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報(bào)告導(dǎo)讀：
即飲咖啡，即RTD咖啡，指的是不需要沖泡、加熱、磨粉等過(guò)程而可直接飲用的咖啡產(chǎn)品。近年來(lái)，隨著咖啡文化在中國(guó)日益普及，咖啡不再局限于小眾圈層，而是逐漸成為大眾日常飲品，與茶類(lèi)飲品形成互補(bǔ)，即飲咖啡憑借開(kāi)蓋即飲的便捷性，契合通勤、辦公、戶(hù)外等碎片化消費(fèi)場(chǎng)景，適配快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，成為很多消費(fèi)者的日常選擇，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)即飲咖啡線下銷(xiāo)量達(dá)3.76億升，線下銷(xiāo)售額達(dá)106.53億元，線下銷(xiāo)售均價(jià)達(dá)28.33元/升，2024年受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)者信心不足，疊加現(xiàn)制咖啡的強(qiáng)勢(shì)擠壓，我國(guó)即飲咖啡銷(xiāo)量有所下滑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)即飲咖啡線下銷(xiāo)量降至3.56億升，線下銷(xiāo)售額降至103.55億元。
作為深耕中國(guó)即飲咖啡領(lǐng)域十余年的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，智研咨詢(xún)致力于攜手行業(yè)企業(yè)，提供精準(zhǔn)信息、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)與定制化解決方案，持續(xù)賦能即飲咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
觀點(diǎn)搶先知：
行業(yè)發(fā)展階段：2020年以來(lái)，我國(guó)即飲咖啡行業(yè)邁入以健康化、精品化、本土化為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段，健康成為產(chǎn)品創(chuàng)新的核心導(dǎo)向，無(wú)糖、低糖成為主流配置，植物基咖啡以及添加益生菌等功能性成分的產(chǎn)品層出不窮，同時(shí)，精品化趨勢(shì)明顯，品牌開(kāi)始強(qiáng)調(diào)咖啡豆種來(lái)源、烘焙工藝和萃取技術(shù)，通過(guò)低溫冷萃等技術(shù)縮小與現(xiàn)制咖啡的口感差距。
行業(yè)發(fā)展有利因素：咖啡豆是生產(chǎn)即飲咖啡最核心的原材料，我國(guó)咖啡豆種植主要集中在云南，云南作為我國(guó)最大的咖啡生產(chǎn)基地，云南省委、省政府歷來(lái)高度重視和支持咖啡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)多年的扶持，咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為迅速，目前，咖啡產(chǎn)業(yè)已成為促進(jìn)云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收和邊疆繁榮穩(wěn)定的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)云南省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年云南省咖啡豆產(chǎn)量達(dá)15.02萬(wàn)噸，占全國(guó)咖啡豆總產(chǎn)量的比例超90%，我國(guó)咖啡豆持續(xù)增產(chǎn)為即飲咖啡行業(yè)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。
產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點(diǎn)：即飲咖啡行業(yè)上游主要包括咖啡豆、牛奶、植脂末、糖、燕麥奶、巴旦木奶等原材料供應(yīng)商，蓋瓶、罐、無(wú)菌紙盒等包裝材料供應(yīng)商以及生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)中游為即飲咖啡生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括便利店、超市、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、電商等線上線下銷(xiāo)售渠道以及終端消費(fèi)者。
銷(xiāo)售額：近年來(lái)，隨著咖啡文化在中國(guó)日益普及，咖啡不再局限于小眾圈層，而是逐漸成為大眾日常飲品，與茶類(lèi)飲品形成互補(bǔ)，即飲咖啡憑借開(kāi)蓋即飲的便捷性，契合通勤、辦公、戶(hù)外等碎片化消費(fèi)場(chǎng)景，適配快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，成為很多消費(fèi)者的日常選擇，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)即飲咖啡線下銷(xiāo)量達(dá)3.76億升，線下銷(xiāo)售額達(dá)106.53億元，線下銷(xiāo)售均價(jià)達(dá)28.33元/升，2024年受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)者信心不足，疊加現(xiàn)制咖啡的強(qiáng)勢(shì)擠壓，我國(guó)即飲咖啡銷(xiāo)量有所下滑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)即飲咖啡線下銷(xiāo)量降至3.56億升，線下銷(xiāo)售額降至103.55億元。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：我國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)集中度較高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)即飲咖啡線下市場(chǎng)CR5市場(chǎng)占有率高達(dá)87.2%，其中，雀巢咖啡憑借全品類(lèi)布局和下沉市場(chǎng)的深度滲透，覆蓋高、中、低多個(gè)價(jià)格帶，其產(chǎn)品適配超市、便利店等各類(lèi)傳統(tǒng)渠道，在大眾消費(fèi)群體中認(rèn)知度極高，2024年線下市場(chǎng)占有率高達(dá)60.4%，是絕對(duì)的行業(yè)龍頭，雖然短期內(nèi)，雀巢咖啡在我國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)的龍頭地位難以被打破，但未來(lái)隨著更多新銳品牌不斷加入市場(chǎng)，我國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
相關(guān)上市企業(yè)：農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國(guó)飲料20強(qiáng)之一,是在中國(guó)市場(chǎng)上同時(shí)具備規(guī)模性、成長(zhǎng)性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)，農(nóng)夫山泉不斷推陳出新,形成多元化產(chǎn)品矩陣,除飲用水外,已經(jīng)布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類(lèi)等品類(lèi)。2025年上半年農(nóng)夫山泉營(yíng)業(yè)總收入已完成256.2億元，毛利潤(rùn)154.6億元，毛利率為60.3%。
