研判2025！中國兒童牛奶行業(yè)市場政策、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：本土品牌占比超90%[圖]

內(nèi)容概要：隨著國民收入水平提高，消費者對生活品質(zhì)的追求顯著提升，在飲食方面，更加注重營養(yǎng)、安全和品質(zhì)，家長愿意為孩子購買高品質(zhì)、營養(yǎng)豐富的牛奶產(chǎn)品，兒童牛奶富含鈣質(zhì)、蛋白質(zhì)和維生素等營養(yǎng)成分的產(chǎn)品，能夠滿足他們的營養(yǎng)需求，市場需求旺盛，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國兒童牛奶需求量達165.0億瓶（折125ML），市場規(guī)模達398.9億元，產(chǎn)品單價約為2.4元/瓶（折125ML）。

上市企業(yè)：伊利股份(600887)、蒙牛乳業(yè)(02319.HK)、光明乳業(yè)(600597)、皇氏集團(002329)、三元股份(600429)、天潤乳業(yè)(600419)、新乳業(yè)（002946）、燕塘乳業(yè)(002732)、陽光乳業(yè)（001318）

相關(guān)企業(yè)：認養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F股份有限公司、君樂寶乳業(yè)集團股份有限公司、黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司、濟南佳寶乳業(yè)有限公司、樸誠乳業(yè)（集團）有限公司

關(guān)鍵詞：兒童牛奶市場政策、兒童牛奶產(chǎn)業(yè)鏈、兒童牛奶市場規(guī)模、兒童牛奶競爭格局、兒童牛奶發(fā)展趨勢

一、概述

兒童牛奶是指針對兒童需求設(shè)計的牛奶制品，需符合國家相關(guān)食品安全標準（如GB19645《巴氏殺菌乳》、GB25190《滅菌乳》等），并在營養(yǎng)成分、口感、包裝等方面適配兒童生理和心理特點。其核心目標是通過科學(xué)配方補充兒童成長所需的關(guān)鍵營養(yǎng)素（如鈣、蛋白質(zhì)、維生素D等），同時兼顧趣味性以提升兒童飲奶依從性。根據(jù)成分和加工方式的不同，兒童牛奶可以分為滅菌乳、調(diào)制乳、發(fā)酵乳、巴氏殺菌乳、含乳飲料等類型。

二、市場政策

近年來，我國相繼發(fā)布《“十四五”奶業(yè)競爭力提升行動方案》、《關(guān)于落實黨中央國務(wù)院2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作部署的實施意見》、《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于實施奶業(yè)生產(chǎn)能力提升整縣推進項目的通知》、《關(guān)于落實黨中央國務(wù)院2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作部署的實施意見》、《關(guān)于培育傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》、《關(guān)于推動內(nèi)蒙古高質(zhì)量發(fā)展奮力書寫中國式現(xiàn)代化新篇章的意見》、《關(guān)于支持內(nèi)蒙古綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施的通知》、《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》、《關(guān)于進一步深化農(nóng)村改革扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》等一系列政策推動奶業(yè)振興，為我國兒童牛奶行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

兒童牛奶行業(yè)上游主要包括奶源（奶牛養(yǎng)殖、羊養(yǎng)殖等）、輔料（糖、果醬、蜂蜜、水果、谷物、堅果等）、生產(chǎn)設(shè)備、包裝材料等行業(yè)；行業(yè)下游主要包括商場、超市、便利店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，消費者是主要是0-14歲的兒童及其家長，家長作為購買決策者，更加關(guān)注兒童牛奶的品牌、營養(yǎng)成分、安全性等因素。

兒童牛奶消費群體主要是0-14歲的兒童及其家長，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截止2024年末我國0-15歲人口數(shù)量共計23999萬人，雖然近幾年我國0-15歲人口數(shù)量有所減少，但人口基數(shù)仍然龐大，龐大兒童人口數(shù)量潛藏了巨大的市場需求，此外，隨著90后、95后逐漸成為育兒主力軍，他們育兒觀念更加科學(xué)化、精細化，對孩子不同成長階段所需營養(yǎng)的關(guān)注度更高，更愿意為營養(yǎng)買單，促使兒童牛奶向更專業(yè)、更細分的方向發(fā)展，分齡營養(yǎng)補充的精細化產(chǎn)品研究可能成為未來趨勢。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國兒童牛奶行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及產(chǎn)業(yè)需求研判報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民收入水平提高，消費者對生活品質(zhì)的追求顯著提升，在飲食方面，更加注重營養(yǎng)、安全和品質(zhì)，家長愿意為孩子購買高品質(zhì)、營養(yǎng)豐富的牛奶產(chǎn)品，兒童牛奶富含鈣質(zhì)、蛋白質(zhì)和維生素等營養(yǎng)成分的產(chǎn)品，能夠滿足他們的營養(yǎng)需求，市場需求旺盛，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國兒童牛奶需求量達165.0億瓶（折125ML），市場規(guī)模達398.9億元，產(chǎn)品單價約為2.4元/瓶（折125ML）。

