2020年中國直播電商市場規(guī)模將達(dá)9610億元，阿里、京東、拼多多三大電商平臺(tái)現(xiàn)狀[圖]

    中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第44次CNNIC顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億，新增網(wǎng)民2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6%。

2008-2019年6月我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    從2016年開始各電商平臺(tái)就開始推出直播功能，但整體推廣和使用度相對(duì)偏低，其中蘑菇街2016年3月就開啟直播功能，隨后淘寶、蘇寧和京東相繼推出直播功能，2017-2018年快手、抖音等短視頻平臺(tái)開始推出直播帶貨，此后2019年各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加大直播帶貨推廣力度，2019年淘寶直播獨(dú)立APP上線，騰訊直播推出電商功能，小紅書、拼多多等也開啟加速布局直播電商，基于此網(wǎng)紅帶貨成為2019年重要的商品推廣和銷售通道。

重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局直播電商歷程

資料來源：公開資料整理

    直播電商產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要是品牌商或商家，中游是電商和直播平臺(tái)、主播和MCN機(jī)構(gòu)，下游為消費(fèi)者。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈（直播平臺(tái)和電商平臺(tái)單獨(dú)）

資料來源：公開資料整理

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈（直播+電商一體）

資料來源：公開資料整理

    直播電商能給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，所以相比圖文模式轉(zhuǎn)化率更高，營銷效果更好。各大電商平臺(tái)（比如阿里、京東、拼多多等）和內(nèi)容平臺(tái)（比如抖音、快手等）紛紛涉足直播電商。直播電商的市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大，智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國直播電商行業(yè)市場行情動(dòng)態(tài)及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：從2017年的190億元增長到2019年的4338億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到9610億元。

2017年~2020年中國直播電商市場規(guī)模

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    在線直播用戶從2016年的3.1億增加到2019年的5.01億，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到5.24億。

2016-2020年中國在線直播用戶規(guī)模

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    2013-2019年，阿里、京東、拼多多三大電商平臺(tái)用戶規(guī)模逐年上升。阿里用戶規(guī)模從2013年的2.55億人發(fā)展至2019年的7.11億人，京東從2013年的4.7千萬增加至2019年的3.62億，而后起之秀拼多多利用短短兩年時(shí)間，從2017年的2.45億迅速增至2019年的5.85億。而在用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大背后，各大電商平臺(tái)也面臨了用戶增速放緩、用戶數(shù)量趨于飽和的問題

2013-2019年阿里、京東、拼多多、電商平臺(tái)用戶規(guī)模（百萬）

資料來源：公開資料整理

    流量作為核心資源，是電商平臺(tái)和直播平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。電商平臺(tái)的重點(diǎn)在于創(chuàng)造用戶消費(fèi)需求，增加用戶消費(fèi)頻次和黏性，維護(hù)好現(xiàn)有流量。通過涉足直播，電商平臺(tái)給予用戶對(duì)產(chǎn)品更為專業(yè)和深入的介紹，也可吸引更多潛在用戶以及挖掘用戶潛在需求。

2019年各主要電商平臺(tái)、直播平臺(tái)月活躍用戶數(shù)（億人）

資料來源：公開資料整理

    電商在自建直播的同時(shí)，也在大量從外部買流量。在直播產(chǎn)業(yè)鏈中，流量是核心資源，是各方爭奪焦點(diǎn)。電商平臺(tái)試圖通過引入直播增加流量入口，并維護(hù)現(xiàn)有流量，提高轉(zhuǎn)化率，而直播平臺(tái)引入電商功能，則是對(duì)于流量高變現(xiàn)價(jià)值的充分利用。阿里巴巴的銷售費(fèi)用從FY2015的85.1億元增加到FY2019的397.8億元。

2015年~2019年阿里巴巴銷售費(fèi)用

資料來源：公開資料整理

    拼多多的銷售費(fèi)用從2017年的13.4億元增加到2019年的271.7億元。

2017年~2019年拼多多銷售費(fèi)用

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    京東的銷售費(fèi)用從2015的72.3億元增加到2019的222.3億元。

2015年~2019年京東銷售費(fèi)用

資料來源：公開資料整理

    隨著直播行業(yè)競爭的日趨激烈，直播行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在直播市場接近飽和的狀態(tài)下，直播平臺(tái)必須力爭行業(yè)的頭部位置，在以往高度依賴明星網(wǎng)紅的基礎(chǔ)上打造內(nèi)容更加專業(yè)的直播平臺(tái)，保證直播內(nèi)容的專業(yè)性，這樣才能吸引受眾注意力。豐富直播類型，優(yōu)化直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容與社會(huì)需求廣泛接軌，輸入高質(zhì)量的內(nèi)容，已經(jīng)成為直播行業(yè)的生存之道。