2019年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)分析[圖]

禮品王密 2020-07-16 05:49 來(lái)源：智研咨詢

禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈(zèng)送的物件。其目的是為了取悅對(duì)方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來(lái)慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質(zhì)的。中國(guó)古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說(shuō)法，表示禮物的價(jià)值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價(jià)值。

隨著現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)增加，禮品成為一種具有較為獨(dú)特功能的商品，而不斷發(fā)展?？偟膩?lái)看，禮品行業(yè)是各類商品用途細(xì)分市場(chǎng)的集合，而不是單一行業(yè)的存在。因此，禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

禮品行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品

禮品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品
促銷品	主要包括玻璃、瓷器、陶器、水晶、塑料及不銹鋼杯子、小家電、毛絨玩具等
紡織用品	主要包括旗幟、毛巾、傘、沙發(fā)罩、毛毯、被子、T恤、高爾夫服、圍裙、制服、運(yùn)動(dòng)衣、帽子、發(fā)帶、夾克、絲巾等
小家電	主要有電子設(shè)備、收音機(jī)、電視、音樂(lè)CD、電話卡等
家居品	主要包括測(cè)量器具、廚房用具、像框、裝修用品、裝飾用品、工具、家具、手電筒、刀具、雨具等
工藝品	主要包括獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)杯、牌匾、證書、小雕像、珠寶首飾、徽章、證章、絲帶等
文具	主要有記號(hào)筆、熒光筆、文件夾、筆筒、計(jì)算器、筆記本、紙巾、便簽紙、信紙、桌面日志式日歷、口袋用秘書、膠墊、不干膠貼等
運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、旅行用品	主要包括郊游/聚會(huì)產(chǎn)品、野營(yíng)設(shè)備、燒烤用具、酒吧用品、望遠(yuǎn)鏡、旅行包、護(hù)照夾、鐘表等
游戲、玩具類	主要有風(fēng)箏、球類、拼圖、填充動(dòng)物等
箱包	主要包括手提包、購(gòu)物包、書包、禮品包、拉帶包、化妝包、紙袋、行李袋、公文包等
汽車用品	包括鑰匙鏈、地圖、地毯、遮陽(yáng)用品等

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二、禮品市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著生活水平的逐漸提高，中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)?，F(xiàn)在的禮品業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，內(nèi)部開始細(xì)化，有的專攻廣告促銷品，有的專做實(shí)用性禮品，有的則開始走向了連鎖加盟的模式。一些禮品公司也已經(jīng)不再簡(jiǎn)單地進(jìn)行禮品買賣，而且可以溶入客戶的企業(yè)文化背景，針對(duì)其要求提供最佳的禮贈(zèng)品解決方案、開發(fā)專屬的禮品。

2018年我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12204億元，同比2017年的11322億元增長(zhǎng)了7.8%，2019年我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為13510億元，同比增加10.70%。

2012-2019年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

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智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展模式及投資機(jī)遇分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來(lái)。品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈(zèng)禮品逐漸演繹成了一種時(shí)尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。

禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2018年中國(guó)禮品電商市場(chǎng)交易規(guī)模為2885億元，同比增加30.0%；2019年中國(guó)禮品電商市場(chǎng)交易規(guī)模3877億元，同比增加34.40%。

2012-2019年中國(guó)禮品電商交易規(guī)模及增速

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隨著網(wǎng)絡(luò)在全民范圍內(nèi)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展為禮品企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。近年，中國(guó)禮品電商滲透率逐年上漲，2018年中國(guó)禮品電商滲透率為23.64%，2019年中國(guó)禮品電商滲透率上漲至28.7%。

2012-2019年中國(guó)禮品電商滲透率走勢(shì)

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三、禮品企業(yè)分析

1、禮品企業(yè)調(diào)查分析

據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)渠道商和禮品公司總體不到43%，側(cè)面反映行業(yè)企業(yè)多向產(chǎn)品、綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型。

企業(yè)類型占比

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據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，358家調(diào)研企業(yè)中，近五成企業(yè)通過(guò)各種形式復(fù)工；53家復(fù)產(chǎn)率調(diào)研企業(yè)中，77%復(fù)產(chǎn)率不足三分之一。

2020年禮品企業(yè)復(fù)工情況占比

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據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在抽樣調(diào)查企業(yè)中，受2020年疫情影響，有97%的企業(yè)營(yíng)收下降，近半企業(yè)下降50%以上。

