新零售發(fā)展現(xiàn)狀：2020年生鮮電商預(yù)計(jì)突破2000億元[圖]

    避免出門(mén)成為線上買菜的主要驅(qū)動(dòng)力，而便利性，挑選菜品安全性是用戶選擇線下買菜的主要考慮因素。平臺(tái)層面，叮咚和每日優(yōu)鮮群更年輕，京東到家和盒馬鮮生的在35-40歲客群覆蓋有明顯的優(yōu)勢(shì)，整體而言用戶更看重平臺(tái)的物流配送效率及供貨充足能力，線上供給不足是目前買菜首大難題。

    疫情來(lái)襲，線上買菜成為不少家庭的新選擇。面對(duì)火熱需求，生鮮電商紛紛開(kāi)足馬力，加大商品供給。應(yīng)當(dāng)協(xié)同各方打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，不斷提升服務(wù)水平，讓居民的“菜籃子”更穩(wěn)當(dāng)。

全國(guó)范圍內(nèi)線下買菜占比

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使用盒馬鮮生人群占比

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使用叮咚買菜人群年齡占比

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使用京東到家人群年齡占比

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使用每日優(yōu)鮮人群年齡占比

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    買菜賣菜，是一門(mén)流傳了幾千年的生意，從走街串巷，到集市擺攤，再到菜市場(chǎng)、超市、社區(qū)菜店，再到線上購(gòu)買、送貨到家，親自逛菜場(chǎng)已經(jīng)落伍，但親手買菜正在流行。我們發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的接入，正在改變消費(fèi)者的生鮮購(gòu)買習(xí)慣，也影響了生鮮的地域消費(fèi)特色。

    隨著線上生鮮消費(fèi)越發(fā)“輕量”和日常化，“鮮”的需求也得到滿足。從訂單的價(jià)格來(lái)看，隨時(shí)線上購(gòu)買之后，蔬菜豆品和肉禽蛋品訂單占比顯著提升。

購(gòu)買品種占比

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疫情期間，實(shí)際購(gòu)買占比

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避免出門(mén)成為線上買菜主要因素

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)生鮮電商產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年除夕到初七小程序生鮮果蔬業(yè)態(tài)交易筆數(shù)增長(zhǎng)149％，社區(qū)電商業(yè)態(tài)交易筆數(shù)增長(zhǎng)322％。2020年主要到家類平臺(tái)春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)的業(yè)績(jī)較2019年平均增幅超過(guò)400％。其中，叮咚買菜春節(jié)期間成交額較去年同期增加600％，京東到家春節(jié)期間成交額較去年同增加470％。

    每日優(yōu)鮮小程序除夕至初六相比去年同期的訂單量則增長(zhǎng)309％，實(shí)收交易額增長(zhǎng)465％；永輝生活到家福州地區(qū)訂單同比增長(zhǎng)率超過(guò)450％，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)600％；步步高better購(gòu)到家業(yè)務(wù)春節(jié)期間同比增長(zhǎng)1000％；錢(qián)大媽華南線上團(tuán)隊(duì)通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)的到家業(yè)務(wù)成交增長(zhǎng)了5倍，訂單量增長(zhǎng)了3倍。

    生鮮電商自出現(xiàn)以來(lái)，發(fā)展速度迅猛，都保持著30%以上的年增長(zhǎng)率。2018年，生鮮電商的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1253.9億元，同比增長(zhǎng)38.8%。進(jìn)入2019年，生鮮電商增長(zhǎng)腳步放緩，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前面的高速增長(zhǎng)后開(kāi)始進(jìn)入冷靜期，市場(chǎng)規(guī)模約為1620億元，2020年預(yù)計(jì)仍然平穩(wěn)增長(zhǎng)，突破2000億元。

2016-2020年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

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    生鮮電商在疫情應(yīng)急狀態(tài)下的“保民生”方面起到了一定的作用。但當(dāng)疫情過(guò)后，生鮮電商能否留住用戶，該如何留住用戶，目前仍不可得知。但無(wú)論是生鮮線上的繁榮還是線上線下的融合，在未來(lái)都將會(huì)是趨勢(shì)。