2019年中國在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模、用戶畫像及未來趨勢分析：用戶規(guī)模突破2億人[圖]

    一、在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模

    自2014年在線K歌行業(yè)開始規(guī)?；l(fā)展以來，短短數(shù)年時間迅速積累起龐大的用戶流量規(guī)模，至2018年，行業(yè)月活躍設備數(shù)超過2億，網(wǎng)民滲透率達50.6%。2019年，隨著音樂行業(yè)縱深進一步加劇，科技的進步加速線上線下娛樂形式融合，在線K歌行業(yè)的用戶規(guī)模將迎來再度的明顯增長。2019年行業(yè)月活躍設備數(shù)逼近2.2億，網(wǎng)民滲透率將有進一步增長。

    2018年6月至2019年6月在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2014-2019年中國在線K歌用戶滲透率增長趨勢

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國在線K歌產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國在線K歌用戶付費率達到12.9%，平均單個付費用戶價值超過140元，與上年相比增長18%。隨著在線K歌平臺的娛樂功能與應用開發(fā)日漸多元化，社交圈層進一步黏合成形，用戶一方面通過開通會員強化自身在平臺社交圈中的地位，同時進一步探索并嘗試平臺所提供的豐富增值服務與功能，其付費意愿也在逐步與日俱增。預計到2019年年底，在線K歌用戶的付費率將有望突破15%，ARPPU值也將達到161.5元的水平。

    2014-2019年中國在線K歌行業(yè)用戶付費率及付費ARPPU值

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    由于突如其來的疫情，這個春節(jié)假期全國人民都積極響應號召，居家隔離。在此特殊時期之初，焦躁不安與無所適從是一種普遍心理。這個時候的在線K歌作為一種典型的在線娛樂方式，不僅可以消磨時間，還起到了舒緩情緒、溫暖陪伴、加油打氣的積極作用。值得注意的是，以全民K歌為代表的在線K歌類APP春節(jié)后日活躍設備數(shù)持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)明顯遠超節(jié)前水平，且因為使用習慣使然，即便是逐步復工的當下，用戶都仍在保持高活躍度。在使用時長方面，除夕夜之后全民K歌首周數(shù)據(jù)增幅達21.7%，這都反應出用戶較強的消費需求。

    2020年1月13日-2月16日在線K歌行業(yè)日均獨立設備數(shù)變化

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    二、在線K歌行業(yè)用戶畫像

    2019年我國在線K歌用戶演唱歌曲主要偏好流行、中國風、民族風，三種歌曲類型偏好比重分別為46.30%、43.80%、41.40%。其次為影視原聲、民謠、輕音樂和古典。

    2019年中國在線K歌用戶演唱歌曲類型偏好

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    從演唱歌手的類型偏好來看，在線K歌的用戶最喜歡演唱流行唱作型歌手的音樂，歌曲的普及度、辨識度較高，更易吸引社交圈層好友的關注和共鳴。其次是實力派唱將型歌手的音樂，此類歌曲多為經(jīng)典曲目，演唱難度較高，用戶更喜愛挑戰(zhàn)或模仿歌手的風格。另外，近年來通過網(wǎng)絡走紅的網(wǎng)絡歌手和小眾音樂類型歌手的獨立音樂也逐漸開始受到用戶的關注，代表在線K歌用戶歌曲偏好更加多元化。

    2019年中國在線K歌用戶演唱歌手類型偏好

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    2019年我國在線K歌用戶年齡主要集中在25-29歲，25-29歲的在線K歌用戶比重為50.3%，遠高于其他年齡階段，20-24歲年齡階段的在線K歌用戶比重為14.2%，遠低于25-29歲。在線K歌用戶男性比重略高于女性比重，男性用戶比重為50.6%，略高于女性用戶，性別分布上基本較均衡。

