2018年中國電腦游戲周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析[圖]

    一、中國電腦游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

    （1）中國網(wǎng)民群體持續(xù)擴(kuò)大，年輕化趨勢(shì)明顯

    我國網(wǎng)民數(shù)量一直處于良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年全國網(wǎng)民人數(shù)突破8億人，相比2017年增長(zhǎng)了7.38%，達(dá)到8.29億人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率升至59.6%。

2012-2018年中國網(wǎng)民規(guī)模分析

資料來源：CNNIC

    截至2018年12月，我國網(wǎng)民男女比例為52.7：47.3，與2017年同期基本持平。

2017-2018年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)占比

資料來源：CNNIC

    我國網(wǎng)民以中青年群體為主，并持續(xù)向中高齡人群滲透。截至2018年12月，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的67.8%，其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)26.8%； 40-49歲中年網(wǎng)民群體占比由2017年底的13.2%擴(kuò)大至15.6%, 50歲及以上的網(wǎng)民比例由2017年底的10.5%提升至12.5%。

2017-2018年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)占比

資料來源：CNNIC

    我國網(wǎng)民以中等教育水平的群體為主。截至2018年12月，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為38.7%和24.5%；受過大學(xué)?？?、大學(xué)本科及以上教育的網(wǎng)民占比分別為8.7%和9.9%。

2017-2018年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)占比

資料來源：CNNIC

    截至2018年12月，在我國網(wǎng)民中，學(xué)生群體最多，占比達(dá)25.4%；其次是個(gè)體戶/自由職業(yè)者，占比為20.0%；企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比共計(jì)12.9%。

2017-2018年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)占比

資料來源：CNNIC

    截至2018年12月，月收入12在2001-5000元的群體占比最高，為36.7%；月收入在5000元以上的人群占比為24.1%，較2017年底提升3.9個(gè)百分點(diǎn)；有收入但月收入在1000元以下的人群占比大幅下降，已由2017年底的20.4%下降至15.8%。

2017-2018年中國網(wǎng)民個(gè)人收入結(jié)構(gòu)占比

資料來源：CNNIC

（2）中國網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)定在700億

    2018年中國網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)數(shù)量為13.8萬家，總營(yíng)業(yè)收入同比下降0.3%至706億元，保持相對(duì)穩(wěn)定。

2012-2018年中國網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

2018年中國網(wǎng)吧收入結(jié)構(gòu)

資料來源：中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    （3）國內(nèi)居民家庭電腦擁有量統(tǒng)計(jì)

2013-2018年中國居民平均每百戶計(jì)算機(jī)擁有量情況

資料來源：智研咨詢整理

    二、中國電腦游戲周邊產(chǎn)品基本情況

    （1）游戲用戶數(shù)量突破6億人

    2018年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.26億人。就網(wǎng)絡(luò)游戲而言，2018年我國移動(dòng)端游戲用戶數(shù)為6.05億人，客戶端游戲用戶數(shù)為1.5億人，網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)為2.23億人。近幾年我國游戲用戶細(xì)分情況如下圖所示：

2008-2018年我國游戲用戶規(guī)模數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：GPC、CNG智研咨詢整理

    （2）游戲產(chǎn)業(yè)處于黃金期

    2018年我國手游市場(chǎng)收入達(dá)1339.6億元，手游用戶達(dá)6.05億人，均處于高速增長(zhǎng)中，以“市場(chǎng)收入/用戶規(guī)模=ARPU”計(jì)算2018年國內(nèi)手游ARPU約為221.4元，2018年ARPU仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2019上半年手游收入達(dá)770.7億元，用戶增長(zhǎng)至6.2億人，2019年上半年ARPU為124.3元。

2013-2019年上半年中國手游市場(chǎng)收入及ARPU

資料來源：智研咨詢整理

    2018年我國端游市場(chǎng)收入達(dá)619.6億元，端游用戶達(dá)1.5億人，收入保持相對(duì)穩(wěn)定，而用戶數(shù)量正在減少，ARPU保持較高增長(zhǎng)，2018年端游ARPU約為413.1元。2019上半年端游收入達(dá)313.3億元，用戶數(shù)下降至1.46億人，2019上半年ARPU為214.6元。

2013-2019年上半年中國端游市場(chǎng)收入及ARPU

資料來源：智研咨詢整理

    端游ARPU顯著高于手游ARPU，目前手游的人口紅利逐漸耗盡，市值增量依靠ARPU貢獻(xiàn)。而云游戲能使端游品質(zhì)游戲在手機(jī)等移動(dòng)終端上運(yùn)行，有望提振手游ARPU至端游水平，以當(dāng)前手游用戶估計(jì)手游未來市場(chǎng)規(guī)模，假設(shè)用戶為6.2億人，手游ARPU達(dá)到413.1元，以“用戶規(guī)模*ARPU”得出手游市場(chǎng)有望增長(zhǎng)至2561.22億元。

