2020年第一季度中國智能手機現(xiàn)狀、競爭格局及5G智能手機銷售趨勢分析[圖]

    因疫情防控影響手機銷售門店臨時關(guān)閉，線下銷售渠道受阻;供應鏈復工推遲，零部件和手機生產(chǎn)緊張，消費者居家隔離購機欲望降低或推遲購機計劃;受疫情影響，Q1國內(nèi)手機銷售愈加艱難。

    2020年是國內(nèi)5G手機銷售的關(guān)鍵之年，為了打好2020年開局之戰(zhàn)，多家主流品牌手機廠商將重磅5G新品發(fā)布會轉(zhuǎn)移至線上進行;疫情對于手機銷售的影響或更多是暫時性的銷量減少。

    一、格局

    在整體銷量受阻的前提下，2020年Q1，華為手機銷量份額進一步擴大至36.9%;vivo手機銷量份額小幅上升，占比為24.8%; OPPO手機銷量份額進一步下滑，較2019年Q4降低3.1個百分點;小米手機銷量份額為10.6%, iPhone銷量份額為8 .8%。

2019-2020年Q1主流手機品牌銷量占比（一）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019-2020年Q1主流手機品牌銷量占比（二）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2020年Q1，華為手機保有率達30.7%，位居第一;iPhone保有率為19.0%，位居第二;OPPO保有率為17. 5%，位居第三，vivo保有率為17.4%，與OPPO僅差0.1個百分點，過去四個季度，vivo和OPPO的保有率差距逐漸縮小。

2019-2020Q1華為手機品牌保有率趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019-2020Q1 iPhone手機品牌保有率趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019-2020Q1 OPPO手機品牌保有率趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019-2020Q1 vivo手機品牌保有率趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019-2020Q1 小米手機品牌保有率趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019-2020Q1其他手機品牌保有率趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2020年Q1，在四大品牌安卓手機中，華為用戶忠誠度最高，52.4%華為手機用戶換機仍選擇華為，基本與iPhone用戶忠誠度持平;vivo用戶忠誠度排第二，36.1 % 。vivo手機用戶換機仍選擇VIVO，小米用戶忠誠度排第三，29.3%小米手機用戶換機仍選擇小米。

2020年Q1四大手機安卓手機忠誠度占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    過去4個季度，華為手機用戶忠誠度持續(xù)提升;2020年Q1, 華為手機用戶忠誠度為52.4%，較2019年Q1增長10.0%。華為換機用戶選擇iPhone的比例持續(xù)減少，由2019年Q1的22.2%降至2020年Q1的14.7%。

2019-2020Q1華為用戶忠誠度占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年Q2至今，vivo手機用戶忠誠度持續(xù)上升，2020年Q1忠誠度達36.1%。vivo換機用戶選擇華為手機的比例較2019年Q4增長1.8個百分點。

2019-2020Q1 vivo手機用戶忠誠度占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2020年Q1，小米手機用戶忠誠度為29.3%;小米手機用戶換機選擇華為手機的比例過去4個季度持續(xù)上升，2020年Q1比例達28.4%。

2019-2020Q1小米手機用戶忠誠度占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2020年Q1, OPPO手機用戶忠誠度達27.0%，較2019年Q4增長0.2個百分點。2020年Q1, OPPO手機換機用戶選擇華為的比例達31.0%，較2019年Q4也增長了2.4個百分點，高于選擇OPPO手機的用戶比例。除選擇華為手機比例增長外，OPPO手機換機用戶選擇vivo手機的比例較2019年Q4也增長了1.6個百分點。

2019-2020Q1 oppo手機用戶忠誠度占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、5G手機

    2020年Q1國內(nèi)5G手機銷量占全部智能手機銷量的比例上升至7.7%，較上季度提升4.8個百分點;在2020年Q1整體手機銷量下滑的背景下，5G手機成為國內(nèi)智能手機市場的一大亮點;預計，隨著2020年5G應用場景的逐步落地，5G手機將進一步刺激用戶購機欲望。

2020年Q1 5G手機銷售占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    華為Mate 30 Pro 5G和華為M ate 30 5G延續(xù)2019年Q4的勢頭，分別繼續(xù)占據(jù)5G手機銷量第一和第二的位置;第三名為2019 年12月發(fā)布的VIVO X3O，占據(jù)2020年Q1 5G手機銷量的22.3%。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國5G智能手機行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》數(shù)據(jù)顯示：除了三線及以下城市5G用戶比例快速提升外，相比2019年Q4,2020年Q1 5G手機用戶男女比例趨于均衡，女性用戶占比提升至45.1 %; 25歲及以下的年輕用戶比例提高至26.9%。

2019Q4-2020Q1 5G用戶性別占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019Q4-2020Q1 5G用戶年齡占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019Q4-2020Q1 5G用戶地域占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理