2025-2031年中國鼠標(biāo)行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資潛力研判報告

報告導(dǎo)讀：

鼠標(biāo)，是計算機(jī)的一種外接輸入設(shè)備，也是計算機(jī)顯示系統(tǒng)縱橫坐標(biāo)定位的指示器，因形似老鼠而得名。其標(biāo)準(zhǔn)的稱呼應(yīng)該是“鼠標(biāo)器”，英文名“Mouse”，鼠標(biāo)的使用是為了使計算機(jī)的操作更加簡便快捷，來代替鍵盤那繁瑣的指令。鼠標(biāo)作為人機(jī)交互的核心外設(shè)，其發(fā)展歷程見證了計算機(jī)技術(shù)的迭代與消費(fèi)電子市場的變遷。中國作為全球最大的鼠標(biāo)生產(chǎn)國與消費(fèi)市場，已形成從核心元器件研發(fā)到終端品牌運(yùn)營的完整產(chǎn)業(yè)鏈。行業(yè)應(yīng)用場景也逐漸從傳統(tǒng)PC外設(shè)向移動辦公、電競娛樂、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域延伸。在電競市場，專業(yè)級鼠標(biāo)需求持續(xù)增長，其輕量化設(shè)計、可編程按鍵與RGB燈效成為核心賣點(diǎn)；在辦公場景，靜音按鍵、多設(shè)備連接功能受到青睞。此外，隨著移動設(shè)備的普及，適配平板電腦的觸控鼠標(biāo)逐步興起，進(jìn)一步推動鼠標(biāo)行業(yè)規(guī)模增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國鼠標(biāo)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到161.83億元，同比上漲8.09%。

基于此，依托智研咨詢旗下鼠標(biāo)行業(yè)研究團(tuán)隊深厚的市場洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實(shí)戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2025-2031年中國鼠標(biāo)行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資潛力研判報告》。本報告立足鼠標(biāo)新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運(yùn)營方法（如何投）及實(shí)踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機(jī)遇，推動鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展。

觀點(diǎn)搶先知：

相關(guān)概述：鼠標(biāo)，是計算機(jī)的一種外接輸入設(shè)備，也是計算機(jī)顯示系統(tǒng)縱橫坐標(biāo)定位的指示器，因形似老鼠而得名。其標(biāo)準(zhǔn)的稱呼應(yīng)該是“鼠標(biāo)器”，英文名“Mouse”，鼠標(biāo)的使用是為了使計算機(jī)的操作更加簡便快捷，來代替鍵盤那繁瑣的指令。目前，?按工作原理分類，鼠標(biāo)可分為機(jī)械式、光機(jī)式和光電式；根據(jù)連接方式的不同，鼠標(biāo)又分為有線鼠標(biāo)和無線鼠標(biāo)。

市場規(guī)模：鼠標(biāo)作為人機(jī)交互的核心外設(shè)，其發(fā)展歷程見證了計算機(jī)技術(shù)的迭代與消費(fèi)電子市場的變遷。中國作為全球最大的鼠標(biāo)生產(chǎn)國與消費(fèi)市場，已形成從核心元器件研發(fā)到終端品牌運(yùn)營的完整產(chǎn)業(yè)鏈。行業(yè)應(yīng)用場景也逐漸從傳統(tǒng)PC外設(shè)向移動辦公、電競娛樂、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域延伸。在電競市場，專業(yè)級鼠標(biāo)需求持續(xù)增長，其輕量化設(shè)計、可編程按鍵與RGB燈效成為核心賣點(diǎn)；在辦公場景，靜音按鍵、多設(shè)備連接功能受到青睞。此外，隨著移動設(shè)備的普及，適配平板電腦的觸控鼠標(biāo)逐步興起，進(jìn)一步推動鼠標(biāo)行業(yè)規(guī)模增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國鼠標(biāo)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到161.83億元，同比上漲8.09%。

