2018年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務收入達469億元，網(wǎng)站收入下降，移動端收入規(guī)模高速增長[圖]

    互聯(lián)網(wǎng)新聞是指由新聞單位或商業(yè)媒體生產(chǎn)內(nèi)容，經(jīng)由電腦、智能手機、智能硬件等以互聯(lián)網(wǎng)終端設備為載體傳輸至終端用戶的新聞信息。具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動等特點，突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，在視、聽、感方面給受眾全新的體驗。

    一般而言，互聯(lián)網(wǎng)新聞泛指廣義的新聞類型，既包括政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發(fā)事件的報道、評論，也包含體育新聞、娛樂新聞等領域的非時政類的新聞信息。

    從互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，新聞生產(chǎn)、新聞分發(fā)、以及周邊內(nèi)容服務三個環(huán)節(jié)是行業(yè)最為主要的環(huán)節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)業(yè)鏈圖

資料來源：公開資料整理

    新聞網(wǎng)站，指以經(jīng)營新聞業(yè)務為主要生存手段的網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站的運營主體是互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)最為主要的參與者。隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)興起，新聞網(wǎng)站的運營主體的產(chǎn)品也從單一的新聞網(wǎng)站向“網(wǎng)站+兩微一端”產(chǎn)品矩陣發(fā)展，行業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢盡顯。新聞網(wǎng)站所指也從單一的PC端網(wǎng)站變成了相關產(chǎn)品矩陣共有的網(wǎng)站品牌及其相關企業(yè)。

    我國從2000起就對從事互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)、分發(fā)新聞網(wǎng)站進行資質(zhì)管理，根據(jù)其管理資質(zhì)，大致可以分為兩類，一是具有新聞生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)網(wǎng)站（新華網(wǎng)、人民網(wǎng)），一類是只能參與分發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容渠道商（社交媒體、瀏覽器）。

    據(jù)統(tǒng)計，截至2019年9月30日，經(jīng)各級網(wǎng)信部門審批的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位總計999家，較2018年底增加238家。從具體的服務形式來看，其中互聯(lián)網(wǎng)站975個，應用程序747個，論壇137個，博客25個，微博客4個，公眾賬號3082個，即時通信工具1個，網(wǎng)絡直播14個，其他20個，共計5005個服務項。從新聞網(wǎng)站項的格局來看，其中中央互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可網(wǎng)站144家，其他新聞網(wǎng)站24家，其余大部分為地方新聞網(wǎng)站與新聞分發(fā)網(wǎng)站，內(nèi)容生產(chǎn)高度集中。

    隨著網(wǎng)絡技術和信息技術的高速發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年提高，網(wǎng)民數(shù)量逐年上漲。特別是近十年來、移動通信網(wǎng)絡的技術發(fā)展，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展，實現(xiàn)了更加高效便捷的內(nèi)容分發(fā)與信息觸達。

2008-2019年上半年我國網(wǎng)民數(shù)量及其占比走勢

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

2008-2019年上半年我國手機網(wǎng)民數(shù)量及其占比走勢

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    總體而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們快速獲取、發(fā)布和傳遞信息的重要渠道，強調(diào)時效性與傳播性的新聞在互聯(lián)網(wǎng)時代也呈現(xiàn)出獨特的發(fā)展特點，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)逐漸衰退，互聯(lián)網(wǎng)信息以及新聞網(wǎng)站高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞以及新聞網(wǎng)站的使用人數(shù)也保持相對穩(wěn)定的增長，企業(yè)相關營收規(guī)模也保持較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但滲透率呈現(xiàn)出波動下降態(tài)勢。

    從互聯(lián)網(wǎng)興起到現(xiàn)在，短短的20多年時間里，中國的互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)以及新聞網(wǎng)站進入相對成熟的階段，最為最早的一批互聯(lián)網(wǎng)應用，互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站展現(xiàn)出良好的生命力，呈現(xiàn)出與時俱進的發(fā)展態(tài)勢。

    2015年，我國網(wǎng)絡新聞使用人數(shù)達到56440萬人，使用率達到82.0%，截止至2019年上半年，使用人數(shù)增加至68587萬人，滲透率下降至80.30%，用戶規(guī)模增長速度不及整體網(wǎng)民人數(shù)增速。

2015年-2019年上半年中國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    同時在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機APP也成為新聞網(wǎng)站經(jīng)營企業(yè)布局的重點，新聞網(wǎng)站行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的向移動互聯(lián)網(wǎng)端遷移的態(tài)勢，融合發(fā)展的態(tài)勢十分明顯。移動端的網(wǎng)絡新聞應用的用戶規(guī)模增速明顯高于整體增速，但無法避免滲透率下降的態(tài)勢。

