趨勢研判！2025年中國手辦?行業(yè)發(fā)展背景、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：IP價值持續(xù)釋放，中國手辦市場2026年規(guī)模將突破160億[圖]

內容概要：手辦作為二次元文化衍生出的獨立產業(yè)，以實體化虛擬形象滿足消費者的情感寄托、收藏與審美需求，成為連接IP與消費者的關鍵載體。近年來，國家政策大力扶持，2025年國務院提出培育國貨“潮牌”，鼓勵文博單位與社會機構合作開發(fā)文創(chuàng)產品，東莞等地積極響應，投入資金、創(chuàng)新模式，構建全產業(yè)鏈生態(tài)。隨著《原神》等優(yōu)質國產IP崛起，Z世代“為愛買單”理念盛行，2024年我國泛二次元人群達5.03億，帶動手辦市場規(guī)模從2020年的36.6億元增至2024年的110.8億元，預計2026年將達到162億元。全球手辦市場呈“一超多強”格局，中國品牌加速出海。未來，中國手辦行業(yè)將朝著IP全球化、技術革新驅動體驗升級、市場細分與可持續(xù)發(fā)展方向邁進，實現(xiàn)從“世界工廠”到“全球潮玩文化引領者”的轉型。

上市企業(yè)：泡泡瑪特（09992.HK）、奧飛娛樂（002292.SZ）、名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）、布魯可（00325.HK）、星輝娛樂（300043.SZ）、高樂股份（002348.SZ）

相關企業(yè)：廣東哈一代玩具股份有限公司、東莞市金鈦潮玩手辦有限公司、深圳市飛揚動漫玩具有限公司、惠州市成雅軒動漫有限公司

關鍵詞：手辦?、潮玩、手辦行業(yè)發(fā)展有利因素、手辦行業(yè)產業(yè)鏈、手辦?發(fā)展現(xiàn)狀、手辦市場規(guī)模、手辦?行業(yè)競爭格局、手辦?發(fā)展趨勢

一、手辦?行業(yè)相關概述

手辦是指根據動漫、游戲、電影、品牌等文化內容中的人物、角色或形象設計制作的人形玩偶或模型。其核心價值在于通過實體化呈現(xiàn)虛擬形象，滿足消費者對文化內容的情感寄托、收藏需求及審美表達。作為二次元文化的衍生品，手辦已發(fā)展為獨立產業(yè)，兼具藝術性與商品屬性，成為連接IP與消費者的關鍵載體。

手辦主要分為三大類：按制作工藝與成品形態(tài)（如GK樹脂模型、PVC涂裝完成品、可動人偶、Q版粘土人）、按獲取方式與市場定位（如景品、盲盒、限定款）以及按IP來源（如二次元動漫游戲角色、原創(chuàng)IP、國潮文化聯(lián)名）。不同類型的手辦在材質、價格、收藏價值及消費場景上各具特色，滿足從普通消費者到高端收藏者的多樣化需求。

二、中國手辦?行業(yè)發(fā)展有利因素分析

1、消費群體擴容與代際紅利釋放

近年來，隨著國產動漫、游戲等優(yōu)質IP的崛起（如《原神》《黑神話：悟空》等全球爆款），疊加Z世代“為愛買單”的消費理念及二次元文化的深度滲透，中國泛二次元用戶規(guī)模持續(xù)擴大，成為手辦市場的核心驅動力。數據顯示，2024年我國泛二次元人群規(guī)模已達5.03億人，同比增長2.65%，其中核心二次元用戶約1.2億人，占比23.9%。預計2025年泛二次元用戶將進一步增長至5.1億人，帶動手辦、谷子等周邊消費需求激增。與此同時，Z世代（占消費者78%）人均年潮玩消費超2000元，女性用戶占比75%，推動手辦市場向情感化、社交化、收藏化方向發(fā)展，為行業(yè)提供強勁增長動能。

2、國產IP崛起重構產業(yè)生態(tài)

