2018年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、短視頻三大特征

    短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長一般在5分鐘以內(nèi)。2016年，短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，至2018年，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，市場格局漸趨穩(wěn)定。

    短視頻之所以能快速流行起來，蓋因其具備創(chuàng)作門檻低、社交屬性強(qiáng)和碎片化娛樂的特征，在拉低入門門檻的同時(shí)，又具備較強(qiáng)的交互性，使得這一娛樂形式更適合大眾參與，因而能獲得更強(qiáng)的傳播力度和速度。

    1.創(chuàng)作門檻低

    對內(nèi)容編排專業(yè)性、拍攝技巧和設(shè)備的要求較低，普通用戶也可參與短視頻內(nèi)容制作。

    2.社交屬性

    基于強(qiáng)互動性和豐富的內(nèi)容承載量，短視頻成為圖文社交后的一種新的社交方式。

    3.碎片化

    便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)、傳播和分享的視頻內(nèi)容。

    二、短視頻行業(yè)市場規(guī)模

    短視頻的快速傳播使其市場規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了高速擴(kuò)容，各大短視頻在創(chuàng)造巨大流量的同時(shí)，其市場規(guī)模也在飛速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到467.1億元，較2017年的55.3億元增長744.7%。預(yù)計(jì)未來1-2年內(nèi)，短視頻行業(yè)的市場機(jī)會還會不斷增多，內(nèi)容消費(fèi)和廣告營收還將拉動市場規(guī)模進(jìn)一步增長，到2020年，市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到600億元。

2016-2018年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模走勢（億元，%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國短視頻行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資前景規(guī)劃報(bào)告》

    與此同時(shí)，短視頻用戶規(guī)模也在迅速增長。截至2018年12月底，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，同比增長58.05%，高出長視頻用戶0.36億，網(wǎng)民使用比例達(dá)78.2%；2019年6月，中國短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人。同時(shí)，短視頻用戶使用時(shí)長占總上網(wǎng)時(shí)長的11.4%，超過綜合視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型。

2016-2019年我國短視頻用戶規(guī)模情況（億人，%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    2018年，短視頻月總使用時(shí)長同比上漲1.7倍，全面超越在線視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。2018年，在移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長增量中，短視頻占了33.1%，即時(shí)通訊占了18.6%，綜合資訊占了9.7%。

2016-2018年我國短視頻月使用時(shí)長情況（億小時(shí)，%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2018年我國移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長增量分布結(jié)構(gòu)（%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    2018年，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)的地位越來越凸顯，從服務(wù)用戶娛樂到承擔(dān)品牌營銷再到公司生態(tài)布局，其所具有的價(jià)值也在逐步 被挖掘放大。短視頻平臺開始內(nèi)容的多元化嘗試，深耕垂直領(lǐng)域，探索微綜藝、微劇等新的表達(dá)形式，推動短視頻內(nèi)容走向 精品化。2018年精品短視頻內(nèi)容爆發(fā)增長，全年上線微劇和微綜藝超過162部，其中微綜藝占比近9成，增長率高達(dá)441%。

2016-2019年我國微視頻數(shù)量及增長情況（部，%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    2014年開始，我國短視頻行業(yè)投融資熱度持續(xù)升溫，融資數(shù)量在2017年達(dá)到峰值，全年融資事件123起；2018年，行業(yè)融 資熱情持續(xù)高漲，金額達(dá)到407.87億元，為歷年最高。

2014-2019年我國短視頻行業(yè)投融資金額及數(shù)量情況（件，億元）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    三、短視頻競爭格局

