研判2025！中國(guó)濱海旅游市場(chǎng)政策匯總、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：頭部旅游集團(tuán)優(yōu)勢(shì)明顯[圖]

內(nèi)容概要：隨著國(guó)民收入水平提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化旅游的需求增長(zhǎng)，濱海旅游作為一種重要的休閑度假方式，受到眾多游客的青睞，與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)我國(guó)濱海旅游從傳統(tǒng)觀光向休閑度假、高端體驗(yàn)（如郵輪、潛水、海島定制）升級(jí)，帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向多元化、高附加值轉(zhuǎn)變，據(jù)自然資源部數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)濱海旅游業(yè)增加值達(dá)16135億元，同比增長(zhǎng)9.50%，GDP貢獻(xiàn)率達(dá)1.20%。未來，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，游客對(duì)濱海旅游的需求從“打卡式”觀光轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，更注重文化內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境和情感共鳴，對(duì)海洋非遺、漁村生活、海洋科普等的關(guān)注度上升，此外，隨著我國(guó)人口老齡化日益加劇，推動(dòng)濱海康養(yǎng)旅游業(yè)務(wù)快速發(fā)展，依托海洋氣候、溫泉等資源的養(yǎng)老度假項(xiàng)目需求將不斷增加。

上市企業(yè)：華僑城A（000069）、泰達(dá)航母（872829.NQ）、凱撒旅業(yè)（000796）、融創(chuàng)中國(guó)（01918.HK）

相關(guān)企業(yè)：濰坊濱海旅游集團(tuán)有限公司、營(yíng)口濱海旅游開發(fā)有限公司、廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)有限公司、海南省旅游投資集團(tuán)有限公司、青島旅投鳳凰島文化旅游投資有限公司、日照山海天旅游度假區(qū)海岸發(fā)展有限公司

關(guān)鍵詞：濱海旅游市場(chǎng)政策、濱海旅游產(chǎn)業(yè)鏈、濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀、濱海旅游競(jìng)爭(zhēng)格局、濱海旅游發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

濱海旅游是指以海岸帶、海島及周邊海域?yàn)榭臻g載體，依托海洋自然景觀（如沙灘、礁石、海水、海洋生物等）和人文資源（如濱海城鎮(zhèn)、漁村文化、海洋歷史遺跡、港口設(shè)施等），開展的一系列休閑、觀光、度假、娛樂、運(yùn)動(dòng)等旅游活動(dòng)的總稱。其核心特征是與“?！本o密關(guān)聯(lián)，既依賴海洋的自然稟賦，也融合了人類對(duì)海洋空間的開發(fā)利用，是海洋經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)交叉的重要領(lǐng)域。

根據(jù)旅游活動(dòng)的內(nèi)容、形式及資源特征，濱海旅游可分為濱海觀光旅游、濱海度假旅游、濱海休閑娛樂旅游、濱海運(yùn)動(dòng)旅游、濱海文化旅游、濱海生態(tài)旅游、濱?？叼B(yǎng)旅游、濱海郵輪旅游等類型，但濱海旅游的分類并非絕對(duì)獨(dú)立，實(shí)際中常呈現(xiàn)“多功能復(fù)合”特征（如一個(gè)濱海度假區(qū)可同時(shí)提供觀光、度假、娛樂等服務(wù)），且隨著海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，濱海旅游還在不斷涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)，如海洋研學(xué)旅游、海底餐廳體驗(yàn)等等。

二、市場(chǎng)政策

我國(guó)高度重視包括濱海旅游在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》、《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》、《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)（第三批）出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》、《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》、《貫徹實(shí)施〈國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要〉行動(dòng)計(jì)劃（2024—2025年）》、《關(guān)于促進(jìn)旅行社研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康發(fā)展的通知》、《旅游及相關(guān)服務(wù)—旅游信息咨詢服務(wù)—要求與建議》、《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國(guó)濱海旅游行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

濱海旅游行業(yè)上游主要包括海洋旅游資源開發(fā)與建設(shè)以及交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)；行業(yè)下游主要面向消費(fèi)者（即游客），包括國(guó)內(nèi)游客和境外游客，國(guó)內(nèi)游客核心群體為家庭游客（親子沙灘度假）、年輕群體（水上運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)紅打卡）、中老年群體（濱?？叼B(yǎng)、慢節(jié)奏觀光）、研學(xué)團(tuán)隊(duì)（學(xué)生海洋科普）等，而境外游客依賴免簽政策、國(guó)際航線的便利，主要來自周邊國(guó)家（如東南亞）及歐美地區(qū)，偏好郵輪旅游、文化體驗(yàn)。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年，國(guó)內(nèi)居民出游56.2億人次，同比增長(zhǎng)14.8%，其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游43.7億人次，同比增長(zhǎng)16.3%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游12.5億人次，同比增長(zhǎng)9.9%；入境游客13190.2萬人次，同比增長(zhǎng)60.8%，其中，外國(guó)游客入境2694萬人次，同比增長(zhǎng)95.5%；中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣居民入境10496.2萬人次，同比增長(zhǎng)53.8%。我國(guó)接待游客數(shù)量大幅增加為濱海旅游行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長(zhǎng)空間。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)濱海旅游行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資戰(zhàn)略研判報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)民收入水平提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化旅游的需求增長(zhǎng)，濱海旅游作為一種重要的休閑度假方式，受到眾多游客的青睞，與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)我國(guó)濱海旅游從傳統(tǒng)觀光向休閑度假、高端體驗(yàn)（如郵輪、潛水、海島定制）升級(jí)，帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向多元化、高附加值轉(zhuǎn)變，據(jù)自然資源部數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)濱海旅游業(yè)增加值達(dá)16135億元，同比增長(zhǎng)9.50%，GDP貢獻(xiàn)率達(dá)1.20%。未來，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，游客對(duì)濱海旅游的需求從“打卡式”觀光轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，更注重文化內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境和情感共鳴，對(duì)海洋非遺、漁村生活、海洋科普等的關(guān)注度上升，此外，隨著我國(guó)人口老齡化日益加劇，推動(dòng)濱?？叼B(yǎng)旅游業(yè)務(wù)快速發(fā)展，依托海洋氣候、溫泉等資源的養(yǎng)老度假項(xiàng)目需求將不斷增加。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

