2019年三季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)、新消費(fèi)勢力及2020全球新消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展趨勢[圖]

    一、中國新消費(fèi)勢力正在崛起

    2018年以來，花西子、完美日記、元?dú)萆?、HomeFacialPro、喜茶、新氧等一眾新品牌，借助著淘寶直播、抖音、小紅書等一系列新渠道，在短時間內(nèi)快速發(fā)展壯大。

    同時，這些新興品牌把握住了消費(fèi)趨勢，借助天貓雙11走進(jìn)大眾消費(fèi)視野，贏得年輕消費(fèi)者青睞。在天貓公布的雙11“億元俱樂部”上，三只松鼠、花西子、HomeFacialPro和完美日記等一系列互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入陣營。

    隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者需求的升級，帶動消費(fèi)市場新一輪的更新?lián)Q代。新消費(fèi)領(lǐng)域未來趨勢與創(chuàng)新成為消費(fèi)企業(yè)共同的思考。

    2019年第三季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)報告顯示，第三季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)為114點(diǎn)，繼續(xù)保持高位運(yùn)行。

    下線城市消費(fèi)信心保持平穩(wěn)且呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，宏觀政策利好與持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程正在釋放三、四線城市的消費(fèi)潛力。根據(jù)報告，2015至2019年中國的快消品整體市場60%的增長額來自于下線城市。

    中國消費(fèi)者趨勢指數(shù)的這一良好態(tài)勢與中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)的態(tài)勢相吻合。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)第三季度GDP增長6.0%，綜合來看，前三季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間，延續(xù)了總體平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，這為消費(fèi)趨勢指數(shù)的高位運(yùn)行奠定了基礎(chǔ)。

    第三季度構(gòu)成中國消費(fèi)趨勢指數(shù)的三大要素均呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢。其中，就業(yè)預(yù)期達(dá)78點(diǎn)，較上一季度增長1個點(diǎn)，顯示78%的中國消費(fèi)者認(rèn)為未來就業(yè)形勢好或者較好。個人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿與上一季度基本持平，分別為70點(diǎn)、61點(diǎn)。

2019年第三季度中國及全球消費(fèi)趨勢指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國社會消費(fèi)品零售行業(yè)市場消費(fèi)調(diào)查及經(jīng)營模式分析報告》

2019年第三季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)構(gòu)成要素

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    各級別城市消費(fèi)趨勢指數(shù)均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，三線城市領(lǐng)漲。第三季度一二線城市消費(fèi)趨勢指數(shù)為114點(diǎn)和119點(diǎn)，較去年同期分別增長7個點(diǎn)、8個點(diǎn)。三線城市消費(fèi)趨勢指數(shù)增長最為顯著，較去年同期增長10個點(diǎn)達(dá)到121點(diǎn)。

中國城市消費(fèi)趨勢分城市級別

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三線城市消費(fèi)者對國家與個人經(jīng)濟(jì)情況持積極態(tài)度。82%的三線城市消費(fèi)者對中國未來12個月經(jīng)濟(jì)形勢持積極的預(yù)期，較上一季度增長2個點(diǎn)。從構(gòu)成中國消費(fèi)趨勢指數(shù)的要素看，第三季度三線城市的就業(yè)預(yù)期達(dá)到75點(diǎn)，遠(yuǎn)高于一、二線城市的64點(diǎn)與70點(diǎn)；個人經(jīng)濟(jì)情況為80點(diǎn)，同樣高于一、二線城市的77點(diǎn)與78點(diǎn)；消費(fèi)意愿為66點(diǎn)。

    三四線城市的增長潛力隨著城市化進(jìn)程逐步釋放。目前下線城市擁有1.2億潛力人群，他們對未來一年購買力持樂觀態(tài)度。其中，有56%的人每月可支配收入超過3000元，26%的人具備本科及以上學(xué)歷。下線城市潛力人群愿意嘗試新品和愿意升級的占比分別為31%和55%，高于上線城市消費(fèi)者的24%和53%。

    2019年中國的快消品整體市場規(guī)模已超過9000億元，較2015年約增加1900億元，其中59%的增長額由下線城市貢獻(xiàn)?；钴S的下線城市市場已成為快消品市場的核心增長動力。

活躍的下線城市市場是快消品市場的核心增長動力

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    三線城市消費(fèi)者追求潮流時尚，更愿意嘗試新產(chǎn)品

    三線城市消費(fèi)者家庭支出逐年上升，數(shù)據(jù)顯示，第三季度58%的消費(fèi)者表示其家庭支出呈現(xiàn)增長。相較于一、二線城市，三線城市的消費(fèi)者愿意把更多的錢花在改善基礎(chǔ)條件上，如15%的消費(fèi)者在住房改善方面增加支出（一、二線城市為5%）；14%的消費(fèi)者將更多的錢花在保健產(chǎn)品及服務(wù)上（一、二線城市為8%）。

