2022年中國(guó)硬派越野車行業(yè)供需情況和發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

一、硬派越野車定義及分類

硬派越野車是一類為惡劣道路環(huán)境、野外行駛等場(chǎng)景設(shè)計(jì)的車輛。硬派越野車擁有強(qiáng)大的動(dòng)力系統(tǒng)，能夠通過各類崎嶇道路，負(fù)載能力、抗沖擊及抗顛簸性強(qiáng)等，能夠?yàn)檐囍魈峁┮巴獾缆犯玫钠椒€(wěn)性和駕駛體驗(yàn)。目前中國(guó)市場(chǎng)上的硬派越野主要包括進(jìn)口、合資和自主三種類型，且可分為A、B、C、D四種級(jí)別。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各類硬派越野車產(chǎn)品分類情況如下：

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)硬派越野車型分類

資料來源：公開資料整理

二、硬派越野車市場(chǎng)供應(yīng)情況分析

硬派越野車由于其潛在面臨使用環(huán)境與汽車工況更加惡劣，因此在車身結(jié)構(gòu)、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤等核心技術(shù)上都有更高的要求，具有更高的技術(shù)壁壘，國(guó)內(nèi)有能力發(fā)展硬派越野車的企業(yè)以合資企業(yè)與自主品牌領(lǐng)先企業(yè)為主，供給相對(duì)短缺。

2016年我國(guó)硬派越野車行業(yè)產(chǎn)量12.01萬輛，到2021年增長(zhǎng)到了16.71萬輛。近幾年我國(guó)硬派越野車行業(yè)產(chǎn)量情況如下圖所示：

2016-2021年中國(guó)硬派越野車行業(yè)產(chǎn)量情況

資料來源：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì) 智研咨詢整理

和整個(gè)汽車行業(yè)一樣，硬派越野車也具有規(guī)模、技術(shù)、品牌、銷售渠道等方面的壁壘。值得注意的是，由于更高的技術(shù)要求，及下游客戶對(duì)品牌與產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求，硬派越野車具有相對(duì)一般的乘用車具有更高的技術(shù)、品牌壁壘。同時(shí)由于硬派越野車需求量相對(duì)較小，一般與其他車型共用產(chǎn)線，只有企業(yè)在具有一定規(guī)模的基礎(chǔ)上才具有發(fā)展硬派越野車的能力與優(yōu)勢(shì)，因此相對(duì)于新能源汽車與一般的轎車，硬派越野車具有更高的技術(shù)壁壘。

2021年之前，中國(guó)的硬派越野車市場(chǎng)以日系車為主，包括一汽豐田的普拉多、進(jìn)口普拉多、日產(chǎn)途樂、進(jìn)口豐田陸巡、、三菱帕杰羅、雷克薩斯LX570的品牌。美系德系硬派越野車雖然定價(jià)高，但整體銷量相對(duì)日系較小。

國(guó)內(nèi)硬派越野車的興起，主要有兩方面的原因：一是國(guó)VI排放標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施。2019年國(guó)VI排放標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施以來，豐田普拉多、三菱帕杰羅等這些經(jīng)典車型，因未能滿足國(guó)VI標(biāo)準(zhǔn)相繼停產(chǎn)。同時(shí)部分合資品牌面對(duì)硬派越野車大排量發(fā)動(dòng)機(jī)與國(guó)內(nèi)嚴(yán)格“積分政策”之間的矛盾，紛紛停產(chǎn)了大排量的硬派車型。而國(guó)內(nèi)自主品牌，例如長(zhǎng)城汽車、北汽集團(tuán)還能夠推出坦克300、北京40等大排量硬派越野車，是因?yàn)殚L(zhǎng)城旗下有新能源車歐拉、靠北汽集團(tuán)旗下有新能源車EU，能夠幫助實(shí)現(xiàn)積分平衡。

二是渦輪增壓技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。對(duì)于只具備小排量發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)能力的汽車企業(yè)而言，渦輪增壓技術(shù)有效提升了發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力輸出，使得車輛有更好的動(dòng)力表現(xiàn)。北京汽車的BJ40和長(zhǎng)城哈弗H9正是依靠渦輪增壓技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在硬派越野車市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟，成為自主品牌硬派SUV的代表車型。

