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第一部分行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
第一章微波爐行業(yè)概述 1
第一節(jié) 微波爐概述 1
一、微波爐的概念 1
二、微波爐的發(fā)明及發(fā)展 1
三、微波爐工作原理 1
四、微波加熱原理 2
五、基本構(gòu)造 3
六、微波爐與光波爐的比較 3
第二節(jié) 微波爐行業(yè)特性 5
一、微波爐行業(yè)贏利特性 5
二、微波爐行業(yè)成長(zhǎng)性分析 7
三、微波爐行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 8
第二章微波爐行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 10
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 10
一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 10
二、我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況 11
三、我國(guó)外貿(mào)結(jié)構(gòu)深入調(diào)整 13
四、我國(guó)投資情況分析 16
五、我國(guó)消費(fèi)情況分析 18
六、我國(guó)工業(yè)增長(zhǎng)情況分析 20
七、我國(guó)國(guó)民CPI增長(zhǎng)情況分析 22
八、國(guó)民經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè) 23
九、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境 26
第二節(jié) 我國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展分析 39
一、家電行業(yè)告別高速增長(zhǎng) 40
二、家電企業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 42
三、傳統(tǒng)家電企業(yè)為何紛紛轉(zhuǎn)型 46
四、家電行業(yè)回暖 47
五、家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 57
第三節(jié) 廚電市場(chǎng)發(fā)展分析 62
一、廚電行業(yè)現(xiàn)狀 62
二、廚房高端化加速市場(chǎng)洗牌 63
三、整體廚房才是廚電的未來(lái) 67
四、廚電行業(yè)景氣度將獲得提升 69
第三章我國(guó)微波爐市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 73
第一節(jié) 微波爐行業(yè)各地區(qū)產(chǎn)量分析 73
一、2015年微波爐產(chǎn)量分析 73
二、2016年微波爐產(chǎn)量分析 75
三、2017年微波爐產(chǎn)量分析 77
四、2017年我國(guó)部分地區(qū)微波爐產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 80
五、2014-2017年我國(guó)微波爐產(chǎn)量增長(zhǎng)情況分析 81
第二節(jié) 微波爐市場(chǎng)情況分析 83
一、微波爐銷(xiāo)售情況分析 83
二、微波爐主要品牌市場(chǎng)情況分析 87
三、微波爐市場(chǎng)價(jià)格分析 89
第三節(jié) 微波爐行業(yè)運(yùn)行情況分析 91
一、格蘭仕式的戰(zhàn)略 91
二、美的式的戰(zhàn)略 92
四、微波爐產(chǎn)業(yè)升級(jí) 94
第四章國(guó)際家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 96
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)微波爐發(fā)展概況分析 96
一、國(guó)際小家電品牌 96
二、國(guó)際微波爐市場(chǎng) 101
三、東南亞市場(chǎng)分析 103
第二節(jié) 我國(guó)家電企業(yè)面臨國(guó)外市場(chǎng)狀況 104
一、開(kāi)拓新興市場(chǎng)，家電企業(yè)多舉措應(yīng)對(duì)出口寒流 104
二、歐美需求差異化明顯，我國(guó)家電出口進(jìn)退有謀 106
三、出口回暖難振家電業(yè)績(jī) 109
第三節(jié) 我國(guó)家電企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)策略分析 110
一、百特電器走向國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略 110
二、2017年蘇泊爾外銷(xiāo)情況分析 112
三、家電企業(yè)抵抗外銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)策略 112
四、2017年長(zhǎng)虹彩電內(nèi)外銷(xiāo)情況分析 114
第四節(jié) 主要國(guó)家家電市場(chǎng)情況分析 115
一、歐美家電市場(chǎng) 115
二、新興市場(chǎng) 118
第五章我國(guó)微波爐進(jìn)出口分析 120
第一節(jié) 我國(guó)微波爐進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 120
一、2017年我國(guó)微波爐出口情況分析 120
二、2017年微波爐出口品牌情況 123
第二節(jié) 我國(guó)微波爐進(jìn)出口地區(qū)分析 127
一、微波爐主產(chǎn)地-順德的出口情況 127
二、主要出口目的地分析 128
第三節(jié) 我國(guó)微波爐出口趨勢(shì)分析 129
一、出口目標(biāo)市場(chǎng)分析 129
二、出口景氣指數(shù)分析 130
三、家電行業(yè)出口策略分析 134
第二部分市場(chǎng)發(fā)展分析
第六章微波爐相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析 137