相較一、二線城市，他們更多花費(fèi)在住房等基礎(chǔ)生活改善

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    同時，三線城市的消費(fèi)者更加包容社會，但也有很強(qiáng)的自我意識。從社會層面看，32%的三線城市消費(fèi)者能夠接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象，高于一、二線城市的26%。35%的三線城市消費(fèi)者愿意更多的回饋或奉獻(xiàn)社會，高于一、二線城市的29%；從個體層面看，27%的三線城市消費(fèi)者更關(guān)注自我想法，一、二線城市為24%；31%的三線城市消費(fèi)者能夠研究分析形成自己的判斷，高于一、二線城市的23%。

    三線城市的消費(fèi)者追求潮流與時尚，也更愿意嘗試新產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，56%的三線城市消費(fèi)者喜歡被認(rèn)為是時髦的人，一、二線城市僅有44%；54%的三線城市消費(fèi)者同意“我喜歡追求流行/時髦與新奇的東西”，高于一、二線城市的48%。同時，63%的三線城市消費(fèi)者對新商品或新式服務(wù)有強(qiáng)烈的興趣，而一、二線城市為55%；56%三線城市消費(fèi)者表示自己通常是新產(chǎn)品的早期使用者，同樣高于一、二線城市的48%。

    三線城市的消費(fèi)者也更愿意為明星代言買單。44%的三線城市消費(fèi)者表示會購買自己喜歡的偶像明星穿著或代言的品牌，高于一、二線城市的38%。

消費(fèi)者表示會購買自己喜歡的偶像明星穿著或代言的品牌城市分布情況

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    三線城市將是未來中國市場的核心增長動力。在消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級的共同作用下，三線城市消費(fèi)潛力人群不斷壯大，他們追求潮流與時尚，崇尚高生活品質(zhì)。他們樂觀的消費(fèi)意愿，無疑在向市場傳遞積極的信號。品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)消費(fèi)需求，才能更快更準(zhǔn)地?fù)屨际袌?，獲取先機(jī)。

    二、2019-2020全球新消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展趨勢

    新趨勢一：95后成為新消費(fèi)主力軍，倡導(dǎo)個性化消費(fèi)

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年95后出生人口約占全球人口的30%，在中國約占20%。而調(diào)查顯示，約四分之一的電商用戶為95后，加上開始上大學(xué)的00后，網(wǎng)購用戶規(guī)模逐漸上升，年輕化趨勢顯著。

    這個從出生就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)的群體，正在以驚人的成長速度和龐大的人群規(guī)模，接棒成為新消費(fèi)的主力人群，他們的消費(fèi)特征和消費(fèi)理念，成為預(yù)判消費(fèi)趨勢的重要參考。

    在消費(fèi)方面，95后更加重視生活品質(zhì)、健康和消費(fèi)體驗(yàn)，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，追求品牌個性化。

    新趨勢二：中國休閑食品電商市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

    數(shù)據(jù)顯示，2018年中國休閑食品電商市場銷售額為621.3億元，增速達(dá)到23.4%。預(yù)測未來中國休閑食品電商市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，到2020年中國休閑食品電商市場銷售額將達(dá)到964.0億元。

2017-2020年中國休閑食品電商市場銷售額及增長率走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    目前中國休閑食品電商市場頭部企業(yè)相對穩(wěn)定，三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)舆B續(xù)三年成為TOP3企業(yè)。

    值得一提的是，于今年7月上市的三只松鼠。作為，中國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，三只松鼠以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用B2C平臺實(shí)行線上銷售，開創(chuàng)了一個以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。

    在今年雙11期間，三只松鼠官方公布數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠線上渠道累計銷售突破9.23億元，包攬?zhí)熵埰炫灥辍⑻熵埑?、京東超市、京東旗艦店、社交電商、蘇寧易購旗艦店、唯品會、考拉海購、當(dāng)當(dāng)?shù)?大平臺第一。線下渠道累計銷售突破1.26億元，同比增幅226%。

    新趨勢三：母嬰平臺社交化營銷潛力巨大

    目前90及95后人群開始走進(jìn)適育年齡，母嬰用戶主力人群更新?lián)Q代，而這部分人群對互聯(lián)網(wǎng)依賴程度高，她們更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取資訊、知識，進(jìn)行論壇交流、電商消費(fèi)等。

