2019年上半年中國游戲國外市場發(fā)展規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    1.移動游戲正在全球范圍內迅速升溫

    2018年，全球游戲市場總規(guī)模達8093.9億人民幣，同比增長5.8%。其中，移動游戲、PC游戲及主機游戲分別占據市場總份額的46.4%、22.7%與30.9%。與前幾年相比，全球整體移動游戲的市場規(guī)模占比在近三年中增幅明顯。

    未來，隨著5G、云服務等高新技術的不斷發(fā)展，PC電腦在硬件性能上的不可替代性將被進一步削弱，移動設備有望在一定程度上替代PC電腦目前在硬核網絡游戲市場中的霸主地位。預測到2021年，全球移動游戲市場總份額將占據整體游戲市場的50%以上。

2015-2022年全球游戲市場規(guī)模

數(shù)據來源:公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國游戲行業(yè)市場全景調研及投資前景預測報告》

2015-2022年全球游戲市場按終端劃分

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    2.美國及歐盟地區(qū)仍擁有較大的移動游戲發(fā)展空間

    2018年，中國游戲市場全年收入達2510.6億元人民幣，市場總規(guī)模領先全球，而美國、歐盟及日本分列2到4位。數(shù)據顯示，全球前四大游戲市場在細分游戲市場占比上的分布情況不盡相同。其中，移動游戲市場在中國與日本兩國游戲市場中的占比均已高于60%，行業(yè)整體的發(fā)展空間相對有限。而在美國及歐盟地區(qū)，移動游戲市場的行業(yè)總占比尚不足30%。美國及歐盟地區(qū)的移動游戲市場擁有在短期內高速增長的潛力，是未來值得關注的潛力市場。

2018年全球重點國家地區(qū)游戲市場規(guī)模

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2018年全球重點國家地區(qū)游戲市場按終端劃分

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    3.中國市場已成為全球最大移動游戲市場

    2018年，全球移動游戲市場規(guī)模達3758.1億人民幣，同比增長9.7%。隨著市場在中、日等核心地區(qū)用戶紅利的不斷減少，市場整體增速開始減弱。未來，在新興游戲及東南亞等藍海市場的助推下，整體行業(yè)仍有望保持相對穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

2015-2022年全球移動游戲市場規(guī)模

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2015-2022年全球移動游戲市場分布

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    4.全球移動游戲用戶規(guī)模已進入穩(wěn)步增長階段

    在移動互聯(lián)網市場蓬勃發(fā)展的背景下，全球移動游戲市場經歷了長達數(shù)年的高速成長。而在高速的成長過后，市場人口紅利已逐漸進入瓶頸期。2018年全球移動游戲用戶規(guī)模達22.3億人次，同比增長6.1%，用戶市場整體增速相較往年有所下降。在市場多年的教育下，從智能手機的既有用戶市場中已很難找到移動游戲的增量用戶，而未來市場的增量用戶將主要來自發(fā)展中地區(qū)的新進智能手機持有者，市場的潛在用戶規(guī)模相較過去幾年有所縮小。行業(yè)未來的用戶規(guī)模增速將趨于平緩，進入一個相對穩(wěn)定的增長階段。

2015-2022年全球移動游戲用戶規(guī)模

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    5.中國移動游戲市場迎“出海熱”，同比增速超30%

    2018年，中國移動游戲出海市場總營收規(guī)模達421.2億元，同比增長30.8%，行業(yè)整體規(guī)模及增速均在2018年獲得了顯著的增長。2018年中國移動游戲出海市場的營收規(guī)模占移動游戲市場總規(guī)模的25.4%，在行業(yè)“出海熱潮”的帶動下，其市占率相較2017年有明顯增長。隨著中國國內移動游戲用戶紅利的逐漸枯竭，游戲出海在未來幾年仍將成為中國移動游戲研發(fā)商拓展增量市場的主戰(zhàn)場。

2015-2022年中國移動游戲出海市場規(guī)模

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2015-2022年中國移動游戲出海市場占比

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    6.中國移動游戲新產品出海投放熱度持續(xù)升溫

    2019年1-3月，中國出海移動游戲產品在美國、日本、韓國等多個海外熱點市場中的投放數(shù)量均獲高速增長。其中僅2019年3月，中國出海移動游戲在巴西市場的產品投放的增速就高達162.6%。此外，在東南亞的泰國市場，中國企業(yè)的投放力度也正在逐月遞增。海外發(fā)展中地區(qū)市場正成為中國游戲廠商近期著重布局的市場板塊。

2019年Q1中國出海移動游戲產品投放量增長率

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    7.注重營銷，廠商正不斷增加出海游戲廣告素材的投放力度

    2019年上半年，中國出海游戲在海外多個熱門市場中的廣告素材投放力度均有所增加。其中，美國及韓國等市場競爭較激烈地區(qū)的廣告素材投放增速相對較高。

2019H1出海游戲廣告素材投放增速

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