2026-2032年中國動漫短劇行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資機(jī)會研判報告

報告導(dǎo)讀：

動漫短劇是以動畫形式制作的短劇，通常融合漫畫、動態(tài)畫面和表情包動畫等元素，結(jié)合腳本與配音呈現(xiàn)。其每集時長通常控制在幾分鐘內(nèi)，以精練敘事滿足碎片化娛樂需求，常見于短視頻平臺和內(nèi)容分發(fā)渠道。動漫短劇是伴隨著AI發(fā)展的產(chǎn)物，分為AIGC短?。ˋI生產(chǎn)的短?。?、傳統(tǒng)動態(tài)漫畫類（將平面漫畫動態(tài)化）以及表情包漫劇（由“熊貓頭”等表情包形成的漫畫作品）等多種形式。在平臺政策與行業(yè)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，中國動漫短劇行業(yè)正迎來高速發(fā)展期。各大視頻平臺通過專項扶持計劃、IP資源開放和資金補(bǔ)貼等方式積極布局，為內(nèi)容創(chuàng)作注入強(qiáng)勁動力。與此同時，動漫短劇憑借其獨特的數(shù)字化制作優(yōu)勢展現(xiàn)出巨大潛力：一方面，作品具備強(qiáng)大的IP衍生能力，且以Z世代為主的核心受眾占比超過60%，為市場增長奠定了堅實基礎(chǔ)；另一方面，全流程數(shù)字化生產(chǎn)模式有效突破了天氣、場地和演員檔期等傳統(tǒng)限制，結(jié)合AI技術(shù)在劇本生成、分鏡設(shè)計和后期制作等環(huán)節(jié)的深度應(yīng)用，顯著提升了制作效率并降低了成本。這些優(yōu)勢使得動漫短劇在制作周期和成本控制上逐漸比肩真人短劇，成為微短劇市場的重要增量。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國動漫短劇行業(yè)市場規(guī)模將增長至200億元。中國動漫短劇行業(yè)已形成多元主體競合發(fā)展的市場格局，主要由內(nèi)容平臺、技術(shù)開發(fā)商與專業(yè)制作機(jī)構(gòu)三類核心力量共同驅(qū)動。綜合型數(shù)字閱讀企業(yè)依托其IP儲備與內(nèi)容分發(fā)生態(tài)，在IP轉(zhuǎn)化與跨媒介運(yùn)營上構(gòu)建起核心優(yōu)勢；科技公司則憑借人工智能生成、引擎動畫等交互技術(shù)，為行業(yè)提供創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)工具與解決方案；而垂直領(lǐng)域的內(nèi)容工作室則專注于特定動畫風(fēng)格或細(xì)分題材的深度開發(fā)，以鮮明的藝術(shù)特色和穩(wěn)定的內(nèi)容輸出在市場中占據(jù)一席之地。當(dāng)前，中國動漫短劇行業(yè)代表企業(yè)主要包括中文在線集團(tuán)股份有限公司、網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司、杭州水母智能科技有限公司、江西時刻互動科技股份有限公司、杭州靈矩動漫科技有限公司、江西瓜醬文化傳媒有限公司、鄭州奇想文化傳播有限公司、北京友和卓誼信息技術(shù)有限公司、南昌優(yōu)瑞動漫有限公司等。其中，2025年上半年，中文在線產(chǎn)出AI動漫短劇超百部，單部成本顯著降低；2025年7月份，網(wǎng)易羚羊官方微信發(fā)布漫劇代投招募公告，正式宣告入局動漫短劇代投領(lǐng)域。

基于此，依托智研咨詢旗下動漫短劇行業(yè)研究團(tuán)隊深厚的市場洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2026-2032年中國動漫短劇行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資機(jī)會研判報告》。本報告立足動漫短劇新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運(yùn)營方法（如何投）及實踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機(jī)遇，推動動漫短劇行業(yè)發(fā)展。

觀點搶先知：

相關(guān)概述：動漫短劇是以動畫形式制作的短劇，通常融合漫畫、動態(tài)畫面和表情包動畫等元素，結(jié)合腳本與配音呈現(xiàn)。其每集時長通?？刂圃趲追昼妰?nèi)，以精練敘事滿足碎片化娛樂需求，常見于短視頻平臺和內(nèi)容分發(fā)渠道。動漫短劇是伴隨著AI發(fā)展的產(chǎn)物，分為AIGC短劇（AI生產(chǎn)的短?。鹘y(tǒng)動態(tài)漫畫類（將平面漫畫動態(tài)化）以及表情包漫?。ㄓ伞靶茇堫^”等表情包形成的漫畫作品）等多種形式。

