2019年中國(guó)雙十一購(gòu)物節(jié)電商平臺(tái)市占率及天貓交易額發(fā)展趨勢(shì)[圖]

    “雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)，指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，源于淘寶商城2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。歷經(jīng)10年發(fā)展，“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的影響力已從國(guó)內(nèi)到國(guó)外、線上到線下全面滲透，覆蓋吃喝玩樂(lè)全場(chǎng)景，成為中國(guó)電商行業(yè)和消費(fèi)者的年度盛事。

    從消費(fèi)者的參與熱情來(lái)看，盡管“雙11”已經(jīng)發(fā)展了10年，但是網(wǎng)民參與剁手的熱情卻不減當(dāng)年，網(wǎng)購(gòu)用戶參與人數(shù)與頻次仍在持續(xù)增長(zhǎng)。2018年“雙11”當(dāng)天綜合電商用戶規(guī)模達(dá)4.7億，人均使用次數(shù)達(dá)12.1次，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

    從省市情況來(lái)看，東南沿海省市“雙11”的參與熱情最高。一方面，從“雙11”網(wǎng)絡(luò)話題熱度來(lái)看，廣東熱度最高，熱度占比達(dá)12.82%，是全國(guó)唯一一個(gè)熱度占比超過(guò)10%的省市。

    從“雙11”成交額分布來(lái)看，2018年廣東、浙江、江蘇三省成交額穩(wěn)居前三，成交額全網(wǎng)占比均在10%以上，其中，廣東憑借568.9億元的成交額位列全國(guó)第一。

    2018年前五雙十一成交額占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    2013-2018年，天貓“雙11”成交額TOP10城市沒(méi)有變化，其中，上海市常年占據(jù)TOP1位置，而北京、杭州則常年位居第二、第三。而在成交額前十城市中，廣州和武漢的消費(fèi)力明顯增強(qiáng)，2018年排名較2013年均上升了1位，表明廣州和武漢居民“雙11”消費(fèi)熱情正日益高漲;而與此同時(shí)，深圳、重慶的排名有所下滑，表明這兩座城市“雙11”消費(fèi)力被其他城市所趕超。

    隨著“雙11”國(guó)際影響力的提升，海外居民“雙11”的參與度也與日俱增。從“雙11”電商出口額分布來(lái)看，中國(guó)香港、俄羅斯、美國(guó)參與“雙11”購(gòu)物節(jié)的熱度最高，2018年出口額占比均在10%以上，穩(wěn)居前三甲。其中，中國(guó)香港的參與度迅速提高，并在2018年趕超俄羅斯，成為中國(guó)“雙11”電商出口第一大市場(chǎng)。

    出口額地區(qū)分布占比

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    2018年各電商平臺(tái)市占率

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    2019年雙十一銷各品類銷售額及銷售占比

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    從數(shù)據(jù)上看，去年天貓雙11全天成交額為2135億元人民幣，而2017年其同期交易額則為1682.69億元。而今年則再在以往的基礎(chǔ)上更上一層樓，達(dá)到2684億元。

    回顧2009-2019年，天貓雙十一成交額每年都在創(chuàng)造新高。過(guò)去11年，天貓雙十一成交額從最初的0.5億元巨幅增長(zhǎng)至2684億元，其背后是阿里準(zhǔn)確把握了當(dāng)前電商發(fā)展趨勢(shì)。

    2019-2019年天貓雙十一交易額數(shù)據(jù)趨勢(shì)

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    雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的出現(xiàn)，將曾經(jīng)我們?cè)诰€下商城屢見(jiàn)不鮮的“打折促銷”活動(dòng)搬到線上，大量引流后的天貓商城正宛如一個(gè)客流量豐富且消費(fèi)者購(gòu)買力旺盛的購(gòu)物街。

    2019天貓雙十一成交額突破了去年全天的2135億元。隨著天貓雙十一活動(dòng)不斷做大，以往那些僅把電商當(dāng)做清庫(kù)存渠道的優(yōu)質(zhì)線下品牌，也逐漸意識(shí)到天貓巨大的流量?jī)r(jià)值，紛紛入駐尋求合作。這便是天貓雙十一能在10年不斷做大的核心邏輯，而這也從側(cè)面證明，只要市場(chǎng)消費(fèi)水平和購(gòu)買力保持穩(wěn)定，阿里便能在在這場(chǎng)流量生意中穩(wěn)賺不賠。

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