國產游戲、動漫IP的爆發(fā)式增長成為核心驅動力。2024年，國產IP手辦市場份額從2020年的不足30%提升至45%，《原神》《斗羅大陸》等爆款IP衍生品單款預售量超10萬件，銷售額破3000萬元。傳統(tǒng)文化IP通過“潮玩化”煥發(fā)新生，故宮、敦煌等文博機構與泡泡瑪特、十二光年合作推出“唐宮夜宴”“飛天神女”系列，溢價率達200%，吸引25-35歲新消費群體。此外，頭部企業(yè)通過“自研+收購+聯(lián)名”構建IP矩陣，如泡泡瑪特投資《英雄聯(lián)盟》衍生品開發(fā)，樂高聯(lián)名《流浪地球2》推出機甲模型，實現(xiàn)跨圈層用戶覆蓋。

3、技術革新重塑生產與消費體驗

智能制造與材料創(chuàng)新顯著提升行業(yè)效率。3D打印技術將新品開發(fā)周期從12個月縮短至3-6個月，降低小批量生產成本，使Myethos等品牌能夠推出用戶定制化手辦，客單價超2000元。自動化生產線普及使頭部工廠單日產能從5000件提升至2萬件，滿足爆款預售需求。同時，環(huán)保材料應用成為出海關鍵，可降解PVC、生物基樹脂占比達45%，符合歐盟REACH標準，助力萬代魂、十二光年等品牌在歐洲市場溢價15%銷售。數字化工具則增強消費互動，AR試玩、NFT數字證書等技術使復購率提升25%，如十二光年為每款手辦綁定唯一數字藏品，形成“實體+虛擬”雙消費場景。

4、渠道下沉與全球化布局雙輪驅動

國內渠道呈現(xiàn)“線上直播化+線下場景化”趨勢。抖音、快手等直播電商占比從2020年的12%增至2024年的35%，通過“開箱測評+限時折扣”拉動沖動消費，單場直播銷售額破千萬元。線下方面，泡泡瑪特門店從187家增至500家，覆蓋三線及以上城市；樂高與名創(chuàng)優(yōu)品合作“店中店”模式，滲透低線城市。出海戰(zhàn)略則聚焦高潛力市場：東南亞市場通過本地化設計（如泰國旗艦店融入傳統(tǒng)服飾）實現(xiàn)單店月均銷售額超200萬元；歐美市場依托亞馬遜、Etsy等平臺銷售機甲手辦，北美占比從5%提升至18%；中東市場針對高凈值人群推出限量潮牌手辦，單款售價超2000元，毛利率達65%。

5、政策支持與產業(yè)升級

近年來，國家持續(xù)強化對文化產業(yè)的政策支持力度，為手辦行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的政策環(huán)境。其中，2025年1月國務院發(fā)布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出要重點培育具有中國審美特色的時尚消費品類，包括潮玩、文創(chuàng)聯(lián)名產品等，著力打造國貨“潮牌”。政策特別鼓勵文化文物單位與社會機構合作開發(fā)高品質文創(chuàng)產品，推動傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計相融合。作為政策落地的典型案例，東莞市2025年專項投入1.2億元扶持潮玩產業(yè)，重點支持原創(chuàng)設計、AI技術應用和市場拓展等關鍵環(huán)節(jié)，同時創(chuàng)新性推出“潮玩+工業(yè)旅游”、“潮玩小鎮(zhèn)”等產業(yè)融合發(fā)展模式，著力構建從設計研發(fā)到生產制造再到市場銷售的全產業(yè)鏈生態(tài)體系，為手辦企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

三、中國手辦?行業(yè)產業(yè)鏈

中國手辦行業(yè)產業(yè)鏈由上游的IP創(chuàng)作與授權、中游的產品設計與生產、下游的銷售渠道與消費者三大環(huán)節(jié)構成，各環(huán)節(jié)緊密協(xié)作推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。上游環(huán)節(jié)IP創(chuàng)作與授權是產業(yè)鏈的核心驅動力。IP類型涵蓋動漫、游戲、影視、文學等，企業(yè)通過原創(chuàng)開發(fā)或與版權方合作獲取授權，支付版權金或進行利潤分成。中游產品設計與生產是品質與效率的關鍵環(huán)節(jié)。下游銷售渠道與消費者是市場拓展與價值實現(xiàn)的終端。銷售渠道呈現(xiàn)線上線下融合趨勢：線上通過電商平臺（天貓、京東）、垂直電商、二手交易平臺（閑魚）等覆蓋廣泛用戶，線下則依托專賣店、動漫展、潮玩集合店（如TOP TOY）增強體驗感。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國手辦行業(yè)市場動態(tài)分析及產業(yè)前景研判報告》