    數(shù)據(jù)顯示，83.2%的受訪綜合母嬰平臺孕期用戶表示喜歡“被種草”。

    隨著中國電商體系發(fā)展成熟，孕期用戶可選擇的消費(fèi)渠道和消費(fèi)商品種類越來越豐富，因此類似于“種草”等個性化推薦行為更容易被接受。

    目前綜合母嬰平臺也開始推出社群討論、種草推薦等頻道，并成為孕期用戶主要“被種草”渠道，能夠有效利用其偏好，實(shí)現(xiàn)社交化運(yùn)營。

2019年上半年中國綜合母嬰平臺孕期用戶關(guān)于“被種草”偏好情況調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    新趨勢四：智能家居制造持續(xù)升級

    目前，智能家居被視為新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用入口，應(yīng)用場景相對廣泛，包括影音娛樂、家庭安防、智能衛(wèi)浴、智能廚房、智能睡眠等。亞馬遜、阿里、喜馬拉雅、小米、美的、海爾等各類企業(yè)都開始布局相關(guān)應(yīng)用。

智慧家居主要應(yīng)用領(lǐng)域情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在智能家居產(chǎn)品方面，小米一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。小米智能家居圍繞小米手機(jī)、小米電視、小米路由器三大核心產(chǎn)品，由小米生態(tài)鏈企業(yè)的智能硬件產(chǎn)品組成一套完整的閉環(huán)體驗(yàn)。目前已構(gòu)成智能家居網(wǎng)絡(luò)中心小米路由器、家庭安防中心小蟻智能攝像機(jī)、影視娛樂中心小米盒子等產(chǎn)品矩陣，輕松實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備互聯(lián)，提供智能家居真實(shí)落地、簡單操作、無限互聯(lián)的應(yīng)用體驗(yàn)。

    數(shù)據(jù)顯示，今年的雙11，小米全渠道支付金額超61億元，天貓平臺品牌旗艦店支付金額超21億元，蟬聯(lián)天貓平臺品牌旗艦店支付金額7連貫。其中，小米AIoT產(chǎn)品全平臺銷量超555萬件，同比去年雙十一增長148%。

    三、2019全球新消費(fèi)勢力榜評選火熱進(jìn)行中

    日前2019全球新消費(fèi)品牌獎項(xiàng)評選共設(shè)八大獎項(xiàng)，包括新消費(fèi)平臺、跨境電商、智能電子產(chǎn)品、美妝個護(hù)、母嬰、品質(zhì)生活、醫(yī)美、食品八大熱門消費(fèi)領(lǐng)域。

    “年度最佳新消費(fèi)平臺/品牌”評選領(lǐng)域涉及電商平臺、零售、加盟連鎖、消費(fèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)等;

    “年度最佳跨境電商平臺/品牌”評選領(lǐng)域?yàn)槿蚩缇畴娚唐髽I(yè)等;

    “年度最佳智能電子產(chǎn)品品牌”評選領(lǐng)域包括5G手機(jī)、智能電視、智能音箱、門鎖、智能手環(huán)、兒童手表、掃地機(jī)器人等;

    “年度最佳美妝個護(hù)品牌”評選領(lǐng)域包括香水彩妝、護(hù)膚、洗發(fā)、身體護(hù)理等;

    “年度最受喜愛母嬰用品品牌”評選領(lǐng)域包括營養(yǎng)輔食、奶粉、嬰兒車、紙尿褲、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、媽媽用品等;

    “年度最佳品質(zhì)生活服務(wù)品牌”評選領(lǐng)域包括教育培訓(xùn)、超市賣場、娛樂機(jī)構(gòu)、餐飲美食等;

    “年度最受關(guān)注醫(yī)美品牌”評選領(lǐng)域包括植發(fā)、口腔、美容整形機(jī)構(gòu)等;

    “年度最受喜愛食品品牌”評選領(lǐng)域包括白酒、干邑、休閑食品、袋泡茶、飲料、滋補(bǔ)養(yǎng)生、保健品等。

    四、機(jī)會：在存量市場中讓商品重新流通起來

    過去所有品牌與渠道都是圍繞增量市場建立的，但當(dāng)存量市場越來越重要的時候，新的平臺就一定會誕生。

    以存量市場為核心的平臺有兩種形態(tài)：二手交易平臺與租賃平臺。商業(yè)形態(tài)不同的原因是商品核心特征不一樣。

    1.二手交易平臺

    二手交易平臺提供的是新老商品價差足夠大的商品。消費(fèi)者在購買此類商品的時候?yàn)槠放啤⑼顿Y等付出了較大溢價，因此存在客觀的折價空間。在二手市場中，商品單價較高，賣方有動力處理殘值，買方有動力“撿便宜”，平臺也有毛利空間。

    最典型的行業(yè)是房、車和奢侈品。

    2.租賃平臺

    所以存量市場的商品流通不只是簡單的買與賣，而是多種方式共存的復(fù)合市場。平臺需要根據(jù)商品特性提供相應(yīng)的解決方案，才能在存量市場時代生存下來。

