2019年6月家電消費(fèi)市場(chǎng)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、2019年6月家電消費(fèi)市場(chǎng)分析

    2019年6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額單月同比增長(zhǎng)9.8%（較上月提升1.2pct）；限額以上企業(yè)消費(fèi)品零售總額單月同比增長(zhǎng)9.7%（較上月提升4.7pct），家用電器和音像器材類(lèi)限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.7%（較上月提升1.9pct）?？傮w而言，得益于汽車(chē)零售數(shù)據(jù)改善，6月整體社零數(shù)據(jù)回暖，家電社零增速也在618大力度促銷(xiāo)下的帶動(dòng)下有所回升。

2019M6家用電器與音像器材類(lèi)單月零售額同比增速上升至7.7%

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2019年6月商品住宅銷(xiāo)售面積同比下降1.8%（較上月回升2.1pct），商品住宅新開(kāi)工面積同比上升7.8%（較上月上升2.6pct），商品住宅竣工面積同比下降15.2%（較上月回升11.3pct）。綜合來(lái)看，2019年6月份地產(chǎn)整體景氣度雖然相比上月有所改善，但仍然較為低迷。對(duì)地產(chǎn)后周期影響最大的竣工數(shù)據(jù)本月降幅有所收窄，下半年竣工有望迎來(lái)改善。

2019M6地產(chǎn)銷(xiāo)售、竣工數(shù)據(jù)單月同比降幅收窄，新開(kāi)工數(shù)據(jù)增幅回升

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    6月白電、廚電主要品類(lèi)的銷(xiāo)量端除了空調(diào)在5月需求相對(duì)羸弱的背景下，線(xiàn)上線(xiàn)下景氣度均有提升外，冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)在618線(xiàn)上大力度的促銷(xiāo)下，線(xiàn)上景氣度均有所回升而線(xiàn)下銷(xiāo)量因部分程度被線(xiàn)上擠占導(dǎo)致增速較上月均有不同程度的下滑。

    空調(diào)：線(xiàn)下銷(xiāo)量YoY-7.4%（環(huán)比+13.8pct），線(xiàn)上銷(xiāo)量YoY+24.4%（環(huán)比+8.9pct）；

    冰箱：線(xiàn)下銷(xiāo)量YoY-5.5%（環(huán)比-4.2pct），線(xiàn)上銷(xiāo)量YoY+21.0%（環(huán)比+4.3pct）；

    洗衣機(jī)：線(xiàn)下銷(xiāo)量YoY-4.4%（環(huán)比-10.6pct），線(xiàn)上銷(xiāo)量YoY+30.2%（環(huán)比+5.2pct）；

    油煙機(jī)：線(xiàn)下銷(xiāo)量YoY-8.2%（環(huán)比-11.5pct），線(xiàn)上銷(xiāo)量YoY+9.8%（環(huán)比+3.8pct）。

2019M6空調(diào)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售量YoY

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2019M6冰箱線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售量YoY

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2019M6洗衣機(jī)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售量YoY

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2019M6油煙機(jī)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售量YoY

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    數(shù)據(jù)顯示，電商紅利仍在持續(xù)，空冰洗煙線(xiàn)上表現(xiàn)優(yōu)于線(xiàn)下，線(xiàn)上銷(xiāo)量YoY分別為23.5%、22.1%、23.9%、9.1%。線(xiàn)下各品類(lèi)均有不同程度下行，線(xiàn)下銷(xiāo)量YoY分別為-9.1%、-10.5%、-8.1%、-10.2%。各品類(lèi)間，空冰洗表現(xiàn)相當(dāng)，油煙機(jī)受地產(chǎn)影響較大，需求仍然承壓。

2019M1-M6各品類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售量YoY

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    均價(jià)端：2019年6月空冰洗煙線(xiàn)下零售均價(jià)YoY分別為-1.8%、3.0%、6.3%、-3.8%，冰洗線(xiàn)下均價(jià)受益產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)仍然維持穩(wěn)健增長(zhǎng)?？照{(diào)、油煙機(jī)相對(duì)承壓?？毡礋熅€(xiàn)下零售均價(jià)YoY分別為-8.3%、-4.8%、-2.9%、-2.6%，各品類(lèi)在618期間均有較大的力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，尤其是空調(diào)在線(xiàn)上市場(chǎng)“以?xún)r(jià)換量”的趨勢(shì)顯著。

2019M6空調(diào)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售均價(jià)YoY

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2019M6冰箱線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售均價(jià)YoY

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2019M6洗衣機(jī)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售均價(jià)YoY

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2019M6油煙機(jī)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售均價(jià)YoY

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    2019年以來(lái)，除了空調(diào)的線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)差較小外，冰洗煙價(jià)差均較為顯著。以更新需求為主，銷(xiāo)量已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)階段的冰洗甚至呈現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下均價(jià)變動(dòng)分化的現(xiàn)象。本質(zhì)上是消費(fèi)分層加劇的體現(xiàn)。價(jià)格敏感的消費(fèi)者更多被吸引到線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，而線(xiàn)下消費(fèi)者伴隨消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)對(duì)產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等有更高的要求使得冰洗在線(xiàn)上線(xiàn)下的均價(jià)表現(xiàn)出現(xiàn)分化。

2019M1-M6各品類(lèi)累計(jì)均價(jià)

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2019M1-M6各品類(lèi)累計(jì)均價(jià)YoY

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    二、家電消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

    1.健康化

    隨著消費(fèi)更深層次的需求被釋放，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注,也是廠(chǎng)商推廣中力度最大的一類(lèi)產(chǎn)品。目前在白電市場(chǎng)上,冰箱的除菌概念、分類(lèi)存貯;洗衣機(jī)的雙桶分類(lèi)、高溫殺菌;空調(diào)的自清潔等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到更多消費(fèi)者的青睞。

    2.個(gè)性化

    在家電消費(fèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性和個(gè)性化等需求大大提高,未來(lái)智能家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向?qū)膯我粚?shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展,使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品,而非簡(jiǎn)單的家電產(chǎn)品。另外,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,家電產(chǎn)品在更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊,實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等智能化功能的同時(shí)實(shí)現(xiàn)家電的個(gè)性化,滿(mǎn)足不同人群的消費(fèi)需求。

    3.市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大

    隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發(fā)展,未來(lái)智能家電市場(chǎng)不斷加速發(fā)展,需求將大大護(hù)大。特別是近年來(lái)隨著農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)闊,家電下鄉(xiāng)等影響下,農(nóng)村家電市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。未來(lái)幾年農(nóng)村家電市場(chǎng)仍有擴(kuò)大的空間。

    4.行業(yè)格局進(jìn)一步優(yōu)化

    當(dāng)前隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提升，消費(fèi)能力逐步提高,消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升。未來(lái)智能家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化,高端產(chǎn)品的占比將會(huì)逐步提升,品牌集中度也將得到提高,龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。