行業(yè)相關(guān)政策：近年來，國家陸續(xù)出臺多項針對微短劇行業(yè)的扶持與規(guī)范政策，為動漫短劇的創(chuàng)作與傳播注入了強(qiáng)勁動力，有力推動了該領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。例如，2025年1月，國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，推動文化與科技深度融合，致力融合古今，賦予微短劇藝術(shù)以非遺特色、增強(qiáng)其文化內(nèi)涵，讓非遺通過新技術(shù)、新場景、新形式煥發(fā)出新生機(jī)、促進(jìn)其活態(tài)傳承，著力開發(fā)打造一批具有地方、民族特色和市場潛力的非遺題材微短劇作品，助力增強(qiáng)中華民族的文化認(rèn)同，促進(jìn)社會和諧可持續(xù)發(fā)展。2025年6月，廣西壯族自治區(qū)廣電局、自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)《2025年“微短劇+文旅”融合發(fā)展專項行動方案》，提出到2025年底，創(chuàng)作“微短?。穆谩弊髌烦^100部，廣西微短劇產(chǎn)業(yè)總收入超過50億元，推出一批現(xiàn)象級微短劇作品，帶動打造一批現(xiàn)象級景點（景區(qū)），擦亮廣西文旅品牌，帶動旅游消費增長，推動“微短劇＋文旅”生態(tài)全面升級。

產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點：從產(chǎn)業(yè)鏈來看，動漫短劇產(chǎn)業(yè)鏈已逐步形成涵蓋上游IP與內(nèi)容創(chuàng)意、中游制作與技術(shù)支撐、下游播出與多元變現(xiàn)的完整生態(tài)。上游主要包括動漫IP的獲取與孵化，涵蓋原創(chuàng)漫畫、網(wǎng)文小說改編、自有IP開發(fā)及簽約作者創(chuàng)作等內(nèi)容源頭；中游聚焦于動漫短劇的專項制作，涉及劇本策劃、動畫制作、后期特效等環(huán)節(jié)，由專業(yè)動畫公司及制作團(tuán)隊負(fù)責(zé)實現(xiàn)內(nèi)容從創(chuàng)意到成品的轉(zhuǎn)化；下游則覆蓋多渠道的內(nèi)容分發(fā)與IP價值延伸，包括在短視頻平臺、社交媒體及垂直類短劇App上播出，并通過衍生品開發(fā)、形象授權(quán)、游戲化合作等方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，構(gòu)建起從內(nèi)容創(chuàng)作到市場運(yùn)營的閉環(huán)體系。

市場規(guī)模：在平臺政策與行業(yè)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，中國動漫短劇行業(yè)正迎來高速發(fā)展期。各大視頻平臺通過專項扶持計劃、IP資源開放和資金補(bǔ)貼等方式積極布局，為內(nèi)容創(chuàng)作注入強(qiáng)勁動力。與此同時，動漫短劇憑借其獨特的數(shù)字化制作優(yōu)勢展現(xiàn)出巨大潛力：一方面，作品具備強(qiáng)大的IP衍生能力，且以Z世代為主的核心受眾占比超過60%，為市場增長奠定了堅實基礎(chǔ)；另一方面，全流程數(shù)字化生產(chǎn)模式有效突破了天氣、場地和演員檔期等傳統(tǒng)限制，結(jié)合AI技術(shù)在劇本生成、分鏡設(shè)計和后期制作等環(huán)節(jié)的深度應(yīng)用，顯著提升了制作效率并降低了成本。這些優(yōu)勢使得動漫短劇在制作周期和成本控制上逐漸比肩真人短劇，成為微短劇市場的重要增量。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國動漫短劇行業(yè)市場規(guī)模將增長至200億元。

2025年6-8月在投動態(tài)動漫短劇數(shù)量及播放增量：從市場供需兩端來看，動漫短劇行業(yè)均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。供給端方面，2025年6-8月在投動態(tài)動漫短劇數(shù)量持續(xù)攀升，8月達(dá)到1802部，環(huán)比增長15%，創(chuàng)下歷史新高。需求側(cè)同樣表現(xiàn)活躍，動態(tài)動漫短劇播放增量同步持續(xù)增長，其中8月播放增量達(dá)25.24億次，環(huán)比增長32%，播放總量已突破95億次。

