2018年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及羽絨服行業(yè)市場(chǎng)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

    羽絨服誕生于1936年。美國(guó)冒險(xiǎn)家為了追求最優(yōu)秀的登山外部環(huán)境的結(jié)果，發(fā)明了世界第一件用羽絨填充的衣服。

    過(guò)去，由于羽絨服價(jià)格較高，絕大多數(shù)消費(fèi)者的收入水平較低，無(wú)力購(gòu)買，因此我國(guó)羽絨服銷量在2000年前銷量處于緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)，行業(yè)也處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌數(shù)目眾多，魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者使用體驗(yàn)性差。

    之后，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng)，居民的錢袋子鼓起來(lái)，羽絨服的生產(chǎn)技術(shù)有所提升，生產(chǎn)成本有所下降，羽絨服的滲透率開(kāi)始提高，逐漸超過(guò)棉服，成為冬季服裝的首選，但此時(shí)消費(fèi)者對(duì)款式的要求不高，羽絨服品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在性價(jià)比上，之后的一段時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的關(guān)注度逐漸向外觀轉(zhuǎn)移。

    2018年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長(zhǎng)10%以上，保持了近年來(lái)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于消費(fèi)市場(chǎng)的巨大，以及衣物消費(fèi)的損耗性，預(yù)計(jì)未來(lái)羽絨服行業(yè)能夠長(zhǎng)期保持一定的增長(zhǎng)。

2014-2018年我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    從專利申請(qǐng)數(shù)量來(lái)看，我國(guó)羽絨服行業(yè)的相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量近年來(lái)保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，2018年專利申請(qǐng)數(shù)量為420項(xiàng)。由此可見(jiàn)，作為羽絨服生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)在羽絨服制造上已經(jīng)具備一定的實(shí)力。

2011-2018年中國(guó)羽絨服相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量

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    從專利申請(qǐng)人分布來(lái)看，紅豆、波司登、蘋果等企業(yè)排名靠前。

中國(guó)羽絨服專利申請(qǐng)人占比

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    隨著服裝行業(yè)品牌化、高端化發(fā)展，羽絨服行業(yè)的平均銷售價(jià)格也在水漲船高。但是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，馬太效應(yīng)明顯，呈現(xiàn)出中高端品牌漲價(jià)和低端品牌折價(jià)銷售的態(tài)勢(shì)。但總體來(lái)看，由于原料成本和各類銷售成本的持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)整體價(jià)格呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)。

2014-2018年羽絨服行業(yè)平均價(jià)格增速

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    一、競(jìng)爭(zhēng)

    國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)上，波司登一直都是一枝獨(dú)秀，長(zhǎng)期把持著市場(chǎng)頭把交椅，其余企業(yè)也有許多品牌長(zhǎng)期位居市場(chǎng)前列。市場(chǎng)集中度一直較高，多年來(lái)CR10保持在40%以上。

2014-2018年我國(guó)羽絨服行業(yè)CR10

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    羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢(shì)介入以及海外知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的加速擴(kuò)張。前者對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括：優(yōu)衣庫(kù)、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥(niǎo)等服裝品牌，而后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則主要為Moncler、CanadaGoose。

    二、消費(fèi)者特征

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析及未來(lái)發(fā)展前景報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前我國(guó)服裝行業(yè)也是典型的受到互聯(lián)網(wǎng)和電商沖擊的行業(yè)，2018年，我國(guó)電商平臺(tái)已經(jīng)成為羽絨服消費(fèi)最主要的銷售渠道。

2018年我國(guó)羽絨服各銷售渠道市場(chǎng)份額

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    羽絨服作為冬季必備的防寒服裝，近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。市場(chǎng)面上的羽絨服價(jià)格從幾百到幾千均有，從成本的角度來(lái)講，羽絨服由于原料價(jià)格，導(dǎo)致普遍價(jià)格相對(duì)較高。而一些品牌羽絨服的售價(jià)中還包含了品牌溢價(jià)和設(shè)計(jì)溢價(jià)，但總體來(lái)看，成本相對(duì)平衡。

羽絨服行業(yè)生產(chǎn)成本構(gòu)成占比

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羽絨服行業(yè)銷售成本構(gòu)成占比

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    三、趨勢(shì)

    預(yù)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，以及原料價(jià)格的上漲,人工、運(yùn)輸、設(shè)計(jì)等多重費(fèi)用的持續(xù)上漲,將推動(dòng)未來(lái)幾年羽絨服價(jià)格的持續(xù)走高。特別是群眾生活水平的提升，促進(jìn)國(guó)內(nèi)羽絨服企業(yè)均走向品牌化、高端化的路線，而價(jià)格是體現(xiàn)品牌價(jià)值的因素，因此，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，羽絨服行業(yè)的平均價(jià)格仍將保持較大的增幅。

2019-2025年羽絨服行業(yè)市場(chǎng)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    戶外運(yùn)動(dòng)羽絨服需求市場(chǎng)主要依賴旅游市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014-2018年，中國(guó)旅游人數(shù)快速增長(zhǎng)，2018年，中國(guó)旅游人數(shù)為55.39億人次，同比增長(zhǎng)10.76%。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)旅游人數(shù)仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2024年達(dá)到81.7億人次左右。

    旅游市場(chǎng)的繁榮，將極大的促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)羽絨服需求市場(chǎng)增長(zhǎng)。2019年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)羽絨服裝市場(chǎng)規(guī)模為159億元左右，到2024年，將達(dá)到332億元左右。

2014-2024年中國(guó)旅游人數(shù)及增速預(yù)測(cè)

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2019-2024年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)羽絨服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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