第一節(jié) 燃?xì)庠钍袌?chǎng)分析 137
一、我國(guó)燃具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系現(xiàn)狀與對(duì)策 137
二、2017年我國(guó)燃?xì)庠畹漠a(chǎn)量情況 141
第二節(jié) 電飯鍋市場(chǎng)分析 142
一、電飯鍋市場(chǎng)的發(fā)展 142
二、我國(guó)電飯鍋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局 143
三、我國(guó)電飯鍋產(chǎn)量和地區(qū)布局分析 147
第三節(jié) 電磁爐行業(yè)分析 150
一、電磁爐行業(yè)現(xiàn)狀 150
二、電磁爐的市場(chǎng)趨勢(shì) 156
第四節(jié) 電烤箱市場(chǎng)分析 158
一、我國(guó)電烤箱的產(chǎn)量分析 158
二、我國(guó)電烤箱的銷(xiāo)售情況分析 159
第五節(jié) 小家電市場(chǎng)分析 161
一、小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 161
二、小家電的未來(lái)發(fā)展 163
第七章家電行業(yè)分析 164
第一節(jié) 我國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)狀分析 164
一、2017年家電行業(yè)狀況 164
二、2017年家電行業(yè)情況 165
三、大家電與小家電情況對(duì)比 169
第二節(jié) 我國(guó)家電行業(yè)趨勢(shì)分析 170
一、家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí) 170
二、小家電行業(yè)細(xì)分與創(chuàng)新 177
三、高耗能家電退市 181
四、黑電企業(yè)向白電進(jìn)軍 182
五、中國(guó)家電業(yè)轉(zhuǎn)型 184
六、中國(guó)家電業(yè)發(fā)展動(dòng)力 192
第三節(jié) 2017年家電出口情況分析 192
一、2017年家電出口整體情況分析 192
二、2017年中山市家電出口情況 193
三、2017年湛江地區(qū)家電出口情況 194
四、2017年寧波小家電出口情況 194
第四節(jié) 中國(guó)家電企業(yè)發(fā)展策略 195
一、中國(guó)家電品牌國(guó)際化機(jī)會(huì) 195
二、中國(guó)家電外銷(xiāo)型企業(yè)轉(zhuǎn)型之路 196
三、中國(guó)家電全球化戰(zhàn)略 202
第八章家電業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 205
第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 205
一、錯(cuò)將本土比較優(yōu)勢(shì)當(dāng)作核心競(jìng)爭(zhēng)力 205
二、過(guò)分強(qiáng)調(diào)成則為王敗則為寇 206
三、家電多種渠道模式并存 206
四、家電業(yè)透支市場(chǎng) 209
第二節(jié) 中國(guó)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售模式 210
一、家電傳統(tǒng)零售模式現(xiàn)狀 210
二、傳統(tǒng)家電營(yíng)銷(xiāo)模式未來(lái) 212
三、家電銷(xiāo)售新模式 215
四、農(nóng)村家電的銷(xiāo)售模式 224
第三節(jié) 家電營(yíng)銷(xiāo)的策略 227
一、準(zhǔn)確掌握顧客需求 227
二、敏捷的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力 228
三、柔性化的制造能力 229
四、快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈 229
第四節(jié) 如何創(chuàng)新家電銷(xiāo)售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式 230
一、營(yíng)銷(xiāo)模式的含義 231
二、我國(guó)家電行業(yè)主要營(yíng)銷(xiāo)模式分析 231
三、家電銷(xiāo)售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新 232
第九章我國(guó)廚電行業(yè)分析 235
第一節(jié) 我國(guó)廚電行業(yè)現(xiàn)狀分析 235
一、我國(guó)廚電行業(yè)現(xiàn)狀 235
二、我國(guó)廚電業(yè)的市場(chǎng)空間 235
三、我國(guó)廚電業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略 236
四、近年來(lái)廚電的發(fā)展歷程 237
五、近年廚電行業(yè)的發(fā)展策略分析 238
第二節(jié) 我國(guó)廚電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 243
一、廚電行業(yè)發(fā)展"四化"趨勢(shì)分析 243
二、廚電行業(yè)發(fā)展"產(chǎn)業(yè)集中化"趨勢(shì) 247
三、未來(lái)廚電行業(yè)主流產(chǎn)品 248
四、廚電業(yè)的新策略 248
第十章廚具市場(chǎng)分析 251
第一節(jié) 我國(guó)廚具的發(fā)展概況 251
第二節(jié) 我國(guó)炊具行業(yè)的現(xiàn)狀分析 251
第三節(jié) 國(guó)際炊具市場(chǎng)現(xiàn)狀 252
第四節(jié) 我國(guó)廚具業(yè)的發(fā)展?jié)摿摆厔?shì) 253
第十一章微波爐原材料市場(chǎng)分析 254
第一節(jié) 塑料市場(chǎng)分析 254
一、2014-2017年我國(guó)塑料市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 254
