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全球廣告市場規(guī)模巨大，2016年達(dá)到5,291.34億美元。自2011年開始，全球廣告市場穩(wěn)步發(fā)展，行業(yè)增速保持在4%到5%之間。2017年和2018年，全球廣告支出費用將分別增長4.4%和4.4%，2018年底全球廣告支出費用將達(dá)到5,920億美元。
2016-2019年名義GDP增幅與廣告支出費用增幅（%）
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國廣告行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》共九章。首先介紹了廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章2014-2018年全球廣告產(chǎn)業(yè)運行總況13
第一節(jié)世界廣告業(yè)運行概況13
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程13
二、世界廣告媒體發(fā)展分析15
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析16
四、金融危機(jī)中對海外廣告市場的影響分析27
第二節(jié)2014-2018年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測35
一、按地域統(tǒng)計35
二、按媒體類型統(tǒng)計36
三、按照行業(yè)統(tǒng)計37
第三節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析37
第二章2014-2018年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析41
第一節(jié)2014-2018年中國廣告業(yè)運行總況41
一、中國廣告業(yè)規(guī)模41
二、中國廣告市場洗牌在即41
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析42
第二節(jié)2014-2018年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析47
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國47
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局48
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析48
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析50
第三節(jié)2014-2018年中國廣告市場存在問題分析52
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析52
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析54
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間55
第四節(jié)2014-2018年中國廣告市場發(fā)展對策分析57
一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展57
二、中國廣告教育需要新思維60
三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析68
四、有效廣告投放途徑分析75
第三章2014-2018年中國廣告市場運行形勢分析76
第一節(jié)2014-2018年中國廣告市場規(guī)模分析76
一、中國廣告市場規(guī)模76
二、中國廣告公司數(shù)量增速放緩80
2013-2017年中國廣告經(jīng)營單位戶數(shù)變化情況
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
三、三大主流媒體廣告收入狀況80
第二節(jié)2014-2018年中國廣告行業(yè)規(guī)模81
一、不同媒體廣告份額81
二、不同行業(yè)廣告投放83
三、區(qū)域廣告市場84
第三節(jié)2014-2018年央視廣告招標(biāo)85
一、2012-2018年歷年招標(biāo)金額85
二、2014-2018年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)87
第四節(jié)2014-2018年廣告投放情況分析88
一、廣告投放分析88
二、廣告投放媒體排名89
三、廣告投放品牌排名91
第四章2014-2018年中國本土廣告企業(yè)運行新格局分析93
第一節(jié)2014-2018年中國本土廣告企業(yè)運行概況93
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國退”現(xiàn)象93
二、本土廣告公司“小、散、亂”93
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍94
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸95
第二節(jié)2014-2018年中國廣告公司動態(tài)分析96
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局96
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對國際競爭98
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析100
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析101
第三節(jié)2014-2018年中國廣告公司面臨的問題與對策102
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂102
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題103
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn)105
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策106
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策109
第四節(jié)2014-2018年中國廣告企業(yè)成功案例解析113
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)113
二、大唐靈獅113
三、分析師結(jié)論115
第五章2014-2018年中國三大主流廣告媒體透析116
第一節(jié)電視廣告116
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位116
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢119
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展127
四、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析132
五、中國電視廣告市場將持續(xù)增長132
第二節(jié)報紙廣告133
一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析133
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體133
三、中國報紙廣告市場份額分析136
四、國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新136
第三節(jié)廣播廣告139
一、中國廣播媒體價值繼續(xù)攀升139
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢144
三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況145
四、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析147
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解152
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告153
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)153
二、市場疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點159
三、快速消費品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對性受推崇161
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁165
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級166
第六章2014-2018年世界五大廣告集團(tuán)運行淺析170
第一節(jié)國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況170
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧170
二、國際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐173
三、國際廣告集團(tuán)的經(jīng)營模式解析175
第二節(jié)OMNICOM集團(tuán)176
