2022年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版越來越受到人們的歡迎[圖]

內(nèi)容概述：中國圖書出版總定價出現(xiàn)上漲態(tài)勢，圖書出版行業(yè)的市場規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國人民文化消費的不斷提升和圖書市場的不斷創(chuàng)新，圖書出版行業(yè)的總定價有望繼續(xù)增長，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國圖書出版總定價約為2273.85億元，從圖書類型來看，小學(xué)、中學(xué)課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

一、圖書出版概述

圖書出版行業(yè)指的是圖書出版到發(fā)行以及分銷等整個產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)所有參與者行動的行業(yè)，出版社或出版集團從新聞版權(quán)屬拿到書號并選題等一系列工作，出版發(fā)行集團負責圖書發(fā)行。出版發(fā)行可分為出版及發(fā)行，出版類別主要為音像制品、數(shù)字出版物、圖書、報紙、期刊；發(fā)行類別主要為總發(fā)行、自辦發(fā)行、批發(fā)、零售；圖書出版在出版類別中占有一定的比重。

二、政策

近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動轉(zhuǎn)型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果。《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達到新高度，滿足人民學(xué)習閱讀需求實現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標。其中《規(guī)劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領(lǐng)域出版精品、推出一批科學(xué)技術(shù)類出版精品和推出一批少兒讀物精品。

從經(jīng)濟方面來看，我國國民收入增加，教育文化娛樂消費支出增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國教育文化娛樂居民消費指數(shù)近幾年受到疫情的反復(fù)沖擊，2022年中國教育文化娛樂居民消費價格指數(shù)為101.8。居民收入增長及文化消費意愿的增強，成為圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動力。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設(shè)備等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為教育類、大眾類、專業(yè)類圖書；產(chǎn)業(yè)鏈下游為書店、學(xué)校、電商、報刊亭、便利店等。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國圖書出版行業(yè)市場需求分析及投資趨勢預(yù)測報告》

從銷售渠道來看2020年疫情影響加速了線上渠道的轉(zhuǎn)型趨勢，尤其是隨著當當網(wǎng)、淘寶、京東以及新華文軒等多方勢力的進入，線上折扣圖書銷售成為常態(tài)。但是電動渠道頻繁的價格戰(zhàn)也給出版企業(yè)帶來了一定的營收壓力，電商通過折扣搶占市場客觀上也進一步提升了渠道話語權(quán)，出版社的總體發(fā)貨折扣加大，出版社為確保自身利潤水平不斷提高圖書定價，使得圖書行業(yè)陷入“高定價、高折扣”的惡性循環(huán)。

四、中國圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國圖書出版總定價出現(xiàn)上漲態(tài)勢，圖書出版行業(yè)的市場規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國人民文化消費的不斷提升和圖書市場的不斷創(chuàng)新，圖書出版行業(yè)的總定價有望繼續(xù)增長，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國圖書出版總定價約為2273.85億元，從圖書類型來看，小學(xué)、中學(xué)課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

隨著中國教育水平的提高，中小學(xué)入學(xué)率的提高，帶動圖書出版行業(yè)營業(yè)收入及總印數(shù)的上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國圖書出版行業(yè)營業(yè)收入約為958.63億元，總印數(shù)約為102.56億冊。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版越來越受到人們的歡迎。數(shù)字圖書的制作和分發(fā)成本相對較低，而且具有隨時隨地獲取和閱讀的便利性，因此數(shù)字圖書的印數(shù)也在不斷增加。

五、中國圖書出版行業(yè)市場競爭格局

中國圖書出版行業(yè)既有國有出版社，也有大量的民營出版社。國有出版社在圖書行業(yè)具有較大的規(guī)模和資源優(yōu)勢，而民營出版社則在創(chuàng)新能力和靈活性方面更具競爭力。雙方在市場份額、圖書品質(zhì)和市場拓展等方面展開競爭。隨著數(shù)字閱讀技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子圖書的市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢。電子圖書具有便攜性和存儲容量大等優(yōu)勢，對紙質(zhì)圖書形成了一定的競爭。盡管電子圖書在增長，但紙質(zhì)圖書仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，兩者在市場份額和消費者偏好上存在著一定的競爭關(guān)系。目前中國圖書出版行業(yè)主要玩家為：中國出版集團、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中國教育出版、中南出版等?

中國圖書出版行業(yè)市場需求分析及投資趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。