摘要：21世紀以來，隨著人們生活水平的提升，人們對于身體健康、身材塑性等話題愈來愈關注，參與游泳這項運動的人逐漸增多，人們對于游泳衣的需求就逐漸增大。疊加近幾年，在全球經(jīng)濟逐步復蘇、旅游業(yè)持續(xù)繁榮以及人們對時尚裝扮追求日益增加的背景下，全球游泳衣市場迎來了空前發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球游泳衣市場規(guī)模已從2020年的207.3億美元攀升至273.5億美元。

一、定義及分類

游泳衣是指在水中活動時的專用服裝，一般多采用遇水不松垂、不鼓脹的紡織品制成，表面光滑，富有彈性。按穿著人群，可將市面上游泳衣分為男式游泳衣和女士游泳衣兩大類。其中，男士游泳衣相對簡單，通常只有一條泳褲，大致可分為三角泳褲和平角泳褲兩類；女士游泳服則有多種樣式，如一件式、兩件式、三件套式、筒式等。

二、行業(yè)政策

近幾年來，國家體育總局通過“全民健身計劃”等政策，明確將游泳納入重點推廣運動項目，目標到2025年推動游泳人口增至4億，這將直接拉動泳裝剛性消費需，不斷推動行業(yè)發(fā)展。同時，在中央政策推動下，遼寧興城、福建晉江等各地政府先后出臺政策，指出要建設游泳衣等產(chǎn)業(yè)集群地，將通過“一企一策”精準幫扶，降低企業(yè)成本，推動小微企業(yè)提質升級，形成區(qū)域協(xié)同效應。國內游泳衣生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展政策環(huán)境正在不斷優(yōu)化。

此外，近年來國家體育總局及相關監(jiān)管部門還對泳裝行業(yè)實施嚴格的市場準入和產(chǎn)品質量監(jiān)管，相關政策指出，泳裝需通過ISO、AATCC等國際認證，這極大程度上確保了國產(chǎn)泳裝產(chǎn)品的安全性和可靠性，并加大對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，保護了消費者權益，維護了市場秩序，將不斷推動我國游泳衣行業(yè)健康高質量發(fā)展。

三、行業(yè)壁壘

1、技術壁壘

游泳衣行業(yè)的技術壁壘主要體現(xiàn)在面料研發(fā)與工藝創(chuàng)新上。高性能面料如氨綸、聚酯纖維的混紡技術，以及新型環(huán)保材料的應用，要求企業(yè)具備強大的研發(fā)能力。此外，智能泳裝（如集成心率監(jiān)測、紫外線感應等功能）的研發(fā)涉及多學科交叉，技術門檻高。中小企業(yè)往往難以承擔高額的研發(fā)投入，導致產(chǎn)品同質化嚴重，缺乏市場競爭力。總的來說，技術壁壘的存在限制了新進入者的數(shù)量，使得行業(yè)內的競爭主要集中在少數(shù)具備技術優(yōu)勢的企業(yè)之間。

2、品牌壁壘

游泳衣行業(yè)的品牌壁壘顯著，Speedo、Arena等國際知名品牌憑借長期的市場耕耘和品牌建設，已在全球范圍內建立了較高的品牌知名度和忠誠度。安踏、李寧等國內品牌雖在國內市場有一定影響力，但在國際市場上仍面臨挑戰(zhàn)。品牌壁壘不僅體現(xiàn)在品牌知名度和美譽度上，還涉及品牌文化的塑造和傳播。新進入者需要投入大量資源進行品牌建設，包括廣告宣傳、贊助賽事、明星代言等，以提升品牌影響力和市場認可度。

3、渠道壁壘

游泳衣行業(yè)的渠道壁壘主要體現(xiàn)在銷售渠道的多樣性和復雜性上。目前，電商平臺、社交媒體等線上渠道已成為重要的銷售渠道，但競爭激烈，流量成本高昂。實體店、運動品牌集合店等線下渠道則要求企業(yè)具備強大的渠道拓展和管理能力。此外，隨著消費者購物習慣的變化，線上線下融合成為趨勢，企業(yè)需要具備全渠道運營能力。新進入者往往難以在短時間內建立完善的銷售渠道網(wǎng)絡，導致市場覆蓋不足，銷售受限。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