一、OMNICOM集團(tuán)簡介176
二、2014-2018年OMNICOM經(jīng)營狀況分析178
第三節(jié)WPP集團(tuán)185
一、集團(tuán)簡介185
二、WPP集團(tuán)的成長戰(zhàn)略軌跡分析185
三、WPP經(jīng)營狀況分析193
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向198
第四節(jié)INTERPUBLICGROUP199
一、INTERPUBLIC簡介199
二、2014-2018年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析199
第五節(jié)陽獅集團(tuán)204
一、集團(tuán)簡介204
二、實力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r205
三、陽獅集團(tuán)在美收購PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)207
四、陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額207
第六節(jié)日本電通集團(tuán)210
一、電通集團(tuán)簡介210
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國書市212
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場212
四、電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析213
第七章2014-2018年中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關(guān)鍵性財務(wù)數(shù)據(jù)分析214
第一節(jié)分眾傳媒（中國）控股有限公司214
一、企業(yè)概況214
二、產(chǎn)品與服務(wù)215
三、樓宇液晶廣告215
四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng)216
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架）217
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng)218
七、2012-2018年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r219
第二節(jié)中視傳媒股份有限公司225
一、企業(yè)概況225
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析226
三、企業(yè)盈利能力分析229
四、企業(yè)償債能力分析230
五、企業(yè)運營能力分析232
六、企業(yè)成長能力分析232
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司233
一、企業(yè)概況233
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析234
三、企業(yè)盈利能力分析237
四、企業(yè)償債能力分析238
五、企業(yè)運營能力分析239
六、企業(yè)成長能力分析240
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司241
一、企業(yè)概況241
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析242
三、企業(yè)盈利能力分析245
四、企業(yè)償債能力分析246
五、企業(yè)運營能力分析247
六、企業(yè)成長能力分析248
第五節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司249
一、企業(yè)概況249
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析249
三、企業(yè)盈利能力分析252
四、企業(yè)償債能力分析254
五、企業(yè)運營能力分析255
六、企業(yè)成長能力分析256
第六節(jié)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司256
一、企業(yè)概況256
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析258
三、企業(yè)盈利能力分析260
四、企業(yè)償債能力分析262
五、企業(yè)運營能力分析263
六、企業(yè)成長能力分析264
第七節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司264
一、企業(yè)概況264
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析265
三、企業(yè)盈利能力分析268
四、企業(yè)償債能力分析269
五、企業(yè)運營能力分析271
六、企業(yè)成長能力分析271
第八章中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測273
第一節(jié)中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測273
一、中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?73
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢273
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作274
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量274
第二節(jié)中國廣告行業(yè)態(tài)勢預(yù)測274
一、中國報刊廣告市場發(fā)展預(yù)測274
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測275
三、中國車載移動電視廣告市場預(yù)測275
四、中國廣告市場預(yù)測276
第九章中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測278（ZY LII）
第一節(jié)2019-2025年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析278
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展278
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批286
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)286
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展288
第二節(jié)中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析288
一、金融危機(jī)下中國廣告市場的投資機(jī)遇288
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)292
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞293
四、移動電視媒體廣告價值受肯定294
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市296
第三節(jié)中國廣告業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警296
一、金融風(fēng)險296
二、技術(shù)風(fēng)險297
三、政策風(fēng)險297
四、其它風(fēng)險298
第四節(jié)投資建議299（ZY LII）
部分圖表目錄：
圖表1：2014-2018年世界廣告業(yè)收入分析35
圖表2：2018年世界廣告業(yè)收入地區(qū)分布35
圖表3：2018年世界廣告業(yè)收入媒體類型分布36
圖表4：2018年世界廣告業(yè)收入行業(yè)類型分布37
圖表5：2018年全國市場各行業(yè)廣告投放變化83
圖表6：同比增長最快的前二十行業(yè)小類83
圖表7：2018年央視黃金廣告招標(biāo)會企業(yè)中標(biāo)價格一覽87
圖表8：新聞聯(lián)播10秒廣告中標(biāo)價格87
圖表9：2013-2018年全國廣告市場月度投放變化88
圖表10：2013-2018年電視廣告市場月度投放變化89
圖表11：四大媒體廣告花費同比變化90
圖表12：2018年全國市場廣告主投放排名及變化91
圖表13：重點廣告主分媒體類型投放變化及對比91
圖表14：2018年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)145
圖表53：中國廣告項目風(fēng)險控制建議與收益潛力提升措施299
圖表54：廣告產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用注意事項分析300
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當(dāng)日的判斷，過往報告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個人應(yīng)對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進(jìn)行的一切活動負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
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