2019年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析[圖]

足球李玲玲 2019-10-31 06:35 來(lái)源：智研咨詢

足球產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)核心組成部分，現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成以賽事為中心的成熟產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。上游主要是由足球從業(yè)者和業(yè)余愛好者，在賽事組織方的組織下進(jìn)行比賽，從而生產(chǎn)賽事內(nèi)容；產(chǎn)業(yè)中游主要是體育中介推廣和傳播賽事，通過(guò)贊助廣告收入、版權(quán)收入、經(jīng)紀(jì)收入等變現(xiàn)；產(chǎn)業(yè)下游消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)票觀賽、付費(fèi)看直播、購(gòu)買球衣等周邊產(chǎn)品、購(gòu)買足球彩票等方式實(shí)現(xiàn)C端付費(fèi)變現(xiàn)。

現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)鏈

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其中賽事組織方、俱樂(lè)部、體育中介和播放平臺(tái)組成了核心商業(yè)主體。賽事組織方如國(guó)際足聯(lián)、歐足聯(lián)、亞足聯(lián)等是賽事的版權(quán)所有者，負(fù)責(zé)賽事的運(yùn)營(yíng)工作；俱樂(lè)部、球隊(duì)為賽事的參與主體；體育中介如IMG、盈方、雙刃劍、新英體育等負(fù)責(zé)版權(quán)經(jīng)紀(jì)、球員經(jīng)紀(jì)和賽事內(nèi)容的衍生開發(fā)；播放平臺(tái)如ESPN、新愛體育等則負(fù)責(zé)賽事內(nèi)容的傳播工作。

足球產(chǎn)業(yè)鏈四大核心商業(yè)主體

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中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)體系日趨成熟，商業(yè)變現(xiàn)將加快。2016年國(guó)內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1259億元人民幣，按照國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中足球40%的占比，若2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)5萬(wàn)億，而足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過(guò)2萬(wàn)億元，推測(cè)2016-2025年足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到36%。賽事資源方面，國(guó)內(nèi)中超、中甲、中乙等賽事合計(jì)超過(guò)700場(chǎng)以上，其他業(yè)余賽事超過(guò)兩萬(wàn)場(chǎng)，青少年賽事兩千場(chǎng)以上，版權(quán)分銷呈現(xiàn)出鏈條層次化、權(quán)益細(xì)分化、平臺(tái)多樣化的特征。2023年亞洲杯將在中國(guó)舉行，每年夏季歐洲足球豪門在國(guó)內(nèi)舉行多場(chǎng)商業(yè)比賽。

1、國(guó)內(nèi)企業(yè)加快走出去，打開足球大賽營(yíng)銷市場(chǎng)空間

在賽事營(yíng)銷方面，中國(guó)贊助商也開始在國(guó)際上扮演重要角色。2018年俄羅斯世界杯期間，中國(guó)品牌依靠世界杯的影響力大放異彩，在國(guó)際足聯(lián)簽約的20個(gè)贊助商中，有7個(gè)來(lái)自中國(guó)，包括萬(wàn)達(dá)、海信、vivo、蒙牛等，中國(guó)企業(yè)在世界杯贊助體系中占據(jù)前所未有的地位。

俄羅斯世界杯的營(yíng)銷方案一覽

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2018年俄羅斯世界杯贊助商列表（部分）

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2、海外俱樂(lè)部加快中國(guó)市場(chǎng)商業(yè)開發(fā)，打開變現(xiàn)空間

海外足球市場(chǎng)成為中國(guó)資本掘金熱土。2014年至今，有超過(guò)13家歐洲五大聯(lián)賽的足球隊(duì)曾被中資企業(yè)收購(gòu)股權(quán)，其中不乏豪門球隊(duì)如曼城、國(guó)際米蘭、馬德里競(jìng)技（曾經(jīng)）等。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部20%股權(quán)耗資4500萬(wàn)歐元；華人文化收購(gòu)曼城母公司13%股權(quán)耗資4億美元；蘇寧集團(tuán)斥資2.7億歐元收購(gòu)國(guó)際米蘭約70%股權(quán)。

部分中資企業(yè)收購(gòu)海外足球俱樂(lè)部情況

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中國(guó)也已經(jīng)成為歐洲豪門俱樂(lè)部商業(yè)開發(fā)的主要市場(chǎng)。截至2018年底，已經(jīng)有18家歐洲頂級(jí)聯(lián)賽的足球俱樂(lè)部在中國(guó)設(shè)立了辦事處，包括阿森納、曼聯(lián)、AC米蘭等豪門。一方面，在中國(guó)的落地能加強(qiáng)俱樂(lè)部與中國(guó)品牌的合作，拿到贊助費(fèi)，并進(jìn)一步接近中國(guó)球迷，擴(kuò)大球迷圈；另一方面促進(jìn)了俱樂(lè)部之間在青訓(xùn)以及文化傳播方面的合作，歐洲足球俱樂(lè)部大多擁有完整的青訓(xùn)體系，2015年《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》出臺(tái)之后，中國(guó)加大了對(duì)于青訓(xùn)的投入。基于雙方的需求，各地政府很樂(lè)于與各歐洲俱樂(lè)部合作。

歐洲足球俱樂(lè)部在中國(guó)辦公室分布

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中國(guó)資本投資海外俱樂(lè)部，為其開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，而隨著國(guó)內(nèi)體育受眾付費(fèi)意識(shí)的提升以及重要事件性因素的催化，海外俱樂(lè)部在中國(guó)的商業(yè)開發(fā)進(jìn)一步加快。以星輝娛樂(lè)收購(gòu)的西班牙人俱樂(lè)部為例，隨著中國(guó)球員武磊加盟且有突出表現(xiàn)，俱樂(lè)部在中國(guó)的關(guān)注度、粉絲數(shù)量大幅提升；加上俱樂(lè)部時(shí)隔12年打進(jìn)歐聯(lián)杯資格賽，進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，俱樂(lè)部品牌價(jià)值和球員身價(jià)亦大幅提高。兩方面因素助力西班牙人俱樂(lè)部在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)開發(fā)空間打開，未來(lái)來(lái)自中國(guó)的廣告贊助、球票、球衣等衍生品收入有望大幅增長(zhǎng)。

3、有利疊加促進(jìn)足球行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期，增長(zhǎng)空間巨大

受益于申請(qǐng)亞洲杯的成功和世界杯的擴(kuò)張，我國(guó)足球行業(yè)將進(jìn)入黃金發(fā)展期。2019年6月4日，亞洲足球聯(lián)合會(huì)在巴黎舉行特別大會(huì)，會(huì)上中國(guó)被確認(rèn)贏得了2023年亞洲杯的主辦權(quán)。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、中國(guó)足球協(xié)會(huì)黨委書記杜蔡照表示，在《中國(guó)足球改革與發(fā)展總體規(guī)劃》實(shí)施四年后，申請(qǐng)亞洲杯成功，為推動(dòng)中國(guó)足球改革與發(fā)展發(fā)揮了積極作用。北京時(shí)間2018年6月13日，第68屆全國(guó)足球協(xié)會(huì)理事會(huì)宣布2026年世界杯擴(kuò)張至48支球隊(duì)。中國(guó)隊(duì)進(jìn)入世界杯的可能性將大大增加，這也將促進(jìn)國(guó)內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。按照國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中足球40％的占比，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

2025年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值目標(biāo)推測(cè)