游泳衣行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應環(huán)節(jié)，主要包括滌綸、錦綸、氨綸、萊卡等面料，以及拉鏈、扣子、繩子等輔料。產(chǎn)業(yè)鏈中游為游泳衣生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，代表品牌有范德安（BALNEAIRE）、李寧（LI-NING）、速比濤（Speedo）、拓勝（Toswim）、361°等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為游泳衣銷售消費環(huán)節(jié)，即通過天貓、京東、蘇寧易購、實體店、百貨商場、專業(yè)專賣店、購物中心、超市等線上線下銷售渠道將泳衣產(chǎn)品傳遞至終端消費者。游泳衣產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

游泳衣行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

錦綸

杭州聚合順新材料股份有限公司

神馬實業(yè)股份有限公司

義烏華鼎錦綸股份有限公司

浙江臺華新材料股份有限公司

廣東新會美達錦綸股份有限公司

福建中錦新材料有限公司

長樂力恒錦綸科技有限公司

氨綸

華峰化學股份有限公司

泰和新材集團股份有限公司

杭州青云新材料股份有限公司

杭州邦聯(lián)氨綸股份有限公司

新鄉(xiāng)白鷺投資集團有限公司

拉鏈

江偉星實業(yè)發(fā)展股份有限公司

廣州市秉優(yōu)商貿(mào)有限公司

開易（廣東）服裝配件有限公司

溫州長城拉鏈集團有限公司

馳馬拉鏈（無錫）有限公司

紐扣

日本YKK集團

福建潯興拉鏈科技股份有限公司

浙江偉星實業(yè)發(fā)展股份有限公司

力頓紐扣配件(深圳)有限公司

佛山市三水創(chuàng)新五金制品有限公司

蘇州愛麗絲紐扣有限公司

廣東恒利達紐扣有限公司

浙江邁利達集團有限公司

上游

安莉芳控股有限公司

三六一度（中國）有限公司

安踏體育用品集團有限公司

李寧（中國）體育用品有限公司

中游

天貓

京東

蘇寧易購

實體店

百貨商場

專業(yè)專賣店

下游

2、行業(yè)領先企業(yè)分析

（1）安莉芳控股有限公司

安莉芳控股有限公司（Embry Holdings Limited）的前身由創(chuàng)辦人鄭敏泰先生于1975年以獨資方式在香港成立，2006年公司完成重組并正式注冊為投資控股公司，同年12月，在香港聯(lián)合交易所主板上市，股票簡稱“安莉芳控股”。安莉芳控股最初為一家傳統(tǒng)的小型內衣制造商，上市后通過資本市場融資擴大生產(chǎn)規(guī)模，并在深圳、常州及山東三地設立生產(chǎn)廠房，逐步發(fā)展成為國內內衣行業(yè)的龍頭企業(yè)，目前公司產(chǎn)品品類已涵蓋胸罩、內褲、束身衣、泳衣、運動服、睡衣、襪褲和孕婦哺乳內衣等全品類內衣產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2024年安莉芳控股營業(yè)總收入為11.53億元，同比下降10.08%。

（2）361度國際有限公司

361度國際有限公司成立于2003年，前身為承接別克（福建）鞋業(yè)有限公司資源的三六一度（福建）體育用品有限公司，于2009年在香港成功上市，股票簡稱“361度”。361度是中國領先的體育用品公司之一，旗下?lián)碛羞\動、兒童、電子商務中心及海外事業(yè)中心四大板塊。在泳衣業(yè)務方面，361度推出女款連體泳衣等大眾產(chǎn)品，通過遮肚顯瘦設計滿足游泳館等場景需求，已是世界泳聯(lián)官方體育服飾供應商，為2024年多哈世界泳聯(lián)世錦賽等賽事提供服裝、鞋類及配件。從營收情況看，2024年361度營業(yè)總收入為11.74億元，同比增長19.59%。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

