2018年中國圖書行業(yè)零售市場規(guī)模分析：量價齊升帶動少兒圖書市場規(guī)模持續(xù)增長[圖]

    一、受益網(wǎng)店渠道高增長，圖書零售額穩(wěn)定增長

    中國圖書零售額從2010年的370億元提升至2018年的894億元，期間復(fù)合增速11.66%，行業(yè)整體處于穩(wěn)定增長期。具體來看，網(wǎng)上書店渠道依然是市場增長的主要推動力，網(wǎng)店銷售額從2012年的130億元快速增長至2018年的573億元，期間復(fù)合增速高達28.05%；實體店銷售額較為穩(wěn)定，基本維在340億元左右，2018年下滑至321億元，同比減少6.69%。

全國圖書零售市場規(guī)模處于持續(xù)增長期

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國少兒圖書行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》

2018年實體店市場規(guī)模同比減少6.69%

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2018年網(wǎng)店市場規(guī)模同比增長24.84%

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    二、集中度逐步提升，頭部出版社強者恒強

    2014年銷量排名前1%的圖書貢獻了43.73%的市場份額，隨后貢獻度都持續(xù)增加，2018年貢獻度達到54.36%。此外，2018年Top10出版社市占率為16.65%，Top50出版社市占率高達48.61%，這意味著頭部出版商能夠獲得的碼洋在持續(xù)增加，市場集中度逐步提升。

2014-2018年頭部碼洋占比持續(xù)提升

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CR10出版社碼洋市占率為16.65%

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出版市場頭部企業(yè)極具競爭力

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    三、少兒圖書保持快速增長，持續(xù)擴容

    少兒圖書占比高達27.38%，仍處于快速增長期，市場規(guī)模持續(xù)擴容。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，少兒圖書市場規(guī)模從2010年的50億元快速提升至2018年的225億元，年均復(fù)合增速高達13.64%，當前少兒圖書占比高達27.38%。此外，從具體渠道來看，少兒圖書在實體書店、網(wǎng)店均保持高增長。

少兒圖書占比高達27.38%

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少兒圖書市場規(guī)模快速提升

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少兒圖書增長迅猛

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少兒圖書在實體書店、網(wǎng)店均保持高增長

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    四、量價齊升帶動少兒圖書市場規(guī)模持續(xù)增長

    得益于未成年人的閱讀量提升、家長對少兒閱讀的重視程度提高以及價格持續(xù)提高，中國少兒圖書市場規(guī)模持續(xù)增長。有陪孩子閱讀習慣的家庭比例從2012年87.5%提升至93.4%，0-8歲少年兒童年人均閱讀量由2012年5.4本增加至7.1本，少兒圖書單品種以及單冊定價持續(xù)提高。

家長對少兒閱讀的重視程度持續(xù)提高

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0-8歲少年兒童圖書閱讀量持續(xù)提升

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少兒圖書單品種定價持續(xù)提高

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少兒圖書單冊定價持續(xù)提高

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