2020年中國兒童智能手表發(fā)展格局分析，兒童手表功能多元化[圖]

兒童智能手表王密 2020-06-23 06:24 來源：智研咨詢

全球可穿戴設備在該季度出貨量達7260萬臺，同比增長29.7%。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度智能穿戴設備市場上，華為占據(jù)市場主要份額，繼續(xù)保持快速增長，其增速達62.2%。

2015-2020年一季度全球可穿戴設備出貨量趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2023年全球可穿戴設備出貨量預計將增至4.82億部。未來可穿戴設備規(guī)模的增長主要來自：智能手表、手環(huán)、耳機等主流可穿戴設備的銷量增長；以數(shù)字化健康為突破口，兼顧搜索患者重要數(shù)據(jù)和提升患者自我監(jiān)控的雙重智能醫(yī)療保健類設備的增長；以公司數(shù)字化轉型為突破口，達到信息傳輸和提升員工工作效率等目的的企業(yè)應用類設備的增長。

2020年第一季度智能手表整體出貨量1690萬部，同比下降7.1%。其中，華為排名第二，出貨量為260萬部，同比增長118.5%，是所有廠商中唯一一個增速超過100%的智能手表品牌。

2020年一季度全球智能手表出貨量趨勢

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2020年一季度全球智能手表市場份額占比

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據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能手表（不包括兒童智能手表）總銷量在205萬支，同比增長了63%，智能手表品牌超過500個。2019年中國智能手表市場還將保持55%的增長幅度，達到320萬支，未來三年的復合增長率還也將保持在50%以上。

2017-2021年中國智能手表銷售及預測

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兒童走失、被拐等安全事件的頻發(fā)引發(fā)家長憂慮，兒童實時定位和即時通訊成為成為了兒童家庭的消費需求點。另外，隨著技術的發(fā)展，智能手表增加了對兒童教育的輔助功能。這些逐漸增長的功能，不斷迎合著家長的需求，為兒童智能手表市場發(fā)展帶來了機會。

目前，兒童智能手表的市場格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，小天才、小尋、360、智力快車等品牌已經(jīng)遍布線上和線下渠道，并且已經(jīng)獲得大眾的認可，新的品牌很難再有太多的市場機會。

中國線上市場在售的智能手表約有134個品牌、1057類產品。兒童智能手表占總體比重的35%，為368類。兒童智能手表在銷售的智能手表品類中占比超過了三分之一，遠高于老年人智能手表，這說明，兒童手表的品類較為豐富。

2020年中國線上智能手表產品類型占比

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在目前的兒童智能手表市場中，兒童智能手表的售價差距還是比較大，貴的達到數(shù)千元，而便宜的只要幾十元。從中國線上市場兒童智能手表產品平均銷售價格情況來看，截至2020年2月2日，在67個品牌、368類產品中，產品均價為478元，價格區(qū)間為58-4400元。在兒童手表的售價上，品牌知名度越高，售價也往往越高，另一方面，售價的高低，也反映著兒童手表功能的豐富程度、還反映著兒童手表性能的強弱。

兒童消費市場是各大巨頭的必爭之地，我國兒童智能手表市場被大廠商占據(jù)。目前市場上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為小天才，360，阿巴町，糖貓，小米，華為，以上品牌廠家除了阿巴町是創(chuàng)業(yè)公司之外，都是老牌廠家，也基本代表了品牌的辨識度。

