2019年上半年中國游戲國外市場發(fā)展規(guī)模及未來發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    1.移動(dòng)游戲正在全球范圍內(nèi)迅速升溫

    2018年，全球游戲市場總規(guī)模達(dá)8093.9億人民幣，同比增長5.8%。其中，移動(dòng)游戲、PC游戲及主機(jī)游戲分別占據(jù)市場總份額的46.4%、22.7%與30.9%。與前幾年相比，全球整體移動(dòng)游戲的市場規(guī)模占比在近三年中增幅明顯。

    未來，隨著5G、云服務(wù)等高新技術(shù)的不斷發(fā)展，PC電腦在硬件性能上的不可替代性將被進(jìn)一步削弱，移動(dòng)設(shè)備有望在一定程度上替代PC電腦目前在硬核網(wǎng)絡(luò)游戲市場中的霸主地位。預(yù)測(cè)到2021年，全球移動(dòng)游戲市場總份額將占據(jù)整體游戲市場的50%以上。

2015-2022年全球游戲市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國游戲行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

2015-2022年全球游戲市場按終端劃分

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    2.美國及歐盟地區(qū)仍擁有較大的移動(dòng)游戲發(fā)展空間

    2018年，中國游戲市場全年收入達(dá)2510.6億元人民幣，市場總規(guī)模領(lǐng)先全球，而美國、歐盟及日本分列2到4位。數(shù)據(jù)顯示，全球前四大游戲市場在細(xì)分游戲市場占比上的分布情況不盡相同。其中，移動(dòng)游戲市場在中國與日本兩國游戲市場中的占比均已高于60%，行業(yè)整體的發(fā)展空間相對(duì)有限。而在美國及歐盟地區(qū)，移動(dòng)游戲市場的行業(yè)總占比尚不足30%。美國及歐盟地區(qū)的移動(dòng)游戲市場擁有在短期內(nèi)高速增長的潛力，是未來值得關(guān)注的潛力市場。

2018年全球重點(diǎn)國家地區(qū)游戲市場規(guī)模

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2018年全球重點(diǎn)國家地區(qū)游戲市場按終端劃分

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    3.中國市場已成為全球最大移動(dòng)游戲市場

    2018年，全球移動(dòng)游戲市場規(guī)模達(dá)3758.1億人民幣，同比增長9.7%。隨著市場在中、日等核心地區(qū)用戶紅利的不斷減少，市場整體增速開始減弱。未來，在新興游戲及東南亞等藍(lán)海市場的助推下，整體行業(yè)仍有望保持相對(duì)穩(wěn)定的增長態(tài)勢(shì)。

2015-2022年全球移動(dòng)游戲市場規(guī)模

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2015-2022年全球移動(dòng)游戲市場分布

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    4.全球移動(dòng)游戲用戶規(guī)模已進(jìn)入穩(wěn)步增長階段

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場蓬勃發(fā)展的背景下，全球移動(dòng)游戲市場經(jīng)歷了長達(dá)數(shù)年的高速成長。而在高速的成長過后，市場人口紅利已逐漸進(jìn)入瓶頸期。2018年全球移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)22.3億人次，同比增長6.1%，用戶市場整體增速相較往年有所下降。在市場多年的教育下，從智能手機(jī)的既有用戶市場中已很難找到移動(dòng)游戲的增量用戶，而未來市場的增量用戶將主要來自發(fā)展中地區(qū)的新進(jìn)智能手機(jī)持有者，市場的潛在用戶規(guī)模相較過去幾年有所縮小。行業(yè)未來的用戶規(guī)模增速將趨于平緩，進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的增長階段。

2015-2022年全球移動(dòng)游戲用戶規(guī)模

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    5.中國移動(dòng)游戲市場迎“出海熱”，同比增速超30%

    2018年，中國移動(dòng)游戲出海市場總營收規(guī)模達(dá)421.2億元，同比增長30.8%，行業(yè)整體規(guī)模及增速均在2018年獲得了顯著的增長。2018年中國移動(dòng)游戲出海市場的營收規(guī)模占移動(dòng)游戲市場總規(guī)模的25.4%，在行業(yè)“出海熱潮”的帶動(dòng)下，其市占率相較2017年有明顯增長。隨著中國國內(nèi)移動(dòng)游戲用戶紅利的逐漸枯竭，游戲出海在未來幾年仍將成為中國移動(dòng)游戲研發(fā)商拓展增量市場的主戰(zhàn)場。

2015-2022年中國移動(dòng)游戲出海市場規(guī)模

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2015-2022年中國移動(dòng)游戲出海市場占比

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    6.中國移動(dòng)游戲新產(chǎn)品出海投放熱度持續(xù)升溫

    2019年1-3月，中國出海移動(dòng)游戲產(chǎn)品在美國、日本、韓國等多個(gè)海外熱點(diǎn)市場中的投放數(shù)量均獲高速增長。其中僅2019年3月，中國出海移動(dòng)游戲在巴西市場的產(chǎn)品投放的增速就高達(dá)162.6%。此外，在東南亞的泰國市場，中國企業(yè)的投放力度也正在逐月遞增。海外發(fā)展中地區(qū)市場正成為中國游戲廠商近期著重布局的市場板塊。

2019年Q1中國出海移動(dòng)游戲產(chǎn)品投放量增長率

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    7.注重營銷，廠商正不斷增加出海游戲廣告素材的投放力度

    2019年上半年，中國出海游戲在海外多個(gè)熱門市場中的廣告素材投放力度均有所增加。其中，美國及韓國等市場競爭較激烈地區(qū)的廣告素材投放增速相對(duì)較高。

2019H1出海游戲廣告素材投放增速

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