2019年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)行數(shù)量、投資成本及分布趨勢分析[圖]

    2019年網(wǎng)民規(guī)模8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶使用率近90%，龐大的用戶基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提供了廣闊發(fā)展空間。

2017-2019年網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

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2017-2019年網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率

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    2019年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長，愛奇藝、騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模先后破億，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣得到廣泛培養(yǎng)；會(huì)員長視頻內(nèi)容的正片播放增長迅速，同比增幅達(dá)52%，其中會(huì)員電影內(nèi)容的正片播放同比增長81%，高于長視頻內(nèi)容整體增速。

愛奇藝/騰訊視頻會(huì)員規(guī)模增長趨勢（萬）

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2018-2019年網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員內(nèi)容正片播放增長趨勢（億）

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    2017年10月16日至2018年10月15日，全網(wǎng)共新上線網(wǎng)絡(luò)電影1526部（總時(shí)長約為116126分鐘），較上一年度同期下降31%。網(wǎng)絡(luò)電影在經(jīng)歷了爆發(fā)式成長后進(jìn)入了“減量提質(zhì)”的轉(zhuǎn)型調(diào)整期。

2017-2018年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量對(duì)比

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2017-2018年月上線網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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    網(wǎng)絡(luò)電影市場經(jīng)歷爆發(fā)性增長后趨于冷靜，2019年整體上線量同比下降49%，但播放表現(xiàn)仍穩(wěn)步提升，全年累計(jì)正片播放同比提升24%。隨著市場逐步冷靜與行業(yè)逐步正規(guī)，經(jīng)過六年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影將迎來優(yōu)勝劣汰的U形轉(zhuǎn)彎，在這個(gè)決定未來網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，有能力突破彎道的人將沖向新的高峰。

2017-2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年累計(jì)正片播放趨勢（億）

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)市場發(fā)展前景及投資規(guī)模預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年，投資成本達(dá)到300萬以上的影片數(shù)量占比48%，投資成本達(dá)到1000萬的影片有18部。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影部均正片播放大幅提升，同比增長136%，隨著會(huì)員服務(wù)收入成為視頻網(wǎng)站主要收入來源，網(wǎng)絡(luò)電影的票房收益仍有較大的增長空間。

2017-2019年網(wǎng)絡(luò)電影部均投資成本分布趨勢

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2017-2019年網(wǎng)絡(luò)電影部均正片播放趨勢（萬）

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    2017年-2019年，網(wǎng)絡(luò)電影頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，流量逐漸向頭部項(xiàng)目集中，正片播放500萬以上的影片數(shù)量占比逐年增長；2019年，正片播放超過5000萬的影片數(shù)量達(dá)到9部。

2017-2019年網(wǎng)絡(luò)電影正片播放分布趨勢

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    2018年網(wǎng)絡(luò)電影中包含情感、喜劇、懸疑、動(dòng)作等元素的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量較高，這些題材影片的數(shù)量占比相對(duì)固定且不受當(dāng)年上線總數(shù)的影響，由此可見網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的題材偏好。

    2018年網(wǎng)絡(luò)電影中包含驚悚靈異、血腥恐怖元素的影片數(shù)量從2017年的258部下降到2018年的116部，下降幅度超五成。這種變化表現(xiàn)出2018年的網(wǎng)絡(luò)電影逐漸擺脫感官刺激題材。

2017-2018網(wǎng)絡(luò)電影題材分類數(shù)量對(duì)比

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    2018年網(wǎng)絡(luò)電影單片平均時(shí)長約為76分鐘，較2017年增長4.1%。2018年，單片時(shí)長在60-70分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影依然最多，占比達(dá)35.9%，較去年的47.6%的占比下降了11.7%，降幅明顯。與此同時(shí)，時(shí)長在70-80分鐘、80-90分鐘、90分鐘以上的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量占比較去年均有所提升，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電影單部時(shí)長增長的趨勢。

2017-2018年網(wǎng)絡(luò)電影平均時(shí)長對(duì)比

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2018年網(wǎng)絡(luò)電影單部時(shí)長統(tǒng)計(jì)

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    2019年愛優(yōu)騰網(wǎng)絡(luò)電影上線量占比為94%，正片播放占比為98%，網(wǎng)絡(luò)電影用戶愈發(fā)集中愛優(yōu)騰三家平臺(tái)；愛奇藝的上線量占比逐年降低，2019年降至53%，累計(jì)正片播放占比穩(wěn)定在57%左右，影片部均表現(xiàn)優(yōu)于市場均值；騰訊視頻的上線量占比及累計(jì)正片播放占比在2019年后半年開始增長明顯；優(yōu)酷在2019年的上線量占比及累計(jì)正片播放占比均有所下降。

2017-2019年各平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影上線量占比變化趨勢

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2017-2019年各平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)正片播放占比變化趨勢

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    網(wǎng)絡(luò)電影市場為新人導(dǎo)演提供了更多機(jī)會(huì)，越來越多專業(yè)院校培養(yǎng)的導(dǎo)演加入網(wǎng)絡(luò)電影市場。2019年，由新人導(dǎo)演和專業(yè)院校畢業(yè)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的作品，在全網(wǎng)正片播放TOP100的影片中，數(shù)量占比及正片播放市占率均上升明顯，且部均表現(xiàn)優(yōu)于均值。網(wǎng)絡(luò)電影市場為越來越多的導(dǎo)演人才提供了發(fā)展空間。

2017-2018年正片播放TOP100影片中新人導(dǎo)演作品數(shù)量及市占率

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