企業(yè)營(yíng)業(yè)成本影響情況

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據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一半禮品企業(yè)停工，復(fù)工企業(yè)復(fù)產(chǎn)率多不足三分之一，四成企業(yè)可以安然度過(guò)，有三成企業(yè)融資后也不會(huì)受太大影響，還有三成企業(yè)會(huì)產(chǎn)生一定的損失。

全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，32%企業(yè)迫切需求稅務(wù)政策支持；26%企業(yè)明確提出并急切需求房租減免；24%企業(yè)明確提出并急切需求貸款政策。

企業(yè)政策需求占比

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2重點(diǎn)禮品企業(yè)分析

受文化深入及人們消費(fèi)水平提升的影響，我國(guó)禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升。隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對(duì)等活動(dòng)對(duì)于個(gè)人情感禮品的需求量越來(lái)越大，個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。未來(lái)隨著人們生活水平的提升及對(duì)各大節(jié)日的重視，禮品贈(zèng)送者越來(lái)越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個(gè)性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購(gòu)主流模式。

中國(guó)禮品行業(yè)的企業(yè)分布情況比較多元化，有原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)銷售型企業(yè)、一級(jí)批發(fā)商（代理商）、二級(jí)批發(fā)商（經(jīng)銷商）、直營(yíng)辦事處或?qū)Ｙu店、獨(dú)立的策劃廣告公司、單幫業(yè)務(wù)人員等多樣性經(jīng)營(yíng)模式。中國(guó)禮贈(zèng)品行業(yè)的產(chǎn)品線分布很廣泛，從工藝品類到生活實(shí)用品類，從電器類到文化、服務(wù)項(xiàng)目類，從農(nóng)副產(chǎn)品類到高科技產(chǎn)品類都可以形成獨(dú)立的產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)入渠道銷售，選擇空間和競(jìng)爭(zhēng)空間都相當(dāng)廣泛。

中國(guó)部分禮品企業(yè)概況

中國(guó)部分禮品企業(yè)概況
公司名稱	概況
深圳市皇家精典工藝禮品有限公司	深圳市皇家精典工藝禮品有限公司是一家專門從事陶瓷工藝禮品生產(chǎn)加工的企業(yè)，創(chuàng)立于2002年，深圳市皇家精典工藝禮品有限公司在深圳寶安區(qū)注冊(cè)成立了“新安皇家精品制造廠”，也就是皇家精典的前身，以制造銷售合金類禮品、琉璃類禮品和樹脂類禮品為主要業(yè)務(wù)。
亞泰（東莞）木業(yè)有限公司	亞泰（東莞）木業(yè)有限公司位于廣東省東莞市大朗鎮(zhèn)，占地面積超過(guò)30000平方米，是一家集開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的外資公司。公司以生產(chǎn)木制筆、木制禮品、贈(zèng)品、文具、包裝盒、首飾盒、木制相框、花瓶及小型家具等幾千種各式家居用品為主，另可定做OEM訂單及產(chǎn)品表面加工絲印、激光雕刻。
廈門悠度休閑用品股份有限公司	廈門悠度休閑用品股份有限公司創(chuàng)業(yè)于1996年。專注于野餐包的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，并逐步將產(chǎn)品延伸至：野餐包袋、休閑包袋、露營(yíng)裝備、戶外墊、保溫箱包、母嬰便攜、戶外桌椅等全系列周末戶外休閑裝備。
深圳市優(yōu)可視電子有限公司	深圳市優(yōu)可視電子有限公司成立于2006年。公司是一家集科研、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的民營(yíng)高科技企業(yè)，主營(yíng)產(chǎn)品有數(shù)碼相框、電子書、平板電腦、廣告機(jī)、移動(dòng)DVD、液晶電視、微型投影儀、插卡音箱、U盤等時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品，擁有近1500平米廠房、設(shè)備完善的生產(chǎn)測(cè)試線和不斷創(chuàng)新進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)。
深圳市一健科技開發(fā)有限公司	深圳市一健科技開發(fā)有限公司于2002年成立，是一家生產(chǎn)高科技產(chǎn)品的集團(tuán)企業(yè)，一健科技開發(fā)有限公司有十多年的健康產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，有著雄厚的開發(fā)、創(chuàng)新和生產(chǎn)制造能力。先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和檢測(cè)設(shè)備使得公司在微電腦開發(fā)、機(jī)械設(shè)計(jì)、電子電路設(shè)計(jì)、模具開發(fā)、注塑、噴油、絲印等綜合應(yīng)用與開發(fā)領(lǐng)域有著天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)。
深圳市瑞方源投資有限公司	深圳市瑞方源投資有限公司成立于2002年，總部設(shè)立于深圳。公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)與銷售為一體的綜合性企業(yè)，產(chǎn)品包括：精工堂保健老鐵壺、靈芝茶養(yǎng)生茶禮套裝、越南沉香香道、天然烏金石茶盤、水晶玲瓏健康瓷等系列。
北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司	北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為促銷品供應(yīng)及促銷服務(wù)。主營(yíng)業(yè)務(wù)是供整合營(yíng)銷服務(wù)，聚焦于禮贈(zèng)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)和供應(yīng)、數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)和新媒體營(yíng)銷，產(chǎn)品類型：營(yíng)銷業(yè)務(wù)、貴金屬工藝品、特許紀(jì)念品、出租。
深圳市貝形經(jīng)典實(shí)業(yè)有限公司	深圳市貝形經(jīng)典實(shí)業(yè)有限公司是國(guó)內(nèi)商務(wù)禮品行業(yè)的著名品牌和商務(wù)禮品專業(yè)解決方案的領(lǐng)先品牌公司。目前開發(fā)的有商務(wù)擺件類、文案擺件類、生活實(shí)用類、鑲嵌裝飾類、家居擺設(shè)類、商務(wù)饋贈(zèng)類、頒獎(jiǎng)活動(dòng)類、開業(yè)慶典類、合作紀(jì)念類、會(huì)議紀(jì)念類、家居擺設(shè)類、個(gè)人饋贈(zèng)類、金融證券類、通訊行業(yè)類、國(guó)企大企政府機(jī)關(guān)類、房地產(chǎn)類、保險(xiǎn)行業(yè)類、旅游景點(diǎn)類、教育系統(tǒng)類、煙酒類等100余個(gè)類別的琉璃禮品。