四、中國手辦?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

潮流玩具（潮玩）是以當代流行文化為內核，融合藝術家創(chuàng)意與設計師美學的收藏級玩具品類，具有鮮明的視覺符號、限量發(fā)售機制和跨界聯(lián)名等核心特征。近年來，國內潮玩市場規(guī)模持續(xù)增長。數據顯示，2020-2024年中國潮玩市場規(guī)模從229億元增長至763億元，CAGR為35.11%，現(xiàn)存經營狀態(tài)良好的潮玩經濟相關企業(yè)超5萬家，產業(yè)鏈生態(tài)持續(xù)完善。在Z世代消費升級和IP經濟持續(xù)升溫的雙重驅動下，2026年中國潮玩市場規(guī)模有望突破1100億元，未來兩年將保持20%以上的高速增長。

潮玩產品形態(tài)多元，涵蓋以驚喜感驅動的盲盒、細節(jié)考究的手辦、萌態(tài)可掬的玩偶、先鋒實驗的藝術玩具，以及兼具互動性的組裝玩具與拼搭套裝等細分品類。從市場結構來看，盲盒以38%的占比穩(wěn)居核心賽道，組裝拼接類玩具（19%）、手辦（14%）、玩偶（8%）及藝術玩具（8%）緊隨其后，共同形成差異化競爭格局。

近年來，手辦憑借其作為IP衍生核心載體的獨特屬性，深度融入年輕群體的情感表達與社交場景，成為Z世代彰顯個性、傳遞圈層認同的“文化符號”。伴隨《原神》《斗羅大陸》《黑神話：悟空》《哪吒》等爆款IP衍生手辦的持續(xù)熱銷，國產內容生態(tài)的爆發(fā)力顯著釋放，推動國產游戲/動漫IP在手辦市場的份額從2020年的不足30%躍升至2024年的45%，并帶動產品客單價從300元區(qū)間向600元以上高端市場突破，形成“IP價值-消費升級”的良性循環(huán)。在此背景下，中國手辦行業(yè)步入穩(wěn)健增長軌道，市場規(guī)模從2020年的36.6億元擴張至2024年的110.8億元，年均復合增長率達24.8%。未來，隨著國產IP價值持續(xù)釋放和消費升級趨勢深化，預計2026年行業(yè)市場規(guī)模將達到162億元，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。

五、中國手辦?行業(yè)競爭格局

當前，全球手辦市場已形成"一超多強、區(qū)域分立"的競爭格局。2024年全球手辦市場規(guī)模約122.4億美元（約合人民幣878億元），其中萬代憑借《高達》《龍珠》等經典IP以25%份額穩(wěn)居全球龍頭，Good Smile Company（12%）以黏土人系列深耕二次元細分領域，泡泡瑪特（10%）則通過原創(chuàng)IP矩陣與盲盒模式實現(xiàn)差異化突圍。從地域分布看，亞太地區(qū)以58%的份額主導市場，日本企業(yè)掌控高端收藏級賽道，中國品牌正通過東南亞、中東市場加速出海；北美市場由孩之寶（8%）和Funko依托影視娛樂IP占據主流，歐洲則以HOT TOYS等電影衍生品形成特色生態(tài)。當前行業(yè)呈現(xiàn)三大變革方向：IP運營從單一衍生向全產業(yè)鏈滲透（如泡泡瑪特海外增速375%），智能制造推動生產自動化率突破80%，虛實融合催生NFT數字手辦等新業(yè)態(tài)，共同重塑全球手辦產業(yè)競爭版圖。

