2018年中國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[圖]

    一、中國圖書出版發(fā)展環(huán)境

    2018年我國圖書出版印刷數(shù)量達(dá)到95億冊，同比增長2.77%，2012-2018年全國圖書出版印刷數(shù)復(fù)合增長率3.08%。

2012-2018年中國圖書出版印刷數(shù)統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    截至2018年年底，全國共有出版社585家（包括副牌社24家），其中中央級出版社219家（包括副牌社13家），地方出版社366家（包括副牌社11家）。

2013-2018年中國出版社數(shù)量情況統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

資料來源：、智研咨詢整理

    我國成年國民綜合閱讀率保持增長勢頭，各類數(shù)字化閱讀方式的接觸率持續(xù)增長。近十年，國民綜合閱讀率持續(xù)提升，2018年達(dá)到80.8%，其中圖書閱讀率59%，目前閱讀率已進(jìn)入平穩(wěn)期，數(shù)字化閱讀率仍有提升空間。

2012-2018年中國國民閱讀情況走勢圖

資料來源：中國新聞出版研究院、智研咨詢整理

    二、中國圖書出版市場發(fā)展現(xiàn)狀

    （1）版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)，圖書版權(quán)整體提升

    隨著我國版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)，國內(nèi)版權(quán)合同登記量明顯增長。2016年至今，我國圖書版權(quán)合同登記量穩(wěn)定在16.5萬份以上，2018年全國圖書版權(quán)登記量16.6萬份，相比2017年增加了74份。

2013-2018年中國圖書版權(quán)合同登記量

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    2017年我國圖書引進(jìn)版權(quán)數(shù)達(dá)到近些年高峰為17154項(xiàng)，2018年國內(nèi)圖書引進(jìn)版權(quán)數(shù)繼續(xù)保持在16萬項(xiàng)以上，為16071項(xiàng)。

2013-2018年中國圖書引進(jìn)版權(quán)數(shù)統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    （2）新版書籍出版量下降，書價(jià)漲幅突出

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃及投資趨勢分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年，全國出版書籍新版225940種、重印210111種，合計(jì)436051種，總印數(shù)65.05億冊，總印張606.98億印張，定價(jià)總金額1610.61億元。與上年相比，新版品種降低2.26%，重印品種增長8.06%，品種合計(jì)增長2.45%，總印數(shù)增長8.98%，總印張?jiān)鲩L10.56%，定價(jià)總金額增長17.55%。

2013-2018年全國出版新版書籍情況

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    近些年國內(nèi)書籍定價(jià)呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，并且在近兩年增速有明顯提升。2018年國內(nèi)書籍平均定價(jià)24.76元/冊（張），相比2017年增長了7.85%，2012-2018年全國書籍平均定價(jià)價(jià)格復(fù)合增長率4.29%。

2013-2018年中國書籍平均定價(jià)價(jià)格走勢圖

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    （3）圖書出口乏力，進(jìn)口市場增速近50%

    2018年，全國累計(jì)出口圖書、報(bào)紙、期刊1696.07萬冊（份）、7194.75萬美元。與上年相比，數(shù)量降低21.91%，金額降低8.13%。其中：全國出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位累計(jì)出口1478.09萬冊（份）、5723.00萬美元；與2017年相比，數(shù)量降低20.99%，金額降低5.01%。其中，圖書出口1067.17萬冊、5084.06萬美元。與上年相比，數(shù)量降低13.43%，金額降低6.89%。

2013-2018年中國圖書出口量及出口金額統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    2018年，全國出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位累計(jì)進(jìn)口圖書、報(bào)紙、期刊4088.02萬冊（份）、36202.19萬美元。與上年相比，數(shù)量增長25.57%，金額增長13.21%。其中：圖書進(jìn)口2995.39萬冊、21577.06萬美元。與2017年相比，數(shù)量增長47.30%，金額增長26.65%。

2013-2018年中國圖書進(jìn)口量及進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    三、中國圖書出版行業(yè)銷售新趨勢

    1、重視戰(zhàn)略布局，建設(shè)技術(shù)性頂層設(shè)計(jì)

    新零售是頂層設(shè)計(jì)，需要一整套零售體系的重構(gòu)，即以門店數(shù)據(jù)化的形式打通從商品規(guī)劃、服務(wù)與體驗(yàn)、物流、支付到信息系統(tǒng)的線上線下一體化運(yùn)營，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的統(tǒng)一會(huì)員、統(tǒng)一庫存、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一營銷。目前大部分書店都已基本開設(shè)了支持購買、推送的線上APP，但線上線下信息脫節(jié)嚴(yán)重，仍未能有效地打通供應(yīng)鏈與ERP端，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)B2C模式。

    移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的圖書電商為供應(yīng)鏈效率的提升提供了借鑒。一是采取智能分倉方式，例如當(dāng)當(dāng)在不同區(qū)域建立倉庫，針對各地區(qū)讀者的需求分配圖書種類和數(shù)量，及時(shí)補(bǔ)充暢銷書和長銷書，保障物流的快速高效。二是采取前店后廠的方式，將門店作為倉庫的入口。

    2、運(yùn)用場景思維，開展體驗(yàn)式品牌營銷

    實(shí)體書店的魅力在于故事、情懷和場景。體驗(yàn)作為底層邏輯，主導(dǎo)著書店轉(zhuǎn)型升級的發(fā)生、發(fā)展、演化和變遷。圖書零售業(yè)與其他零售業(yè)有本質(zhì)上的不同，作為一種文化產(chǎn)品，實(shí)體書店應(yīng)更多地作為一種文化空間存在，以文化生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以文化體驗(yàn)為特色。一方面，新零售背景下的書店要從賣場模式向文化消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)型。體驗(yàn)式商業(yè)空間意在創(chuàng)造一種人性化的開放式和互動(dòng)式的綜合性空間，通過商業(yè)空間環(huán)境的建筑形體、空間形態(tài)、陳設(shè)造型和光影色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，注重消費(fèi)者在消費(fèi)過程中對消費(fèi)環(huán)境產(chǎn)生的立體感官享受和心理體驗(yàn)，進(jìn)而巧妙地控制消費(fèi)者的購物心理。實(shí)體書店最重要的是閱讀體驗(yàn)，因而還需兼有社交體驗(yàn)和文化感知。舉辦與閱讀相關(guān)的活動(dòng)、以品種換空間、增高墻邊書架擴(kuò)大閱讀空間都是注重閱讀體驗(yàn)感的措施。

    3、構(gòu)建技術(shù)生態(tài)，探索科技賦能的新藍(lán)海

    隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的快速普及，支持自助購書科學(xué)選書的皖新智慧書城、創(chuàng)新融合無人技術(shù)理念的志達(dá)書店、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷的文軒云圖智能書店等新技術(shù)、新模式支持下新型書店相繼涌現(xiàn)，為未來新零售書店智慧升級提供了更多思路。與傳統(tǒng)書店簡單地開展“線上銷售”不同，新零售書店的最終目標(biāo)是構(gòu)建一整套智慧生態(tài)系統(tǒng)，服務(wù)于讀者書店體驗(yàn)的全環(huán)節(jié)。