2018年中國(guó)油畫(huà)棒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析[圖]

油畫(huà)棒楊偉 2020-01-17 05:59 來(lái)源：智研咨詢(xún)

油畫(huà)棒是一種油性彩色繪畫(huà)工具，由顏料、蠟及填充料混合制成。油畫(huà)棒的種類(lèi)較多，按使用功能可分為油畫(huà)棒（非水溶性）和水溶性油畫(huà)棒；按包裝形式則可以分為配套油畫(huà)棒和單支油畫(huà)棒。油畫(huà)棒外表與蠟筆相似，但紙面附著力、覆蓋力更強(qiáng)，手感細(xì)膩、鋪展性好、疊色、混色性能更加優(yōu)異，更能展現(xiàn)油畫(huà)效果。

1、油畫(huà)棒產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，油畫(huà)棒的上游主要是原材料，包括各種顏料、蠟和填充料等，原材料的好壞在很大程度上決定了油畫(huà)棒的質(zhì)量水平。油畫(huà)棒的下游為銷(xiāo)售市場(chǎng)，通過(guò)文具店、商場(chǎng)超市、便利店、電商平臺(tái)等渠道將油畫(huà)棒最終到達(dá)用戶(hù)手中，下游用戶(hù)人數(shù)的變化直接影響到油畫(huà)棒市場(chǎng)的需求。

油畫(huà)棒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2、油畫(huà)棒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

目前，油畫(huà)棒是普遍使用的美術(shù)用品，但油畫(huà)棒原料中含有一定量的可溶性重金屬元素，如銻、砷、鋇、鉻、鎘、鉛、汞等重金屬元素，攝入這些重金屬元素會(huì)在一定程度上對(duì)人體產(chǎn)生危害，當(dāng)攝入過(guò)量，還會(huì)造成重金屬中毒。因而，國(guó)家出臺(tái)了一些安全標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)油畫(huà)棒進(jìn)行規(guī)范，但和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的安全標(biāo)準(zhǔn)相比，要求較低，急需出臺(tái)更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

油畫(huà)棒標(biāo)準(zhǔn)（QB∕T 2586-2014）

指標(biāo)	標(biāo)準(zhǔn)
筆身外觀	筆身（含卷筆紙）應(yīng)平直、光潔、完整，筆身色澤與涂樣相接近。
色澤	色澤與生產(chǎn)廠提供的標(biāo)準(zhǔn)樣相近似。
描繪性能	描繪流利，涂樣均勻，無(wú)明顯其他顆?；虍愇铮尊ぶ埫?，可重疊涂畫(huà)，用手指、布或紙擦拭能產(chǎn)生擴(kuò)散效果，具有粉質(zhì)感。
抗折力	不低于4N（對(duì)加護(hù)套的油畫(huà)棒和長(zhǎng)度小于45mm，以及直徑在12mm以上超粗的油畫(huà)棒不作此要求。）
軟化點(diǎn)	不低于50℃。
耐光性	不低于3級(jí)（熒光色不低于2級(jí)）。
溶解力	水溶性油畫(huà)棒經(jīng)試驗(yàn)后應(yīng)擴(kuò)散于水中。
安全	符合GB21027中對(duì)油畫(huà)棒本體及油畫(huà)棒卷筆紙的要求。

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

3、油畫(huà)棒市場(chǎng)集中度

油畫(huà)棒技術(shù)壁壘較低，因而，國(guó)內(nèi)從事油畫(huà)棒制造的企業(yè)數(shù)量較多。但是，規(guī)模以上的企業(yè)寥寥無(wú)幾，大部分企業(yè)產(chǎn)品單一，競(jìng)爭(zhēng)集中在低端產(chǎn)品，油畫(huà)棒市場(chǎng)集中度還較低。國(guó)內(nèi)僅有晨光文具、真彩文具等少數(shù)企業(yè)具有不同程度的品牌知名度。

中國(guó)油畫(huà)棒行業(yè)主要企業(yè)