目前，國(guó)內(nèi)硬派越野車主要生產(chǎn)企業(yè)有長(zhǎng)城汽車、北汽、鄭州日產(chǎn)、上汽、福田等企業(yè)，這些企業(yè)主要分布在河北、北京、河南、上海等省市。2021年中國(guó)產(chǎn)銷規(guī)模大的硬派越野車品牌主要是國(guó)內(nèi)自主汽車品牌。目前長(zhǎng)城汽車旗下的坦克300是目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)量最大的硬派越野車品牌，2021年坦克300產(chǎn)量達(dá)84765臺(tái)，遙遙領(lǐng)先與其他品牌的硬派越野車。產(chǎn)量排第二、三位的硬派越野車品牌為北汽越野車BJ40及長(zhǎng)城哈弗H9。日系硬派越野車在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力正在減弱。

2021年主要品牌硬派越野車產(chǎn)量情況

資料來源：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì) 智研咨詢整理

本文內(nèi)容摘自智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)硬派越野車行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

三、硬派越野市場(chǎng)需求分析

硬派越野車的市場(chǎng)需求具有多樣化的特點(diǎn)，既具有生產(chǎn)工具需求，也具有休閑娛樂需求屬性。在我國(guó)西北、西南、東南等地區(qū)，越野車可以較好應(yīng)對(duì)其山區(qū)坡路、戈壁等復(fù)雜路況，是新疆、內(nèi)蒙、云南等地的剛性需求。此外在農(nóng)田里工作的農(nóng)場(chǎng)主對(duì)交通車輛的動(dòng)力和通過性有較高的需求，也是硬派越野車的消費(fèi)人群。此外，隨著我國(guó)人民的物質(zhì)生活逐漸得到滿足，越來越多的人開始追求生活的品質(zhì)，自駕游、露營(yíng)文化的火熱，這也催生了用于休閑娛樂的硬派越野車需求。

2019年以來國(guó)VI排放標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，大量硬派越野車相繼停產(chǎn)，同時(shí)受到新冠疫情的影響，硬派越野車銷量持續(xù)下滑。2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較好，硬派越野車銷量有所回升。2021市場(chǎng)硬派越野車市場(chǎng)銷量為19.82萬輛。

2016-2021年中國(guó)市場(chǎng)硬派越野車市場(chǎng)銷量情況

資料來源：智研咨詢整理

近年來新推出的國(guó)產(chǎn)硬派越野車表現(xiàn)出了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，以坦克300為代表的國(guó)產(chǎn)越野車定位中端市場(chǎng)，兼顧通過性與舒適性，給車主帶來智能、安全的出行體驗(yàn)，獲得市場(chǎng)認(rèn)可， 2021年銷量達(dá)8.46萬輛，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)硬派越野車市場(chǎng)的發(fā)展，2021年國(guó)產(chǎn)及合資硬派越野車銷量為17.37萬輛，進(jìn)口硬派越野車銷量約2.45萬輛。

2016-2021年中國(guó)硬派越野車市場(chǎng)銷量情況

資料來源：智研咨詢整理

硬派越野車的價(jià)格相對(duì)較高，尤其是在霸道、牧馬人的時(shí)代，但隨著長(zhǎng)城、北汽、江鈴等國(guó)產(chǎn)自主品牌相繼推出硬派越野車，價(jià)格變得相對(duì)親民，國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度逐步提高。

硬派越野車在國(guó)內(nèi)屬于小眾市場(chǎng)。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)尚未達(dá)到高收入水平，大多數(shù)群體不具備持有純粹越野工具車的能力，同時(shí)我國(guó)大量人口聚居于城市，平均工作時(shí)長(zhǎng)久，游玩時(shí)間較少，對(duì)硬派越野的需求也相對(duì)較低，因此硬派越野車市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。2021年我國(guó)硬派越野車市場(chǎng)規(guī)模為672.67億元，其中國(guó)產(chǎn)及合資品牌市場(chǎng)規(guī)模為440.65億元，規(guī)模同比增長(zhǎng)17.22%；2021年進(jìn)口品牌市場(chǎng)規(guī)模為232.02億元，規(guī)模同比下降70.07%。

2016-2021年中國(guó)硬派越野車市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

四、硬派越野車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)居民收入水平的提升及城市越野愛好者群體的發(fā)展，成為推動(dòng)硬派越野車市場(chǎng)增長(zhǎng)的新因素。針對(duì)越野愛好者群體開發(fā)相應(yīng)的硬派越野車成為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。以比亞迪、北汽、東風(fēng)、吉利等企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)硬派越野車市場(chǎng)，推出智能化、電動(dòng)化的新產(chǎn)品。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心，使得國(guó)產(chǎn)中高端硬派越野車產(chǎn)品越來越受到市場(chǎng)歡迎。

硬派越野車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)硬派越野車行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。