    （3）2018年年底再度開啟游戲版號(hào)發(fā)放

    版號(hào)審批于2018年3月開始暫停，到2018年8月份，審批通道完全關(guān)閉的消息被大規(guī)模報(bào)道，隨后，所謂的“綠色通道”也被關(guān)閉，國內(nèi)游戲一整年基本上處在原地踏步的階段。

2018年游戲行業(yè)監(jiān)管政策梳理

資料來源：智研咨詢整理

    一般來說游戲在開發(fā)階段就申請(qǐng)版號(hào)，現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)廠商的新一代產(chǎn)品，大多在版署暫停接收新申報(bào)材料之前就已經(jīng)遞交，未來優(yōu)質(zhì)新游戲?qū)⑼苿?dòng)行業(yè)發(fā)展。

    自2018年12月游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，中宣部領(lǐng)導(dǎo)正式宣布游戲恢復(fù)審批以來，行業(yè)發(fā)行數(shù)量持續(xù)低迷，2019年6月到9月，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟鷶?shù)量分別為21款、30款、108款、217款。一方面審批數(shù)量有恢復(fù)趨勢(shì)，另一方面騰訊、網(wǎng)易、完美世界、三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、吉比特等頭部廠商相關(guān)產(chǎn)品均有在列，帶動(dòng)新游整體質(zhì)量上升。

2019年初至今游戲大廠的的游戲版號(hào)獲得情況

注：截止2019年10月27日

資料來源：國家新聞出版廣電總局

    游戲周邊產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。雖然不斷有游戲企業(yè)、游戲周邊經(jīng)銷商和制造商涉足游戲周邊行業(yè)，但其并沒有隨著游戲行業(yè)的如日中天而迅速發(fā)展。在整個(gè)游戲行業(yè)創(chuàng)下近2000億的收入時(shí)，游戲周邊的產(chǎn)業(yè)鏈條才剛剛形成。

    目前在游戲周邊方面的布局主要分為三部分：游戲周邊策劃、生產(chǎn)商授權(quán)、網(wǎng)上商城。在游戲周邊策劃方面，完美時(shí)空的周邊產(chǎn)品中原創(chuàng)形態(tài)占80%。生產(chǎn)商授權(quán)方面，完美時(shí)空正不斷尋找更多的廠商參與到完美時(shí)空自主網(wǎng)游所帶來的商機(jī)中。而網(wǎng)上商城自開通以來，逐步搭建了消費(fèi)者與廠商的一條網(wǎng)上渠道，解決了消費(fèi)者無處購買游戲周邊的難題。與此同時(shí)，其他游戲廠商也都在游戲周邊有所布局。久游、九城、金山、網(wǎng)易等公司或建有自身的網(wǎng)上商城，或授權(quán)第三方經(jīng)營(yíng)游戲周邊產(chǎn)品。

    三、中國電腦游戲周邊產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電腦游戲周邊產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及前景戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年我國電腦游戲周邊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約184.42億元，同比2017年的166.96億元增長(zhǎng)了10.46%，近幾年我國電腦游戲周邊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2018年中國電腦游戲周邊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

2014-2018年中國電腦游戲周邊產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    四、這個(gè)電腦外設(shè)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易情況

    （1）鍵盤市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及貿(mào)易情況

    根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年我國鍵盤進(jìn)口數(shù)量及金額呈波動(dòng)趨勢(shì)，2009-2018年我國鍵盤進(jìn)口整體情況分析如下：

2009-2018年中國鍵盤進(jìn)口整體情況分析

資料來源：中國海關(guān)

    根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年我國鍵盤出口數(shù)量及金額呈波動(dòng)趨勢(shì)，2009-2018年我國鍵盤出口整體情況分析如下：

2009-2018年中國鍵盤出口整體情況分析

資料來源：中國海關(guān)

    電子競(jìng)技的火爆帶起了一股機(jī)械鍵盤的風(fēng)潮，使該行業(yè)在短短的幾年內(nèi)經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展的過程。人們對(duì)機(jī)械鍵盤的關(guān)注度逐漸提高，大批國產(chǎn)廠商進(jìn)入市場(chǎng)，許多知名的外設(shè)品牌開始生產(chǎn)機(jī)械鍵盤搶占市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。隨著機(jī)械鍵盤軸體及相關(guān)技術(shù)發(fā)展到一定程度而進(jìn)入平穩(wěn)期，鍵盤行業(yè)的技術(shù)發(fā)展速度也開始有逐漸減緩的趨勢(shì)。目前來看，游戲玩家和辦公使用仍是機(jī)械鍵盤最主要和最具有潛力的市場(chǎng)。最早消費(fèi)者選擇機(jī)械鍵盤主要是考慮到其敲擊的手感，而后演變?yōu)閷?duì)外形、材質(zhì)、以及鍵位功能設(shè)置的需求，現(xiàn)在，消費(fèi)者開始追求鍵盤的個(gè)性化定制，擁有屬于自己的機(jī)械鍵盤。此外，小型化、專業(yè)化、多功能化以及無線化也是鍵盤未來的發(fā)展趨勢(shì)