    3、消費(fèi)者向虛擬世界遷移

    虛擬世界消費(fèi)指的是所有在線上進(jìn)行的、側(cè)重精神層的虛擬物品消費(fèi)，如長短視頻、小說、游戲、社交、虛擬物品、虛擬偶像等。

    但是，如果只從消費(fèi)金額的角度來理解消費(fèi)者行為，是狹隘的。對消費(fèi)者偏好和行為的思考從消費(fèi)金額延伸到消費(fèi)時長，且認(rèn)為這是更值得關(guān)注的一個維度。

    有兩組數(shù)據(jù)很有意思。

    根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2018年，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個百分點(diǎn)。我國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為27.6小時，較2017年提高0.6個小時。網(wǎng)民上網(wǎng)人數(shù)與上網(wǎng)時長增長已接近峰值。

    截止2018年底，抖音國內(nèi)DAU突破2.5億，國內(nèi)MAU突破5億。愛奇藝與騰訊的會員接近1億人，付費(fèi)滲透率達(dá)到15%且在不斷增長。閱文在線MAU突破2.14億戶，較上年同期增長11.5%；用戶平均月付費(fèi)額達(dá)24.1元，同比增長8.1%。

    可以看到，一方面是新增流量枯竭，另一方面存量網(wǎng)民線上滲透率與參與度仍舊高速增長，這反應(yīng)出用戶在虛擬世界中沉浸度的不斷提高，趨勢不可逆。

    機(jī)會：內(nèi)容永遠(yuǎn)有小機(jī)會；工具是階段性機(jī)會；大機(jī)會依舊是平臺
首先是內(nèi)容。

    無論是電影、音樂、視頻還是游戲，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是消費(fèi)者消費(fèi)的核心。在海量內(nèi)容反復(fù)教育下，消費(fèi)者對于內(nèi)容品鑒能力不斷上升。過去簡單粗暴的流量套路在各個細(xì)分行業(yè)不再可行。

    《流浪地球》的成功依靠的是劇組4年的精心打磨?！峨[形守護(hù)者》《自走棋》能成為Steam平臺的黑馬游戲也是團(tuán)隊(duì)良心制作的結(jié)構(gòu)。

    簡單粗暴的時代正在過去，未來屬于認(rèn)真做產(chǎn)品做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)。

    需要提醒的是，對于投資人來說，不認(rèn)為投資內(nèi)容是好的投資策略。好內(nèi)容需要大量的時間打磨，但好內(nèi)容能夠成為爆款產(chǎn)生商業(yè)價值，卻取決于大量外部因素。好的投資人應(yīng)該在不確定中尋找確定性，避免在不確定且不可控的環(huán)境下一局定勝負(fù)。

    其次是工具。

    隨著線上平臺的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對于內(nèi)容的要求不斷提升。從短文字代表的blog，到長文字的網(wǎng)文，到nice為代表的圖片，到長視頻，再到短視頻，內(nèi)容形式的翻新促使內(nèi)容創(chuàng)作也發(fā)生變化。

    然而專業(yè)內(nèi)容的出現(xiàn)并不會替代普通消費(fèi)者的參與感。消費(fèi)者依然有很強(qiáng)的表達(dá)訴求。因此下一波的機(jī)會來自于技術(shù)進(jìn)步帶來的MGC。所謂MGC，即Machine-GeneratedContent，機(jī)器可以幫助用戶完成內(nèi)容的創(chuàng)作。

    舉個例子，美圖的興起就是借用更好的濾鏡技術(shù)，降低消費(fèi)者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)圖像內(nèi)容的門檻。同樣的趨勢，也一定會發(fā)生在視頻、小說、影視等等行業(yè)。

    但工具沒有門檻，如果無法通過工具批量獲得用戶的同時及時轉(zhuǎn)型為社區(qū)，就沒有壁壘。美圖與快手，是最好的對比案例。

    最后是平臺。

    平臺是投資人最喜歡也最應(yīng)該關(guān)注的方向。平臺的價值在于它掌握了本領(lǐng)域內(nèi)容的話語權(quán)。創(chuàng)作者在平臺上實(shí)現(xiàn)自己的價值，消費(fèi)者在平臺上完成內(nèi)容的消費(fèi)。

    不僅是閱文，長視頻領(lǐng)域的愛奇藝、騰訊視頻，音樂領(lǐng)域網(wǎng)易云音樂、QQ音樂，游戲領(lǐng)域Steam，二次元領(lǐng)域的bilibili，都是如此。

    對于投資人來說，這是最好的投資方向，也是最難的投資方向。

    任何一個細(xì)分領(lǐng)域平臺公司最終只可能存活1~2家公司，在這樣殘酷的市場競爭環(huán)境下，創(chuàng)始人必須既是行業(yè)老兵，擁有對行業(yè)更深的見解和認(rèn)知，又需要對市場環(huán)境有清醒的判斷，踏準(zhǔn)市場發(fā)展的節(jié)奏，還需要對對資本有足夠的敬畏，善用資本擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。

