2018-2019年中國足球行業(yè)市場現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前景分析[圖]

    1、中國足球球迷基礎(chǔ)雄厚

    足球是世界第一運(yùn)動，2013-2017年間每年至少有40%的受訪者對足球“感興趣”或“非常感興趣”，2017年這一數(shù)字達(dá)到了43%，排在所有體育項(xiàng)目的第一位，這意味著有7.36億參與調(diào)查的人都對足球表示喜歡。

    在中國城市人口的調(diào)查中，對足球運(yùn)動感興趣的人口占比為32%，雖然不及全球的平均水平，但龐大的人口基數(shù)為中國足球帶來了數(shù)量龐大的球迷，僅城市人口中的球迷人數(shù)就達(dá)到了1.87億人，這一數(shù)字超過了五大聯(lián)賽所屬國德國、英國、法國、意大利、西班牙球迷人數(shù)的總和(1.31億人)。

中國足球球迷畫像

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

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    2、足球是中國體育市場最大IP

    2017年，在國內(nèi)本土賽事的贊助市場中，足球賽事位居贊助榜第一位，達(dá)到18.4億元，籃球位居第二達(dá)到11.4億元，其余賽事例如乒乓球、排球、臺球、田徑等贊助規(guī)模均在1億元左右，與足球、籃球差距較大。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國足球行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)查及投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)到2022年，國內(nèi)本土賽事的贊助規(guī)模將達(dá)到42.4億元;其中足球賽事的贊助規(guī)模仍然排在第一位，將達(dá)到22.7億元，占到體育贊助規(guī)模的54%，可見足球是中國體育市場最大的IP。

2022年中國本土賽事贊助規(guī)模結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、中國足球超級聯(lián)賽日益繁榮

    中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽作為中國足球本土賽事中的代表，始于2004年，前身為1989年成立的中國足球甲A聯(lián)賽。

    2004-2019年，中超聯(lián)賽走過了16個(gè)賽季。在這16年中，中超聯(lián)賽在足壇打黑風(fēng)暴、金元足球盛世、U23政策以及歸化球員政策中曲折前行，日益繁榮。

    場均觀眾數(shù)保持高位。球迷對于中超聯(lián)賽的認(rèn)可和喜愛程度體現(xiàn)在到現(xiàn)場觀看人數(shù)的提升上，聯(lián)賽場均觀眾人數(shù)從1.1萬人增長到2.4萬人，增長超過兩倍。

    收視人次持續(xù)攀升。新媒體轉(zhuǎn)播渠道的出現(xiàn)促使中超聯(lián)賽覆蓋群體大幅增長，但同時(shí)對傳統(tǒng)媒體收視造成沖擊，使得中超聯(lián)賽累計(jì)收視人次在2018賽季較2017賽季略有下降，但仍達(dá)到6.9億人次，相較于2007年增長約4.9倍。

    商業(yè)價(jià)值歷史新高。隨著中超聯(lián)賽賽事質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)水平提升、聯(lián)賽球迷數(shù)量的增長推動中超整體商業(yè)價(jià)值的發(fā)展，中超公司在2018年總收入達(dá)到15.93億元。

2018賽季中超聯(lián)賽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（萬人/億/億元）

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    中超聯(lián)賽是本土足球賽事中最具代表性的賽事，其贊助收入在過去15年年復(fù)合增長率超過30%，2018年總贊助金額達(dá)到4.65億元，贊助商數(shù)量達(dá)到11家。其中，包括1家冠名商、6家官方合作伙伴和4家官方供應(yīng)商。

2006-2018年中超聯(lián)賽總贊助金額

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    在中超聯(lián)賽版權(quán)收入方面，2015年，體奧動力以5年80億元人民幣的價(jià)格購入中超聯(lián)賽和全媒體版權(quán)。2018年版權(quán)價(jià)格被升級為10年110億元。

2004-2018年賽季中超轉(zhuǎn)播版權(quán)收入

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    4、青少年足球發(fā)展日見成效

    一個(gè)國家足球水平的進(jìn)步與提升離不開青少年足球的發(fā)展。2009年4月發(fā)布的《全國青少年校園足球活動實(shí)施方案》拉開了青少年校園足球的發(fā)展的序幕，此后國務(wù)院及各部門陸續(xù)出臺了多項(xiàng)發(fā)展校園足球活動的政策措施，從校園足球領(lǐng)域到職業(yè)足球行業(yè)，青少年足球運(yùn)動開始出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。隨著鼓勵(lì)足球發(fā)展的新政策陸續(xù)出臺，在校園足球普及教育、職業(yè)球隊(duì)建設(shè)和國家隊(duì)目標(biāo)上都有了時(shí)間規(guī)劃。青少年足球培訓(xùn)市場及其周邊產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的機(jī)會，從足球普及興趣課程到精英訓(xùn)練、從師資培訓(xùn)到機(jī)構(gòu)管理培訓(xùn)、從傳統(tǒng)足球硬件到智能足球設(shè)備、以及業(yè)務(wù)球隊(duì)管理系統(tǒng)和足球社交等領(lǐng)域都涌入了資本和創(chuàng)業(yè)者。

