趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)母嬰護(hù)理?行業(yè)政策、發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)缺口、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)趨勢(shì)分析：專業(yè)母嬰護(hù)理需求旺盛，持證人員缺口達(dá)百萬(wàn)級(jí)[圖]

內(nèi)容概要：母嬰護(hù)理是家政服務(wù)領(lǐng)域的新興細(xì)分行業(yè)，聚焦于母親產(chǎn)褥期及新生兒階段的全周期照護(hù)，其核心是通過(guò)專業(yè)醫(yī)學(xué)護(hù)理與育兒技能結(jié)合，為產(chǎn)婦提供產(chǎn)后恢復(fù)、心理支持、營(yíng)養(yǎng)膳食及健康監(jiān)測(cè)服務(wù)，同時(shí)為新生兒實(shí)施日常照料、疾病預(yù)防與早期潛能開(kāi)發(fā)。中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)正處于消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)的快速發(fā)展階段。盡管2023年中國(guó)出生人口降至902萬(wàn)，創(chuàng)歷史新低，但行業(yè)仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。在新生代父母消費(fèi)理念升級(jí)的推動(dòng)下，行業(yè)呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)特征：一方面，高端化、智能化產(chǎn)品需求激增，有機(jī)洗護(hù)用品和智能監(jiān)測(cè)設(shè)備年增速超過(guò)25%；另一方面，專業(yè)化服務(wù)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，月子中心和產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)服務(wù)需求持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示：2023年中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6000億元，預(yù)計(jì)2025年將突破7000億元。作為行業(yè)核心細(xì)分市場(chǎng)，母嬰護(hù)理師（月嫂）需求持續(xù)旺盛，2024年持證人員400萬(wàn)，缺口仍達(dá)100-200萬(wàn)，部分城市出現(xiàn)"1名育嬰員10個(gè)家庭搶"現(xiàn)象。預(yù)計(jì)2025年持證人員將增至450-500萬(wàn)，但具備嬰幼兒照護(hù)、早期教育及營(yíng)養(yǎng)保健等復(fù)合技能的專業(yè)人才仍將緊缺。行業(yè)未來(lái)發(fā)展將受益于職業(yè)培訓(xùn)體系完善和政策支持強(qiáng)化，持續(xù)向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化方向演進(jìn)。

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一、母嬰護(hù)理?行業(yè)相關(guān)概述

母嬰護(hù)理是家政服務(wù)領(lǐng)域的新興細(xì)分行業(yè)，聚焦于母親產(chǎn)褥期及新生兒階段的全周期照護(hù)，其核心是通過(guò)專業(yè)醫(yī)學(xué)護(hù)理與育兒技能結(jié)合，為產(chǎn)婦提供產(chǎn)后恢復(fù)、心理支持、營(yíng)養(yǎng)膳食及健康監(jiān)測(cè)服務(wù)，同時(shí)為新生兒實(shí)施日常照料、疾病預(yù)防與早期潛能開(kāi)發(fā)。服務(wù)內(nèi)容分為三大類(lèi)：生活護(hù)理涵蓋月子餐制作、哺乳指導(dǎo)、嬰兒喂養(yǎng)等基礎(chǔ)事務(wù)；專業(yè)護(hù)理側(cè)重產(chǎn)婦傷口護(hù)理、乳房保健及新生兒黃疸監(jiān)測(cè)、常見(jiàn)病處理等健康管理；潛能開(kāi)發(fā)則通過(guò)嬰兒撫觸、游泳等早期干預(yù)促進(jìn)神經(jīng)發(fā)育。與普通家政不同，該服務(wù)需由具備醫(yī)學(xué)背景且通過(guò)系統(tǒng)考核的專業(yè)人員（如月嫂、母嬰護(hù)士）提供，強(qiáng)調(diào)安全性與科學(xué)性的雙重保障。