二、塑料制品產(chǎn)量、產(chǎn)值分析 255
三、塑料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 258
第二節(jié) 金屬制品市場(chǎng)分析 265
一、鋼鐵市場(chǎng)分析 266
二、銅鋁市場(chǎng)分析 271
三、金屬制品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 280
第三節(jié)能源行業(yè)分析 281
一、電力行業(yè)分析 281
二、我國(guó)電力行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 285
三、2017年中國(guó)電力供需形勢(shì)預(yù)測(cè) 286
第三部分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第十二章微波爐行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 292
第一節(jié) 微波爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 292
一、微波爐市場(chǎng)格局演變 292
二、以行業(yè)巨頭為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局 292
三、行業(yè)雜牌的生機(jī) 293
四、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng) 295
第二節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 299
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 303
一、市售量對(duì)比 303
二、品牌關(guān)注比例 304
第四節(jié) 技術(shù)競(jìng)爭(zhēng) 306
一、產(chǎn)業(yè)升級(jí) 306
二、企業(yè)創(chuàng)新 307
第五節(jié) 微波爐企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 308
一、高端化、保利式競(jìng)爭(zhēng)策略 308
二、讓利式、技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng) 309
第十三章微波爐消費(fèi)者分析 311
第一節(jié) 微波爐普及和使用情況分析 311
一、微波爐行業(yè)普及發(fā)展面臨瓶頸 311
二、微波爐行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì) 314
第二節(jié) 微波爐品牌市場(chǎng)析 315
一、品牌格局 315
二、品牌關(guān)注度 316
三、品牌走勢(shì)分析 317
第三節(jié) 微波爐產(chǎn)品分析 318
一、產(chǎn)品關(guān)注度格局 318
二、單品關(guān)注率對(duì)比分析 320
三、產(chǎn)品操作方式結(jié)構(gòu)分析 320
四、產(chǎn)品容量分析 321
五、產(chǎn)品價(jià)格段分析 322
六、微波爐安全性分析 323
第十四章微波爐重點(diǎn)企業(yè)分析 326
第一節(jié) 廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司 326
一、公司簡(jiǎn)介 326
二、格蘭仕的發(fā)展目標(biāo) 331
三、格蘭仕近年來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 333
第二節(jié) 廣東美的電器股份有限公司 335
一、公司概述 335
二、美的電器財(cái)務(wù)分析 337
三、美的發(fā)展目標(biāo) 342
第三節(jié) 合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司 351
一、公司簡(jiǎn)介 351
二、合肥榮事達(dá)三洋的財(cái)務(wù)分析 352
三、合肥榮事達(dá)三洋的發(fā)展目標(biāo) 357
四、榮事達(dá)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 358
第四節(jié) 松下電器（中國(guó)）有限公司 362
一、公司簡(jiǎn)介 362
二、發(fā)展歷程 362
三、松下電器近期概況 363
四、松下電器發(fā)展目標(biāo) 365
五、松下聯(lián)合富士康推出新戰(zhàn)略 367
第五節(jié) LG 369
一、公司簡(jiǎn)介 369
二、LG集團(tuán)近年經(jīng)營(yíng)情況分析 370
三、LG未來(lái)發(fā)展目標(biāo) 373
第六節(jié) 中山東菱威力電器有限公司 375
一、公司簡(jiǎn)介 375
二、公司經(jīng)營(yíng)情況 377
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 378
第四部分行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與投資分析（ZYPX）
第十五章微波爐發(fā)展趨勢(shì)分析 381（ZYPX）
第一節(jié) 微波爐發(fā)展新趨勢(shì) 381
一、2018-2024年微波爐產(chǎn)量預(yù)測(cè) 382
二、未來(lái)微波爐產(chǎn)品發(fā)展 382
三、微波爐產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 386
第二節(jié) 微波行業(yè)發(fā)展分析 388
一、困難和機(jī)遇并存 388
二、微波食品產(chǎn)業(yè) 389
三、微波產(chǎn)業(yè)模式 389
四、微波爐產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 392（ZYPX）
圖表目錄
圖表：2014-2017年我國(guó)GDP增速 11
圖表：2014-2017年我國(guó)GDP增速季度走勢(shì) 12
