運(yùn)動(dòng)品牌的第一把交椅一直由耐克掌控，但這家運(yùn)動(dòng)品牌中的龍頭企業(yè)也遇到了經(jīng)營難題。耐克集團(tuán)日前發(fā)布2018財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收89.84億美元，同比增長7%;其中，大中華區(qū)營收達(dá)到13.36億美元，同比增長24%。值得注意的是，在凈利方面，耐克期內(nèi)凈虧損為9.21億美元。耐克解釋稱，虧損主要由美國稅改法案造成，當(dāng)季集團(tuán)稅率高達(dá)179.5%，而2017財(cái)年同期為13.8%。分析認(rèn)為，相比此前的市場情況，如今耐克的優(yōu)勢(shì)正逐漸減弱。就中國市場而言，奮起直追的阿迪達(dá)斯以及中國國產(chǎn)品牌的崛起對(duì)耐克來說，都是不小的壓力。
財(cái)報(bào)顯示，在銷售業(yè)績方面，耐克三季度北美收入下滑了5.6%至35.71億美元。對(duì)比來看，阿迪達(dá)斯去年四季度的北美銷售額上漲了30.8%，耐克在北美市場的競爭優(yōu)勢(shì)減弱。在中國市場，耐克三季度收入增長24.3%，而阿迪達(dá)斯四季度則增長了31.7%。雖然耐克大中華區(qū)在集團(tuán)內(nèi)引領(lǐng)了業(yè)績?cè)鲩L，但相對(duì)于競爭對(duì)手來說，此前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。
此外，耐克財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)的銷售和管理費(fèi)用增長了11%，達(dá)到28億美元。需求創(chuàng)造支出為8.62億美元，增長15%，主要受體育營銷支出增加和新創(chuàng)新推動(dòng)所帶動(dòng)。運(yùn)營開銷費(fèi)用增長9%至19億美元，主要原因是管理成本增加以及持續(xù)投資全球數(shù)字功能和NikePlus會(huì)員計(jì)劃。
分析認(rèn)為，此前耐克品牌總裁Trevor?Edwards及耐克品牌全球總經(jīng)理Jayme?Martin的下臺(tái)，多少使耐克在營銷方面受到了影響。未來耐克應(yīng)更多關(guān)注對(duì)手的動(dòng)態(tài)，不斷調(diào)整產(chǎn)品和公司戰(zhàn)略。
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