市場(chǎng)趨勢(shì)：未來(lái)，健康化將成為即飲咖啡產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，無(wú)糖、低糖產(chǎn)品會(huì)成為市場(chǎng)主流，同時(shí)植物基咖啡會(huì)進(jìn)一步拓展，燕麥奶、椰乳等替代傳統(tǒng)牛乳的產(chǎn)品將更豐富，契合乳糖不耐受人群和素食群體需求，此外，添加功能性成分的即飲咖啡會(huì)不斷涌現(xiàn)，比如添加人參皂苷、綠原酸等成分，打造兼具提神、抗氧化等功效的產(chǎn)品，部分針對(duì)性產(chǎn)品還可能向特膳食品方向探索。
報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：
【特別說(shuō)明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測(cè)更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。
第一章即飲咖啡行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 即飲咖啡的概念及相關(guān)介紹
一、即飲咖啡的定義
二、即飲咖啡的主要特點(diǎn)
第二節(jié) 即飲咖啡行業(yè)發(fā)展概述
一、即飲咖啡行業(yè)發(fā)展歷程
二、即飲咖啡行業(yè)生命周期
三、即飲咖啡行業(yè)所處階段
第三節(jié) 即飲咖啡行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
一、生產(chǎn)模式
二、采購(gòu)模式
三、銷(xiāo)售模式
第四節(jié) 即飲咖啡行業(yè)基本特性分析
一、行業(yè)周期性分析
二、行業(yè)區(qū)域性分析
三、行業(yè)季節(jié)性分析
第二章中國(guó)即飲咖啡行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（PEST）
第一節(jié) 即飲咖啡行業(yè)政策環(huán)境分析
一、即飲咖啡行業(yè)監(jiān)管體制
二、即飲咖啡相關(guān)政策規(guī)劃
三、相關(guān)政策對(duì)即飲咖啡行業(yè)發(fā)展的影響
第二節(jié) 即飲咖啡行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)
二、宏觀經(jīng)濟(jì)前景展望
三、宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)即飲咖啡行業(yè)發(fā)展的影響
第三節(jié) 即飲咖啡行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境分析
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)即飲咖啡行業(yè)發(fā)展的影響
第四節(jié) 即飲咖啡行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、即飲咖啡技術(shù)分析
二、即飲咖啡行業(yè)最新研究成果
三、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響
第三章中國(guó)即飲咖啡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 即飲咖啡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、即飲咖啡產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、主要增值環(huán)節(jié)
三、與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性
第二節(jié) 即飲咖啡行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、原材料供給分析
三、原材料供給對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響
第三節(jié) 即飲咖啡行業(yè)下游發(fā)展分析
一、下游發(fā)展現(xiàn)狀
二、下游需求分析
三、下游需求對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響
第四章中國(guó)即飲咖啡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國(guó)即飲咖啡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、即飲咖啡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、即飲咖啡行業(yè)的主要技術(shù)特點(diǎn)
三、即飲咖啡行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、即飲咖啡行業(yè)發(fā)展困境及瓶頸
五、即飲咖啡行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
第二節(jié) 中國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局情況分析
一、中國(guó)即飲咖啡行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局
二、國(guó)內(nèi)即飲咖啡行業(yè)主要廠商分布
第三節(jié) 即飲咖啡產(chǎn)品價(jià)格分析
一、即飲咖啡產(chǎn)品市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制
二、即飲咖啡產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格影響因素
三、即飲咖啡產(chǎn)品價(jià)格分析
第四節(jié) 2021-2025年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)供需及規(guī)模分析
一、即飲咖啡行業(yè)供給端分析
二、即飲咖啡行業(yè)需求端分析
三、即飲咖啡行業(yè)規(guī)模分析
第五章中國(guó)即飲咖啡行業(yè)區(qū)域/應(yīng)用市場(chǎng)分析
第一節(jié) 即飲咖啡行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析
一、區(qū)域市場(chǎng)分布總體情況
二、重點(diǎn)省市市場(chǎng)分析
第二節(jié) 即飲咖啡行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)分析
一、即飲咖啡應(yīng)用市場(chǎng)分析
二、即飲咖啡應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展前景
第六章中國(guó)即飲咖啡行業(yè)渠道分析及營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 即飲咖啡行業(yè)渠道分析
一、渠道形式及類(lèi)型
二、各類(lèi)型渠道對(duì)比及影響
三、主流即飲咖啡企業(yè)渠道策略研究
第二節(jié) 即飲咖啡行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、即飲咖啡行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概況
二、即飲咖啡營(yíng)銷(xiāo)策略探討
三、即飲咖啡營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
第七章中國(guó)即飲咖啡行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 即飲咖啡行業(yè)波特五力競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 即飲咖啡行業(yè)集中度分析