圖表：2014-2017年我國(guó)GDP增速貢獻(xiàn)因素情況圖 12
圖表：2014-2017年發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)放緩 14
圖表：2014-2017年我國(guó)進(jìn)出口增速趨勢(shì) 14
圖表：2017年全國(guó)進(jìn)出口簡(jiǎn)要情況表 15
圖表：2017年我國(guó)出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 15
圖表：2014-2017年固定資產(chǎn)與信貸增速走勢(shì)分析圖 17
圖表：2014-2017年三大產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資增速呈現(xiàn)分化狀態(tài) 17
圖表：2014-2017年我國(guó)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增速趨勢(shì)圖 18
圖表：2014-2017年消費(fèi)者信心指數(shù)與消費(fèi)增速 19
圖表：消費(fèi)增速與可支配收入增長(zhǎng)密切相關(guān) 19
圖表：2014-2017年我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)走勢(shì)圖 20
圖表：2014-2017年我國(guó)PPI-PPIRM與工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)增速走勢(shì) 21
圖表：2014-2017年固定資產(chǎn)投資、基建投資和房地產(chǎn)投資走勢(shì) 21
圖表：2014-2017年我國(guó)工業(yè)增加值增速趨勢(shì)圖 22
圖表：2014-2017年通貨膨脹拐點(diǎn)確認(rèn) 23
圖表：2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì) 26
圖表：2014-2017年度美國(guó)GDP增長(zhǎng) 31
圖表：2014-2017年美國(guó)商品零售額環(huán)比增幅（月度） 31
圖表：2014-2017年美國(guó)CPI同比增幅圖（月度） 32
圖表：2014-2017年美國(guó)工業(yè)生產(chǎn)環(huán)比增幅（月度） 32
圖表：2014-2017年歐元區(qū)GDP環(huán)比增幅(季度) 33
圖表：2014-2017年德國(guó)GDP增長(zhǎng)環(huán)比（季度） 34
◆ 本報(bào)告分析師具有專(zhuān)業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，并且結(jié)合智研咨詢(xún)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢(xún)對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶(hù)作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
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◆ 本報(bào)告所載的資料、意見(jiàn)及推測(cè)僅反映智研咨詢(xún)于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過(guò)往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢(xún)可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見(jiàn)及推測(cè)不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢(xún)均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新?tīng)顟B(tài)。同時(shí)，智研咨詢(xún)對(duì)本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對(duì)其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部?jī)?nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢(xún)成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢(xún)總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專(zhuān)家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢(xún)目前累計(jì)服務(wù)客戶(hù)上萬(wàn)家，客戶(hù)覆蓋全球，得到客戶(hù)一致好評(píng)
04
智研咨詢(xún)不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢(xún)、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)
05
智研咨詢(xún)精益求精地完善研究方法，用專(zhuān)業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢(xún)不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢(xún)建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
08
智研咨詢(xún)觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢(xún)是行業(yè)研究咨詢(xún)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問(wèn)團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專(zhuān)業(yè)性。
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