二、中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，涵蓋上游原材料與設(shè)備供應(yīng)、中游產(chǎn)品制造與服務(wù)提供、下游渠道銷(xiāo)售與終端消費(fèi)三大環(huán)節(jié)。上游環(huán)節(jié)主要為母嬰護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)提供核心原材料和生產(chǎn)設(shè)備，直接影響產(chǎn)品質(zhì)量與成本結(jié)構(gòu)。中游環(huán)節(jié)包括母嬰護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)和專業(yè)服務(wù)提供，市場(chǎng)呈現(xiàn)“外資主導(dǎo)+本土崛起”格局。下游為銷(xiāo)售渠道與終端消費(fèi)，通過(guò)線上線下全渠道融合，精準(zhǔn)觸達(dá)新生代父母群體，滿足其日益增長(zhǎng)的精細(xì)化育兒需求。

三、中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)發(fā)展背景分析

近年來(lái)，母嬰護(hù)理作為生育支持政策體系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，已上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。國(guó)家通過(guò)系統(tǒng)性政策布局，先后出臺(tái)《母嬰安全行動(dòng)提升計(jì)劃（2021-2025年）》《關(guān)于命名第一批全國(guó)嬰幼兒照護(hù)服務(wù)示范城市的通知》《關(guān)于加快完善生育支持政策體系推動(dòng)建設(shè)生育友好型社會(huì)的若干措施》等綱領(lǐng)性文件，從安全保障、服務(wù)示范、社會(huì)支持等多維度明確行業(yè)發(fā)展方向；同時(shí)，配套制定《關(guān)于進(jìn)一步完善價(jià)格形成機(jī)制、支持普惠托育服務(wù)體系建設(shè)》《嬰幼兒早期發(fā)展服務(wù)指南（試行）》《嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)評(píng)估服務(wù)指南（試行）》等細(xì)則，構(gòu)建起覆蓋服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格調(diào)控、專業(yè)指導(dǎo)的全鏈條政策框架。2025年3月正式實(shí)施的《家政服務(wù)母嬰護(hù)理服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》更成為行業(yè)里程碑，該標(biāo)準(zhǔn)首次以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)形式對(duì)服務(wù)機(jī)構(gòu)資質(zhì)、人員技能、服務(wù)流程及質(zhì)量評(píng)價(jià)進(jìn)行分級(jí)規(guī)范，不僅填補(bǔ)了母嬰護(hù)理領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的空白，更通過(guò)量化指標(biāo)和動(dòng)態(tài)改進(jìn)機(jī)制推動(dòng)服務(wù)從“經(jīng)驗(yàn)型”向“專業(yè)化”轉(zhuǎn)型，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢制度根基。

盡管中國(guó)人口發(fā)展步入深度轉(zhuǎn)型期，整體出生率延續(xù)下行態(tài)勢(shì)，但“二孩”“三孩”政策紅利持續(xù)釋放與區(qū)域性生育激勵(lì)措施形成共振效應(yīng)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)出生人口達(dá)954萬(wàn)人，人口出生率回升至6.77‰，較2023年提高0.38個(gè)千分點(diǎn)，新生兒規(guī)模連續(xù)兩年企穩(wěn)于950萬(wàn)量級(jí)區(qū)間，為母嬰護(hù)理行業(yè)提供基礎(chǔ)需求。

隨著90后、95后新生代父母成為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，科學(xué)育兒理念的普及與精細(xì)化護(hù)理需求的升級(jí)正推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革。從母嬰護(hù)理產(chǎn)品看，數(shù)據(jù)顯示：2024年，淘天、抖音、京東三大平臺(tái)總銷(xiāo)售額達(dá)185.53億元，同比增長(zhǎng)21.8%。其中，抖音以69.31億元銷(xiāo)售額和52.52%的同比增速成為增長(zhǎng)引擎，展現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)力；淘天與京東合計(jì)銷(xiāo)售額116.22億元，雖增速放緩至5.29%，但依然維持穩(wěn)健增長(zhǎng)。新生代父母既注重育兒知識(shí)的系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，又追求護(hù)理服務(wù)的個(gè)性化與專業(yè)化，推動(dòng)母嬰護(hù)理行業(yè)從"經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)"向"數(shù)據(jù)+專業(yè)"雙輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)需求研判報(bào)告》