21世紀以來，隨著人們生活水平的提升，人們對于身體健康、身材塑性等話題愈來愈關注，參與游泳這項運動的人逐漸增多，人們對于游泳衣的需求就逐漸增大。疊加近幾年，在全球經(jīng)濟逐步復蘇、旅游業(yè)持續(xù)繁榮以及人們對時尚裝扮追求日益增加的背景下，全球游泳衣市場迎來了空前發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球游泳衣市場規(guī)模已從2020年的207.3億美元攀升至273.5億美元，年復合增長率高達7.17%。在此期間，亞太地區(qū)以8.5%的增速成為全球市場增長的領頭羊，而中國更是占據(jù)了超過35%的市場份額。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）居民消費升級與健康意識提升

隨著我國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長和居民收入水平的提高，消費者對游泳衣的需求從基本功能向時尚化、個性化轉變。健康意識的提升使得游泳成為一種流行的健身方式，推動了游泳衣市場的增長。消費者對高品質、高性能的游泳衣需求增加，愿意為具有防曬、抗菌、智能監(jiān)測等功能的產(chǎn)品支付更高價格。此外，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是海灘度假目的地的吸引力增強，也促使消費者對游泳衣的需求增加。這種消費升級和健康意識的提升為游泳衣行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

（2）國家政策支持力度增強

國家對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，出臺了一系列政策支持體育用品行業(yè)的壯大。例如，國家體育總局等部門發(fā)布的《關于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出，要推動體育用品產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化、國際化方向發(fā)展。這些政策的實施為游泳衣行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。同時，政府還加大了對泳衣市場的監(jiān)管力度，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護市場秩序，推動行業(yè)標準的制定和實施，提高行業(yè)整體質量水平。這些措施有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促進游泳衣行業(yè)的健康發(fā)展。

（3）技術創(chuàng)新與材料升級

隨著科技的進步，游泳衣行業(yè)在面料研發(fā)、工藝創(chuàng)新等方面取得了顯著進展。例如，再生聚酯纖維、生物基材料等環(huán)保材料的應用增長顯著，推動了產(chǎn)品單價上浮。高科技面料如防曬、抗菌、智能監(jiān)測等功能性泳裝受到消費者青睞。此外，智能泳裝的發(fā)展也為行業(yè)帶來了新的增長點。這些技術創(chuàng)新和材料升級不僅提高了游泳衣的性能和舒適度，還滿足了消費者對環(huán)保、健康、時尚的需求，為游泳衣行業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。

2、不利因素

（1）同質化競爭嚴重

我國游泳衣行業(yè)同質化競爭現(xiàn)象突出，中小品牌跟風模仿問題嚴重，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，導致市場上充斥大量相似款式，難以形成差異化競爭優(yōu)勢。價格戰(zhàn)頻發(fā)進一步壓縮行業(yè)利潤率，部分企業(yè)利潤率已降至8%-12%，低于行業(yè)平均水平。這種惡性競爭不僅削弱企業(yè)盈利能力，還阻礙行業(yè)技術升級和品牌建設。長期來看，同質化競爭將導致資源分散，削弱行業(yè)整體競爭力，難以培育具有國際影響力的本土品牌。

（2）庫存與供應鏈管理滯后

游泳衣行業(yè)受季節(jié)性需求波動影響顯著，企業(yè)庫存周轉率普遍低于服裝行業(yè)平均水平。供應鏈柔性不足導致企業(yè)難以快速響應市場變化，庫存積壓與缺貨現(xiàn)象并存。部分企業(yè)仍依賴傳統(tǒng)供應鏈模式，缺乏數(shù)字化管理工具，難以實現(xiàn)精準預測和快速補貨。這不僅增加運營成本，還影響客戶體驗，削弱市場競爭力。供應鏈滯后問題已成為制約行業(yè)效率提升的關鍵瓶頸。

（3）國際品牌擠壓與品牌認知不足

高端游泳衣市場被國際品牌壟斷，本土品牌向上突破面臨技術壁壘和品牌認知度不足的雙重困境。國際品牌憑借長期積累的品牌溢價和技術優(yōu)勢，占據(jù)單價500元以上產(chǎn)品30%的市場份額。本土品牌雖在中端市場（200-500元）形成一定競爭力，但在品牌價值、設計創(chuàng)新和消費者忠誠度方面仍存差距。品牌認知不足導致本土品牌難以進入高端渠道，市場拓展受限，影響行業(yè)整體利潤空間。