    短視頻行業(yè)已步入穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，競爭格局也保持相對穩(wěn)定。除了最早進(jìn)入行業(yè)的快手以外，近兩年，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的積極布局下，短視頻行業(yè)內(nèi)的主要競爭者還包括頭條系的火山小視頻、西瓜視頻、抖音，阿里系的土豆視頻等，百度系的好看視頻、全民小視頻等，騰訊系的微視、yoo視頻等，新浪系的秒拍、波波視頻等，以及網(wǎng)易系、陌陌系、360系、愛奇藝系、美圖系等旗下的短視頻平臺。發(fā)展至今，快手與頭條系A(chǔ)PP在短視頻行業(yè)最具競爭力。

短視頻行業(yè)主要競爭者一覽

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    從用戶規(guī)模來看，2019年6月，頭條系的抖音的月活用戶規(guī)模高達(dá)5.05億人，穩(wěn)居行業(yè)第一；快手位居第二，月活用戶規(guī)模為3.35億人；頭條系的西瓜視頻和火山小視頻的月活也在億人以上，分別位居第三、第四；而其他APP的月活用戶規(guī)模則明顯落后于這四款A(yù)PP。

2019年6月短視頻APP月活用戶規(guī)模TOP20（單位：萬）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整

    四、中國短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1、短視頻行業(yè)熱度不減，市場規(guī)模仍將維持高速增長

    短視頻作為新型媒介載體，能夠?yàn)楸姸嘈袠I(yè)注入新活力，而當(dāng)前行業(yè)仍處在商業(yè)化道路探索初期，行業(yè)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。隨著短視頻平臺方發(fā)展更加規(guī)范、內(nèi)容制作方出品質(zhì)量逐漸提高，短視頻在與各行業(yè)融合會越來越深入，市場規(guī)模也將維持高速增長態(tài)勢。

    2、MCN機(jī)構(gòu)競爭加劇，內(nèi)容趨向垂直化、場景化

    當(dāng)行業(yè)發(fā)展趨于成熟，平臺補(bǔ)貼逐漸縮減，MCN機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門檻及生存門檻都將提升，機(jī)構(gòu)在搶奪資源方面的競爭日益加劇。通過場景化、垂直化的內(nèi)容進(jìn)行差異化競爭將是眾多MCN機(jī)構(gòu)的主要策略。

    3、短視頻存量用戶價(jià)值凸顯，穩(wěn)定的商業(yè)模式是關(guān)鍵

    大部分短視頻平臺基本完成用戶積淀，未來用戶數(shù)量難以出現(xiàn)爆發(fā)式增長，平臺的商業(yè)價(jià)值將從流量用戶的增長向單個(gè)用戶的深度價(jià)值挖掘調(diào)整，然而用戶價(jià)值的持續(xù)輸出、傳導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)都離不開完善、穩(wěn)定的商業(yè)模式。

    4、短視頻營銷更加成熟，跨界整合是常態(tài)

    短視頻營銷在原生內(nèi)容和表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新和突破更加成熟化，跨界整合也將成為常態(tài)。通過產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界等多種方式，將各自品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行融合，突破傳統(tǒng)固化的界限，發(fā)揮各自在不同領(lǐng)域的優(yōu)勢，從多個(gè)角度詮釋品牌價(jià)值，加強(qiáng)用戶對品牌的感知度，并借助短視頻的傳播和社交屬性，提升營銷效果。

    5、短視頻平臺價(jià)值觀逐漸形成，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善

    行業(yè)亂象頻發(fā)凸顯了短視頻平臺在發(fā)展過程中存在的缺陷和不足，倒逼其反思自身應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的社會責(zé)任。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步以及社會各界持續(xù)的監(jiān)督，短視頻平臺價(jià)值觀也將逐漸形成和確立，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善。

    6、新興技術(shù)助力短視頻平臺降低運(yùn)營成本、提升用戶體驗(yàn)

    5G商用加速落地，會給短視頻行業(yè)帶來一波強(qiáng)動力，加速推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。人工智能技術(shù)的應(yīng)用有助于提升短視頻平臺的審核效率，降低運(yùn)營成本，提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)能協(xié)助平臺更好的洞察用戶、更快推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程。