    以快手為例，從最早的GIF圖片，到后來的短視頻，項(xiàng)目既抓住了4G普及降費(fèi)后的市場紅利期，又善于利用資本擴(kuò)大領(lǐng)先的優(yōu)勢，最終成為全球最大的短視頻社區(qū)。

    當(dāng)然，在一個快手成功的同時，背后可能是上百個類似團(tuán)隊(duì)的死去。對于投資人來說，能否投中最后的贏家，既需要有過人的眼光和判斷，也需要果斷下注的勇氣和決心。

    當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著內(nèi)外環(huán)境重大變化帶來的新矛盾、新挑戰(zhàn)，但我國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，擁有足夠的韌性、巨大的潛力和不斷迸發(fā)的創(chuàng)新活力。把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢，抓住我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的根本性、全局性問題，要處理好短期與中長期、內(nèi)需與外需、開放和改革的關(guān)系，以擴(kuò)大開放和深化改革釋放發(fā)展?jié)摿褪袌龌盍Γ纱粟A得主動、贏得未來。

    既要看短期經(jīng)濟(jì)下行壓力，又要看中長期經(jīng)濟(jì)增長趨勢

    當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有變、變中有憂。從短期來看，我國經(jīng)濟(jì)增長面臨較大的下行壓力，面臨兩難多難問題增多的復(fù)雜局面；但從中長期來看，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級蘊(yùn)藏著巨大的增長潛力，并為解決兩難多難問題提供重要空間。

    一方面，短期經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。改革開放40年來，我國GDP年均增長9.5%，隨著經(jīng)濟(jì)體量不斷增大，GDP增速放緩的態(tài)勢明顯。當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，消費(fèi)增速減慢，有效投資增長乏力。這其中既有周期性因素，但更多是結(jié)構(gòu)性、體制性的，必須保持定力、增強(qiáng)耐力，勇于攻堅克難。

    另一方面，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型蘊(yùn)藏著巨大增長潛力。經(jīng)過40多年的改革發(fā)展，中國總體上進(jìn)入工業(yè)化后期，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級呈現(xiàn)不少新特點(diǎn)。一是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g。未來10年，我國第三產(chǎn)業(yè)占比有望從當(dāng)前的52.2%提升到65%左右；城鎮(zhèn)居民服務(wù)型消費(fèi)占比有望從當(dāng)前的45%左右提升到60%左右；戶籍人口城鎮(zhèn)化率有望從43.37%提升到65%左右。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的變革和升級，內(nèi)需潛力疊加可達(dá)20萬億美元以上，將支撐未來5年至10年6%左右的經(jīng)濟(jì)增長。二是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中蘊(yùn)含的巨大內(nèi)需潛力，有利于形成中長期發(fā)展的良好預(yù)期。初步測算，如果我國最終消費(fèi)率達(dá)到60%左右，屆時消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到45萬億至50萬億元人民幣左右，新增市場空間將達(dá)10萬億元人民幣以上；如果服務(wù)業(yè)占比達(dá)到65%，將帶來數(shù)十萬億元人民幣以上的投資空間；隨著鄉(xiāng)村振興與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展，將直接帶動近百萬億元人民幣左右的投資與消費(fèi)需求。三是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級不僅決定增長速度，而且決定發(fā)展質(zhì)量。未來5年至10年，內(nèi)需潛力的釋放將帶來巨大的疊加效應(yīng)，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造提供新的市場空間；更重要的是，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級有助于提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量，例如新增長的就業(yè)彈性明顯提升。

    當(dāng)前和今后一個時期，無論是化解短期矛盾，還是實(shí)現(xiàn)中長期經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，關(guān)鍵在于以全面深化改革激發(fā)市場活力。一是鼓勵支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要打破各種壟斷，尤其要打破服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的各種壟斷，有效釋放市場活力，使民營經(jīng)濟(jì)在市場需求引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)有效投資，把潛在的增長動力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)競爭力。二是不斷優(yōu)化營商環(huán)境。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，注重形成公開市場、公平競爭的大環(huán)境。要強(qiáng)化競爭政策的基礎(chǔ)性地位，并建立與之相適應(yīng)的公平競爭審查制度；深化市場化改革，建設(shè)城鄉(xiāng)統(tǒng)一用地市場，促進(jìn)城鄉(xiāng)要素雙向流動。三是著力降低制度性交易成本。實(shí)施更大規(guī)模的減稅降費(fèi)；著力解決與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資需求相匹配的普惠金融問題，降低中小微企業(yè)融資成本；著力破除能源、交通等領(lǐng)域的壟斷格局和利益藩籬，為民營企業(yè)發(fā)展提供公平競爭的市場環(huán)境。此外，還要加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。
既要看消費(fèi)增速放緩現(xiàn)狀，又要看消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級蘊(yùn)藏的增長潛力