我國(guó)海岸線狹長(zhǎng)且海島眾多，橫跨熱帶、亞熱帶、溫帶三個(gè)溫度帶，擁有天時(shí)地利的海岸資源，而我國(guó)濱海旅游景區(qū)均依托于當(dāng)?shù)芈糜钨Y源而建，因此，我國(guó)濱海旅游相關(guān)企業(yè)也主要分布在天津、海南、山東、上海、廣東、江蘇、遼寧、福建、浙江等海洋旅游資源豐富的地區(qū)，其中，天津、海南、山東三省濱海旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量據(jù)全國(guó)前三甲。

從企業(yè)格局來看，近年來，受市場(chǎng)前景吸引，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入濱海旅游市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)的海灘休閑度假，還衍生出了濱海度假旅游、濱海體育旅游、海洋文化旅游等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，形成了各具特色的細(xì)分市場(chǎng)，與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，目前，以深圳華僑城股份有限公司、融創(chuàng)中國(guó)控股有限公司、濰坊濱海旅游集團(tuán)有限公司、營(yíng)口濱海旅游開發(fā)有限公司、天津?yàn)I海泰達(dá)航母旅游集團(tuán)股份有限公司、廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)有限公司、凱撒同盛發(fā)展股份有限公司、海南省旅游投資集團(tuán)有限公司為代表的大型旅游集團(tuán)，憑借憑借規(guī)模效應(yīng)，在資源整合上具備顯著優(yōu)勢(shì)，能通過批量采購(gòu)與航司、酒店、景區(qū)等上游供應(yīng)商達(dá)成低價(jià)合作，同時(shí)，依托全產(chǎn)業(yè)鏈布局覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?及關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，形成服務(wù)閉環(huán)，其強(qiáng)大的品牌影響力和多渠道觸達(dá)能力，可高效滲透市場(chǎng)并積累龐大客群，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）深圳華僑城股份有限公司

深圳華僑城股份有限公司以主題公園、自然人文景區(qū)“兩核”作為旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)和引領(lǐng)力量；將旅游科技、旅游酒店、特色商業(yè)“三維”作為重要支撐，培育打造細(xì)分領(lǐng)域?qū)＞髽I(yè)，增進(jìn)內(nèi)部協(xié)同、增強(qiáng)集群優(yōu)勢(shì)，與“兩核”相互融合發(fā)展；通過打造一批大而強(qiáng)或小而美的標(biāo)桿項(xiàng)目，作為“兩核三維”業(yè)務(wù)體系的落地載體，形成全國(guó)“多點(diǎn)”布局，成為公司旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的增長(zhǎng)引擎。主要產(chǎn)品形態(tài)包括：①主題公園（主題游樂類、水公園類、主題文化類、生態(tài)田園類、摩天輪類等）；②酒店；③文商旅綜合體；④自然人文景區(qū)及其他；⑤旅行服務(wù)等。2024年華僑城A營(yíng)業(yè)總收入完成544.1億元，其中，旅游綜合業(yè)務(wù)收入273億元，占營(yíng)業(yè)總收入的50.17%。

（2）凱撒同盛發(fā)展股份有限公司

凱撒同盛發(fā)展股份有限公司旗下?lián)碛新糜?、食品及新零售等核心業(yè)務(wù)板塊，凱撒旅業(yè)圍繞青島市郵輪母港片區(qū)在內(nèi)的膠州灣、峰山灣等幾大重點(diǎn)海域，打造濱海旅游度假目的地，同時(shí)，圍繞海南東部四大區(qū)域，以及全國(guó)其他重點(diǎn)海域，拓展海上旅游布局，向游客提供一站式、多業(yè)態(tài)、全時(shí)段的海上旅游綜合服務(wù)，此外，積極推動(dòng)濱海體育項(xiàng)目與旅游、文化、健康等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，打造一批具有地方特色的濱海體育休閑品牌，為游客提供更加豐富多彩的濱海體育休閑體驗(yàn)。2024年凱撒旅業(yè)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)6.53億元，其中，旅游服務(wù)收入2.68億元，占營(yíng)業(yè)總收入的40.95%。

六、發(fā)展趨勢(shì)

未來，濱海旅游將不再局限于傳統(tǒng)的海灘休閑和水上運(yùn)動(dòng)，“賽事+旅游”“演藝+旅游”等多元化發(fā)展模式將愈發(fā)普遍，同時(shí)，郵輪旅游熱度會(huì)持續(xù)攀升，成為重要的旅游產(chǎn)品之一，此外，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化需求的增長(zhǎng)，濱海旅游將提供更多高端定制服務(wù)，如私人游艇租賃、專屬海島度假等，另外，各地會(huì)深入挖掘當(dāng)?shù)貫I海文化，如海洋民俗文化、海絲文化等，將其融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，通過舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)、打造文化主題景區(qū)、開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方式，讓游客在享受濱海風(fēng)光的同時(shí)，體驗(yàn)獨(dú)特的海洋文化魅力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)濱海旅游行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。