兒童智能手表品牌前十

品牌	內容
360兒童智能手表	中國最大的互聯(lián)網(wǎng)安全公司360推出多款兒童智能手表系列，360以安全性能作為手表的核心競爭力，設計了多款以多彩的外衣隨心換，糖果色系的兒童手表，在定位和安全保護區(qū)域的功能上給娛樂小孩子更多的保護，更是在今年7月推出全國第一款能拍風景的兒童手表——360巴迪龍兒童手表5C，目前代言人為影視明星佟大為。主要產品價位：199元、299元、399元、999元
小天才兒童智能手表	小天才品牌主要是提供符合現(xiàn)代兒童需求的寓教于樂產品。與6年前在廣東東莞注冊第一家天貓旗艦店，小天才兒童手表的可用性很強，兼容SIM卡，以“能打電話的手表”作為亮點推出一系列電話手表，能夠與手機之間建立直接的聯(lián)系，定位功能強大，一鍵求救、社交等功能實用可操作。小天才電話手表榮獲全國可穿戴設備行業(yè)質量領先品牌，目前代言人為影視明星黃磊和其女兒黃多多。主要產品價位：598元、798元、998元
咪咪兔兒童智能手表	咪咪兔的兒童智能手表走在兒童手表觸屏的時代前沿，于4年前在滾廣東深圳注冊了第一家天貓旗艦店，性價比較高，智能定位系統(tǒng)，基站實時定位，定位準確，實時監(jiān)護，高效，安全、貼心，隨時了解孩子動態(tài)，藍色、粉色和橙色三色可選，符合兒童審美，讓孩子愛不釋手。主要產品價位：99元、168元。
e路相伴兒童智能手表	E路相伴于4年前開設天貓旗艦店，是一家在廣東深圳創(chuàng)立的自主的兒童手表品牌，目前的主要產品性價比較高，觸目屏帶攝像頭，遠程定位拍照功能，定位功能等主要功能都具備，主要產品價位：99元、158元、238元
掌航/PALMHANG兒童智能手表	掌航是一家專注于智能穿戴的生產商，全稱深圳掌航科技有限公司，于5年前在廣東深圳開設第一家天貓旗艦店，掌航市中國領先水平的數(shù)碼產品及技術解決方案的提供商，主要致力于一定電源、GPS導航儀等產品的研發(fā)和推廣，該品牌的兒童智能手表在天貓等平臺上良好的銷售表現(xiàn)離不開該公司的技術支持，產品性價比較高。主要產品價位：79元、99元、158元
Sougou搜狗兒童智能手表	2014年12月8日，搜狗公司推出（Teemo）兒童對講定位手表。搜狗推出的兒童智能手表糖貓系列，外形活潑可愛，糖貓兒童超能手表在通信、定位、手機APP端、材質和外觀設計以及附加功能方面的用戶體驗方面表現(xiàn)較為突出，目前代言人為影視明星孫儷。主要產品價位：198元、398元、598元、698元、798元
華為兒童智能手表	華為作為國內最大的生產銷售通信設備的民營通信科技公司，華為為世界各地通信運營商及專業(yè)網(wǎng)友擁有者提供硬件設備、軟件、服務和解決方案。在如此強大的技術背景下，華為集團引用了迪士尼的經(jīng)典動漫人物和漫威英雄系列人物推出了幾款中高端兒童智能手表，商場反映良好。主要產品價位：488元、588元、688元
abardeen 阿巴町兒童智能手表	“阿巴町”是深圳五洲無線技術股份有限公司旗下的智能穿戴領域的品牌，目前正朝著國內一線的兒童智能科技品牌的方向努力。公司2015年完成股份制改造之后，具有軟件硬件、工業(yè)設計、云服務、移動應用等全方面智能產品的智能硬件企業(yè)，所以“阿巴町”將關注點放在兒童智能設備的生產和研發(fā)，目前推出的兒童智能手表處于中高端價位，核心科技技術成為最大賣點。主要產品價位：239元、588元、799元、898元
智恩兒童智能手表	智恩是一家專注于兒童智能手表的品牌，成立于深圳，于天貓設有旗艦店，產品極具性價比，插卡防水水定位功能齊全。主要產品價位：139元、199元、259元
瑞人兒童智能手表	瑞人于三年前在深圳開設天貓旗艦店，主推一款99元的兒童智能手表，在天貓旗艦店上銷售量高達168666個，一款手表多種穿戴方式，功能齊全，性價比高。主要產品價位：99元

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國兒童智能手表行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略決策報告》數(shù)據(jù)顯示：兒童智能手表的屏幕主要為LCD和OLED，從線上市場各品牌兒童智能手表產品銷售均價來看，搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價較高。搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價為687元，搭載LCD顯示屏的兒童智能手表均價為483元。

2020年線上市場品牌兒童智能手表產品銷售均價

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從線上市場各品牌兒童智能手表產品屏幕尺寸分布來看，1-1.5寸(不含1.5寸)的兒童智能手表是主流，約占銷售產品類型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的兒童智能手表位居其后，約占銷售產品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的兒童智能手表產品種類最少，約占銷售產品的14%。

2020年中國線上市場品牌兒童智能手表產品屏幕尺寸占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡服務發(fā)展，更多功能將會涌入兒童手表市場，例如QQ兒童手表版和支付寶訂制零錢包等功能，就是在嘗試為兒童手表創(chuàng)造更多價值，當這些新功能應用受到家長和兒童接受，原先具備優(yōu)勢的廠商很難繼續(xù)維持原本封閉的生態(tài)系，否則有可能面臨市占流失。

此外，隨著競爭加劇，廠商勢必也希望擴張原本的用戶年齡層，以增加市場規(guī)模，例如從12歲升高至15歲等；但從市場情況來看會有不小難度，畢竟11～12歲年齡的兒童會開始傾向一般消費產品，而非功能受限的兒童手表。

未來隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡服務發(fā)展，帶動兒童手表功能多元化，這些新應用功能推向全球后，有機會讓兒童手表市場規(guī)模擴張。

本文采編：CY337

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