    經(jīng)過40多年的改革開放，消費(fèi)成為我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。盡管當(dāng)前消費(fèi)增速有所放緩，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，其中蘊(yùn)藏著巨大的增長潛力。

    其一，消費(fèi)增速逐漸放緩。近年來，我國社會消費(fèi)品零售總額增速放緩，而且人均消費(fèi)增速亦有所下降。分析起來，其中既有物質(zhì)性消費(fèi)增速放緩的因素，更有服務(wù)性消費(fèi)“有需求、缺供給”矛盾的制約?？偟膩砜矗?wù)業(yè)領(lǐng)域仍存在著某些市場壟斷與行政壟斷的突出問題，由此造成服務(wù)性消費(fèi)產(chǎn)品供給數(shù)量不足、質(zhì)量不高、結(jié)構(gòu)不合理的突出矛盾，這一問題需要高度重視。

    其二，消費(fèi)成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。這些年來，我國最終消費(fèi)額大幅增長，年均增長10%左右，對GDP增長的貢獻(xiàn)率提升到76.2%，消費(fèi)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動力。此外，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，突出表現(xiàn)在物質(zhì)性消費(fèi)下降，服務(wù)性消費(fèi)全面快速增長。2018年，我國居民人均消費(fèi)支出中，服務(wù)性消費(fèi)占比為44.2%，比上年提高1.6個百分點(diǎn)。預(yù)計未來5年至10年，如果我國最終消費(fèi)率由目前的53%左右提高到60%左右，屆時消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到10萬億至15萬億美元。也就是說，消費(fèi)潛力釋放將為中長期可持續(xù)增長提供動力。進(jìn)一步看，我國消費(fèi)潛力釋放將對全球經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生重大利好。2013年至2016年，按照不變美元價格計算，我國最終消費(fèi)對世界消費(fèi)增長的年均貢獻(xiàn)率為23.4%。估計2016年至2021年我國消費(fèi)增長量將高達(dá)1.8萬億美元，將對全球經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生重大影響。

    我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。加快服務(wù)業(yè)市場開放，擴(kuò)大服務(wù)型產(chǎn)品的有效供給，是推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級的重點(diǎn)所在，也是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要啃下的“硬骨頭”。當(dāng)前，教育、醫(yī)療、健康、文化等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域仍存在市場準(zhǔn)入門檻過高等問題，建議在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域全面放開社會資本市場準(zhǔn)入，取消某些不合理的經(jīng)營范圍限制，使社會資本逐步成為服務(wù)業(yè)市場的主體力量。要加快公共服務(wù)業(yè)市場開放，適應(yīng)近14億人公共需求變化的大趨勢，在公共服務(wù)領(lǐng)域的供給環(huán)節(jié)，引入競爭性供給主體，形成多元供給主體、多元主體競爭的新格局。

    既要看貨物貿(mào)易增速下降特點(diǎn)，又要看服務(wù)貿(mào)易快速增長態(tài)勢

    改革開放40年，是我國不斷融入經(jīng)濟(jì)全球化的40年。判斷我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，既要考慮短期貨物貿(mào)易增速下降的特點(diǎn)，更要考慮到新形勢下我國服務(wù)貿(mào)易快速增長的新態(tài)勢。

    當(dāng)前，我國貨物貿(mào)易增速不斷下降，而服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)較快增長趨勢。服務(wù)貿(mào)易不僅增速明顯快于貨物貿(mào)易，而且占比不斷提高。2012年至2018年，我國服務(wù)貿(mào)易占對外貿(mào)易總額的比重不斷提升，服務(wù)貿(mào)易已成為對外貿(mào)易新的增長點(diǎn)。

    當(dāng)前和今后一個時期，要加快形成以服務(wù)貿(mào)易為重點(diǎn)的高水平開放新格局。從全球看，全球服務(wù)貿(mào)易增長速度遠(yuǎn)高于貨物貿(mào)易；貨物貿(mào)易對服務(wù)貿(mào)易的依賴度明顯上升；隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起，以及服務(wù)貿(mào)易在全球自由貿(mào)易進(jìn)程中的作用和地位不斷提升，服務(wù)貿(mào)易已成為多邊、雙邊貿(mào)易投資協(xié)定的焦點(diǎn)，成為新的全球經(jīng)濟(jì)競爭重點(diǎn)。

