2019年中國(guó)IP聯(lián)名零食銷售情況分析：游戲類IP零食極具潛力[圖]

    “互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入娛樂(lè)之后，IP越來(lái)越成為一個(gè)高頻詞匯。它可以是漫畫(huà)作品、文學(xué)作品、原創(chuàng)短片，甚至只是一個(gè)概念。而一個(gè)好的IP極具商業(yè)價(jià)值，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、文學(xué)、周邊創(chuàng)意等等娛樂(lè)產(chǎn)品。

    吃咣咣團(tuán)隊(duì)認(rèn)為IP+零食的結(jié)合，其實(shí)是傳統(tǒng)制造業(yè)、零售和文化的結(jié)合，這使得品牌有了更大的差異化，而如今的時(shí)代，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，上升到一定層面都是一種品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能夠更突顯自身的差異化，在消費(fèi)者心中占領(lǐng)心智，誰(shuí)就能獲得更多的青睞。

    而另一方面，最直接的體現(xiàn)就是品牌的人格化，這使得品牌不再是冷冰冰的一個(gè)logo或者名字，而是一個(gè)活生生的人物角色。

    IP+零食不是把重點(diǎn)完全的傾斜于IP打造，也不是把重心傾斜于零食產(chǎn)品，而是要兩手同時(shí)進(jìn)行。在IP方面的側(cè)重點(diǎn)是文化建設(shè)、IP故事傳播，在零食方面，重點(diǎn)是供應(yīng)鏈建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷渠道建設(shè)和用戶體驗(yàn)和服務(wù)提升。

    IP+零食的優(yōu)勢(shì)有哪些？

    在品牌建設(shè)層面上：一是品牌人格化，二是品牌差異化，三是用戶忠誠(chéng)度高，四是能獲得比較高的溢價(jià)，五是品牌獨(dú)特的標(biāo)識(shí)性可以區(qū)分出來(lái)。

    在品牌戰(zhàn)略方面，首先商業(yè)模式是可以拓展的，吃咣咣不僅僅是一個(gè)零食品牌，未來(lái)更會(huì)是一個(gè)文化品牌，可以構(gòu)建大的營(yíng)銷體系。
文創(chuàng)類IP帶貨力也最強(qiáng)，游戲類IP帶貨力位居第二，雖目前銷售額不高，但氪金玩家們?cè)敢鉃橹缡?，相信隨著IP數(shù)量的持續(xù)開(kāi)發(fā)，將會(huì)是極具潛力的一個(gè)IP類型。

MAT2019IP聯(lián)名零食不同類型IP帶貨力及IP數(shù)量

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    年輕人是IP零食的主要消費(fèi)者，90后愛(ài)明星IP，95后愛(ài)游戲IP

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：90后和95后是線上IP聯(lián)名零食的主要消費(fèi)者，貢獻(xiàn)的消費(fèi)占比接近六成；不同代際消費(fèi)者所偏好的IP類型不同，90后偏愛(ài)明星類IP，95后則更偏愛(ài)游戲類IP。

MAT2017-2019線上IP零食不同代際消費(fèi)占比

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MAT2019不同類型IP聯(lián)名零食消費(fèi)者代際分布

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    IP聯(lián)名零食銷售TOP10IP榜/單品榜

MAT2019IP聯(lián)名零食銷售額TOP10IP榜

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MAT2019IP聯(lián)名零食銷售TOP10商品

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