2019年全球及中國(guó)按摩椅市場(chǎng)空間、市場(chǎng)滲透率及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、全球市場(chǎng)空間大，國(guó)內(nèi)按摩椅快速崛起

    1、按摩器具起源于亞洲，目前已普及至全球各地

    按摩器具是指能模擬人手按摩的機(jī)器，讓人輕松，方便地享受舒適按摩，減輕疲勞，達(dá)到保健強(qiáng)身效果的器材。目前，按摩器具主要分為兩大類(lèi)：以功能全面、性能優(yōu)越為訴求的全功能按摩椅，以及功能相對(duì)單一、但具有便攜、靈活特點(diǎn)的按摩小電器。

    現(xiàn)代按摩器具行業(yè)起源于上世紀(jì)六十年代的日本，日本企業(yè)研制出第一臺(tái)全自動(dòng)按摩椅。到上世紀(jì)八十年代，松下（Panasonic）、大東（THRIVE）等部分傳統(tǒng)電器制造廠商開(kāi)始涉足按摩器具行業(yè)。隨著生產(chǎn)廠商的增加，按摩器具產(chǎn)品種類(lèi)也逐漸豐富，在按摩椅不斷豐富的同時(shí)，具備更便攜、更靈活特點(diǎn)的小型按摩器具產(chǎn)品也逐漸產(chǎn)生。該時(shí)期，日本廠商在挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)，也開(kāi)始向海外周邊區(qū)域?qū)で髷U(kuò)張，現(xiàn)代按摩器具開(kāi)始通過(guò)區(qū)域貿(mào)易進(jìn)入我國(guó)及其他東亞及東南亞國(guó)家和地區(qū)。

    進(jìn)入九十年代，按摩椅進(jìn)入家庭的步伐加快，各類(lèi)按摩小電器品種進(jìn)一步豐富，逐步延伸出足部、腿部、腰部、背部、頭部等細(xì)分按摩器具市場(chǎng)。在全球一體化的背景下，全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模迅速發(fā)展，逐步從日本、東亞和東南亞市場(chǎng)走向了北美、歐洲等地區(qū)，歐美市場(chǎng)主要以按摩小電器產(chǎn)品為主，按摩椅主要消費(fèi)人群位于日本、韓國(guó)、新加坡、香港、馬來(lái)西亞等東亞、東南亞地區(qū)。

    進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，按摩器具行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的市場(chǎng)培育，全球已形成北美、歐洲、東亞和東南亞幾個(gè)主要消費(fèi)區(qū)域，而在生產(chǎn)領(lǐng)域，伴隨著中國(guó)作為世界制造中心的崛起，全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始向我國(guó)轉(zhuǎn)移。目前，臺(tái)灣地區(qū)的按摩器具生產(chǎn)已基本完成轉(zhuǎn)移，日本廠商也逐步退出了按摩小電器、中低端按摩椅等單價(jià)較低產(chǎn)品的生產(chǎn)，專(zhuān)注于高性能全功能按摩椅等按摩產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。

    按摩椅是按摩器具中市場(chǎng)份額最大、附加值最高的產(chǎn)品種類(lèi)。目前市場(chǎng)上按摩椅價(jià)格從數(shù)千元到上十萬(wàn)元不等，由于價(jià)格較高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的比例仍然較少。預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)者收入水平的提升以及健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)，按摩椅在按摩產(chǎn)品中的占比將繼續(xù)上升。

    按摩器具發(fā)展歷程

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)按摩椅行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2、全球市場(chǎng)規(guī)?？臻g大，我國(guó)滲透率有望提高

    近年來(lái)，全球按摩器具市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2015年首次超過(guò)100億美元，2017年，全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)125億美元，到2018市場(chǎng)規(guī)模一直維持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模

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    從全球布局來(lái)看，按摩器具主要的消費(fèi)地區(qū)為按摩保健文化濃厚的東亞及東南亞國(guó)家和地區(qū)，除了亞洲以外，北美和歐洲地區(qū)由于處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)按摩椅也存在一定的需求。

    具體來(lái)看，日本作為按摩椅的發(fā)源地，目前市場(chǎng)滲透率為世界最高地區(qū)，市場(chǎng)滲透率達(dá)到27%；其次是韓國(guó)，韓國(guó)按摩文化濃厚，消費(fèi)能力較強(qiáng)，且韓國(guó)本土存在規(guī)模性的按摩椅企業(yè)，滲透率達(dá)到12%；東南亞地區(qū)對(duì)按摩保健文化認(rèn)同度較高，且擁有知名度較高的按摩椅品牌，如新加坡的傲勝等，新加坡的市場(chǎng)滲透率為10%；現(xiàn)階段我國(guó)已成為按摩椅最大的生產(chǎn)基地，但按摩椅的滲透率不及其他地區(qū)，中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)按摩椅滲透率分別為10%、10%，而中國(guó)大陸地區(qū)按摩椅市場(chǎng)滲透率約為1%，與其他地區(qū)相比具有一定的差距。消費(fèi)能力及消費(fèi)習(xí)慣是現(xiàn)階段我國(guó)按摩椅行業(yè)發(fā)展的主要影響因素，隨著2018年共享按摩椅的出現(xiàn)，消費(fèi)者教育不斷加強(qiáng)，人們?cè)絹?lái)越多的認(rèn)識(shí)到了按摩椅，未來(lái)按摩椅的市場(chǎng)滲透率有望進(jìn)一步提高。