中國手辦市場呈現(xiàn)“頭部引領、細分突圍”的競爭格局。其中，泡泡瑪特、52TOYS等頭部企業(yè)通過全產業(yè)鏈布局主導市場，前者海外收入占比達38.9%，后者壟斷超七成男性用戶；而吾獨友偶、若來等國潮新銳品牌則以文化創(chuàng)新破局，如“本潮綱目”中藥玩偶系列斬獲國際設計大獎。當前行業(yè)競爭已升級為“文化價值提煉+供應鏈效率”的雙重比拼，頭部企業(yè)加速全球化本地化運營，細分品牌則聚焦非遺融合、東方美學等差異化賽道，推動行業(yè)持續(xù)擴容。

六、中國手辦?行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國手辦行業(yè)未來將呈現(xiàn)“IP全球化與文化賦能、技術革新驅動體驗升級、市場細分與可持續(xù)發(fā)展并行”三大核心趨勢：頭部企業(yè)將加速推動本土IP出海，通過非遺融合、虛擬IP聯(lián)動等方式提升文化附加值，同時利用AI設計、3D打印等技術縮短開發(fā)周期并實現(xiàn)個性化定制；市場端將深度細分，女性向、高端收藏、復古情懷等圈層需求爆發(fā)，環(huán)保材料與循環(huán)經濟模式成為行業(yè)共識；技術、文化與商業(yè)模式的融合將助力中國從“世界工廠”轉型為“全球潮玩文化引領者”。具體發(fā)展趨勢如下：

1、IP生態(tài)全球化與文化價值深度融合

中國手辦行業(yè)將加速從“產品輸出”轉向“文化輸出”，通過IP全球化運營實現(xiàn)品牌溢價。頭部企業(yè)將深化與海外影視、游戲、動漫IP的聯(lián)名合作，同時推動本土IP如《原神》《斗羅大陸》等在歐美、東南亞市場落地，構建“中國IP+全球制造+本地渠道”的產業(yè)鏈閉環(huán)。國潮手辦將進一步挖掘傳統(tǒng)文化符號，結合非遺技藝（如蘇繡、景泰藍）和現(xiàn)代美學，推出高附加值收藏品，滿足海外消費者對東方文化的獵奇與認同需求。此外，虛擬IP與實體手辦的聯(lián)動將成為新趨勢，通過NFT數字證書、AR互動等技術增強用戶粘性，推動行業(yè)從“單一商品銷售”向“IP生態(tài)運營”轉型。

2、技術驅動體驗升級與生產模式變革

技術創(chuàng)新將重塑手辦行業(yè)的消費體驗與生產邏輯。AI設計工具將降低原創(chuàng)IP開發(fā)門檻，使中小品牌能夠快速響應市場趨勢，推出個性化、定制化產品；3D打印與柔性制造技術將縮短新品開發(fā)周期至1-2個月，并支持小批量、多款式生產，滿足Z世代“追新求異”的消費需求。同時，AR試玩、虛擬展廳等技術將打破線上線下界限，讓消費者在購買前通過數字預覽感知手辦細節(jié)，提升決策效率。供應鏈端，智能化工廠與區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)的普及將提高生產透明度，降低盜版風險，助力中國手辦品牌建立全球信任度。

3、市場細分深化與可持續(xù)發(fā)展成共識

未來手辦市場將呈現(xiàn)“圈層化”與“可持續(xù)化”雙軌并行趨勢。一方面，企業(yè)將針對不同消費群體推出差異化產品：女性向市場聚焦“萌系”“治愈系”設計，男性向市場深耕機甲、科幻題材，而高端收藏市場則通過限量編號、藝術家聯(lián)名等方式提升稀缺性。另一方面，環(huán)保材料（如可降解樹脂、再生塑料）的應用占比將從目前的30%提升至50%以上，符合歐美市場ESG標準；二手交易平臺與盲盒回收機制的完善將推動循環(huán)經濟發(fā)展，減少行業(yè)浪費。此外，隨著35-45歲“大男孩”群體成為新增長極，復古IP復刻與情懷向產品將迎來爆發(fā)，進一步拓展市場邊界。

以上數據及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國手辦行業(yè)市場動態(tài)分析及產業(yè)前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。