    從國內(nèi)看，當(dāng)前我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型趨勢。2018年，我國服務(wù)貿(mào)易占外貿(mào)總額的比重比全球平均水平低了9個百分點(diǎn)左右。為此，要加快形成以服務(wù)貿(mào)易為重點(diǎn)的開放新格局，推動以服務(wù)貿(mào)易為重點(diǎn)的開放轉(zhuǎn)型。爭取到2020年，服務(wù)貿(mào)易總額達(dá)到1萬億美元以上，占對外貿(mào)易的比重超過20%，占全球服務(wù)貿(mào)易總額的比重達(dá)到10%左右，初步形成以服務(wù)貿(mào)易為重點(diǎn)的對外貿(mào)易新格局。

    一是對標(biāo)國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則，大幅提升服務(wù)貿(mào)易開放度。要以全面實(shí)施“準(zhǔn)入前國民待遇+負(fù)面清單”管理制度實(shí)現(xiàn)服務(wù)貿(mào)易開放的重要突破；在縮減負(fù)面清單數(shù)量的同時，要進(jìn)一步細(xì)化負(fù)面清單配套管理措施，提升可操作性與透明度。二是推進(jìn)“一帶一路”國際產(chǎn)能合作與服務(wù)貿(mào)易的融合發(fā)展。“一帶一路”建設(shè)應(yīng)以基礎(chǔ)設(shè)施為依托，以產(chǎn)能合作和服務(wù)貿(mào)易為重點(diǎn)，以構(gòu)建自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)為重要目標(biāo)。未來要通過服務(wù)貿(mào)易合作，優(yōu)化提升區(qū)域供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，引領(lǐng)和促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、產(chǎn)能合作，釋放全球經(jīng)濟(jì)增長的“聚變效應(yīng)”。要積極探索實(shí)行服務(wù)業(yè)項(xiàng)下的自由貿(mào)易政策，從不同區(qū)域的獨(dú)特優(yōu)勢出發(fā)，重點(diǎn)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展以教育、健康、醫(yī)療、旅游、文化、金融、會展為重點(diǎn)的服務(wù)業(yè)項(xiàng)下的自由貿(mào)易試點(diǎn)。三是以服務(wù)貿(mào)易為重點(diǎn)打造對外開放新高地。比如，要以服務(wù)貿(mào)易為主導(dǎo)建設(shè)海南自由貿(mào)易港。在當(dāng)前服務(wù)業(yè)全球化趨勢和我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級交匯融合的新形勢下，海南自由貿(mào)易港形成以服務(wù)貿(mào)易為主導(dǎo)的突出特色，形成以服務(wù)貿(mào)易為主導(dǎo)的擴(kuò)大開放新格局，將在未來中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展和服務(wù)業(yè)市場開放中發(fā)揮重要先導(dǎo)作用。為此，應(yīng)形成以旅游業(yè)為龍頭、以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)、以服務(wù)型經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)符合國際標(biāo)準(zhǔn)、具有海南特色的服務(wù)貿(mào)易新體系，實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)市場開放的重大突破。

    十九大之后，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新時代。理解這個新時代，需要從未來兩年和未來二十年兩個時間跨度來看。

    未來兩年是中國實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會的關(guān)鍵兩年。雖然距離光輝的峰頂只有一步之遙，但最后的一步必然充滿了艱險。中國經(jīng)濟(jì)仍然存在下行壓力，國際經(jīng)濟(jì)依然隱藏著潛在風(fēng)險，各種社會問題、環(huán)境問題層出不窮，這都需要在未來兩年保持定力、一一化解。

    可以預(yù)見，未來兩年的政策基調(diào)將是穩(wěn)中求進(jìn)，各項(xiàng)工作會有條不紊地展開。到2020年，有信心“全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)，并且得到人民認(rèn)可、經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)”。

    未來20年是中華民族偉大復(fù)興最為激動人心的時期。即使到了2020年，完成了全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)，也只是登上了一座小山的山頂。山外有山，距離攀登最高的山峰，還有漫長的道路。以中美關(guān)系對比來看，中國現(xiàn)在在經(jīng)濟(jì)總量上已經(jīng)超過了美國，但從人均GDP來看，中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的廣東省，人均收入尚不及美國人均GDP最低的州，也就是密西西比州。同樣，和美國相比，中國各地區(qū)之間發(fā)展不平衡的程度也遠(yuǎn)大于美國。紐約州是美國最富裕的地區(qū)，人均GDP是密西西比州的2倍多一點(diǎn)。2016年，天津、北京和上海三個直轄市以及江蘇和浙江兩省的人均GDP都超過了世界銀行規(guī)定的高收入國家水平(12236美元)，但中國最貧窮的甘肅省的人均GDP水平還不到江蘇省的三分之一。