    按摩椅市場(chǎng)滲透率

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    3、我國(guó)人口老齡化進(jìn)程加速，亞健康擴(kuò)寬消費(fèi)者人群

    按摩文化起源于我國(guó)中醫(yī)經(jīng)絡(luò)理論，主要用于緩解人體腰酸背痛等亞健康癥狀，主要的消費(fèi)群體是老年人，近年來(lái)隨著亞健康群體年輕化，按摩器具的消費(fèi)群體也隨之年輕化。按照聯(lián)合國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)國(guó)家65歲以上的老年人口占比超過(guò)7%，則視為進(jìn)入老齡化社會(huì)。我國(guó)2018年60歲以上的人口占比達(dá)17.90%，65歲以上的人口占比達(dá)11.19%，已進(jìn)入了老齡化社會(huì)，且據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室、中國(guó)老齡協(xié)會(huì)編印的《奮進(jìn)中的中國(guó)老齡事業(yè)》數(shù)據(jù)，我國(guó)在2035年前后，老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^(guò)1/4，2050年前后將超過(guò)1/3。

    我國(guó)65歲以上的人口占比不斷上升

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    世界老齡化程度最嚴(yán)重的為日本，2018年65歲以上人口達(dá)27.47%，中國(guó)自步入人口老齡化行列以后，人口老齡化進(jìn)程在不斷加速，2018年65歲以上人口占比達(dá)11.19%，老齡化程度排名10位?，F(xiàn)階段日本是按摩椅市場(chǎng)滲透率最高的國(guó)家，達(dá)20%以上，我國(guó)雖然步入老齡化的行列，但按摩椅的市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于日本，僅1%左右，按摩椅作為老齡化時(shí)代具備代表性的消費(fèi)產(chǎn)品，將迎來(lái)需求的增長(zhǎng)。

    全球老齡化程度

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    我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)各方面正處于快速發(fā)展時(shí)期，節(jié)奏快，壓力大，亞健康人數(shù)不斷增加，受頸椎、腰椎及血液循環(huán)不暢等慢性病困擾。而按摩椅的出現(xiàn)能方便且有針對(duì)性的對(duì)身體不適地方進(jìn)行調(diào)節(jié)放松，亞健康群體是按摩椅產(chǎn)品的潛在客戶(hù)群，市場(chǎng)大。現(xiàn)階段我國(guó)多數(shù)消費(fèi)者受到消費(fèi)能力的限制，按摩椅市場(chǎng)發(fā)展規(guī)?？傮w有限。因此，生活相對(duì)富裕、健康消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)的高收入群體，是我國(guó)按摩椅市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)目標(biāo)。隨著收入的增加，消費(fèi)者的健康消費(fèi)意識(shí)也將隨之提升，按摩椅市場(chǎng)規(guī)模也有望取得穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

    隨著人們對(duì)大健康理念的追崇，健康、養(yǎng)生、保健類(lèi)的產(chǎn)品受到歡迎，比如按摩椅作，已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或考慮購(gòu)入的產(chǎn)品。在保健電器類(lèi)搜索指數(shù)中，按摩椅為熱搜第二，搜索指數(shù)達(dá)1941，僅次于按摩器。

    2019上中國(guó)按摩椅成為保健電器類(lèi)熱門(mén)關(guān)注商品

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    二、外銷(xiāo)持續(xù)增長(zhǎng)，內(nèi)銷(xiāo)有較大發(fā)展空間

    現(xiàn)階段按摩椅的消費(fèi)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和心理定位是決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)的關(guān)鍵。市場(chǎng)上主要有榮泰健康、傲勝、奧佳華、bodyfriend等公司主營(yíng)按摩椅。其中中國(guó)是按摩椅最大的生產(chǎn)基地。

    1、外銷(xiāo)持續(xù)增長(zhǎng)，美日韓為主要出口地

    中國(guó)老年人數(shù)量增長(zhǎng)、亞健康人群超75.0%，具有養(yǎng)生需求的人群利好按摩椅市場(chǎng)的發(fā)展。

    中國(guó)按摩器具國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)利好。

    2018年，中國(guó)中等收入以上城鎮(zhèn)家庭戶(hù)數(shù)約1.6億戶(hù)，約10%家庭購(gòu)買(mǎi)按摩椅，按摩椅均價(jià)6000元，中國(guó)按摩椅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。