    截至2019年12月，已在全國38萬所中小學(xué)中遴選認(rèn)定校園足球特色學(xué)校27059所，設(shè)立校園足球改革試驗(yàn)區(qū)38個(gè)，遴選校園足球試點(diǎn)縣(區(qū))160個(gè)，在全國布局建設(shè)“滿天星”訓(xùn)練營80個(gè)，招收高水平足球隊(duì)高校181所。制定全國校園足球特色學(xué)?；緲?biāo)準(zhǔn)，面向近2000萬在校生每周開設(shè)1節(jié)足球課、組織課余訓(xùn)練和校內(nèi)聯(lián)賽。

2015-2019年中國校園足球特色學(xué)校數(shù)量

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    5、足球領(lǐng)域相關(guān)崗位需求激增，足球解說最為稀缺

    近年來，隨著足球發(fā)展環(huán)境和氛圍的改善，社會資本投入足球事業(yè)的積極性大幅提高，業(yè)余足球俱樂部、社會青訓(xùn)機(jī)構(gòu)、“互聯(lián)網(wǎng)+足球”創(chuàng)業(yè)公司等多元化實(shí)體紛紛成立，全國各地形成了更多人關(guān)注足球、參與足球、投入足球的社會熱潮。

    足球品牌價(jià)值大幅提升，足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益活躍，足球賽事、裝備、場地、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈要素日漸成熟。在2018年世界杯的催化下，2019年中國足球產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位人才需求激增，較2018年世界杯賽前增長33.8%，其中，足球教練崗位增幅超過50%。

2019年足球領(lǐng)域需求增長最快的5個(gè)崗位

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    足球教練需求大幅增加的同時(shí)，足球教練人數(shù)也在快速增長。中國足協(xié)通過將C、D兩級教練員培訓(xùn)下放各會員協(xié)會等專業(yè)人才培養(yǎng)體制機(jī)制的創(chuàng)新手段，釋放了地方足協(xié)的潛力，快速擴(kuò)大了教練員培養(yǎng)規(guī)模。截至2018年底，中國足協(xié)共培訓(xùn)各級教練員48913人，較2014年初增長了4倍。其中，職業(yè)級158人，A級827人，B級1313人，C級9557人，D級37058人。

截至2018年底中國足協(xié)培訓(xùn)教練員數(shù)量

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    目前，足球解說位列行業(yè)人才最稀缺的崗位之首。作為國內(nèi)公認(rèn)的英超解說第一人，球迷群體中流行一句話：“無詹俊不英超”，足以見得一名優(yōu)秀足球解說帶來的用戶黏度。在傳統(tǒng)電視時(shí)代，觀眾的足球記憶總與解說無法分割。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的賽事版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，明星解說更是導(dǎo)流利器。

    以手握歐洲各大頂級聯(lián)賽版權(quán)資源的PP體育為例，PP體育在2018年里完成了超過5000場賽事的直播，平均每周解說場次超過100場。平臺目前擁有66位解說員，顯然無法滿足海量的解說場次。既需通曉專業(yè)知識，同時(shí)還得具備主持人特質(zhì)的要求使得足球解說人才捉襟見肘。

2019年中國足球相關(guān)人才緊缺崗位供給需求比

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    6、利好疊加 足球產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展黃金期

    2019年6月4日，亞足聯(lián)在巴黎召開特別代表大會，大會期間確認(rèn)中國獲得2023年亞洲杯舉辦權(quán)，這是中國繼2004年后再度承辦該項(xiàng)賽事。
除此之外，國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)還將受益于2026年世界杯擴(kuò)軍。北京時(shí)間2018年6月13日，國家足聯(lián)第68屆理事會宣布2026年世界杯擴(kuò)軍至48支隊(duì)伍。中國隊(duì)沖擊世界杯的概率將大大增加。中國申辦亞洲杯成功，疊加世界杯擴(kuò)軍成功，那么國內(nèi)對于足球運(yùn)動的關(guān)注度有望大幅提升。

    體育產(chǎn)業(yè)"十三五"規(guī)劃目標(biāo)"到2020年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超3萬億元"進(jìn)入收官階段，2014年46號文提出的"到2025年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到5萬億"進(jìn)入下半場。2019-2023年，男籃世界杯、冬奧會、亞運(yùn)會、亞洲杯等國際大賽陸續(xù)在中國舉辦，場館建設(shè)、體育營銷、版權(quán)運(yùn)營、賽事內(nèi)容及衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)入新一輪商業(yè)變現(xiàn)周期;而足球產(chǎn)業(yè)作為體育核心產(chǎn)業(yè)，在政策支持和國內(nèi)資本的推動下，商業(yè)化變現(xiàn)加快。

    按照國際體育產(chǎn)業(yè)中足球40%的占比，若2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過5萬億，而足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過2萬億元，推測2016-2025年足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年復(fù)合增長率將達(dá)到36%。

2025年中國足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值目標(biāo)推測

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