四、中國(guó)母嬰護(hù)理?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)正處于消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)的快速發(fā)展階段。盡管2023年中國(guó)出生人口降至902萬(wàn)，創(chuàng)歷史新低，但行業(yè)仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。在新生代父母消費(fèi)理念升級(jí)的推動(dòng)下，行業(yè)呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)特征：一方面，高端化、智能化產(chǎn)品需求激增，有機(jī)洗護(hù)用品和智能監(jiān)測(cè)設(shè)備年增速超過(guò)25%；另一方面，專業(yè)化服務(wù)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，月子中心和產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)需求持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示：2023年中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6000億元，預(yù)計(jì)2025年將突破7000億元，2023-2025年CAGR約14.75%。

中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)已構(gòu)建起“產(chǎn)品+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的成熟產(chǎn)業(yè)生態(tài)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的7:3配比特征。在產(chǎn)品端（約占70%市場(chǎng)份額），嬰童洗護(hù)用品以55%的占比成為絕對(duì)主力品類(lèi)，其中高端有機(jī)洗護(hù)產(chǎn)品增速尤為亮眼；服務(wù)端（約占30%市場(chǎng)份額）則以月子中心為引領(lǐng)者，占據(jù)服務(wù)板塊40%的份額，其專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化程度持續(xù)提升。

母嬰護(hù)理師是母嬰護(hù)理行業(yè)的重要細(xì)分市場(chǎng)之一。隨著三孩政策落地和科學(xué)育兒理念普及，母嬰護(hù)理師（月嫂）成為家政服務(wù)行業(yè)的核心剛需。近年來(lái)，隨著母嬰護(hù)理行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，持證從業(yè)人員數(shù)量逐步增長(zhǎng)，但仍遠(yuǎn)低于市場(chǎng)需求。2024年全國(guó)持證母嬰護(hù)理人員約400萬(wàn)人（包括月嫂、育嬰師、產(chǎn)后康復(fù)師等），較2020年的250萬(wàn)人增長(zhǎng)60%，但仍面臨100-200萬(wàn)人的巨大缺口。這一缺口在"龍寶寶"生育潮（2024年）背景下進(jìn)一步擴(kuò)大，部分城市甚至出現(xiàn)"1名育嬰員10個(gè)家庭搶"的現(xiàn)象。未來(lái)，隨著職業(yè)培訓(xùn)體系完善和政策支持力度加大，預(yù)計(jì)2025年持證人員將增至450-500萬(wàn)人，但復(fù)合型人才（如兼具嬰幼兒照護(hù)、早教、營(yíng)養(yǎng)保健技能）仍將供不應(yīng)求。

全國(guó)家政服務(wù)行業(yè)正面臨嚴(yán)峻的用工短缺問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示：2025年一季度全國(guó)家政服務(wù)行業(yè)崗位空缺率高達(dá)37.8%，較2024年同期上升6.3個(gè)百分點(diǎn)。分崗位來(lái)看，月嫂崗位供需失衡最為突出，空缺率高達(dá)48.7%；育嬰師緊隨其后，空缺率達(dá)43.2%；普通保姆崗位空缺率相對(duì)較低，但仍達(dá)到32.5%。值得注意的是，行業(yè)平均招聘周期已從2024年的15天大幅延長(zhǎng)至2025年的27天，反映出用人單位招聘難度持續(xù)加大

五、中國(guó)母嬰護(hù)理?行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)已形成"國(guó)際品牌主導(dǎo)高端市場(chǎng)，本土企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)"的多層次競(jìng)爭(zhēng)格局。在產(chǎn)品制造領(lǐng)域，國(guó)際品牌如強(qiáng)生、貝親和艾維諾憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)高端洗護(hù)及紙尿褲市場(chǎng)30%以上的份額，而本土品牌紅色小象、戴可思等通過(guò)分齡護(hù)膚和特色成分（如金盞花提取物）實(shí)現(xiàn)差異化突圍。專業(yè)服務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化：圣貝拉以39億港元估值沖擊港股IPO，主打"高端酒店+AI護(hù)理"的輕資產(chǎn)模式；愛(ài)帝宮雖面臨財(cái)務(wù)危機(jī)，但曾以31%的深圳市場(chǎng)占有率位居行業(yè)第一；區(qū)域性品牌如喜喜月子則通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)在下沉市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)。整體來(lái)看，行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，科技創(chuàng)新和精準(zhǔn)服務(wù)能力成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