序號(hào)	企業(yè)名稱(chēng)	簡(jiǎn)介
1	寧波得力集團(tuán)有限公司	得力集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1988年，員工人數(shù)13000人，是中國(guó)最大的辦公與學(xué)習(xí)用品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，多工作場(chǎng)景整體解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品集群實(shí)現(xiàn)企業(yè)級(jí)用戶(hù)采購(gòu)，產(chǎn)品體系有：文管產(chǎn)品、桌面文具、商用機(jī)器、書(shū)寫(xiě)工具、紙制品、保險(xiǎn)柜、辦公電子、辦公生活用品、學(xué)生文具等。歷經(jīng)多年的發(fā)展，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的綜合文具供應(yīng)商。
2	上海晨光文具股份有限公司	作為全球最大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合創(chuàng)意價(jià)值與服務(wù)優(yōu)勢(shì)的綜合文具供應(yīng)商，致力于讓學(xué)習(xí)和工作更快樂(lè)、更高效。產(chǎn)品涵蓋書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他相關(guān)產(chǎn)品。公司于2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。晨光文具在全國(guó)覆蓋超過(guò)7.8萬(wàn)家零售終端，同時(shí)基于市場(chǎng)需求每年推出上千款新品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，合作伙伴遍及全球。公司在過(guò)去十余年持續(xù)保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)，2018年總營(yíng)收85.35億人民幣，同比增長(zhǎng)34.26%。公司總部位于中國(guó)上海，擁有總占地面積達(dá)350畝的工業(yè)園區(qū)——晨光文具工業(yè)園。中國(guó)制筆工業(yè)基地、中國(guó)制筆中心、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，以及中國(guó)輕工業(yè)制筆工程技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室均落戶(hù)于此。每年公司投入超過(guò)1億人民幣用于產(chǎn)品和技術(shù)的設(shè)計(jì)研發(fā)，生產(chǎn)線(xiàn)上的新品只需7天就能呈現(xiàn)在全國(guó)的所有零售終端，目前已擁有專(zhuān)利超過(guò)600項(xiàng)。晨光文具多次獲得金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)等重量級(jí)設(shè)計(jì)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，并于2019年首次斬獲兩項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)—德國(guó)iF獎(jiǎng)及紅點(diǎn)獎(jiǎng)。
3	蘇州馬培德辦公用品制造有限公司	馬培德是歐洲知名的學(xué)生和辦公文具制造商，總部于1947年創(chuàng)立于法國(guó)的安納西市，至今已有70余年的歷史。產(chǎn)品以其絢麗的色彩，富有想象力的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及對(duì)人性化功能的考慮贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的需求 , 受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。馬培德的首要目標(biāo)是向消費(fèi)者提供優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，做了大量的市場(chǎng)研究和產(chǎn)品測(cè)試工作，其所有產(chǎn)品符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。為了滿(mǎn)足世界各地消費(fèi)者的需求，馬培德在阿根廷、巴西、墨西哥、西班牙、中國(guó)、美國(guó)、希臘、德國(guó)和加拿大的分公司以及遍布全球的經(jīng)銷(xiāo)商和進(jìn)出口代理商網(wǎng)絡(luò)，馬培德品牌已輻射到全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。馬培德于1992年進(jìn)入中國(guó)，目前已在國(guó)內(nèi)建立了比較完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。消費(fèi)者可以在各大超市，文具店及網(wǎng)絡(luò)上非常方便的購(gòu)買(mǎi)到馬培德的產(chǎn)品。
4	繪兒樂(lè)(Crayola)	繪兒樂(lè)(Crayola)畫(huà)筆創(chuàng)建于1903年，由美國(guó)Binney&Smith公司生產(chǎn)，迄今已有百年歷史。憑著精益求精，不斷創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)精神，繪兒樂(lè)已成為顏色、歡樂(lè)、品質(zhì)、安全及創(chuàng)意的代名詞，備受全球美術(shù)老師及家長(zhǎng)推崇。迄今為止，每個(gè)美國(guó)兒童每天花費(fèi)28分鐘用這種畫(huà)筆涂鴉，到10歲時(shí)已經(jīng)用掉了730只蠟筆。父母?jìng)兒蛯W(xué)校每年購(gòu)買(mǎi)25億只蠟筆。
5	溫州金馬文具用品制造有限公司	公司始建于1998年，現(xiàn)有員工900多人，廠房面積35000多平方米。已通過(guò)ISO9001：2000質(zhì)量認(rèn)證體系、ISO14001：2004環(huán)境管理體系認(rèn)證，獲得“浙江省科技型中小企業(yè)”“溫州市創(chuàng)新型企業(yè)”“溫州市專(zhuān)利示范企業(yè)”“溫州市名牌產(chǎn)品”“溫州市知名商標(biāo)”等稱(chēng)號(hào)。是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、貿(mào)易、信息、服務(wù)于一體的制造企業(yè)。　公司專(zhuān)注于學(xué)生文具的研發(fā)與制造，主要產(chǎn)品有水彩筆、炫繪棒、熒光筆、噴色筆、勾線(xiàn)筆、彩色記號(hào)筆等各種類(lèi)型的文具用品，日產(chǎn)量達(dá)200多萬(wàn)支，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品均符合國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到歐洲CE、EN71和美國(guó)ASTMD－4236等安全標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東南亞、南美等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)30多個(gè)省、市、自治區(qū)。
6	寧波康大美術(shù)用品集團(tuán)有限公司	公司創(chuàng)立于1993年，專(zhuān)注于美術(shù)用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、出口和國(guó)內(nèi)銷(xiāo) 售，是國(guó)內(nèi)美術(shù)用品行業(yè)的龍頭企業(yè)?？荡鬄槿蛴脩?hù)提供畫(huà)框、畫(huà)架、畫(huà)包、畫(huà)筆、畫(huà)板、畫(huà)本、顏料等各類(lèi)美術(shù)用品上萬(wàn)種，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球86個(gè)國(guó)家，與全球知名零售商、世界前十大畫(huà)材商建立了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，并進(jìn)口全球頂級(jí)品牌產(chǎn)品,擁有良好的國(guó)際、國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)。康大集團(tuán)擁有高端自主品牌“CONDA”, 兒童中高端美術(shù)品牌”KIDDYCOLOR”、專(zhuān)業(yè)美術(shù)平價(jià)優(yōu)品品牌“歐絲丹”，為全球用戶(hù)提供大師級(jí)美術(shù)用品，并進(jìn)口美國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)、奧地利等國(guó)家全球頂級(jí)品牌的專(zhuān)業(yè)畫(huà)材，成為世界頂級(jí)品牌在中國(guó)的引領(lǐng)先驅(qū)。
7	真彩文具股份有限公司	真彩文具始創(chuàng)于20世紀(jì)九十年代初期，于2012年5月份整體改制成為股份公司，是一家集技術(shù)創(chuàng)新、渠道優(yōu)勢(shì)和品牌領(lǐng)先為一體的一站式文具供應(yīng)商。主要從事真彩品牌文具產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。產(chǎn)品主要包括書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具和早教用品四大系列。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，真彩已經(jīng)成長(zhǎng)為集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌為一體，中國(guó)規(guī)模較大、綜合實(shí)力較強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一。真彩在生產(chǎn)規(guī)模、銷(xiāo)售規(guī)模、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面等均在同行業(yè)中排名前列。目前在江蘇昆山、上海青浦、廣東清遠(yuǎn)以及上海奉賢擁有四大生產(chǎn)基地，并形成書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具和早教用品的“全品類(lèi)”以及經(jīng)銷(xiāo)商、商超、電子商務(wù)、集中采購(gòu)、外銷(xiāo)等“全渠道”的生產(chǎn)及銷(xiāo)售規(guī)模。規(guī)模優(yōu)勢(shì)使得公司的品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)中具有廣泛的號(hào)召力，進(jìn)一步帶動(dòng)真彩業(yè)績(jī)可持續(xù)性的增長(zhǎng)。