2018年中國鍵盤行業(yè)主要品牌市場(chǎng)占比

資料來源：智研咨詢整理

    （2）鼠標(biāo)器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及貿(mào)易情況

    根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年我國鼠標(biāo)器進(jìn)口數(shù)量及金額呈波動(dòng)趨勢(shì)，2009-2018年我國鼠標(biāo)器進(jìn)口整體情況分析如下：

2009-2018年中國鼠標(biāo)器進(jìn)口整體情況分析

資料來源：中國海關(guān)

    根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年我國鼠標(biāo)器出口數(shù)量及金額呈波動(dòng)趨勢(shì)，2009-2018年我國鼠標(biāo)器出口整體情況分析如下：

2009-2018年中國鼠標(biāo)器出口整體情況分析

資料來源：中國海關(guān)

    在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，電腦成為許多人工作生活的必須品，而光電鼠標(biāo)作為電腦重要的人機(jī)交互設(shè)備，更是很多人每天都要使用的東西。目前市場(chǎng)上的光電鼠標(biāo)價(jià)格也是高中低端俱全，從十幾元至近千元不等。

    前幾年，市面上的高端光電鼠標(biāo)市場(chǎng)基本被以羅技、微軟、雷蛇、賽銳等洋品牌瓜分，本土品牌及臺(tái)系廠商產(chǎn)品中銷量較好的，普遍都是價(jià)格倍于200元以下的中低端產(chǎn)品。但近年來，國產(chǎn)鼠標(biāo)發(fā)展迅速，開始慢慢在高端市場(chǎng)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，欲圖改變高端光電鼠標(biāo)的市場(chǎng)格局。預(yù)計(jì)未來國產(chǎn)品牌將在高端市場(chǎng)擁有更多的市場(chǎng)份額。

    在游戲鼠標(biāo)方面，對(duì)于新生代品牌來說，即便無法擁有自己的生產(chǎn)基地，也需要擁有自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過考察玩家實(shí)際使用需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀態(tài)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以保證自己的產(chǎn)品具有獨(dú)一無二的特生，無法被其它廠商產(chǎn)品所取代，這種產(chǎn)品也更容易被玩家所接受。

2018年中國鼠標(biāo)市場(chǎng)品牌占有率

資料來源：智研咨詢整理

    四、中國電腦游戲周邊產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)分析

    （1）2.4G技術(shù)實(shí)現(xiàn)多通道鏈接

    “2.4Ghz解決方案”也就是我們俗稱的2.4G無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。它的優(yōu)點(diǎn)是解決了27Mhz功耗大、傳輸距離短、同類產(chǎn)品容易出現(xiàn)互相干擾等缺點(diǎn)而提出的。2.4G無線技術(shù)所使用的頻率是2.4-2.485GHzISM無線頻段，該頻段在全球大多數(shù)國家均屬于免授權(quán)、免費(fèi)使用，這為產(chǎn)品的普及掃清了最大障礙。

    相比于27Mhz的3Kbps低傳輸帶寬，2.4G傳輸帶寬達(dá)到了1Mbps以上，接收端和發(fā)射端之間并不需要連續(xù)性工作，從而大大降低了功耗、延長(zhǎng)電池續(xù)航時(shí)間。同時(shí)為了避免27Mhz無線頻段容易出現(xiàn)互相干擾的現(xiàn)象，2.4G還采用了自動(dòng)調(diào)頻技術(shù)，接收端和傳輸端能夠找到可用頻段。此外，更重要的是2.4GRF無線技術(shù)為雙向傳輸模式，避免27Mhz單向傳輸容易出現(xiàn)信號(hào)斷續(xù)的情況。

    目前，市場(chǎng)上的無線鍵鼠產(chǎn)品已經(jīng)基本過渡到使用2.4G技術(shù)，其主要技術(shù)水平如下：
耗電低

    根據(jù)鼠標(biāo)內(nèi)部所使用的尋跡芯片不同（可分為紅光，藍(lán)光和激光）和所使用的電池種類不同，2.4G無線鼠標(biāo)的電池使用壽命一般可以達(dá)到3個(gè)月到1年，鍵盤電池使用壽命一般可達(dá)半年到一年。