細(xì)分市場：從我國鼠標(biāo)細(xì)分市場來看，競技游戲類鼠標(biāo)占據(jù)主流市場關(guān)注度，達(dá)到了59.65%。這主要受益于電子競技行業(yè)的發(fā)展。近年來，賽事運(yùn)營體系日趨成熟，電子競技的影響力不斷擴(kuò)大，已成為當(dāng)下流行文化中不可分割的重要組成部分，尤其在Z世代與千禧世代群體中展現(xiàn)出強(qiáng)大的號召力，同時也在全球范圍內(nèi)獲得廣泛認(rèn)可。2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會電子競技首次作為表演項目驚艷亮相，2023年杭州亞運(yùn)會上進(jìn)階為正式比賽項目，2027年將在沙特阿拉伯舉行首屆電競奧運(yùn)會。在國內(nèi)，上海建設(shè)全球電競之都，深圳打造國際電競之都，中央廣播電視總臺組建國家電子競技發(fā)展研究院。電子競技產(chǎn)業(yè)搭乘數(shù)字經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)破浪前行，有力推動周邊硬件的迭代更新，鼠標(biāo)等硬件受益于市場紅利也保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

產(chǎn)業(yè)鏈：從產(chǎn)業(yè)鏈來看，鼠標(biāo)行業(yè)上游主要為原材料及零部件供應(yīng)商，提供IC芯片、PCB板、開關(guān)等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金線材等原材料；中游是指鼠標(biāo)的生產(chǎn)制造，該環(huán)節(jié)的企業(yè)負(fù)責(zé)各種類型的鼠標(biāo)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)等；下游主要面向消費(fèi)者，通過電商平臺等線上銷售渠道以及計算機(jī)賣場、大型商超等線下銷售渠道，最終流向消費(fèi)者。

企業(yè)格局：目前，我國鼠標(biāo)市場集中度較低，企業(yè)數(shù)量較多。國外鼠標(biāo)企業(yè)主要有羅技、賽睿、雷蛇、微軟、聯(lián)想、富勒等，國內(nèi)規(guī)模較大的鼠標(biāo)企業(yè)主要有英菲克、雷柏科技、伍聯(lián)電子、銘冠電子、小米、雷神科技、科大訊飛等。由于國外鼠標(biāo)企業(yè)基本較早，技術(shù)水平較高，產(chǎn)品質(zhì)量較好，占據(jù)我國大部分鼠標(biāo)市場。為了搶占市場份額，我國鼠標(biāo)企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，技術(shù)水平逐漸提高，產(chǎn)品種類逐漸豐富，市場競爭力逐漸提高。隨著我國鼠標(biāo)企業(yè)逐漸崛起，中小型企業(yè)的生存空間逐漸縮小，未來可能會被吞并或消失，市場集中度有望逐漸提升。

市場趨勢：（1）為了滿足用戶在不同場景下的使用需求，鼠標(biāo)的連接方式也在不斷創(chuàng)新。如今，三模（藍(lán)牙/2.4G/有線）連接方式已成為中高端鼠標(biāo)產(chǎn)品的標(biāo)配。這種多模連接方式的出現(xiàn)，極大地提升了鼠標(biāo)的通用性和實(shí)用性，滿足了用戶多樣化的使用需求。因此，多模連接方式仍是行業(yè)未來發(fā)展的重要方向。（2）隨著用戶對使用體驗(yàn)的追求不斷提高，鼠標(biāo)的輕量化設(shè)計成為了行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。目前，主流鼠標(biāo)產(chǎn)品的重量普遍控制在60g以下，部分高端機(jī)型更是突破了40g大關(guān)。輕量化設(shè)計不僅能夠減輕用戶長時間使用鼠標(biāo)時的手部疲勞，還能提升鼠標(biāo)的操控靈活性，在游戲等場景中，讓用戶能夠更加迅速、精準(zhǔn)地操作鼠標(biāo)。這種輕量化設(shè)計理念也逐漸滲透到辦公鼠標(biāo)領(lǐng)域，受到了廣大用戶的歡迎。（3）在消費(fèi)者個性化需求持續(xù)增加等因素的推動下，鼠標(biāo)產(chǎn)品的更新速度不斷加快，產(chǎn)品訂單呈現(xiàn)多規(guī)格、多批次、多樣化設(shè)計等定制化特征，生產(chǎn)復(fù)雜程度和難度持續(xù)提升。因此，為快速響應(yīng)客戶的定制化需求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將逐步提升生產(chǎn)智能化和柔性化水平。

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