哇噢”全球精選店在重慶開(kāi)張，布局覆蓋無(wú)人便利店、全球精選店、智能無(wú)人柜。旨在如何突破時(shí)間和空間的束縛，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)即買即用的購(gòu)物體驗(yàn)。

    3、下沉三五線城市。進(jìn)口跨境電商的用戶目前大部分在一、二線城市，在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和新零售的大背景下，電商平臺(tái)未來(lái)將逐步下沉到三五線城市。未來(lái)隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的增強(qiáng)，物流倉(cāng)儲(chǔ)等配套設(shè)施的完善，行業(yè)將在以提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)等軟實(shí)力為核心的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高產(chǎn)品實(shí)時(shí)性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，助力跨境電商平臺(tái)行業(yè)整體效益進(jìn)一步提升。