五、競爭格局

1、整體格局

我國兒童牛奶市場參與者眾多，既有安佳、澳牧、德亞、圣牧等進口品牌，也有伊利股份、蒙牛乳業(yè)、認養(yǎng)一頭牛、君樂寶、飛鶴乳業(yè)、三元食品、光明乳業(yè)等本土品牌，其中，伊利股份、蒙牛乳業(yè)、認養(yǎng)一頭牛、君樂寶、飛鶴乳業(yè)、三元食品、光明乳業(yè)等本土品牌深入了解國內(nèi)消費者的需求和偏好，憑借豐富的產(chǎn)品線，強大的品牌影響力，占據(jù)我國兒童牛奶市場90%以上的市場份額。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司

內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限主要從事各類乳制品及健康飲品的加工、制造與銷售活動，旗下?lián)碛幸后w乳、乳飲料、奶粉、酸奶、冷凍飲品、奶酪、乳脂、包裝飲用水等幾大產(chǎn)品系列。公司順應(yīng)消費者需求，依托豐富的研發(fā)儲備，不斷推出新品，滿足消費者多樣化需求，以“伊利”枸杞紅棗牛奶、“優(yōu)酸乳”金裝果粒牛奶飲品、“舒化”超高鈣無乳糖牛奶、“暢輕”谷物爆珠酸奶、“宮酪”繽紛凝酪酸奶、“金領(lǐng)冠”珍護菁賜嬰幼兒配方奶粉、“金領(lǐng)冠”塞納牧升級首款有機HMOs嬰幼兒配方奶粉、“托菲兒”早護早優(yōu)特殊醫(yī)學(xué)用途早產(chǎn)/低出生體重嬰兒配方食品、“欣活”悠享膳底配方奶粉、“Westgold牧恩”新西蘭進口高鈣高蛋白奶粉、“巧樂茲”六重巧巧冰淇淋、“甄稀”茉莉荔枝味流心冰淇淋、“伊利”高鈣奶酪彈、“伊利”泡面芝士條等為代表的新品收入占比達15.1%，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供持續(xù)的內(nèi)生動力。2024年伊利股份營業(yè)總收入完成1158億元，毛利潤390.9億元，毛利率為33.88%。

（2）內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司

中國蒙牛乳業(yè)有限公司為中國乳業(yè)龍頭，專注于為中國和全球消費者提供更加營養(yǎng)、健康、美味的乳制品，形成了包括液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品類在內(nèi)的豐富產(chǎn)品矩陣，擁有特侖蘇、純甄、冠益乳、優(yōu)益C、每日鮮語、隨變、綠色心情、瑞哺恩、貝拉米等明星品牌。在高端純牛奶、低溫酸奶、高端鮮奶、奶酪等領(lǐng)域，市場份額處于領(lǐng)先地位。2024年蒙牛乳業(yè)營業(yè)總收入完成886.7億元，毛利潤350.9億元，毛利率39.57%。

六、發(fā)展趨勢

隨著消費者對兒童牛奶的品質(zhì)和營養(yǎng)價值要求不斷提高，促使兒童牛奶企業(yè)推出更多高端化、功能化的產(chǎn)品，未來會有更多添加了有助于兒童智力發(fā)育、增強免疫力、促進骨骼生長等功能成分的兒童牛奶出現(xiàn)，如含有益生菌、益生元、DHA、ARA、乳鐵蛋白、維生素D等成分的產(chǎn)品，以滿足不同年齡段兒童的特定營養(yǎng)需求，此外，隨著精準營養(yǎng)理念的逐漸普及，兒童牛奶企業(yè)可能會利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，根據(jù)兒童的年齡、性別、體質(zhì)、飲食習(xí)慣等因素，開發(fā)出更具針對性的定制化產(chǎn)品，為家長提供個性化的營養(yǎng)解決方案。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國兒童牛奶行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及產(chǎn)業(yè)需求研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。