第三節(jié) 即飲咖啡行業(yè)SWOT分析
第四節(jié) 中國(guó)即飲咖啡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第八章2026-2032年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)前景預(yù)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)因素分析
第一節(jié) 2026-2032年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)前景分析
第二節(jié) 2026-2032年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2026-2032年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素分析
第九章2026-2032年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)發(fā)展策略及投資機(jī)會(huì)透視
第一節(jié) 即飲咖啡行業(yè)投資主體分析
第二節(jié) 即飲咖啡行業(yè)投資壁壘分析
第三節(jié) 2026-2032年即飲咖啡行業(yè)投資機(jī)會(huì)四維透視
第十章即飲咖啡行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié)雀巢（中國(guó)）有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、產(chǎn)品/服務(wù)特色
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
五、公司發(fā)展規(guī)劃
第二節(jié)可口可樂(lè)（中國(guó)）投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、產(chǎn)品/服務(wù)特色
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
五、公司發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié)廊坊味全食品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、產(chǎn)品/服務(wù)特色
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
五、公司發(fā)展規(guī)劃
第四節(jié)統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、產(chǎn)品/服務(wù)特色
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
五、公司發(fā)展規(guī)劃
第五節(jié)三得利（中國(guó)）投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、產(chǎn)品/服務(wù)特色
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
五、公司發(fā)展規(guī)劃
第六節(jié)杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、產(chǎn)品/服務(wù)特色
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
五、公司發(fā)展規(guī)劃
第七節(jié)農(nóng)夫山泉股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、產(chǎn)品/服務(wù)特色
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
五、公司發(fā)展規(guī)劃
第八節(jié)華潤(rùn)怡寶飲料（中國(guó)）有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、產(chǎn)品/服務(wù)特色
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
五、公司發(fā)展規(guī)劃
第十一章中國(guó)即飲咖啡行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
第二節(jié) 標(biāo)桿企業(yè)盈利水平及經(jīng)營(yíng)模式
第三節(jié) 標(biāo)桿企業(yè)渠道拓展方式
第四節(jié) 標(biāo)桿企業(yè)未來(lái)發(fā)展策略
第十二章研究總結(jié)及投資建議
第一節(jié) 研究總結(jié)
第二節(jié) 即飲咖啡行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估
第三節(jié) 即飲咖啡行業(yè)投資建議
◆ 本報(bào)告分析師具有專(zhuān)業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，并且結(jié)合智研咨詢(xún)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢(xún)對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶(hù)作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
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01
智研咨詢(xún)成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢(xún)總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專(zhuān)家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢(xún)目前累計(jì)服務(wù)客戶(hù)上萬(wàn)家，客戶(hù)覆蓋全球，得到客戶(hù)一致好評(píng)
04
智研咨詢(xún)不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢(xún)、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)
05
智研咨詢(xún)精益求精地完善研究方法，用專(zhuān)業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢(xún)不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢(xún)建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
08
智研咨詢(xún)觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢(xún)是行業(yè)研究咨詢(xún)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問(wèn)團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專(zhuān)業(yè)性。
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跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶(hù)滿(mǎn)意是我們一直的追求。公司會(huì)安排專(zhuān)業(yè)的客服專(zhuān)員會(huì)定期電話回訪或上門(mén)拜訪，收集您對(duì)我們服務(wù)的意見(jiàn)及建議，做到讓客戶(hù)100%滿(mǎn)意。