資料來(lái)源：智研咨詢整理

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為促銷品供應(yīng)及促銷服務(wù)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展與積累，公司已累計(jì)服務(wù)百余家世界500強(qiáng)企業(yè)，并與國(guó)內(nèi)多個(gè)行業(yè)的頭部客戶建立了長(zhǎng)期緊密的合作關(guān)系，客戶粘性較高。公司的客戶資源優(yōu)勢(shì)對(duì)行業(yè)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成較高的進(jìn)入壁壘。

2018年元隆雅圖禮品（促銷品）產(chǎn)量為9992.7萬(wàn)件；2019年禮品（促銷品）與金屬及特許商品產(chǎn)量為1.09億件，同比上漲9.1%。

2018-2019年元隆雅圖禮品（促銷品）與金屬及特許商品產(chǎn)量

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2018年元隆雅圖禮品（促銷品）銷量為9603.6萬(wàn)件，2019年元隆雅圖禮品（促銷品）銷量為1.12億件，同比上漲16.6%。

2018-2019年元隆雅圖禮品（促銷品）與金屬及特許商品銷量

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2019年元隆雅圖營(yíng)業(yè)構(gòu)成中，禮贈(zèng)品（促銷品）為主占公司一般以上，為62.9%，特許紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)占3.84%。

2019年元隆雅圖主營(yíng)構(gòu)成占比

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2019年度，元隆雅圖公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.72億元，同比增長(zhǎng)49.46%；其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入15.01億元，同比增長(zhǎng)45.17%。禮贈(zèng)品供應(yīng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.89億元，同比增長(zhǎng)18.73%。

2018-2019年元隆雅圖禮品產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入

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四、禮品行業(yè)存在問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，多數(shù)人對(duì)于“送禮”這一想法心有余而力不足，這導(dǎo)致了越來(lái)越多的人選擇敷衍了事，同時(shí)這也對(duì)禮品市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了影響。

人們送禮意識(shí)增強(qiáng)，但禮品及送禮方式普遍缺乏新意且同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)多數(shù)經(jīng)營(yíng)者追求銷售額而不注重質(zhì)量，出現(xiàn)了低價(jià)但商品粗糙的問(wèn)題。

中國(guó)禮品行業(yè)存在的問(wèn)題

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隨著我國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)逐步走向市場(chǎng)和對(duì)全球化發(fā)展的不斷探索，單純的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)不能滿足其良好運(yùn)行以及穩(wěn)步發(fā)展的需要，而在技術(shù)的催生下，禮品產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步進(jìn)入到了白熱化的階段。在禮品多元化、眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并存的現(xiàn)狀下，禮品間的競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟已經(jīng)成為了禮品增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，并得以良好、持久運(yùn)行的一個(gè)必不可少的過(guò)程。

禮品行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策