中國在線親子游市場發(fā)展概況：在線親子游市場正處于高速發(fā)展期，需加快親子游轉(zhuǎn)型升級[圖]

    一、中國在線親子游市場概況

    每年暑期都是家長帶孩子出游的高峰期，為迎合市場需求，各大旅行社相繼推出了不少暑期旅游線路。但是，目前市場上的親子游產(chǎn)品往往形式大于內(nèi)容，多數(shù)親子游線路只是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上簡單加以“包裝”，加入一個(gè)或幾個(gè)親子主題要素，如度假村型酒店、主題游樂園、海洋館等，就搖身一變成了暑期爆款親子游線路。

    2018年我國居民人均可支配收入為28228元人民幣，其中鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元，農(nóng)村居民人均可支配收入14617元，國民整體消費(fèi)能力提升。

    2016-2018年中國居民人均可支配收入情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國在線親子游行業(yè)市場前景規(guī)劃及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

    2018年在線度假旅游預(yù)訂市場交易規(guī)模達(dá)到1051.81億元人民幣，名義增幅11.0%，在線度假旅游市場正處于高速發(fā)展時(shí)期，大眾度假旅游習(xí)慣養(yǎng)成。

    近期相關(guān)機(jī)構(gòu)針對親子游的一份調(diào)查顯示，96%的受訪者表示愿意參與親子旅游;在出游次數(shù)方面，65.2%的受訪者表示會每年帶孩子出行兩次，28%的受訪者將安排3至4次出行。從實(shí)際出行情況來看，過去一年有近九成家庭帶孩子一起出行。

    2013-2018年在線度假旅游市場交易規(guī)模

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    在結(jié)伴方式上，我國居民游客有著強(qiáng)烈以家庭為單位出游的意愿，家庭型度假需求逐步上升，親子游作為家庭結(jié)伴出游的重要組成部分，極具發(fā)展?jié)摿Α?018年全國出生人口1523萬人，人口出生率為10.94%，比2017年減少235萬人。自2016年全面實(shí)施二胎政策，二胎數(shù)量逐漸上升，整體比例在50%左右。Analysys易觀分析認(rèn)為，雖然整體人口紅利減少，但由于二胎比例增大，未來二孩家庭將成為親子旅游市場的消費(fèi)主力。

    家庭型結(jié)伴出游意愿情況

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    2007-2018年中國出生人口數(shù)量與出生率情況

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    親子文旅市場相關(guān)政策

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    近年來文旅、研學(xué)旅游政策頻發(fā)，頂層設(shè)計(jì)不斷完善健全，相關(guān)制度框架不斷細(xì)分，為親子文旅市場提供發(fā)展新機(jī)遇。2018年中國親子文旅市場已超千億規(guī)模，未來親子旅游市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步提升。

    截至2018年底，中國共有主題題公園3200余座•接待游客量將達(dá)到2.05億，較去年同期增長8%•2018年中國博物館總數(shù)達(dá)到5354家，較2017年同期增長218家2018年中國五星級溫泉度假村28家。

    中國親子文旅市場規(guī)模預(yù)測

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    目前在線親子游產(chǎn)品分類中，主題樂園占比達(dá)到42.7%，接近半數(shù)，主題公園景點(diǎn)作為親子游項(xiàng)目，受到用戶熱捧。

    在線親子游產(chǎn)品類型比例

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    2018年網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游預(yù)訂已達(dá)到49.5%。從親子游產(chǎn)品購買渠道上來看，線上預(yù)訂占比超過9成。

    使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游預(yù)訂的網(wǎng)民規(guī)模情況

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    親子游產(chǎn)品購買渠道選擇

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    從用戶親子游產(chǎn)品信息資訊途徑來看，親友口碑營銷、在線旅游預(yù)訂平臺與旅游攻略網(wǎng)站分別位列前三，此外由母嬰、教育等社區(qū)構(gòu)成的社群影響力也在逐步上升。