    在未來20年，還會遇到很多重大的挑戰(zhàn)。中國將會跑步進(jìn)入人口老齡化社會。隨著中國科技水平距離世界先進(jìn)水平越來越近，需要攻克的核心技術(shù)難度也越來越大。隨著中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，服務(wù)業(yè)占GDP的比例上升，這會使得中國經(jīng)濟(jì)變得更加平穩(wěn),但由于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率的增長速度較慢，中國經(jīng)濟(jì)的潛在增長率可能會進(jìn)一步下降。

    中國經(jīng)濟(jì)未來的信心

    去兩年，對我啟發(fā)最大的一本書是美國西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授羅伯特•戈登(RobertGordon)寫的《美國經(jīng)濟(jì)增長的興衰》(TheRiseandFallofAmericanGrowth)。在這本書里，戈登教授講到，在1870年到1970年間，美國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了一場大躍進(jìn)。他還講到，美國經(jīng)濟(jì)增長最快的時期是1920~1970年。

    這能給什么啟發(fā)?

    如果想一下從1920年到1970年發(fā)生的歷史事件，就會發(fā)現(xiàn)：1929年，美國發(fā)生了股災(zāi)，隨后進(jìn)入了20世紀(jì)30年代的大蕭條。之后，美國又被卷入第二次世界大戰(zhàn)。二戰(zhàn)之后，美國經(jīng)濟(jì)在較長的時間處于政府管制、相對封閉的狀態(tài)。即使如此，1920年至1970年，美國經(jīng)濟(jì)仍然能夠維持較為強(qiáng)勁的增長。特別是在20世紀(jì)50、60年代，美國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了空前發(fā)展，工業(yè)生產(chǎn)年平均增長率在4.0%~5.0%。

    “青山遮不住，畢竟東流去”。我把這稱為“一旦打開就無法合上”的大趨勢。中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在也得益于一些“一旦打開就無法合上”的大趨勢。

    第一個大趨勢是中國的制造業(yè)將會繼續(xù)升級換代。雖然中國的制造業(yè)在過去20年增長的速度很快，但進(jìn)一步升級換代的空間仍然很大。20世紀(jì)30年代，美國盡管經(jīng)濟(jì)比較低迷，但是汽車的技術(shù)仍在不斷進(jìn)步。比如，美國的汽車行業(yè)在大蕭條時期仍然在加速實(shí)現(xiàn)各種各樣的技術(shù)改進(jìn)。未來中國的制造業(yè)同樣有著非常大的技術(shù)升級空間。

    第二個大的趨勢是中國的城市化。中國城市化盡管走到一半，但未來的空間還非常大。在未來的城市化進(jìn)程中，還會看到一些新的變化。會看到，未來的城市化將從土地主導(dǎo)、房地產(chǎn)拉動的城市化，逐漸變成以人為本的城市化。同時，中國會更強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)的一體化，農(nóng)村鄉(xiāng)村振興會帶來更多的投資的機(jī)遇。有一些鄉(xiāng)村可能會出現(xiàn)衰落，但通過有效的人口轉(zhuǎn)移和配套的政策，比如說設(shè)立國家公園，這些地方會恢復(fù)山清水秀的自然面貌。另外一些條件比較好的鄉(xiāng)村會變得更加繁榮。在內(nèi)陸地區(qū)，會出現(xiàn)一批堪比北京、上海、深圳的一線城市，它們將成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的新增長極。在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，中國還會出現(xiàn)一批都市圈和城市帶。

    第三個大的趨勢是創(chuàng)新。中國出現(xiàn)的創(chuàng)新包括兩類，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式的創(chuàng)新。其中，商業(yè)模式的創(chuàng)新更多來自于中國的市場優(yōu)勢。中國的市場不僅規(guī)模大，而且發(fā)展速度快，各地之間發(fā)展呈階梯型。這為各種不同水平的技術(shù)、各種不同發(fā)展階段的企業(yè)都提供了足夠的市場空間。

    以高鐵為例。高鐵領(lǐng)域的革命性的技術(shù)創(chuàng)新并非來自于中國，而是來自于德國和日本。但是，最后商業(yè)化卻只能出現(xiàn)在中國。因?yàn)橹挥性谥袊@樣大的市場上才能夠把這些新技術(shù)商業(yè)化?？梢源竽懺O(shè)想，未來在養(yǎng)老、環(huán)保等等方面，中國很可能會出現(xiàn)更多市場引導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新。

    同時，中國還有一批價值被低估的龐大的科學(xué)家和工程師資源。過去，引以為豪的優(yōu)勢是人口優(yōu)勢，是廉價的非熟練勞動力。現(xiàn)在，隨著高等教育的發(fā)展，中國正在積累另外一個新的紅利，就是相對低價的、受過高等教育的熟練勞動力。這些勞動力有很多會進(jìn)入到跟創(chuàng)新有關(guān)的部門。這是屬于中國的新的人力資本紅利。