2025年8月中國1802部在投動漫短劇累計播放量占比：從2025年8月1802部在投動態(tài)動漫短劇的播放量分布來看，市場呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性分化。其中播放量突破1億次的頭部作品僅8部，占比0.4%；達(dá)到5000萬次以上的作品46部，占比2.6%；超過1000萬次的作品213部，占比12%；而約有64%的作品累計播放量不足100萬次。

2025年6-8月TOP100劇目動態(tài)動漫短劇播放增量：動態(tài)動漫短劇市場的流量集中化趨勢日益顯著。2025年6月至8月期間，播放量TOP100的頭部作品持續(xù)貢獻(xiàn)了市場絕大部分流量，且其市場份額呈現(xiàn)逐月提升的態(tài)勢。以8月數(shù)據(jù)為例，當(dāng)月TOP100作品的播放增量達(dá)到21.11億次，在全月總播放增量中的占比超過80%，充分顯示出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源正在加速向頭部作品聚集。

企業(yè)格局：中國動漫短劇行業(yè)已形成多元主體競合發(fā)展的市場格局，主要由內(nèi)容平臺、技術(shù)開發(fā)商與專業(yè)制作機(jī)構(gòu)三類核心力量共同驅(qū)動。綜合型數(shù)字閱讀企業(yè)依托其IP儲備與內(nèi)容分發(fā)生態(tài)，在IP轉(zhuǎn)化與跨媒介運(yùn)營上構(gòu)建起核心優(yōu)勢；科技公司則憑借人工智能生成、引擎動畫等交互技術(shù)，為行業(yè)提供創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)工具與解決方案；而垂直領(lǐng)域的內(nèi)容工作室則專注于特定動畫風(fēng)格或細(xì)分題材的深度開發(fā)，以鮮明的藝術(shù)特色和穩(wěn)定的內(nèi)容輸出在市場中占據(jù)一席之地。當(dāng)前，中國動漫短劇行業(yè)代表企業(yè)主要包括中文在線集團(tuán)股份有限公司、網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司、杭州水母智能科技有限公司、江西時刻互動科技股份有限公司、杭州靈矩動漫科技有限公司、江西瓜醬文化傳媒有限公司、鄭州奇想文化傳播有限公司、北京友和卓誼信息技術(shù)有限公司、南昌優(yōu)瑞動漫有限公司等。其中，2025年上半年，中文在線產(chǎn)出AI動漫短劇超百部，單部成本顯著降低；2025年7月份，網(wǎng)易羚羊官方微信發(fā)布漫劇代投招募公告，正式宣告入局動漫短劇代投領(lǐng)域。

面臨的風(fēng)險：（1）動漫短劇行業(yè)需警惕技術(shù)同質(zhì)化帶來的創(chuàng)新危機(jī)。當(dāng)前大量作品過度依賴相似的動態(tài)漫畫、三維建模等技術(shù)呈現(xiàn)方式，導(dǎo)致視覺風(fēng)格趨同化嚴(yán)重。部分制作方為快速搶占市場，盲目跟風(fēng)熱門題材和表現(xiàn)形式，缺乏對角色塑造、劇情結(jié)構(gòu)的深度挖掘；（2）內(nèi)容低俗化傾向正侵蝕動漫短劇行業(yè)健康發(fā)展根基。為追逐短期流量紅利，部分作品刻意加入低俗笑點、暴力場景或打擦邊球的情感描寫，雖能快速吸引眼球，卻嚴(yán)重?fù)p害了動漫短劇的藝術(shù)品格與社會形象。

市場趨勢：（1）中國動漫短劇行業(yè)將迎來創(chuàng)作題材的多元化升級。隨著受眾審美水平的提升，單一的熱血冒險類題材已無法滿足市場需求。未來作品將深度融合中國傳統(tǒng)文化元素，如神話傳說、歷史典故、非遺技藝等，并與現(xiàn)代科幻、懸疑推理等類型進(jìn)行跨界創(chuàng)新；（2）技術(shù)應(yīng)用將向智能化與沉浸式體驗方向發(fā)展。人工智能將在劇本創(chuàng)作、分鏡生成、動作捕捉等環(huán)節(jié)發(fā)揮更大作用，大幅提升制作效率并降低創(chuàng)作門檻。虛擬制作技術(shù)的普及使實時渲染與現(xiàn)場拍攝有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出更具想象力的視覺場景；（3）商業(yè)模式將呈現(xiàn)生態(tài)化與社交化特征。平臺將突破單一的廣告和訂閱收入模式，構(gòu)建起涵蓋內(nèi)容付費、虛擬商品、數(shù)字藏品、線下實景娛樂的多元變現(xiàn)體系。

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