    我國(guó)是全球按摩器具的研發(fā)與制造中心，已形成集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。行業(yè)整體供給較為充足，除滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)外，產(chǎn)品還出口到全球其他國(guó)家地區(qū)。目前，按摩器具已成為我國(guó)醫(yī)療器械及設(shè)備行業(yè)出口金額最大的細(xì)分產(chǎn)品。2018年，中國(guó)按摩器具出口額達(dá)26.3億美元，同比增加15.0%。美國(guó)、韓國(guó)和日本是我國(guó)按摩器具產(chǎn)品的前三大出口目的地，2018年我國(guó)向上述地區(qū)的出口金額分別占同期按摩器具出口總額的26.45%、13.20%、11.53%，其次是以德國(guó)為代表的歐洲地區(qū)。

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2018年我國(guó)按摩器具企業(yè)出口額分布狀況

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    2017全年我國(guó)按摩椅出口總額為22.9億美元，行業(yè)總體出口形勢(shì)向好，2018年，中國(guó)按摩器具出口額為26.12億美元，呈持續(xù)提升趨勢(shì)。

    中國(guó)按摩器具出口額

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    2、人口老齡化加速，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大

    近年來(lái)，受益于居民收入水平提升，對(duì)按摩保健器具特別是花費(fèi)較高的按摩椅的消費(fèi)觀念在逐漸發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)按摩器具的市場(chǎng)規(guī)模在逐年上升，2010年至2016年，按摩椅市場(chǎng)規(guī)模從48.6億元增長(zhǎng)至106億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為13.88%，至2016年，中國(guó)按摩椅市場(chǎng)首次突破百億大關(guān)。

    2018年我國(guó)人口數(shù)為13.95億，其中65歲以上老齡人占總?cè)丝诒戎貫?1.19%，因此65歲以上老齡人口數(shù)為1.56億。為了測(cè)算我國(guó)按摩椅市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)空間，以2018年為基礎(chǔ)，以未來(lái)十年65歲以上老齡人口每年的增長(zhǎng)率為5%為預(yù)測(cè)基礎(chǔ)，并將每臺(tái)按摩椅的售價(jià)定位15000元的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)每百戶(hù)老齡人口滲透率為1%、3%、5%時(shí)分別進(jìn)行了測(cè)算。

    我國(guó)國(guó)內(nèi)按摩椅市場(chǎng)空間測(cè)算

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    我國(guó)目前按摩椅的滲透率不到1%，市場(chǎng)規(guī)模從2016年開(kāi)始跨入百億行業(yè)，從測(cè)算表中看，與2018年1%滲透率下的測(cè)算數(shù)據(jù)較接近。

    按摩椅市場(chǎng)規(guī)模的增加，主要是依靠滲透率的提升。滲透率的提升主要取決于購(gòu)買(mǎi)力的提升和人口老齡化雙重因素的影響。按摩椅作為可選消費(fèi)，現(xiàn)階段主要定位于中高端奢侈品，因?yàn)闈B透率的提升需要一定的時(shí)間積累。根據(jù)測(cè)算，到2027年，按照1%、3%、5%滲透率，我國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到181.62億元、544.87億元、908.11億元。

    3、有養(yǎng)生需求的青年是按摩椅的又一大消費(fèi)人群

    按摩椅的傳統(tǒng)消費(fèi)目標(biāo)群體為中老年人，但隨著養(yǎng)生習(xí)慣的擴(kuò)散蔓延，青年群體也開(kāi)始成為按摩椅的目標(biāo)用戶(hù)。以中青年群體為主要用戶(hù)的大眾點(diǎn)評(píng)APP為例，按摩服務(wù)商戶(hù)呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，一定程度地反映了中青年群體對(duì)按摩服務(wù)的需求。2019年，大眾點(diǎn)評(píng)APP中提供按摩服務(wù)的商家達(dá)到26896家，其中，足療按摩商戶(hù)在養(yǎng)生服務(wù)商戶(hù)中占四成。

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    三、2019中國(guó)按摩椅市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

    共享按摩是按摩椅行業(yè)與共享經(jīng)濟(jì)模式結(jié)合而產(chǎn)生的一種新興模式。與其他共享經(jīng)濟(jì)模式相同，共享按摩椅也是一種分時(shí)租賃模式。共享按摩運(yùn)營(yíng)商在商場(chǎng)、影院等公共場(chǎng)所鋪設(shè)按摩椅，并通過(guò)移動(dòng)支付和物聯(lián)網(wǎng)云消系統(tǒng)對(duì)按摩椅進(jìn)行批量運(yùn)營(yíng)管理。目前市場(chǎng)上按摩椅價(jià)格價(jià)格較高，從數(shù)千元到上萬(wàn)元不等，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的比例仍然較少。而隨著共享經(jīng)濟(jì)概念的盛行，個(gè)人按摩椅閑置時(shí)間較長(zhǎng)，很容易成為共享產(chǎn)品。利用休閑、商務(wù)等場(chǎng)景碎片化的時(shí)間提供服務(wù)，不需要花費(fèi)用戶(hù)大筆價(jià)錢(qián)即可享受保健服務(wù)。

    2019中國(guó)按摩椅市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

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