2015年-2019年上半年中國網(wǎng)絡新聞移動端用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    從整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，目前中國新聞網(wǎng)站以及整個互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務業(yè)已經(jīng)形成了清晰可持續(xù)的商業(yè)模式，廣告營收是其主要收入，同時出現(xiàn)了多種商業(yè)模式的探索，移動端的發(fā)展是其商業(yè)模式探索的主要動力，如打通產(chǎn)業(yè)鏈與上游手機廠商合作實現(xiàn)預裝、接入支付、電商和以及各類本地化服務等。另外，移動應用的深入發(fā)展促進了網(wǎng)絡新聞分發(fā)渠道的多元化，也加速了網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)與分發(fā)相互分離，行業(yè)的分工進一步細化，行業(yè)營收總體保持較為穩(wěn)定的高速增長態(tài)勢。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國新聞網(wǎng)站行業(yè)市場運行態(tài)勢及投資前景規(guī)劃報告》指出：據(jù)統(tǒng)計2018年我國新聞信息服務業(yè)營業(yè)收入達到8099億元，比上年增長24%，其中互聯(lián)網(wǎng)領域的業(yè)務收入約為469.7億元，較上年同比增長37.54%，行業(yè)市場規(guī)模高速成長，預計未來仍將保持較為穩(wěn)定的高速增長態(tài)勢。

2013-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊服務業(yè)收入

資料來源：智研咨詢整理

    但值得注意的移動端高速興起，移動端營收占比持續(xù)增長，一方面是移動端廣告投放與相關本地化服務占比更加精確，導流效果與相關的收入也更高，另外一方面則是整個網(wǎng)民的使用習慣的改變。商業(yè)模式上，呈現(xiàn)出商業(yè)廣告為主，多樣化模式探索并存的局面。

    2013年時，移動端的互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊服務業(yè)收入僅為10.5億元，占比約 9.78%，2018年已經(jīng)增長至 389.8 億元，占比上升至82.98%，而網(wǎng)站端的收入規(guī)模呈現(xiàn)出下降態(tài)勢，行業(yè)規(guī)模從2013年的96.9億元下降至79.9億元。

2013-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊服務細分領域規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    總體而言，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量遷移對網(wǎng)站的經(jīng)營與運營造成了較為極為顯著的沖擊。從移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長來看，就可見一斑。據(jù)工信部統(tǒng)計，2018年，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費達711億GB，比上年增長189.1%，增速較上年提高26.9個百分點。全年移動互聯(lián)網(wǎng)接入月戶均流量（DOU）達4.42GB/月/戶，是上年的2.6倍；

2013-2018年移動互聯(lián)網(wǎng)流量及月DOU增長情況

資料來源：工信部、智研咨詢整理

    總的來看，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，主流媒體加快了進軍互聯(lián)網(wǎng)“主戰(zhàn)場”步伐，全國媒體加快向“融為一體、合而為一”的深度融合邁進，打造出了一批覆蓋廣泛、形態(tài)多樣、手段先進的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和資訊應用，傳播模式上，媒體“去中心化”和傳播“多層次化”的特征日漸顯現(xiàn)。在青年群體興趣轉(zhuǎn)移，短視頻興起的發(fā)展態(tài)勢下，新聞網(wǎng)站以及整個互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務業(yè)仍面臨較大的挑戰(zhàn)和壓力。

    一方面原因在于社交媒體與信息膨脹不斷分 散用戶注意力，深度閱讀和思考正變得日益困難。另一方面，網(wǎng)絡新聞質(zhì)量仍亟待提升，部 分網(wǎng)絡媒體利用虛假新聞，制造“標題黨”提升點擊率，降低了網(wǎng)絡新聞水準和內(nèi)容質(zhì)量。先關管理規(guī)范的出臺進一步的規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)新聞服務業(yè)的行業(yè)生態(tài)，有利于形成良好的市場競爭態(tài)勢，但無法完全避免劣質(zhì)新聞的產(chǎn)出。

    從行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，媒體融合是未來行業(yè)的發(fā)展的大勢，內(nèi)容資源仍是核心競爭力，渠道資源是企業(yè)生態(tài)布局的重點，商業(yè)資源則是行業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大的不竭動力。總體而言，目前中國的媒體在 渠道、內(nèi)容等領域的融合不斷加快，“網(wǎng)站+兩微一端”傳播矩陣成為各家新聞網(wǎng)站和新聞媒體標 配，成為新聞從生產(chǎn)到內(nèi)容傳播形式都呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的發(fā)展態(tài)勢。

    從內(nèi)容資源來看，不同級別的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)勢差別巨大，傳統(tǒng)主流媒體由于其層級、信源在時政、軍事、民生、中央政策、大型行業(yè)的解讀方面具有巨大的優(yōu)勢，地方網(wǎng)站則在地方相關新聞上具有更大的優(yōu)勢。而商業(yè)網(wǎng)站以及其他新聞網(wǎng)站在社會熱點、新聞傳統(tǒng)以及自媒體內(nèi)容資源上具有絕對的優(yōu)勢，新聞采編內(nèi)容受限明顯。

    從行業(yè)的競爭格局來看，目前移動端已經(jīng)成為網(wǎng)絡新聞行業(yè)的主戰(zhàn)場，且呈現(xiàn)出寡頭壟斷的競爭格局，騰訊新聞和今日頭條競爭優(yōu)勢明顯，前者主要由極為完善的社交軟件生態(tài)驅(qū)動，后者則主要依靠算法與短視頻驅(qū)動。

    在PC端，傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站與大型的商業(yè)綜合門戶網(wǎng)站仍占據(jù)主要地位，綜合門戶具有顯著的流量優(yōu)勢，而傳統(tǒng)的主流新聞網(wǎng)站則更具公信力，且由于其在我國的新聞事業(yè)監(jiān)管體制下的特殊地位，在內(nèi)容生產(chǎn)上也具有更大的優(yōu)勢，預計未來行業(yè)的競爭格局不會發(fā)生太大的變化。