2019年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀、進(jìn)口情況及護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的護(hù)膚產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過(guò)去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

皮膚特點(diǎn)種類(lèi)

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    護(hù)膚品是美容業(yè)的重要用品，其發(fā)展對(duì)美容業(yè)有重要影響。同時(shí)護(hù)膚品也是兒童、女性、男性不可或缺的日常生活用品，作為下游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者需求目前每年能維持10%以上的增長(zhǎng)速度，因此護(hù)膚品行業(yè)保持著較快的發(fā)展速度。

    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民可支配收入不斷增加，護(hù)膚品逐漸進(jìn)入普通百姓家庭，市場(chǎng)需求不斷上升。護(hù)膚品是化妝品行業(yè)中最重要的子行業(yè)，是我國(guó)居民日常生活所必須的生活用品，同時(shí)也是美容業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)產(chǎn)品，因此其市場(chǎng)持續(xù)保持較快的速度增長(zhǎng)。

    一、現(xiàn)狀

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資商機(jī)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2013-2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.8%。2013年起受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，護(hù)膚品市場(chǎng)增速有所減弱，2017年受益于整體零售回暖，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)10.3%至1866.6億元。2018年繼續(xù)加速增長(zhǎng)13.7%至2121.9億元，系化妝品第一大市場(chǎng)。

2013-2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    護(hù)膚品包括身體護(hù)理、面部護(hù)理、手部護(hù)理及護(hù)理套裝。2013-2018年面部護(hù)理產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模占護(hù)膚品整體規(guī)模的比重在87%-90%左右，處絕對(duì)主導(dǎo)地位。其中面部護(hù)理產(chǎn)品根據(jù)功能包括面膜、潔面乳、面部保濕和抗衰、唇部護(hù)理、爽膚水等產(chǎn)品。

2013-2018年面部護(hù)理站護(hù)膚品整體占比

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    2018年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市占率超過(guò)0.1%的企業(yè)共52家，市占率合計(jì)占比達(dá)到79.2%，其中本土品牌數(shù)量19家，份額合計(jì)29.7%，表現(xiàn)不僅優(yōu)于本土其他化妝品類(lèi)，而且在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚市場(chǎng)中領(lǐng)先歐洲、美國(guó)、日韓，占得最高份額，表明本土護(hù)膚優(yōu)秀企業(yè)在經(jīng)歷國(guó)際巨頭圍剿期后已經(jīng)穩(wěn)住陣腳，逐步培養(yǎng)出屬于自己的細(xì)分客群與獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)品牌占比

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    中國(guó)的護(hù)膚品消費(fèi)區(qū)域格局來(lái)看，一線(xiàn)城市仍是消費(fèi)主力。原因在于一線(xiàn)城市除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于其他城市之外，它們每年還吸引著大量的年輕求職者前往，從而為當(dāng)?shù)刈o(hù)膚品市場(chǎng)孕育了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。2018年上海地區(qū)的護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)份額占比最大，為22.6%，其次為北京市，占比達(dá)到22%。

2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)區(qū)域占比

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    2019年10月我國(guó)化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為22820噸，同比增長(zhǎng)7.4%，進(jìn)口金額為1232.8百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)24.7%，2019年1-11月我國(guó)化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為209227噸，同比增長(zhǎng)11.5%，2019年前11月我國(guó)化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量有小幅度下降。

2019年1-11月我國(guó)化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量及增速

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2019年1-11月我國(guó)化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額及增速

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    二、未來(lái)我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

    藥妝渠道加快拓展。隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入，對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來(lái)藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷(xiāo)售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類(lèi)產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步提高。金融危機(jī)留給市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)還在進(jìn)一步促進(jìn)護(hù)膚品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線(xiàn)，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險(xiǎn)能力；另一方面，打通、擴(kuò)展市場(chǎng)渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場(chǎng)滲透?？梢钥闯?，未來(lái)大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過(guò)收購(gòu)兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    男性護(hù)膚品市場(chǎng)將進(jìn)入細(xì)分時(shí)代。各龍頭品牌開(kāi)始挖掘男士護(hù)膚品這一藍(lán)海，男士護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，未來(lái)市場(chǎng)細(xì)分將進(jìn)一步加大。隨著男士護(hù)膚需求的深入挖掘，在傳統(tǒng)的須后水和香水等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，不斷細(xì)分拓展，未來(lái)將針對(duì)不同年齡層次、不同身體部位、不同功能、不同成分、不同場(chǎng)合的各種需求，逐步形成全方位皮膚護(hù)理產(chǎn)品；此外，更多男士專(zhuān)用品牌將逐步脫離女性化妝品專(zhuān)柜的附屬地位，形成獨(dú)立的柜臺(tái)甚至專(zhuān)賣(mài)店。