七、競爭格局

從市場競爭情況看，目前我國游泳衣行業(yè)參與者眾多，市場競爭日益激烈，整體呈現(xiàn)多元化與差異化并存的競爭格局。一方面，Speedo、Arena等國際知名品牌憑借品牌優(yōu)勢、技術積累和設計創(chuàng)新能力，在高端市場占據(jù)主導地位，通過高附加值產(chǎn)品獲取高額利潤，并持續(xù)投入研發(fā)與營銷以鞏固市場地位；另一方面，安踏、李寧等本土領先則品牌依托性價比優(yōu)勢、快速響應市場需求的能力以及深耕國內渠道的策略，在中低端市場快速崛起，部分企業(yè)通過差異化設計、聯(lián)名合作等方式提升品牌調性，逐步向高端市場滲透。

此外值得注意的是，電商渠道的蓬勃發(fā)展打破了傳統(tǒng)地域限制，催生了一批以線上銷售為主的“網(wǎng)紅品牌”，這些品牌通過精準營銷、社交媒體推廣等手段快速獲取流量，加劇了價格競爭與產(chǎn)品迭代速度?？偟膩碚f，目前我國游泳衣行業(yè)同質化現(xiàn)象仍較為突出，部分中小企業(yè)依賴模仿與低價策略生存，但隨著消費者對品質、功能及個性化的追求加深，具備技術創(chuàng)新、設計獨特性和供應鏈整合能力的企業(yè)將更具競爭優(yōu)勢，市場競爭正從價格競爭轉向價值競爭。

八、發(fā)展趨勢

一、高端化與個性化趨勢

隨著消費者收入水平提升和消費觀念轉變，對泳衣的品質、設計及功能性要求顯著提高。未來隨著消費者為采用高科技面料（如抗氯、防曬、抗菌）及個性化設計的產(chǎn)品支付溢價的意愿日益提升，高端泳衣市場的增速將不斷提高。同時，消費者定制化服務需求的增加，越來越多泳衣品牌將通過3D量體、AR虛擬試衣等技術滿足消費者對款式、尺寸的個性化需求。此外，復古波西米亞、運動機能風等時尚元素融入設計，IP聯(lián)名款、國潮元素成為差異化競爭焦點，推動產(chǎn)品溢價率提升。

二、智能化與功能化趨勢

隨著科學技術不斷發(fā)展，智能泳裝正逐漸成為游泳衣行業(yè)發(fā)展的新增長點，集成心率監(jiān)測、紫外線感應、游泳姿態(tài)矯正等功能的產(chǎn)品將加速普及。例如，部分品牌推出可實時監(jiān)測運動數(shù)據(jù)的智能泳裝，滿足健身愛好者的專業(yè)需求。同時，功能性面料創(chuàng)新加速，抗氯、速干、防曬等功能將成為未來游泳衣產(chǎn)品設計生產(chǎn)標。未來，游泳衣設計生產(chǎn)企業(yè)將不斷增加面料研發(fā)及產(chǎn)品設計投入，同時將通過AI設計、自動化裁剪系統(tǒng)等智能化技術的應用，加快技術迭代，縮短新品研發(fā)周期，實現(xiàn)快速響應市場，產(chǎn)業(yè)智能化化功能化趨勢將日益顯著。

三、綠色化與可持續(xù)發(fā)展趨勢

近年來，歐盟“碳關稅”及國內“十四五”規(guī)劃正不斷推動紡織行業(yè)綠色制造標準落地，這意味著，國內外環(huán)保政策將持續(xù)倒逼游泳衣行業(yè)綠色轉型。在此趨勢下，未來游泳衣生產(chǎn)企業(yè)將不斷加大環(huán)保材料研發(fā)投入，再生聚酯纖維、海洋塑料回收纖維等應用比例將不斷提升。此外，游泳衣生產(chǎn)企業(yè)將通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、建設綠色工廠降低碳排放，供應鏈ESG評級成為競爭新維度?？偟膩碚f，未來游泳衣企業(yè)的綠色轉型雖將增加短期成本，但長期有助于提升品牌形象和市場競爭力，將加速推動產(chǎn)業(yè)完場綠色可持續(xù)化發(fā)展轉型。