2025-2031年中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展趨向研判報(bào)告

發(fā)布時(shí)間：2025-07-21 09:33:41

《2025-2031年中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展趨向研判報(bào)告》共九章，包含2020-2024年體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)各區(qū)域市場(chǎng)概況，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)主要優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析，2025-2031年中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)等內(nèi)容。

報(bào)告編號(hào)R1229946
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報(bào)告目錄
研究方法

內(nèi)容概況

報(bào)告導(dǎo)讀：

體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是旨在通過(guò)提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。作為一個(gè)新生事物，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越多地被企業(yè)管理者接受和重視。2024年全球體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為36.52億美元，預(yù)計(jì)2025年約為39.58億美元，預(yù)計(jì)2031年全球體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入將達(dá)到59.5億美元。從目前來(lái)看，品牌體驗(yàn)（BrandExperience）是目前最主要的細(xì)分產(chǎn)品，約占65.2%和市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和消費(fèi)者需求的不斷變化，品牌體驗(yàn)（BrandExperience）營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能為企業(yè)品牌提供與消費(fèi)者建立深刻交流的寶貴機(jī)會(huì)，正受到越來(lái)越多品牌的青睞。

基于此，依托智研咨詢(xún)旗下體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)深厚的市場(chǎng)洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實(shí)戰(zhàn)需求，智研咨詢(xún)推出《2025-2031年中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。本報(bào)告立足體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢(shì)（怎么變）、用戶(hù)需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運(yùn)營(yíng)方法（如何投）及實(shí)踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機(jī)遇，推動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)發(fā)展。

觀點(diǎn)搶先知：

行業(yè)定義類(lèi)別：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽(tīng)、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認(rèn)知、喜好并購(gòu)買(mǎi)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)包含五個(gè)方面：感官(Sense)、情感(Feel)、行動(dòng)(Act)、思維(Think)、相關(guān)(Ｒelated)。

產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點(diǎn)：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要涉及提供開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)必需的各類(lèi)資源、物料與基礎(chǔ)服務(wù)等，主要包括人力資源供應(yīng)、硬件設(shè)、場(chǎng)地、媒體與技術(shù)服務(wù)、交通及物流服務(wù)等；行業(yè)中游為體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商；行業(yè)下游為通過(guò)廣告代理公司或期望借體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌方，主要包括汽車(chē)行業(yè)、奢侈品與時(shí)尚行業(yè)、科技與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、快消品行業(yè)、地產(chǎn)與文旅行業(yè)等。

市場(chǎng)規(guī)模：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)旨在通過(guò)提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。作為一個(gè)新生事物，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越多地被企業(yè)管理者接受和重視。2024年全球體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為36.52億美元，2025年為39.58億美元，預(yù)計(jì)2031年全球體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入將達(dá)到59.5億美元。

細(xì)分市場(chǎng)格局：從目前來(lái)看，品牌體驗(yàn)（BrandExperience）是目前體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)最主要的細(xì)分產(chǎn)品，約占65.2%和市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和消費(fèi)者需求的不斷變化，品牌體驗(yàn)（BrandExperience）營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能為企業(yè)品牌提供與消費(fèi)者建立深刻交流的寶貴機(jī)會(huì)，正受到越來(lái)越多品牌的青睞。

成功案例：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，正逐漸受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞。全球體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)一定集中性，但同時(shí)也為其他新興企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。國(guó)際上體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)成功案例有宜家家居的宜家的真實(shí)生活、捷藍(lán)航空的冰塊堆、嘉士伯可以喝的廣告牌、香奈兒上海K11快閃店、日本MaisonIéNA集合店等。

競(jìng)爭(zhēng)情況：中國(guó)有眾多體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)服務(wù)企業(yè)，主要包括廣東電聲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司、艾德韋宣股份有限公司、中青旅聯(lián)科(北京)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有限公司、北京和豐致遠(yuǎn)公關(guān)顧問(wèn)有限公司、北京君為仁和大型活動(dòng)咨詢(xún)管理有限公司、筆克遠(yuǎn)東集團(tuán)有限公司、上海摩丸文化傳媒有限公司、深圳唯奧體驗(yàn)咨詢(xún)有限公司等。

市場(chǎng)趨勢(shì)：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是一種通過(guò)滿足顧客的感官和情感需求來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的方式。未來(lái)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的不斷發(fā)展，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)將更加注重技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用，線上線下的相互補(bǔ)充，為消費(fèi)者提供更加全面、便捷的體驗(yàn)；活動(dòng)也將更加注重環(huán)保、公益等方面，以展現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感和良好形象。

報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：

報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：

【特別說(shuō)明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測(cè)更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。

報(bào)告目錄

第一章體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)定義及特征

一、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)定義

二、行業(yè)特征分析

第二節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)商業(yè)模式分析

第三節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析

一、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析

二、管理風(fēng)險(xiǎn)分析

三、法律風(fēng)險(xiǎn)分析

第四節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制

二、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策

第二章2024年體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)及技術(shù)環(huán)境分析

第一節(jié) 2024年全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總體形勢(shì)

二、主要國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)展望

第二節(jié) 2024年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2024年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

二、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境展望

三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)影響分析

第三節(jié) 2024年體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第四節(jié) 2024年體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)技術(shù)環(huán)境

第三章中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

第一節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)發(fā)展概況分析

一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧

二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

第二節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)供給態(tài)勢(shì)分析

一、2020-2024年中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析

二、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析

三、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)企業(yè)注冊(cè)資本情況

四、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布情況

第三節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析

一、2020-2024年中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)消費(fèi)情況

二、2020-2024年中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)消費(fèi)區(qū)域分布

第四節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)消費(fèi)價(jià)格水平分析

第四章2024年中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

一、行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

二、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶(hù)議價(jià)能力

第三節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)壁壘分析

一、人才壁壘

二、經(jīng)營(yíng)壁壘

三、品牌壁壘

第四節(jié) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

第五章體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 上游行業(yè)對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)影響分析

第六章體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 下游需求市場(chǎng)發(fā)展概況

第二節(jié) 下游需求市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 下游需求市場(chǎng)對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)影響分析

第七章2020-2024年體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)各區(qū)域市場(chǎng)概況

第一節(jié) 華北地區(qū)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)分析

一、華北地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2020-2024年華北地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2025-2031年華北地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 東北地區(qū)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)分析

一、東北地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2020-2024年?yáng)|北地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2025-2031年?yáng)|北地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 華東地區(qū)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)分析

一、華東地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2020-2024年華東地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2025-2031年華東地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第四節(jié) 華中地區(qū)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)分析

一、華中地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2020-2024年華中地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2025-2031年華中地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第五節(jié) 華南地區(qū)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)分析

一、華南地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2020-2024年華南地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2025-2031年華南地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第六節(jié) 西部地區(qū)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)分析

一、西部地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

二、2020-2024年西部地區(qū)需求市場(chǎng)情況

三、2025-2031年西部地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)