    2019年中國在線K歌用戶年齡分布

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    2019年中國在線K歌用戶性別分布

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    中國在線K歌用戶集中在北京、上海、廣東，占全國用戶數(shù)量的58%，其中北京的用戶數(shù)量占比超過30%；分地區(qū)來看，東部地區(qū)用戶數(shù)量明顯高于西部地區(qū)；分城市看，一二線城市用戶數(shù)量相對高于三四線城市?？梢姡诰€K歌用戶多集中在經(jīng)濟發(fā)達的主要城市，由于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)用戶接受度較高和K歌類應用在一二線城市宣傳力度較大的因素，是導致用戶較為集中的原因。但近兩年來，隨著在線K歌門檻的逐步降低，在三線及以下城市的下沉已有所進展。

    2019年中國在線K歌用戶地域分布

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    三、在線K歌行業(yè)未來趨勢

    1.5G時代催生視頻內(nèi)容深度融入各類娛樂形式

    5G即第五代移動通信技術，實現(xiàn)了更快速度、更低延時、更穩(wěn)定傳輸?shù)男畔鞑?，能夠更好的支持移動互?lián)網(wǎng)大流量類消費級應用，尤其是對視頻內(nèi)容傳輸效率的革命性提升，使得其能夠更好地融入各類娛樂形式。而在線K歌用戶也同樣有興趣在使用App的過程中進行視頻內(nèi)容消費相關的嘗試，在用戶最有興趣進行嘗試的功能TOP5中，有三樣功能均與視頻有關。

    對移動網(wǎng)絡高性能的追求推動移動通信技術不斷演進

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    2.智能算法提升內(nèi)容推薦精準度，智能修音進一步降低唱歌門檻

    近年來，在線K歌平臺在智能科技方面的應用日漸凸顯。一方面，通過進一步升級語音識別系統(tǒng)，平臺將能夠支持大部分歌曲的“一鍵修音”功能，實現(xiàn)自動對用戶演唱作品進行優(yōu)化的效果，降低在線K歌的難度和門檻，進而有可能使得更多的用戶“由聽轉唱”。另一方面，借助人工智能深度機器學習及大數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)將能夠自動將優(yōu)質內(nèi)容更精準地推送至不同的用戶圈層，從而有效提升用戶黏性。最后，隨著虛擬現(xiàn)實技術的不斷提升和5G通信技術的深化改革，未來用戶將有望在唱歌或是聽歌的同時觀看沉浸式的MV，亦或是通過與硬件設備的聯(lián)動獲得更加極致的音樂娛樂體驗。

    2019年中國在線K歌用戶對智能化創(chuàng)新功能的期待

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    3.全民K歌在智能技術與視頻內(nèi)容方面的布局

    作為行業(yè)領先的在線K歌社交娛樂平臺，順應市場視頻化和智能化的發(fā)展趨勢，全民K歌在應用智能技術提升用戶使用體驗和豐富視頻內(nèi)容多元化兩個方面具有獨特性和代表性。具體來看：1.智能修音技術通過不斷地革新與升級，能夠從節(jié)奏、音準等方面幫助用戶修飾唱歌中的小瑕疵，使得APP使用門檻被有效降低；2.視頻化方面，鼓勵短視頻的PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的創(chuàng)作與生產(chǎn)，扶持原創(chuàng)作者和內(nèi)容的持續(xù)輸出，同時將結合智能技術布局音頻視頻化功能，為用戶帶來更加豐富的功能玩法。

    主要移動K歌AppMAU趨勢

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    MAU同比增速:全民K歌VS唱吧

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    4.與電商品牌聯(lián)動：直播帶動品牌銷量，自制綜藝豐富營銷玩法

    近年來，隨著累計內(nèi)容和資源的增加，各大平臺開始布局直播、綜藝等視頻內(nèi)容，以求強化平臺內(nèi)容多元化和獨特性，同時為內(nèi)容營銷帶來更深層的發(fā)展?jié)摿?。以全民K歌為例，通過與森然、云南白藥等頭部品牌合作，匯集用戶流量和聲量，最終獲得了良好的品牌營銷及銷售轉化效果。未來全民K歌還將提供K歌的工具化定制能力，根據(jù)營銷需求舉辦定制比賽與活動，進一步擴大平臺影響力和豐富營銷資源。