六、中國(guó)母嬰護(hù)理?行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)正迎來(lái)結(jié)構(gòu)性變革，呈現(xiàn)三大核心發(fā)展趨勢(shì)：一是服務(wù)模式向"醫(yī)療+教育"復(fù)合型全周期健康管理升級(jí)，產(chǎn)后康復(fù)滲透率達(dá)78%，早教市場(chǎng)增速12%；二是智能化轉(zhuǎn)型加速，AIoT和區(qū)塊鏈技術(shù)深度應(yīng)用，推動(dòng)健康監(jiān)測(cè)、供應(yīng)鏈管理和消費(fèi)體驗(yàn)全面升級(jí)；三是規(guī)范化發(fā)展與市場(chǎng)拓展同步推進(jìn)，政策驅(qū)動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，下沉市場(chǎng)保持20%以上增速。具體發(fā)展趨勢(shì)如下：

1、全周期健康管理成為核心價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)

中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)正加速構(gòu)建覆蓋孕前、孕期、產(chǎn)后及嬰幼兒成長(zhǎng)的全周期服務(wù)體系。頭部機(jī)構(gòu)通過(guò)整合三甲醫(yī)院專家、營(yíng)養(yǎng)師等優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)新推出“1+N對(duì)1”定制化護(hù)理模式，帶動(dòng)單店年均營(yíng)收突破2000萬(wàn)元。產(chǎn)后康復(fù)細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)78%的高滲透率，早教市場(chǎng)保持12%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，社區(qū)嵌入式早教機(jī)構(gòu)已覆蓋80%新建社區(qū)。行業(yè)服務(wù)模式正從單一走向多元，“醫(yī)療+教育”合型服務(wù)生態(tài)逐步形成，推動(dòng)全周期健康管理成為最具價(jià)值的核心賽道。

2、智能化技術(shù)深度賦能行業(yè)升級(jí)

AIoT等前沿技術(shù)正在重塑母嬰護(hù)理服務(wù)生態(tài)：智能嬰兒床可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)12項(xiàng)健康指標(biāo)并自動(dòng)對(duì)接醫(yī)療平臺(tái)，AI育兒助手基于百萬(wàn)級(jí)數(shù)據(jù)分析生成個(gè)性化方案，使決策效率提升60%。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面，頭部品牌通過(guò)全渠道數(shù)據(jù)互通實(shí)現(xiàn)庫(kù)存周轉(zhuǎn)率降低30%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率達(dá)85%以上。區(qū)塊鏈溯源技術(shù)已覆蓋80%的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，消費(fèi)者掃碼即可查看全流程信息，這一創(chuàng)新推動(dòng)高端有機(jī)奶粉市占率提升至45%，顯著增強(qiáng)了行業(yè)透明度與消費(fèi)信任。

3、規(guī)范化發(fā)展與市場(chǎng)拓展并進(jìn)

行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程加速推進(jìn)，2025年《家政服務(wù)母嬰護(hù)理服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》的實(shí)施，建立起從一星級(jí)到金牌級(jí)的月嫂服務(wù)分級(jí)體系。下沉市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，三四線城市保持20%以上的增速，預(yù)計(jì)到2028年全國(guó)將建成5萬(wàn)個(gè)村級(jí)母嬰服務(wù)站，下沉市場(chǎng)滲透率有望達(dá)到30%。同時(shí)，跨境合作項(xiàng)目如東盟“瀾湄嬰童護(hù)理走廊”的建設(shè)，以及可降解包裝等綠色產(chǎn)品的普及，正在為行業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間，推動(dòng)中國(guó)母嬰護(hù)理服務(wù)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)需求研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。