    抗干擾性強(qiáng)

    目前2.4G技術(shù)普遍使用多頻道自動(dòng)跳頻技術(shù)。如果鼠標(biāo)當(dāng)前工作頻道受到干擾時(shí)，會(huì)自動(dòng)跳到其他干擾較少的頻道上工作，且由于跳轉(zhuǎn)的時(shí)間是毫秒級(jí)，用戶一般感覺不到頻道的切換。

    工作距離遠(yuǎn)

    由于2.4G的傳輸頻率高而且采用了全數(shù)字化的調(diào)制技術(shù)，所以一般而言，2.4G鍵鼠的工作距離一般可以達(dá)到8-20米。

    （2）空中鼠標(biāo)推動(dòng)新一輪變革

    空中鼠標(biāo)是一種輸入設(shè)備，像傳統(tǒng)鼠標(biāo)一樣操作屏幕光標(biāo)，但卻不需要放在任何平面上，在空中晃動(dòng)就能直接使用。自由方便是它的特性，例如在辦公領(lǐng)域可以當(dāng)作簡(jiǎn)報(bào)筆，讓做PPT演示的人員不再需要坐在會(huì)議桌上擺弄電腦，就可以遙控，實(shí)現(xiàn)鼠標(biāo)操作和翻頁等功能；在家用娛樂上配合電視或者HTPC在客廳使用，成為“懶人工具” ，真所謂“進(jìn)得書房，下得廳堂” 。

    PC產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)史無前例的大變革。這一場(chǎng)變革已經(jīng)從蘋果平板電腦產(chǎn)品iPad開始——未來的PC正在形成兩大陣營(yíng)：一種是以iPad平板電腦和智能手機(jī)為主導(dǎo)的移動(dòng)手持設(shè)備；另一種則是綜合電腦、電視為一體的互聯(lián)網(wǎng)新電腦。前者成為人們出門攜帶的必需品，而后者則會(huì)廣泛占據(jù)家庭、辦公室、酒店等室內(nèi)場(chǎng)所的互聯(lián)網(wǎng)新電腦。

    大屏、高清、既可以當(dāng)傳統(tǒng)電腦辦公又可以當(dāng)電視娛樂。而引領(lǐng)這種互聯(lián)網(wǎng)新電腦變革首當(dāng)其沖的就是從鼠標(biāo)的改變開始——傳統(tǒng)的有線和無線鼠標(biāo)皆因種種局限將面臨淘汰。

    隨著PC新一輪變革大幕拉開，鼠標(biāo)產(chǎn)品的個(gè)性化和多元化將成為趨勢(shì)。要走在鍵鼠行業(yè)的前頭，就要不停地研發(fā)出新的產(chǎn)品，有個(gè)性化差異化的多元產(chǎn)品將成為今后發(fā)展的趨勢(shì)。

    （3）室內(nèi)自然光源充電技術(shù)

    作為“深圳創(chuàng)新產(chǎn)品”的代表，室內(nèi)太陽能無線鼠標(biāo)的技術(shù)核心就在于，可在室內(nèi)利用自然光或者白熾燈的光源為鼠標(biāo)進(jìn)行充電；而一次不間斷地為鼠標(biāo)電池充滿電后，可供無線鼠標(biāo)正常工作1個(gè)月左右的時(shí)間。

    邦的集團(tuán)是從2008年開始致力于研發(fā)這種室內(nèi)太陽能充電鼠標(biāo)的，為此，邦的集團(tuán)專門成立了創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究院。邦的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究院承載著為集團(tuán)打造無線鼠標(biāo)著名品牌提供核心技術(shù)支持，為集團(tuán)的持續(xù)發(fā)展提供核心競(jìng)爭(zhēng)力的使命。所以，技術(shù)研發(fā)著重在光學(xué)傳感、智能控制、光機(jī)電、智能高頻、光學(xué)跟蹤、集成電子、智能遙感、環(huán)保節(jié)能和新能源新材料的開發(fā)利用等領(lǐng)域。

    這種室內(nèi)太陽能充電無線鼠標(biāo)的技術(shù)突破，在于創(chuàng)造性地采用了非晶硅技術(shù)，以往的太陽能技術(shù)大都采用單晶硅技術(shù)，而采用這種非晶硅技術(shù)之后，太陽光能轉(zhuǎn)換成電能的效率提升了40%以上，大大提高了太陽能的利用效率。而這種室內(nèi)的自然光源充電技術(shù)，也給廣大消費(fèi)者提供了極大的便利。 

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電腦游戲周邊產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及前景戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》