    親子游產(chǎn)品信息了解途徑

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    在線親子游用戶，女性用戶占比達(dá)到64.8%。31歲到40歲用戶占比達(dá)到55.4%，80、90后成為親子游的主要用戶群體，24-30歲用戶占比為17.0%。

    在線親子游用戶性別屬性

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    在線親子游用戶年齡屬性

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    在線親子游用戶客源市場集中于華東華南沿海等地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的城市親子出游需求旺盛，江蘇、廣東、上海分別位列在線親子客源市場前三。

    從線級城市分布來看，在線親子游用戶主要分布在超一線、一線城市，反映出二線以上城市用戶親子游需求較高，二線及以下城市用戶親子游需求也在快速增長，下沉市場潛力巨大。

在線親子游用戶區(qū)域分布

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    在線親子游用戶線級城市分布

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    隨著二孩政策實(shí)施后，二孩家庭出游組合比例將有所提高。自由行在形成安排上更加靈活，方便兒童照顧，自由行成為親子出游的首選。親子游相對不是高頻活動(dòng)，以半年一次居多，占比達(dá)到37.21%。

    親子游客群構(gòu)成

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    親子游旅游方式

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    親子游出游頻率

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    在出游天數(shù)上，1-5天出游時(shí)間占比超過8成；在目的地選擇上，親子用戶選擇市內(nèi)、市郊及周圍臨近省市居多，用戶親子游在產(chǎn)品類型上更偏向周邊游。親子出游自駕游游依舊是主流。

    親子游出游平均天數(shù)

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    親子游出游目的地

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    親子游交通工具選擇

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    在親子出游目的上，81.98%用戶選擇旅游放松，感受大自然，觀光游向休閑體驗(yàn)占比達(dá)到75%。

    親子游出游目的

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    用戶對親子出游的態(tài)度

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    用戶在選擇親子游產(chǎn)品主要關(guān)注點(diǎn)在于安全、衛(wèi)生、品質(zhì)因素，其次是孩子的興趣程度，用戶對于親子游產(chǎn)品的價(jià)格敏感度逐漸降低，品質(zhì)需求明顯，中高消費(fèi)能力用戶占比達(dá)84.4%。

親子游產(chǎn)品購買考慮因素

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    親子出游平均花費(fèi)

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    在線親子游用戶消費(fèi)水平

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    二、加快親子游轉(zhuǎn)型升級

    1、有關(guān)部門要根據(jù)各地實(shí)際制訂具有自身特色的親子游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并對親子游產(chǎn)品做好進(jìn)一步的市場細(xì)分，如有的在線旅游平臺將親子游市場分為0-3歲、3-6歲、6-12歲等不同年齡段，并根據(jù)年齡段推出不同類型的旅游產(chǎn)品，餐廳、酒店、景點(diǎn)都和普通團(tuán)有所區(qū)別。

    2、，要通過調(diào)研鼓勵(lì)一些具有親子游優(yōu)勢的景區(qū)景點(diǎn)按照孩子們的需求設(shè)計(jì)親子游產(chǎn)品。比如，在植物觀賞方面，可以設(shè)計(jì)專家型的服務(wù)人員為孩子們普及植物知識，甚至可以和孩子們建成微信群以便互動(dòng)交流，還可以為后續(xù)市場埋下伏筆;在民族風(fēng)情方面，可加強(qiáng)親子游家庭與少數(shù)民族家庭的互動(dòng)，甚至包括開展相應(yīng)的公益類幫扶活動(dòng)等。

    3、要與目的地旅行社加強(qiáng)深度合作，對現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)?，F(xiàn)在的一個(gè)問題是，旅行社即使有好的親子游創(chuàng)意，但如果景區(qū)景點(diǎn)不能與其對接相應(yīng)的元素，親子游就很難提高質(zhì)量。只有形成親子游各環(huán)節(jié)的無縫對接，親子游的內(nèi)涵才能得以提升，質(zhì)量才能得以優(yōu)化。