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

4、油畫(huà)棒市場(chǎng)需求

油畫(huà)棒由于具有方便易用，表現(xiàn)效果突出的特點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)成為少兒繪畫(huà)的主要材料。近年來(lái)，隨著我國(guó)教育事業(yè)的快速發(fā)展，幼兒園在園人數(shù)和小學(xué)在校人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，為油畫(huà)棒的需求提供了較強(qiáng)支撐。同時(shí)，隨著需求的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)上油畫(huà)棒的種類(lèi)日益增多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，也給消費(fèi)者的選擇帶來(lái)許多的不便。

2012-2018年全國(guó)在園幼兒和小學(xué)在校生人數(shù)情況

資料來(lái)源：教育局、智研咨詢(xún)整理

5、油畫(huà)棒發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)教育的投入不斷增加，促進(jìn)了我國(guó)油畫(huà)棒市場(chǎng)的需求，推動(dòng)了油畫(huà)棒市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。隨著消費(fèi)理念的升級(jí)，對(duì)油畫(huà)棒產(chǎn)品質(zhì)量和品牌關(guān)注度越來(lái)越高，使得行業(yè)往高端化、品牌化發(fā)展趨勢(shì)明顯。且受電商平臺(tái)的快速發(fā)展，使得各油畫(huà)棒企業(yè)紛紛將目光投向線(xiàn)上銷(xiāo)售，銷(xiāo)售渠道更加扁平化，渠道不斷整合升級(jí)。

油畫(huà)棒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)